¿Por qué Toutiao tiene una cuota de mercado tan alta?
① Encuentra tu propio posicionamiento único.
En los últimos cinco años, nunca me he convertido en el usuario objetivo de Toutiao, pero debido a mis hábitos profesionales, he estado prestando atención al crecimiento de Toutiao.
Cuando Toutiao se lanzó por primera vez, estaba disfrazado de cliente de información, lo que llevó a varios portales importantes a pensar erróneamente que se trataba de un par que operaba con ellos. Sin embargo, cuando Toutiao recaudó fondos por una valoración de 500 dólares estadounidenses. Millones, algunos colegas sintieron que algo no estaba bien. En este momento, debo mencionar que Sohu, una empresa de Internet establecida en China, tomó la iniciativa en atacar a Toutiao y llevó a Toutiao a los tribunales en nombre de una infracción de propiedad intelectual. Por otro lado, Sohu, el cliente de Sohu News, también ha comenzado a sufrir una revisión intensiva, añadiendo "recomendaciones personalizadas".
"Recomendación personalizada" es el posicionamiento de Toutiao. La retroalimentación de estas cinco palabras por parte del usuario es el lema de Toutiao, "Lo que te importa es Toutiao". Hace que los usuarios sientan que mis necesidades son muy importantes y que esta aplicación fue creada para mí.
Cuando Toutiao se apodera de la mente de los usuarios con sus “recomendaciones personalizadas”, los usuarios no aceptarán fácilmente un segundo producto del mismo tipo.
②Oculta tus verdaderos objetivos en la etapa inicial.
Quizás Toutiao no ocultó deliberadamente sus verdaderas intenciones al comienzo de su negocio, pero a juzgar por los resultados, otras empresas de Internet confundieron a Toutiao con un cliente de noticias normal al final de los dos primeros años.
Cuando Sohu llevó a Toutiao a los tribunales, la defensa de Toutiao se centró únicamente en "transcodificar" y "gatear", y no mencionó nada sobre "inteligencia artificial". Si su viaje es para llegar a las estrellas y al mar, Probablemente sólo habla de ello internamente. Externamente, siempre ha sido relativamente discreto y nunca ha hecho una gran declaración.
Este tipo de operación ayuda a Toutiao a paralizar a sus oponentes. Cuando los oponentes ven las verdaderas intenciones de Toutiao, la tendencia de Toutiao se ha convertido en un éxito. Si no se suicida, no morirá.
También podríamos pensarlo, unirnos a Zhang Yiming y volvernos tan famosos como Jack Ma. En los primeros días de iniciar un negocio, dijo que haría lo que quisiera hacer y que lo haría. ¿Se convertiría en el cuarto polo de Internet de China? ¿Crees que sería diferente a los demás? ¿Crees que Toutiao todavía puede crecer? Incluso si BAT gasta dinero, puede producir un producto competidor de Toutiao, sin mencionar que BAT tiene una tecnología sólida.
③El Toutiao de hoy eligió luchar para apoyar la guerra.
El Toutiao de hoy comenzó a utilizar agentes externos para vender publicidad en 2014, y en 2015 comenzó a montar su propio equipo de ventas para vender publicidad.
Cuando Toutiao hacía esto, otras startups contaban historias, hacían O2O y buscaban rondas de financiación de instituciones de inversión. Pero Toutiao ha elegido el camino opuesto, vendiendo anuncios y obteniendo ganancias directas.
Como dice el refrán, si tienes comida en las manos, que no entre el pánico en el corazón. Toutiao obtiene suministros mediante la venta de anuncios, y estos suministros se utilizan para promocionar la aplicación y desarrollar y promover nuevos proyectos.
Después de esta operación, Toutiao no solo no intercambió municiones diluyendo sus acciones, sino que tampoco se preocupó por ser coaccionado por el capital. Pudo desarrollarse según sus propios deseos, lo cual es diferente al desarrollo de. Los caminos de las empresas ordinarias de Internet son diferentes. La mayoría de las empresas son "narrativa-financiación-narración-financiación-lista-beneficio". Como empresa de nueva creación, Toutiao decidió decididamente confiar en sí misma cuando estaba casi desarrollada. , esto también es algo de lo que otras empresas emergentes deberían aprender.