Jordan y AJ: La intención original es que los niños puedan permitirse unas zapatillas de baloncesto, pero ¿por qué las AJ son cada vez más caras?
Como todos sabemos, Nike es una de las marcas deportivas más influyentes del mundo actual y, bajo Nike, la marca personal de Jordan, AJ, es una de las series más vendidas, aunque algunos estilos de zapatillas tienen precios. Hasta decenas de miles de dólares, pero todavía hay un flujo interminable de fanáticos haciendo cola para comprar. Esto muestra cuán popular es la serie AJ en el mercado de las zapatillas deportivas. Solo el año pasado, los dividendos personales de Jordan alcanzaron los 130 millones de dólares estadounidenses. con sus acciones en AJ!
Pero los fanáticos que conocen la historia de Jordan y la serie AJ saben que la intención original de la marca personal de Jordan no era ganar dinero. Nunca pensó que un par de zapatillas se podrían vender por ese precio. Solo quería que todos los niños pobres pudieran comprar zapatos de baloncesto y usar su influencia personal para ayudar a más personas necesitadas. Entonces, cuando veas esto, algunos fanáticos pueden preguntar, dado que la intención original de Jordan era hacer que más personas se permitieran usar AJ, ¿por qué AJ se ha convertido en un símbolo de alto consumo hoy en día, incluso después de la aparición de algunos modelos conjuntos, el precio de AJ? ha superado las seis cifras en RMB.
De hecho, no se puede culpar a Jordan de este fenómeno. El precio de las primeras zapatillas de la serie AJ era relativamente barato, principalmente porque Jordan aún no se había convertido en el primer jugador en la historia de la NBA que Nike era solo una marca deportiva satisfactoria. En los primeros días de la cooperación con Jordan, las marcas deportivas en ese momento eran principalmente Converse y Adidas, por lo que Nike tuvo que adoptar un enfoque diferente si quería abrirse paso.
Cabe mencionar que en ese momento, la primera opción del equipo Jordan no era Nike. Después de todo, afectados por los conceptos convencionales, los jugadores todavía querían firmar con grandes marcas para mejorar su popularidad personal, aunque otras marcas. Puede ofrecer contratos más grandes, pero en opinión del equipo de Jordan, es más importante dar prioridad a las marcas que los igualen.
Entonces, durante el proceso de negociación con Nike, Jordan también le dio a Adidas una oportunidad, siempre que Adidas pueda igualar las condiciones de Nike, Jordan elegirá la primera. Pero lamentablemente en aquel momento Jordan aún no había alcanzado la fama que tiene hoy. Ni Converse ni Adidas estaban dispuestos a ofrecerle un contrato demasiado alto, siempre y cuando Nike aceptara darle al novato Jordan un salario anual de 500.000. Prometió dos ofertas adicionales que fueron difíciles de rechazar. Las condiciones son: una de dividendos y la otra de marca personal.
Debes saber que en ese momento, el pago de dividendos de Nike al novato Jordan superó por completo las expectativas de Converse y Adidas, pero también demostró cuánto valoraba Nike a Jordan e incluso estaba dispuesto a apostar su futuro por Jordan. Y el desempeño de Jordan no decepcionó a Nike. A medida que Jordan se hizo cada vez más famoso en la NBA, la marca personal de Jordan, AJ, también creció. Vale la pena mencionar que, como marca comercial, Nike se dio cuenta del potencial de Jordan a tiempo y comenzó a realizar ajustes a pequeña escala en la serie AJ. Consideró conscientemente a AJ como una marca central para mejorar su estatus e imagen, enriqueció la mano de obra y. Después de todo, la firma estrella de bajo costo La serie no ha podido mantenerse al día con el precio y la reputación de Jordan, por lo que la medida de Nike no despertó el descontento de Jordan, y este último incluso aceptó el ajuste de precios de las zapatillas por parte de Nike.
En otras palabras, la serie AJ se ha alejado cada vez más de la intención original de Jordan. La razón fundamental es que debido a la fama y el estatus de Jordan, ni Jordan ni Nike se dieron cuenta inicialmente de lo que sucedería en el futuro. Jordan no pensó en el futuro de Nike. Nike no esperaba que algún día se convirtiera en el primer jugador en la historia de la NBA. Por lo tanto, para seguir los pasos de Jordan, Nike continuó transformando a AJ. en una serie de zapatillas de deporte de alta gama para hacer eco del estatus de Jordan.