Diferencias en las características de las importaciones entre la CEI oriental y occidentalCIS (CorporateIdentitySystem) es en realidad un término muy común. La mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de diseñar un logotipo. En cuanto a a qué se refieren VI, MI y BI, pocas personas saben, y mucho menos entienden, la connotación de CIS. Japón es bastante maduro en el campo del vocabulario y ha logrado logros notables, por lo que la mayoría de los sustantivos del vocabulario provienen de Japón. En el estudio de Ci en Taiwán, la proporción de referencias a la literatura japonesa también es bastante alta. Entre estos términos, el más importante es "identidad". ¿Qué es la identidad? En el diccionario, el significado de identidad es: “identidad, identidad absoluta, identidad, igualdad, identidad…” De hecho, se refiere a la capacidad de identificar la identidad, lo que se llama identidad, así como un documento de identidad representa un Persona, una persona que posee un Mercedes-Benz. Es un hombre rico con una carrera exitosa. La identidad de marca se conoce como identidad de marca. Por ejemplo, la identidad corporativa de Brown Coffee, como el logotipo en forma de M de McDonald's en rojo y amarillo, también se puede utilizar en una tienda minorista o incluso en un departamento o un grupo de personas. Siempre que pueda reflejar las características de la ontología, se puede aplicar. ◎La estructura de la identidad La estructura principal de la identidad tiene tres niveles, los más importantes son: 1? Encontrar el posicionamiento correcto, determinar su posición según el entorno, la competencia y la calidad del objeto objetivo, y aclarar la subjetividad de la autoexistencia. 2. Simbolizarla y transformarla en un conjunto de afinidad, identificación y ductilidad que; puede expresar el posicionamiento. sistema de símbolos; 3? La coherencia y la estandarización deben exigirse constantemente en las aplicaciones. Si no se controla durante la aplicación, se irá deformando gradualmente debido a las personas, lugares y tiempos, y perderá su representatividad. 1? Subjetividad "Subjetividad" se refiere básicamente a los valores, características, personalidad, etc. ontología. Para un negocio, incluye una combinación de los siguientes elementos: ● Visión corporativa ● Definición de áreas de negocio ● Filosofía empresarial ● Sistema de valores, valores ● Competitividad ● Principales características, puntos singulares 2? La simbolización es el proceso de transformar las características de un sujeto en formas únicas, palabras estándar y colores que evocan preferencias. 3. Estandarización La estandarización generalmente se realiza a través de un conjunto estandarizado de requisitos modelo para que la identidad pueda parecer la misma para cualquier persona, en tiempo y lugar. ◎CIS es la estrategia de comunicación de la empresa. La estrategia de comunicación del CIS se divide principalmente en tres partes. En primer lugar, es necesario ordenar el sistema de pensamiento de acuerdo con la estrategia comercial de la empresa. El sistema mental es la dirección general de todos los comportamientos comunicativos, mientras que la comunicación sustantiva se centra en el comportamiento y la visión. El sistema de comportamiento se centra en la educación y la formación en China. En vista del concepto de comunicación activa en el extranjero, el sistema visual se divide en dos partes: el sistema básico y el sistema de aplicación. Estos tres sistemas son casi la parte principal de la estrategia de comunicación del CIS, es decir, al llevar a cabo el plan de introducción al CIS, primero debemos aclarar el sistema conceptual del tema y luego formar planes de comunicación e implementación visual y no visual en base a él. el contenido de este sistema conceptual. La parte denominada sistema visual se refiere a VI (VisualIdentity): incluye el diseño de sistemas básicos y sistemas de aplicación. La parte no visual de la promoción se centra en el cambio de los valores internos de los empleados, la formación de la cultura corporativa e incluso el cultivo de habilidades, mientras que la parte externa promueve el espíritu y la filosofía de la empresa a través de actividades y relaciones públicas. ◎CIS puede mejorar la imagen corporativa. A través del funcionamiento de CIS, puede volver a diagnosticar la salud general de la empresa, encontrar una posición competitiva para la empresa en función de los resultados del diagnóstico y luego perseguir la nueva posición como objetivo. Por un lado, puede mejorar la constitución empresarial, por otro lado, puede fortalecer la comunicación interna y externa, fortalecer la imagen y reflejar el nuevo desempeño general de los productos, servicios, la apariencia ambiental corporativa, la publicidad y las normas de comportamiento, y gradualmente; cambiar la percepción del público objetivo y cambiar su comportamiento. Y lo más importante es que una buena imagen corporativa es una imagen corporativa con sentido de confianza, y la confianza de los consumidores es la base del crecimiento empresarial. ◎Ejemplo de CEI: Kenwood Kenwood, anteriormente conocido como Trio, fue una vez una de las tres marcas de audio más antiguas de Japón. Posteriormente, su desempeño se desplomó porque no pudo seguir el ritmo del desarrollo del mercado. Trio, Shanshui y Pioneer eran originalmente conocidas como las tres principales empresas de audio. Entre ellas, solo Pioneer adoptó un sistema de producción en masa que se ajustaba a la tendencia, mientras que Trio y Shanshui continuaron dedicándose al desarrollo de tecnología de calidad de sonido hasta el audio. El mercado entró en la era de la popularización, todavía no podían deshacerse de su propia presencia paranoica. Después de que el audio se hizo popular, muchos fabricantes importantes se unieron a las filas del desarrollo. Todo el mercado se convirtió en pionero y el desempeño de Trio fue de mal en peor. En este caso, Ishizaka Kazuo, director del Banco de Japón, fue contratado como gerente general, e Ishizaka abogó firmemente por la introducción de una imagen de innovación de CI.

Trio era una empresa formada por tres personas poco después de la guerra. Posteriormente, para ingresar a los Estados Unidos, se cambió el nombre a Kenwood porque el Trio no podía registrarse. Algunas áreas incluso utilizaron el nombre dual de "Trio Kenwood" como logotipo. En la gestión interna, cada departamento está muy localizado y el personal de base no conoce la cadena de mando ni a quién reportar, pero a pesar del lento desempeño, cada empleado es irrelevante. PAOS realizó una encuesta de imagen para comprender las impresiones de los consumidores sobre el nombre. El trío resultó amigable, pero vulgar. Kenwood emite una sensación fría, pero es más precisa y emotiva. Por tanto, Trio es adecuado para la promoción de productos. Después de la popularización, para satisfacer las necesidades de audio más urgentes de los estudiantes de secundaria, se puede utilizar Kenwood, que brinda a las personas una impresión intelectual. En ese momento, el nombre de Kenwood era casi desconocido en Japón, por lo que después de la promoción de CI, la gente no notó los cambios en Trio. En cambio, aceptaron a Kenwood a través de información extranjera y establecieron la impresión de que Kenwood era una marca importada. Después del funcionamiento real de CI, siempre que sea un producto Kenwood, la aceptación en el mercado es buena. Tres años más tarde, Kenwood reemplazó por completo al trío. La calidad del sonido de Kenwood es excelente, pero considerando las características de las palabras, es difícil diseñar un CI. La primera mitad de "KENW" es una línea recta y la segunda mitad de "OOD" es una curva. Los párrafos anterior y siguiente son completamente diferentes y letras como W y O son relativamente anchas, lo que hace que la marca sea muy larga. Por lo tanto, tenemos que hacer un punto negro triangular en la W, que no sólo distrae la atención sino que también hace que toda la línea parezca menos larga. Los jóvenes también empezaron a ponerlo en sus coches, las pegatinas de Kenwood se pusieron de moda y poco a poco se fueron instalando equipos de música Kenwood en todos los coches. Después de introducir CI, el desempeño de Kenwood se triplicó en cinco años. Debido al crecimiento del rendimiento, ya no es necesario depender de descuentos o hospitalidad excesiva hacia los distribuidores, ahorrando así costes promocionales. El mayor error cometido en la era del trío original fue centrarse demasiado en la producción e ignorar los cambios en el mercado. A través de la operación de CIS, reexaminamos nuestros problemas existentes en el mercado y las operaciones, nos enfocamos en la rectificación de la imagen, fortalecemos la cohesión corporativa y la efectividad operativa internamente, obtenemos una comprensión más profunda de los consumidores externamente, mejoramos el poder del producto y la imagen, y buscamos " posicionamiento de imagen de alta calidad y naturaleza avanzada, distinción y finalmente convirtió las pérdidas en ganancias y se convirtió en CEI. CIS, abreviado como CI, nombre completo Sistema de Identidad Corporativa, traducido como sistema de identificación corporativa, literalmente traducido como "estrategia unificada de imagen corporativa". Desde que IBM en Estados Unidos tomó la delantera en la adopción de esta estrategia de diferenciación para conquistar el mercado en la década de 1950, CIS se ha vuelto popular en todo el mundo y ha sido ampliamente adoptado por compañías internacionales en Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, y se ha convertido en una estrategia empresarial moderna para crear marcas de renombre internacional. Los expertos internacionales la denominan "estrategia ganadora" y "arma para el desarrollo del mercado a largo plazo". La CEI se introdujo en China en la década de 1980, a partir de Guangdong Helios Group Co., Ltd. En los últimos diez años, la CEI ha sido aceptada por la mayoría de las empresas en China y se ha convertido en una tendencia de desarrollo. Han surgido muchas marcas nacionales conocidas como Haier, Changhong, Konka, Gree, Kelon y Jianlibao, que se han convertido en destacados representantes de la revitalización de la economía nacional. Con la tendencia a la internacionalización de la competencia del mercado en la integración económica mundial, después de la adhesión de China a la OMC, el conocimiento de la marca corporativa ha seguido aumentando y la CEI se ha utilizado como arma estratégica para planificar el desarrollo empresarial, fortalecer la estrategia de marca y mejorar la competitividad del mercado. La CEI ha perdurado durante medio siglo y se ha convertido en una estrategia básica para que las empresas establezcan sus marcas y persigan el desarrollo sostenible. Según las diferentes interpretaciones y diferencias estructurales de la inteligencia competitiva en diferentes países y regiones del mundo, la inteligencia competitiva se divide en dos tipos: inteligencia competitiva europea y estadounidense e inteligencia competitiva japonesa. Se están explorando y formando "palabras chinas". Si bien los empresarios chinos están explorando el "camino chino de la CEI" con sus propias características, también harán contribuciones útiles a la formación y desarrollo de la "CI al estilo chino". Desde su creación, la CI europea y estadounidense se ha definido como: "las fuentes estándar y las marcas registradas se utilizan como herramientas para transmitir conceptos y cultura corporativa desde un punto de vista práctico, el diseño de CI europeo y estadounidense se centra en la sexta parte". comunicación visual La estandarización del diseño se esfuerza por unificar los elementos de diseño y los medios de comunicación, de modo que los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar se puedan utilizar plenamente en toda la empresa, y una hermosa imagen visual pueda transmitir la información general de la empresa. - .Este cambio cultural completó la sublimación de CI a CEI, es decir, "estrategia CEI". En comparación con la CI europea y estadounidense, la CI japonesa es una actividad que comprende claramente la filosofía y la cultura corporativas. Se centra en la transformación de la filosofía corporativa y las políticas comerciales, y toda la planificación de la IC se lleva a cabo con la filosofía corporativa como núcleo.