¿Qué periódicos gratuitos hay en China?

Después de que "Shanghai Computer News" del Jiefang Daily Newspaper Group de Zaifei pasara a llamarse "I Times", se convirtió en un periódico urbano integral y se distribuirá de forma gratuita a lo largo del metro de Shanghai este año. Entró en la estación de autobuses de Shanghai y nació un nuevo miembro de la industria periodística china: los periódicos gratuitos. En la actualidad, los periódicos gratuitos han aparecido en más de 20 países del mundo. Sólo Metro International S.A. publica más de 30 ediciones de periódicos gratuitos en 16 países de todo el mundo, con una tirada diaria de 4,61 millones de ejemplares y un número de lectores de 4,61 millones. La cifra se acerca a los trece millones. 2 El contenido de los periódicos gratuitos es similar al de los periódicos tradicionales, centrándose en noticias y anuncios. Lo que lo diferencia de un periódico tradicional es la distribución: los lectores no pagan por leer un periódico gratuito. El modelo de rentabilidad de los periódicos tradicionales es el de dos ventas, es decir, la publicidad y la circulación generan ingresos al mismo tiempo. Aunque el precio minorista de muchos periódicos tradicionales es más bajo que el precio de costo, aún puede recuperar parte del costo del periódico a través de las ventas minoristas, sin mencionar que algunos periódicos adoptan una estrategia de distribución de precios minoristas altos. La filosofía empresarial de los periódicos gratuitos es diferente de la de los periódicos tradicionales: cambia el modelo de distribución de los periódicos tradicionales: reduce el precio minorista al mínimo: cero y depende exclusivamente de los ingresos por publicidad para obtener ganancias. La importancia económica de la distribución gratuita de periódicos no es obtener ingresos por las ventas de periódicos, "sino realizar la función comunicativa de los periódicos y medir la eficiencia comunicativa de los periódicos. La pérdida de la distribución gratuita es una necesidad de la estrategia comercial de la industria periodística", en. Para obtener más publicidad "Necesario sacrificio de recursos".

La versión china de "Forbes" se distribuye de forma gratuita en el país y adopta la ley de control de distribución. Zhou Peng, editor en jefe de la versión china de Forbes, dijo en una entrevista: “Uno de los factores más importantes para controlar la distribución es que necesita encontrar lectores que considere calificados y luego desarrollarlos”. Lectores calificados en lectores. Si tengo un buen número de lectores, entonces puedo usar mi contenido para atraer a estos lectores. Los anunciantes naturales necesitan esos lectores, por lo que siempre que atraiga a esos lectores, entonces "si les digo a los anunciantes que tengo". Con tal número de lectores, los anunciantes estarán naturalmente muy contentos." El control de la circulación es una cuestión aún más importante para los periódicos gratuitos. El número de periódicos gratuitos debe determinarse basándose en estadísticas precisas del flujo de pasajeros del metro durante un día. Por ejemplo, el día de su primera publicación, el primer periódico gratuito de Hong Kong, "Metropolitan Daily", se distribuyó en 43 estaciones de metro de todo Hong Kong, con una tirada de 300.000 ejemplares. Esta circulación se determina teniendo en cuenta el flujo de pasajeros de cada estación de metro y el tamaño de los lectores potenciales.

Los periódicos gratuitos y la ley de la utilidad marginal decreciente

Para reducir costos, los periódicos gratuitos generalmente no contratan editores y simplemente amontonan periódicos en las estaciones de metro o en las zonas céntricas para que cualquiera pueda leerlos. . ¿Se venderá como periódico de desecho sin llegar a los lectores objetivo, lo que lo convertirá en un lanzamiento no válido? Este problema se puede analizar utilizando la ley de la utilidad marginal decreciente. La utilidad marginal de los periódicos gratuitos disminuye rápidamente y un periódico gratuito puede satisfacer plenamente las necesidades de lectura de la gente. Incluso si se amontonan periódicos gratuitos en el metro o en una estación, no tiene que preocuparse demasiado de que se los lleven de inmediato, incluso si están desatendidos. Por otro lado, la mayoría del público puede respetar las normas sociales y las personas inconscientes restringirán su comportamiento debido a la presión del grupo y para evitar el aislamiento. En China, los periódicos gratuitos siguen siendo algo nuevo y son muy diferentes de los periódicos tradicionales en términos de distribución. Los periódicos gratuitos han reducido el precio de venta a cero y dependen exclusivamente de la publicidad para obtener ganancias, en lugar de vender los periódicos tradicionales dos veces en lugar de una. . A juzgar por las tendencias extranjeras, los periódicos gratuitos coexistirán con los periódicos tradicionales durante mucho tiempo, aunque ambos inevitablemente entrarán en conflicto y excluirán. En la China contemporánea, es demasiado pronto para decir si los periódicos gratuitos desplazarán el espacio de los periódicos tradicionales o se verán abrumados por los periódicos tradicionales de gran tamaño.