Contenido de la nueva versión de 2015 de la Ley de Publicidad de la República Popular China y la República Popular China
A partir del 1 de septiembre de 2015, se implementó oficialmente la nueva versión de la "Ley de Publicidad". Esta es también la primera revisión de la Ley de Publicidad en los 20 años transcurridos desde su implementación. Uno de los aspectos más destacados de la "nueva ley" es mejorar el respaldo publicitario. El sistema tiene restricciones estrictas sobre el respaldo de celebridades y el respaldo de menores. Las celebridades que apoyen publicidad falsa tendrán prohibición de hacerlo durante tres años y también asumirán responsabilidad civil solidaria. Algunas de las disposiciones de la nueva "Ley de Publicidad" incluyen: Nuevas regulaciones: la multa máxima por enviar spam con anuncios pequeños es de 30.000 RMB.
La nueva "Ley de Publicidad" estipula que ninguna unidad o individuo puede entrar en la residencia del interesado sin el consentimiento o petición del interesado, vehículos de transporte, etc., ni podremos enviarles publicidad en forma de mensajes electrónicos. El uso de Internet para publicar y enviar anuncios no debe afectar el uso normal de la red por parte de los usuarios y garantizar el cierre con un solo clic. Cualquiera que viole las dos condiciones anteriores será multado con no menos de 5.000 yuanes pero no más de 30.000 yuanes. Nuevas regulaciones: Se prohíbe el respaldo de niños menores de 10 años
No se permite que los menores de diez años sean utilizados como portavoces publicitarios en anuncios de bienes o servicios dirigidos a menores de catorce años; no contener información que les induzca a pedir a sus padres la compra de contenidos publicitarios de bienes o servicios, etc. Mejorar las pautas publicitarias
Cambios
La nueva ley de publicidad es más rica en contenido, como la mejora de alimentos saludables, medicinas, tratamientos médicos, equipos médicos, educación y capacitación, inversiones, bienes raíces, semillas de cultivos, etc. Principios de la publicidad. Originalmente, la Ley de Publicidad sólo tenía siete directrices publicitarias para bienes y servicios, pero esta vez el número se ha incrementado a 19.
Interpretación
Cuando no hay contenido nuevo, es más difícil gestionar estas categorías recién agregadas sin leyes claras que las regulen. Anteriormente, sólo había algunas normas y reglamentos y no había aspectos legales relevantes. Ahora la nueva ley incluye contenido relevante de regulaciones. Esto se debe a que las consecuencias de actividades ilegales como el tratamiento médico y los alimentos saludables son muy graves y la protección de los consumidores. sido fortalecido. Definición clara de publicidad engañosa
Cambios
La nueva ley aclara que la propaganda falsa y el contenido engañoso son publicidad engañosa.
Interpretación
Según la definición de publicidad engañosa de la nueva ley, aumentará el número de publicidad falsa investigada y sancionada, lo que tendrá un gran efecto disuasorio sobre las actividades ilegales. También hay voces en la industria que expresan preocupación porque el repentino aumento de las investigaciones sobre publicidad ilegal sea una prueba para la industria publicitaria. Restricciones a los Portavoces de Publicidad
Cambios
La ley de publicidad vigente no tiene regulaciones legales sobre portavoces. Esta revisión de la Ley de Publicidad también estipula la responsabilidad legal por el respaldo de celebridades. Los respaldos de celebridades no pueden simplemente aceptar dinero sin asumir la responsabilidad. Siempre que la celebridad apoye publicidad engañosa, también será responsable solidariamente. No podrán ser utilizados como portavoces publicitarios las personas naturales, jurídicas u otras organizaciones que hayan hecho recomendaciones en publicidad falsa y hayan sido objeto de sanciones administrativas por menos de tres años.
Interpretación
La gente está disgustada con los anuncios falsos respaldados por celebridades. La publicidad no puede aceptarse a voluntad. Para proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, las responsabilidades de los portavoces publicitarios deberían reforzarse aún más y las actividades de promoción deberían regularse más estrictamente. Esta es una actitud del Estado que limita y restringe. respaldos de celebridades. Prohibición de la publicidad encubierta de tabaco
Cambios
El número de anuncios de tabaco es relativamente pequeño y el orden de la publicidad del tabaco es relativamente bueno. A pesar de esto, la nueva ley de publicidad tiene regulaciones más estrictas sobre la publicidad del tabaco, prohibiendo la publicación de anuncios de tabaco en todos los medios de comunicación y lugares públicos, y prohíbe la publicación de anuncios ilegales disfrazados. Los fabricantes o vendedores de productos de tabaco no pueden utilizar anuncios o anuncios de servicio público de otros bienes o servicios para promocionar el nombre, la marca registrada, el empaque, la decoración o contenido similar de los productos de tabaco.
Interpretación
No es factible publicar anuncios de tabaco a través de anuncios de otros productos o anuncios de servicio público. Los niños menores de 10 años no pueden promocionar anuncios
Cambios
La nueva ley estipula que los menores de 10 años no pueden promocionar anuncios. Por ejemplo, no se permite la publicidad en escuelas, jardines de infancia y lugares donde los niños interactúan a menudo, especialmente en los libros de texto, para crear un entorno limpio para los cuerpos y las mentes de los niños.
Interpretación
Los niños menores de 10 años son inmaduros mentalmente, por lo que es muy irresponsable dejarles hacer publicidad. Mucha gente en la industria publicitaria también está de acuerdo con esta opinión, por lo que los niños pequeños deberían ir a la escuela y jugar como deberían. Regulación de la publicidad en Internet
Cambios
No existe ningún capítulo sobre publicidad en Internet en la ley de publicidad actual.
Esta vez existen regulaciones sobre la publicidad en Internet, por ejemplo, la publicidad en Internet debe desactivarse con un clic y no se pueden enviar correos electrónicos sin consentimiento.
Interpretación
Los conocedores de la industria creen que existen muchas formas de publicidad en Internet y que la tecnología es relativamente compleja. Internet es algo emergente. No debe basarse en conceptos tradicionales. No podemos atenernos a la tradición. Las cuestiones específicas no pueden estipularse en detalle en una ley como la de Publicidad. Se debe introducir un método de gestión de publicidad. Fortalecer la supervisión de los medios
Cambios
Como transportista, los medios tienen importantes responsabilidades a la hora de publicar anuncios. Esta vez también se han impuesto estrictas regulaciones a los medios y plataformas que publican publicidad y se han incrementado las sanciones. Si los medios publican anuncios ilegales y falsos, antes se les imponía una multa de 1 a 5 veces la tarifa de publicidad, pero ahora se les puede imponer una multa de hasta 2 millones de yuanes para reforzar la disuasión contra los anuncios ilegales.
Interpretación
Las sanciones por publicidad ilegal y engañosa son difíciles de soportar para algunas pequeñas empresas. Esta nueva ley añade sanciones de calificación para quienes publiquen anuncios falsos; por ejemplo, si un hospital publica ilegalmente anuncios falsos, se revocará su licencia comercial. Los anuncios de servicios públicos se han convertido en una responsabilidad
Cambios
Todos pueden ver los anuncios de servicios públicos a través de los medios. Esta vez está escrito en la ley como un deber legal publicar anuncios de servicio público y asumir la responsabilidad de publicar anuncios de servicio público.
Interpretación
Se debe desarrollar vigorosamente la publicación de anuncios de servicio público, lo que juega un papel importante en la configuración de los valores sociales. Los anuncios de servicio público deben tener una buena plataforma para su desarrollo. Por ejemplo, se puede formar una biblioteca de anuncios de servicios públicos y se pueden pagar derechos de autor a los productores. Aquellos que no supervisen serán responsables.
Cambios
Además de la industria y el comercio, otros departamentos también tienen responsabilidades de supervisión. Si los departamentos de prensa, publicaciones, radio y televisión y otros departamentos pertinentes no tratan con estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y unidades editoriales audiovisuales que realicen actividades publicitarias ilegales de conformidad con la ley, los gerentes responsables y el personal directamente responsable serán ser castigado conforme a la ley.
Interpretación
La gestión de la publicidad ilegal requiere coordinación entre departamentos. Por ejemplo, la publicación de anuncios médicos debe solicitarse primero a la Administración de Alimentos y Medicamentos o al Departamento de Salud para su aprobación. Además de fortalecer la supervisión por parte de los departamentos industrial y comercial, las autoridades de los medios de comunicación, como la prensa, las publicaciones, la radio y la televisión, también deben desempeñar eficazmente sus funciones de supervisión de las actividades de los medios. Se podrá permitir a los propietarios de publicidad demostrar su inocencia
Cambios
Esta nueva ley añade un punto destacado operativo, es decir, el departamento industrial y comercial tiene la facultad de permitir a los propietarios de publicidad demostrar su inocencia. inocencia.
Interpretación
En el pasado, los departamentos industriales y comerciales tenían que encontrar pruebas por sí mismos para demostrar que los propietarios de la publicidad violaban la ley. Ahora, los departamentos industriales y comerciales tienen derecho a alquilar. los propietarios demuestran su inocencia. Si no pueden demostrar su inocencia, pueden ser procesados de acuerdo con la ley. Esto proporciona una gran comodidad a los departamentos industriales y comerciales en materia de aplicación de la ley.