El impacto social de CCTV English News Channel
"Que el mundo entienda a China y que China se globalice" siempre ha sido la base del Canal de la Mancha. El canal se centra principalmente en noticias y programas de noticias, complementados con temas especiales, programas culturales y literarios. Transmite las 24 horas del día e informa las noticias que suceden en China y en todo el mundo de manera oportuna, precisa, objetiva, completa y equilibrada. asuntos y eventos importantes, presentando la historia, geografía, cultura y paisajes naturales de China.
Las noticias cada hora en el canal en inglés brindan seguimiento e informes en tiempo real de las principales noticias que suceden a nivel internacional, especialmente en Asia y China, diversas entrevistas, temas especiales, programas culturales y literarios analizan la política, la economía y la historia de China; , cultura, costumbres populares y otros aspectos sociales, que reflejan el punto de vista chino.
El canal CCTV en inglés está ubicado en la capital Beijing y envía señales al mundo a través de 6 satélites. Está bien establecido en Asia, Europa y América, con un total de 40 millones de usuarios. Dirigidos a la audiencia televisiva mundial, los cinco canales de CCTV en idiomas extranjeros (inglés, francés, español, ruso y árabe) han formado el patrón de publicidad exterior televisiva multilingüe de mi país. El 26 de abril de 2010, el noveno programa de CCTV, el English International Channel original, se reestructuró oficialmente como un canal de noticias en inglés y el logotipo de la estación se cambió a CCTV-NEWS, convirtiéndose en el primer canal de noticias profesional en inglés en mi país. El 1 de julio, la estación de televisión en inglés "China Xinhua News Television Network" presentada por la Agencia de Noticias Xinhua también transmitió oficialmente sobre las estrellas. El auge de los canales centrales en lenguas extranjeras ha acelerado el ritmo de "salida" de la televisión china.
CCTV-NEWS ofrece a las personas una sensación refrescante en términos de diseño de estudio, presentación de programas y estilo de presentador, así como técnicas y formatos de informes. La televisión china está buscando activamente una manera de que las audiencias internacionales "escuchen y vean". El objetivo principal es adaptarse a los hábitos de visualización de las audiencias extranjeras y esforzarse por lograr tasas de aterrizaje y ratings más altos. El cambio en el pensamiento de comunicación internacional de China se puede ver en el eslogan original del canal CCTV-NEWS "Uno se vincula con Asia". Mientras informa sobre el desarrollo y los cambios de China de manera oportuna, precisa y completa, CCTV NEWS ha aumentado la cantidad de cobertura de noticias internacionales, enfocándose especialmente en Asia, esforzándose por hablar en nombre de China y Asia, y brindando noticias "orientales" en el extranjero. audiencias para comprender la perspectiva diversa del mundo”. Para evitar la asimetría de la información noticiosa causada por demasiadas noticias de Europa y Estados Unidos, CCTV-NEWS debe enfatizar el principio de "los países en desarrollo primero", y la máxima prioridad es China y los países vecinos. China es un país en desarrollo y también es un país asiático. Esta ventaja geopolítica nos brinda condiciones únicas para informar noticias asiáticas. De hecho, cada país en desarrollo tiene su propia singularidad. Los medios televisivos de China también han brindado a estos países en desarrollo una plataforma para exhibirse, atrayendo la atención del mundo hacia Asia a través de CCTV-NEWS. A finales de 2014, el eslogan de CCTV-News se cambió a Taking You Further.
La estación de televisión Al Jazeera de Qatar, que ya ha salido del cerco, es un ejemplo relativamente exitoso. Qatar no es un país grande, pero la influencia internacional de Al Jazeera en la lucha contra el terrorismo internacional y los asuntos de Oriente Medio puede incluso desafiar a medios de renombre como CNN. ¿por qué? Porque hace un uso pleno y efectivo de los recursos del mundo árabe, muestra al mundo la perspectiva del mundo árabe y proporciona un canal de información excepcionalmente valioso para que las personas eliminen la asimetría de la información. Después de encontrar una posición adecuada, CCTV-NEWS encontró un gran avance en la competencia y encontró su propio pedazo de cielo en los medios globales. Aunque ningún medio puede escapar del trasfondo político, económico y cultural de su propio país, a medida que el modelo integrado de actividades de comunicación global vaya tomando forma gradualmente, los medios que no puedan integrarse en el sistema de comunicación mundial de manera oportuna serán definitivamente excluidos y excluidos. . Presión, hasta perder el derecho y la oportunidad de competir en igualdad de condiciones en el mercado mundial de las comunicaciones. Por lo tanto, en los reportajes internacionales, quienes sólo utilizan notas de prensa de agencias de noticias internacionales y utilizan imágenes de CNN y BBC siempre serán vendedores de información de segunda mano. En esta era de la información que compite por la actualidad y la exclusividad, si se quiere convertirse en un medio televisivo internacional de primer nivel, la obtención de fuentes de información es un problema que hay que resolver de frente. Sólo los periodistas que están "en escena" pueden unirse a la batalla de la competencia global. De lo contrario, sólo pueden ser "forasteros".
En 2010, CCTV aumentó la construcción de estaciones de corresponsalías extranjeras. Además de la estación central estadounidense y la estación central europea establecidas, también establecerá estaciones de corresponsalía central para América Latina, Medio Oriente y Moscú. *** Cinco estaciones de corresponsales de centros extranjeros. Además de contar con más personal y una cobertura de reportajes más amplia, las estaciones centrales de reportajes establecidas en Europa y América también han logrado conexiones perfectas en todo clima con la sede de Beijing a través de estudios permanentes y cables ópticos de transmisión dedicados. Basándose en la Televisión Central de China, el diseño internacional de CCTV-NEWS se ha transformado de "tipo punto" a "tipo red", realizándose verdaderamente la migración de las posiciones de comunicación internacional.
Desde el lanzamiento de CCTV-NEWS, a las 19:00 horas del 5 de mayo, en 9 días, *** ha transmitido 63 informes telefónicos y de video en tiempo real a través de la red de informes internacional. Las ubicaciones de conexión se encuentran en los cinco continentes. el mundo, y el tema abarca la política, el ejército, la diplomacia, la lucha contra el terrorismo, la economía y otros campos, incluidos los disturbios en Tailandia, las cenizas volcánicas en Islandia, las elecciones en Filipinas, la crisis financiera griega, la respuesta de la comunidad internacional al intento de bombardeo de Times Square en Nueva York y publicación de los resultados de las elecciones iraquíes, etc. Al mismo tiempo, las noticias nacionales también lanzaron "Yushu Earthquake Live Report", "School Safety Series Report", "Flood Disaster Series Report", "Foxconn Continuous Jump", "Nanao No. 1 Salvage", "Income Distribution", etc. Una serie de importantes informes noticiosos en inglés.
No sólo eso, los reporteros de CCTV-NEWS y algunas columnas también han viajado al extranjero y han sido reconocidos por los medios de comunicación de todo el mundo. Durante el terremoto de Yushu, la CNN invitó al reportero del canal inglés Feng Jinchao a proporcionar informes telefónicos de emergencia. Esta es la primera vez que un reportero del canal inglés brinda cobertura telefónica en vivo de un evento de emergencia importante para CNN. El canal de televisión público australiano ha descargado del satélite el programa "Today's Topics" de CCTV-NEWS dos veces por semana desde abril de 2010, y ha dispuesto que la versión original se transmita fijamente durante el horario de máxima audiencia del fin de semana. Esta es la primera vez que un medio de televisión extranjero presenta la columna de noticias en inglés de CCTV-NEWS como la versión original de su columna de transmisión fija. El Sr. Angelos, presidente de Australian News Channel Co., Ltd., dijo que la columna "Temas de hoy" tiene muy buena reputación en Occidente y ha ganado muchos premios por su información objetiva, justa y equilibrada y su profundidad. comprensión de los temas internacionales, y especialmente el estilo de atención y aprecio de la gente del anfitrión.
CCTV-NEWS también persigue la internacionalización en el empaquetado de canales. Antes de la revisión del canal inglés, cada programa tenía sus propias características distintivas, lo que tenía ventajas sobre la propia marca del canal. El resultado fue que el canal en su conjunto estaba fragmentado y sin personalidad. Para dar al canal "control" sobre todos los programas, la dirección del paquete es "integrar todos los elementos" para reposicionar y remodelar la imagen de un canal de noticias internacional en la competencia con sus principales competidores. Después de que CCTV-NEWS haya reempaquetado todos los programas, el diseño de las columnas, el estilo de transmisión, el empaquetado del programa, etc. están más en línea con los hábitos de visualización de las audiencias extranjeras y la distribución del área de presentación también hace que los programas sean más atractivos; en capas y diverso. Complementarse y sacar lo mejor de cada uno. CCTV-NEWS se ha transformado en un canal de noticias profesional. Si bien se ciñe a su área local, también ha ampliado su enfoque a Asia y al resto del mundo. Inevitablemente enfrentará mayores desafíos en términos de fuentes de noticias, calidad editorial y demanda de talento.
Afrontando el reto de la homogeneización de la actualidad internacional. Las noticias ocurren todos los días y las audiencias tienen diferentes necesidades. La tarea de los medios de comunicación es capturar estos cambios y difundir información confiable. En el contexto de la globalización, mientras haya competidores, cualquier producto probablemente será homogéneo; de lo contrario, será exclusivo. Terremoto chileno, ceniza volcánica islandesa, ejército Sequoia de Tailandia, elecciones en Filipinas, crisis financiera griega, terremoto de Yushu... estas noticias de dominio público son reportadas por varios medios. El punto clave del problema radica en lograr una comunicación heterogénea. . Lo que debe reflejarse en un trabajo específico es el posicionamiento funcional y de servicio de los medios de comunicación, así como la calidad profesional del personal de comunicación.
No es de extrañar que la selección y procesamiento de noticias internacionales tengan ciertos estándares de valor. En la situación de monopolio y estructura de control en los informes internacionales, la mayoría de las noticias internacionales que circulan en el mundo se seleccionan y procesan de acuerdo con los estándares de valor informativo de unos pocos países desarrollados occidentales, y están destinadas a servir a unos pocos países desarrollados. van dirigidos a los intereses de la mayoría de los países en desarrollo y pueden causar graves daños al desarrollo social de los países en desarrollo. El contenido y las fuentes de estas noticias son homogéneos y, además, las personas que filman estas escenas de noticias y escriben comunicados de prensa son muy pocas las que pueden partir de una "perspectiva oriental". De esta manera, la fuente de las noticias aumenta la dificultad del procesamiento secundario. Por lo tanto, CCTV-NEWS debe trabajar duro en la edición secundaria de las noticias, utilizando las noticias para transmitir las perspectivas de los países del Este y en desarrollo, y reflejar puntos de vista equilibrados.
Afrontando el reto de construir un equipo de talento. La BBC tiene 250 reporteros en 50 oficinas en todo el mundo; CNN tiene 1.000 reporteros en 26 estaciones de reporteros en todo el mundo; el canal inglés Al Jazeera en Asia tiene cuatro importantes centros de noticias: Kuala Lumpur, Doha, Londres y Washington, en Beijing, Moscú. Hay 70 oficinas en Hong Kong, Sydney y otros lugares, que es el número de CNN y BBC juntas. Su personal cuenta con 1.000 personas de casi 50 países. De ellos, una cuarta parte son periodistas experimentados y la otra cuarta parte son menores de edad. de 10. Todos tienen alrededor de 30 años, lo que convierte a Al Jazeera English en la “organización mundial de difusión de noticias más joven”.
Como medio de televisión en inglés dirigido a audiencias extranjeras, CCTV-NEWS debe comenzar desde todos los aspectos para permitir que las noticias entren en los corazones y las mentes de las audiencias extranjeras. Sin embargo, la línea de producción de noticias y el sistema de recursos humanos de CCTV-NEWS aún no son perfectos, el grado de internacionalización no es alto y el equipo de reporteros y comentaristas extranjeros no es fuerte. Aunque CCTV planea ampliar su equipo de corresponsales extranjeros a más de 100 personas, la brecha en las cifras sigue siendo obvia.
En términos de comentarios, el equipo de comentaristas de noticias de CCTV-NEWS todavía se está desarrollando y creciendo. Todavía hay una reserva insuficiente de comentaristas en inglés y escasez de comentaristas conocidos.
Hay muchas dificultades en el camino a seguir, pero hay luz en el camino a seguir. El propósito de la actual comunicación externa de China es muy claro: transformar a China de un país receptor de información a un país exportador de información, cultivar la actitud amistosa y el deseo de cooperación de los pueblos de otros países hacia China y crear una relación. entorno de opinión pública internacional que sea propicio para que los países exportadores de información logren el mayor grado de apoyo y cooperación internacional. El nacimiento de CCTV-NEWS marca un cambio importante en el pensamiento de comunicación exterior de China. No sólo asume la importante tarea de exportar la cultura local de China y formar una buena imagen nacional, sino que también debe participar activamente en la información sobre asuntos internacionales y mejorar la competitividad y la influencia de los medios chinos en la opinión pública internacional. Quiere basarse en Asia, construir una plataforma de exhibición para más países en desarrollo y transmitir al mundo "Asia está creciendo" desde una perspectiva oriental.