¿Por qué hay tantos actores en la industria del comercio electrónico, pero solo WeChat domina el chat social?
Existe una fórmula según la cual el valor del software social es proporcional al cuadrado del número de usuarios. Esto hace que el estatus de WeChat sea difícil de cambiar. Hace algún tiempo, Lao Luo creó un mensaje de texto con viñetas, que se dice que es más fácil de usar que WeChat. Si tus amigos no están en él, ¿lo usarás? Solo tienes unos pocos amigos, ¿lo usarás? ? Ésta es la razón por la que los productos sociales son más difíciles de crear. Si el número de usuarios no alcanza una determinada escala, el producto no tendrá valor.
Taobao y Pinduoduo son plataformas bilaterales. Solo existe una conexión entre comerciantes y usuarios. Si hay comerciantes, habrá usuarios. Además, la adherencia del usuario es extremadamente débil. alrededor.
Creo que esto está determinado por los atributos del propio software de chat social:
En primer lugar, permítanme señalar que Tencent es de hecho el actor dominante en el software de chat social, pero No es solo WeChat, QQ todavía tiene una enorme base de usuarios y QQ y WeChat ocupan la mayor parte del mercado social y de chat en China.
La industria del comercio electrónico puede competir con otras porque el costo de transferencia para los usuarios para cambiar de sitio web de compras o de aplicación no es alto. Es posible que solo necesiten registrar una cuenta nuevamente y luego usar una tarjeta bancaria para completar el proceso. transición a la nueva plataforma. La aplicación de comercio electrónico es una aplicación muy personal y usted puede decidir completamente si desea cambiar a un sitio web de compras. Este no es el caso con el chat y las aplicaciones sociales. Hay un costo de transferencia involucrado.
Hablemos primero de socializar con extraños. Dado que la socialización con extraños está restringida por la supervisión (para evitar que los delincuentes la utilicen para llevar a cabo actividades delictivas), no se ha desarrollado tan bien. y socializar sigue siendo socializar con conocidos.
En términos de redes sociales de conocidos, el punto importante de las redes sociales de chat de conocidos es que si tu amigo usa un software, tú también debes usar el mismo software que él, de lo contrario no podrás comunicarte. En términos de chat social, QQ de Tencent entró al campo de batalla antes y consiguió una gran cantidad de usuarios. Más tarde, Tencent lanzó WeChat. Cuando se lanzó WeChat por primera vez, podía usar QQ para iniciar sesión con un clic. Esto abrió un canal para que los usuarios de QQ se transfirieran a los usuarios de WeChat, y luego WeChat fue aceptado gradualmente por el público. Cuando la mayoría de las personas que conoces utilizan el mismo software de chat, tienes que pasar al siguiente para ponerte en contacto con ellos, formando así un circuito cerrado. En este ciclo, cada vez más personas son inseparables de WeChat y QQ.
Si encuentras un mejor software de chat, pero ninguno de tus amigos está en él, el coste de la transferencia será enorme. Tienes que convencer a personas importantes que conoces para que lo descarguen y lo utilicen. lograr Solo puede seguir al público y utilizar WeChat y QQ, más comunes y populares.
En resumen, no hay cambios importantes en Tencent. Mientras la mayoría de la gente siga usando WeChat y QQ, la gente debe seguir usándolos por inercia y no puede competir con otros como el comercio electrónico.
Porque el comercio electrónico no es social. Es una cuestión entre el individuo y el vendedor. Los individuos pueden cambiar de plataforma a voluntad sin afectar sus compras.
WeChat es una red social. Tu chat necesita tener muchos amigos en la misma plataforma. Si todos tus amigos usan WeChat, te resultará inconveniente cambiar a otras herramientas de chat como MiLiao, DingTalk, etc.
Cada plataforma de comercio electrónico tiene sus propias características y atrae a diferentes grupos de consumidores. WeChat es el único y a los chinos les gusta reunirse.
Zhuolu, el líder de la industria del comercio electrónico, tiene razón, porque cuando el comercio electrónico lucha, la gente se beneficia. Para plataformas de comercio electrónico como Alibaba, Tmall, Taobao, JD.com, Pinduoduo, Gome y Suning, durante promociones importantes, como la promoción de mitad de año 618 y Double Eleven, una plataforma ofrece un descuento del 10% y esa La plataforma ofrece un 100% de descuento, quince puntos, también hay competencia por la velocidad de entrega y el servicio postventa, por lo que hay más plataformas de comercio electrónico, lo cual es bueno para nosotros, la gente común.
Ha habido muchos trucos de comercio electrónico recientemente y no los entiendo, pero la batalla entre JD.com y los principales electrodomésticos de Gome hace 8 años fue una pelea por dinero real en mayo de 2012. , anunció Liu Qiang Dong Weibo: "Reclutamiento nacional de observadores de precios de Gome y Suning. Hay 5.000 tiendas en todo el país. Cada tienda está equipada con dos observadores de precios de Suning y Gome. No importa qué producto, debe ser un 10% más bajo. ", antes de elegir electrodomésticos, primero abra las aplicaciones de Suning y Gome Mall para comparar precios. Una vez que descubra que el precio de los electrodomésticos JD es alto, inmediatamente emitirá cupones para garantizar que es un 10% más barato que el de Gome
Posteriormente, Gome contraatacó, a nivel nacional los grandes electrodomésticos en cualquier tienda son un 15% más baratos que los de JD.com.
Es realmente una lucha entre dioses y dioses, y la gente se beneficia de ello.
En cuanto a las redes sociales, Tencent ha sido el número uno en los últimos 20 años. Desde QQ en 2000 hasta WeChat en 2013 y luego QQ inyectando usuarios en WeChat, habrá cañones. forraje Smn, Fetion, Latest, etc. fueron todos aplastados.
Las ventajas únicas de WeChat son sus funciones completas, comunicación conveniente y estricto control de capital, y es reconocido por todos. Necesitamos que todos nuestros familiares y amigos usen una plataforma. Si hay demasiadas plataformas sociales, ¿cómo podemos comunicarnos con tías, tíos, colegas y amigos en caso de emergencia? Primero llame y pregunte qué software social está utilizando. , registrarse y luego comunicarse? Los lirios de día están fríos.
He comentado esto en otras publicaciones. En lo que respecta a Nanshan Pizza Hut, ¿crees que Tencent permitirá que otros se sacudan su dominio? ! Cualquier señal de ello será cortada de raíz. ¿Crees que habrá nuevo software social? ¿No le prestaste atención a Lao Ganma durante este período?