¿Cuál es la diferencia entre la portada de un libro y un anuncio?

¡La portada del libro (debería decirse que es diseño de encuadernación de libros) y la publicidad son dos conceptos diferentes! ¡El diseño de encuadernación de libros está incluido en el alcance del diseño publicitario grande!

Por ejemplo, dijo: ¡Los conceptos de diseño de patrones de impresión de ropa y diseño de ropa son los mismos! connotación, gusto artístico y cuidado humanista, que marca el regreso espiritual de la cultura de la encuadernación de libros y es otro salto en el diseño artístico de la encuadernación de libros.

Desde la década de 1990, la rápida popularización de la tecnología de diseño asistido por computadora en mi país ha traído enormes cambios al diseño de encuadernación de libros. Su magia, conveniencia, velocidad y resultados de alta calidad entusiasman a los diseñadores.

Este cambio se refleja principalmente en el hecho de que la tecnología informática proporciona a los diseñadores un espacio de diseño infinitamente amplio y una herramienta de diseño increíblemente útil. La tecnología informática ha convertido el borrador en tinta original del diseño terminado en una "película" que se puede entregar directamente para su impresión. Tiene una visualización intuitiva y en color, integrando el diseño y la fabricación de planchas, lo que ahorra enormemente mano de obra y recursos materiales, y acorta el ciclo de publicación. .

Al mismo tiempo, el abuso informático también se ha producido en el diseño de encuadernaciones de libros. Ante los numerosos efectos decorativos novedosos disponibles con solo hacer clic en un botón, a los diseñadores a menudo les resulta difícil elegir. Listarán varias funciones de diseño, intencionadamente o no, y se dejarán guiar por las imágenes que les interesan, como si fuera la única manera. Para mostrar un sentido de modernidad, el diseño de la encuadernación ha entrado en un malentendido: debido al descuido de la conciencia general del diseño, no se puede reflejar el significado y el valor que el diseño de la encuadernación debe darle al libro en sí.

Además, la magia de las computadoras también brinda comodidad a aquellos diseñadores perezosos, haciendo del diseño de libros un producto informático completo y sin personalidad. Las librerías están llenas de portadas que tienen serios rastros informáticos, son llamativas y complicadas, y están amontonadas. Estos diseños de libros han perdido sus debidos atributos culturales y carecen de connotación cultural.

Ante este fenómeno, los diseñadores tienen una reflexión sobre la cultura vinculante: el diseño diversificado por computadora no es igual a la creatividad en sí misma, los medios tecnológicos avanzados, divorciados del pensamiento activo de las personas, no pueden lograr ideales. La proliferación de símbolos informáticos ha debilitado enormemente el carácter libresco y la connotación cultural de los libros. Este es, sin duda, otro desafío para los diseñadores. Requiere que los diseñadores tengan un conocimiento más amplio, una comprensión más sólida y una mayor alfabetización cultural, gusto artístico y talento creativo.

En los últimos años, cada vez más diseñadores han comenzado a prestar atención a los conceptos de diseño de libros, la connotación cultural, el gusto artístico y el cuidado humanista al utilizar las computadoras, y han surgido una gran cantidad de trabajos excelentes. Esto marca el retorno espiritual de la cultura de encuadernación de libros de mi país y es otro salto en el arte y el diseño de la encuadernación de libros chinos. Este salto tiene principalmente las siguientes características.

Primero, preste atención al estilo artístico simple y conciso.

El estilo artístico simple y conciso del diseño de encuadernación está determinado por los atributos culturales del libro en sí. Antes de la década de 1990, las publicaciones chinas todavía se encontraban básicamente en la etapa de impresión tipográfica. Debido al atraso tecnológico y las limitaciones económicas, los colores del diseño general se limitaban a menos de tres o cuatro colores. Sin embargo, bajo las condiciones de color limitadas, los maestros del diseño de esa época eran buenos en la composición. Utilizaron composiciones de diseño resumidas y concisas y colores simples para presentar también efectos visuales más ricos, elegancia y gracia. Los tiempos han cambiado, pero su valor artístico sigue siendo el mismo. La "Colección Nueve Hojas", publicada en 1981, es una colección de nueve poetas de los primeros años del Movimiento de la Nueva Cultura de China. El diseñador, Sr. Cao Xinzhi, utilizó las nueve hojas robustas de un gran árbol para comparar a nueve poetas, lo que tiene un significado profundo e inspira la imaginación de la gente. La composición del libro es estable, las hojas están esparcidas de manera ordenada y los colores son simples y elegantes. La connotación del libro se presenta a los lectores de una manera implícita y poética, lo que refleja la habilidad de una generación. maestros.

Si la simplicidad y la simplicidad de la decoración en esa época fueron algo forzadas por las condiciones y factores algo pasivos, entonces la simplicidad y la simplicidad de los diseñadores modernos se deben enteramente a factores subjetivos. "Usan la computadora sin ver la computadora". El lenguaje decorativo está subordinado al lenguaje del diseño, simplificando lo complejo y usando tinta tanto como el oro. Hacen todo lo posible para transmitir la mayor cantidad de información visual con el menor lenguaje de diseño. "Molecular Virology" fue diseñada por Wang Mei, un joven editor de arte de Hubei Science and Technology Press. Utilizó la estructura del virus y las imágenes del genoma bajo el microscopio para refinarlas y resumirlas en patrones monocromáticos, que se combinaron orgánicamente con el título del libro para formar un todo. Todo el libro es monocromático y la gran área de espacio en blanco encarna con éxito el concepto de diseño moderno de "espacio en blanco y división". Este diseño ganó la medalla de oro en el Concurso de Encuadernación de Libros de Hubei de 2001.

El título del libro es llamativo, la encuadernación es simple y brillante, el diseño y la composición del color se enfatizan y el diseño con un rico impacto visual se ha convertido en la búsqueda de muchos diseñadores de encuadernación. Ésta es la necesidad de los tiempos y la encarnación de los conceptos modernos de diseño de portadas de libros.

Es cierto que cada época tiene sus propios ideales estéticos, gustos estéticos y espíritus estéticos. La belleza y las reglas formales de la encuadernación también se desarrollan y cambian con el avance de los tiempos. Sin embargo, el estilo artístico simple y sencillo nunca pasa de moda. Goethe dijo: "La simplicidad y el genio son hermanas gemelas". De hecho, la simplicidad requiere que los diseñadores tengan una gran capacidad estética y expresión del lenguaje visual. Un lenguaje de diseño simple y preciso equivale a "una palabra sorprendente" en la literatura y es el estado más alto de concepto de diseño vinculante.

En segundo lugar, preste atención a la connotación cultural, el gusto artístico y el cuidado humanístico.

El excelente diseño de un libro radica en transmitir con precisión el espíritu del contenido. Es la encarnación externa del alma del libro.

No basta con depender únicamente de las computadoras, es necesario inyectar los conceptos de diseño constantemente sublimados del diseñador de acuerdo con diferentes géneros de libros, temas, estilos, etc. Cada vez más diseñadores de encuadernaciones valoran prestar atención a la connotación cultural, prestar atención al gusto artístico y buscar características individuales. Las portadas superficiales y llamativas son rechazadas por la gente. El estudio y la referencia de las formas de arte y diseño de encuadernación extranjeras ya no se detienen en el plagio superficial, sino que integran los colores fuertes, el impacto visual emocionante y el entusiasmo desenfrenado de las formas de encuadernación extranjeras en las características nacionales chinas. Se diseñan buenos libros que encarnan las características culturales de la nación china y son verdaderamente al estilo chino.

El diseño creativo de "Clinical Orthopaedics" es maravilloso. Se utiliza el simbolismo en lugar de la sencillez de la mayoría de los diagramas de anatomía médica. El soporte en espiga tiene múltiples significados: el tronco roto se repara mediante la conexión y soporte de piezas metálicas, lo mejor es que sobre el tronco crecen brotes verdes, lo que resalta el valor de la ortopedia para la vida; Toda la idea está llena de racionalidad y el color emocional del cuidado humanista. La composición es muy rigurosa, los colores son concisos y el ritmo del negro, el blanco y el gris es distinto. La disposición, el tamaño y la densidad del texto son consistentes. Este diseño ganó la medalla de oro en el quinto concurso nacional de encuadernación.

Esta sublimación del concepto de diseño de encuadernación es un nuevo avance en el arte de encuadernación chino. No solo fortalece la profunda comprensión de los diseñadores de encuadernación sobre la estética de la encuadernación y promueve efectivamente la práctica integral y profunda del diseño de encuadernación, sino que también tiene un impacto significativo en el pensamiento, la imaginación, los intereses y los valores de la vida de las personas.

En tercer lugar, mejorar el concepto de diseño general

En el pasado, los diseñadores de portadas de libros solo se preocupaban pasivamente por el diseño de la portada, pero ahora se preocupan por el libro completo o el conjunto de libros. Desde la selección del papel y los materiales hasta el tamaño del formato y el proceso de impresión, desde la portada y la sobrecubierta hasta la portada, el diseño, etc., el diseñador presta cuidadosa atención a todos los aspectos del diseño general. El diseño de encuadernación de libros se ha convertido en un proyecto de sistema tridimensional, multifacético, multinivel y multifactor. El estatus del diseñador también está cambiando silenciosamente de pasivo a activo, de parte a todo. Este es un cambio profundo del concepto de diseño al sistema de diseño. Es la necesidad de los tiempos y la necesidad de la historia. El diseño general del libro "Yunnan Material Culture" ha ganado el honor de "el libro más hermoso" en las regiones noroeste y suroeste. Su belleza radica en el uso de imágenes y palabras, que están en la coordinación y moderación adecuadas, y se reflejan en su estilo general: es delgado pero no esbelto, grueso pero no áspero, y los colores son puros y transparentes, lo que permite; lectores a disfrutar de su profundidad y atractivo estético poético. Ya sea un sobre, una tapa dura o una portada con anillas, todos reflejan la connotación cultural del libro.

El diseño general plantea mayores exigencias a los diseñadores de encuadernación. Requiere que los diseñadores tengan buenas habilidades de diseño y una comprensión general.

Las características anteriores marcan que el arte y el diseño vinculantes de China han alcanzado una nueva altura y son una tendencia de desarrollo gratificante en el arte y el diseño vinculantes de China.