ZTE x500
ZTE Terminal lucha por sobrevivir.
El 16 de junio de 2020, ZTE anunció oficialmente el nombramiento de Ni Fei como director general del departamento comercial de terminales de ZTE, con responsabilidad general sobre el negocio de terminales de teléfonos móviles de ZTE. Nubia, teléfono móvil.
Desde el incidente de la prohibición en 2018 hasta ahora, ZTE Terminal ha cambiado de CEO dos veces. Junto con la confusión de personal, ZTE y Nubia ya no pueden considerarse la corriente principal.
Estableció una submarca, pero se le ordenó regresar a la marca matriz cuando se enfrentó a una crisis.
Ni Fei es un veterano de ZTE que se unió a ZTE en 2001. En 2004, comenzó a ser responsable de la operación y venta de productos terminales. Sus primeros logros fueron en el mercado de operadores europeos. Posteriormente, ZTE también ingresó al mercado estadounidense y el X500 se convirtió en el primer teléfono móvil nacional en Estados Unidos. superar los 2 millones de ventas.
Ni Fei
En 2012, cuando el modelo de teléfono móvil de Internet de Xiaomi comenzó a extenderse por China, Ni Fei fue designado para liderar el establecimiento de la submarca de Internet de China, Nubia, en mayo. En 2019, asumió el cargo de presidente de Nubia Technologies Co., Ltd.
El viaje de Nubia no ha sido fácil. En el segundo año después de su creación, Ni Fei dijo en una entrevista con los medios que lo que más lamentaba era el volumen de envíos: "Después de trabajar duro durante más de medio año, solo vendimos cientos de miles de teléfonos móviles. Esto es realmente un golpe". En 2019, Nubia también continuó intentando implementar la estrategia de telefonía móvil de Internet, como el rendimiento de alto costo, la cooperación con canales en línea como JD.com, etc.
Nubia sigue viva, pero también es extremadamente difícil. Los teléfonos móviles Nubia se centraron por primera vez en el campo de la fotografía y ya habían tomado fotografías de la Vía Láctea antes de que Huawei tomara fotografías de la luna. Pero en la actualidad está claro quién lidera el campo de la fotografía, y la presencia de teléfonos móviles Nubia es cada vez menor.
Más tarde, Nubia se encaprichó con el campo de los teléfonos móviles para juegos y lanzó el teléfono móvil Red Magic e-sports, que sigue siendo una de las principales marcas en el campo de los teléfonos móviles para juegos.
A los fabricantes nacionales de segundo nivel les resulta difícil sobrevivir, y algunos analistas ya han condenado a muerte a otros, mientras que el volumen de móviles de la principal marca de ZTE es aún menor; El último buque insignia de ZTE, ZTE Axon 11, ¿recuerdas cuándo se lanzó?
ZTE y Huawei, estas dos compañías que siempre se mencionan juntas, tienen ahora un enorme hueco en el mercado de terminales de consumo.
Aunque Smartisan, Coolpad y Gionee han caído, y los teléfonos móviles Lenovo básicamente se han retirado de China, Ni Fei sigue llevando a Nubia a perseverar. En 618 este año, el informe de batalla de Nubia mostró que el teléfono móvil Red Magic y un cargador de GaN funcionaron bien.
La presencia de móviles ZTE puede ser inferior a la de Nubia en la actualidad. Ni Fei, a quien se le ordenó crear una submarca para atacar (o aprender de) Xiaomi, ahora tiene que asumir nuevamente la responsabilidad de la marca matriz.
Las sanciones de Estados Unidos dificultan ser el CEO de la terminal
En 2018, la tragedia de ZTE bajo la prohibición todavía está viva en nuestras mentes.
En 2018, ZTE se vio afectada por la prohibición de EE. UU. No solo se le prohibió vender en EE. UU., sino que, según el "Acuerdo de solución alternativa" alcanzado entre ZTE y EE. UU., ZTE debía reemplazarlo. todos los miembros de la junta directiva, así como los supervisores de nivel 2 y superiores fueron reemplazados, y Estados Unidos seleccionó personal para unirse al equipo de cumplimiento de ZTE.
Catorce directores, incluido Cheng Lixin, el entonces director ejecutivo de ZTE Terminal, anunciaron sucesivamente su dimisión. Después de que Cheng Lixin dimitiera, Xu Feng, exjefe de la cadena de suministro de ZTE Terminal, asumió el cargo de director general de Terminal.
Cheng Lixin
Cheng Lixin se unió a ZTE en 2010 y posteriormente se desempeñó como viceprimer ministro y director general de la cuarta división de marketing de ZTE en Norteamérica, director ejecutivo de ZTE América y cuarto director general de ZTE. gerente general de la división de marketing, gerente general de la división de terminales de ZTE y otros puestos; asumió el cargo de director ejecutivo de terminales.
Xu Feng también es un veterano de ZTE. Se unió a ZTE en 1998 y comenzó a trabajar. en el negocio de terminales en 2014. Cargo del Ministerio.
No hay duda de que esta crisis de dimisiones supone un gran shock para ZTE. Después de sufrir enormes multas y cambios de alto nivel en los Estados Unidos, ZTE ha entrado en un período extremadamente difícil. Durante ese período, ZTE sufrió pérdidas y despidos. En ese momento, la principal prioridad de ZTE Terminal era hibernar durante el invierno y esperar hasta que llegara 5G para utilizar su tecnología de comunicación acumulada para hacer algunos intentos diferentes.
En diciembre de 2019, Xu Feng reveló en una entrevista con The Paper que ZTE lanzará 10 teléfonos inteligentes 5G en 2020. El objetivo de ZTE es convertirse en pionero de 5G y recuperar la popularidad en el mercado. Xu Feng ha afirmado anteriormente que ZTE tiene muy claro el desarrollo de su negocio de terminales. Los terminales son un negocio importante para todo el grupo y son una parte indispensable e importante de la estrategia 5G.
En los últimos dos años desde la prohibición, el director ejecutivo de ZTE Terminal se ha convertido en un producto de moda. Ni Fei al menos hizo que Nubia sobreviviera y puede ser la mejor opción para los terminales ZTE en la actualidad.
¿Puede el 5G salvar a ZTE?
En 2012, ZTE era el cuarto fabricante de teléfonos móviles del mundo y el mayor de China, pero su situación actual es ciertamente difícil de igualar al tamaño de la compañía. El 5G es una oportunidad que ZTE llevaba esperando mucho tiempo.
Después del lanzamiento del nuevo teléfono en marzo de este año, Xu Ziyang, entonces director ejecutivo de ZTE, dejó en claro que la primera prioridad de ZTE era concentrar recursos en la construcción de 5G. Según funcionarios de ZTE, ZTE ha obtenido 46 5G. contratos comerciales en todo el mundo, que cubren los principales mercados 5G como China, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente, y ha lanzado la cooperación 5G con más de 70 operadores en todo el mundo.
ZTE considera el 5G como una moneda de cambio importante para los avances en terminales. Hoy en día, los negocios de comunicaciones y operadores de ZTE se están recuperando paulatinamente, pero su negocio de terminales se ha estancado. El informe anual de ZTE publicado en marzo mostró que de enero a diciembre de 2019, ZTE logró ingresos operativos de 90,74 mil millones de yuanes y los ingresos del negocio de consumo fueron de 14,997 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 21,93%, que representa el 16,5%, y es el principal segmento de negocios entre ellos, la compañía ha experimentado la caída más pronunciada, mientras que en el caso de Huawei, su negocio de consumo ha representado más de la mitad.
En el mercado convencional, la voz de ZTE ya es muy pequeña; como marca de Internet, Nubia todavía está buscando segmentos de mercado y Red Magic es el producto con mayor volumen.
En el mercado interno, la competencia es severa y la lucha es feroz; en la situación internacional, las relaciones entre China y Estados Unidos todavía son tensas y es difícil realizar negocios en el extranjero debido a la epidemia.
Terminal ZTE, los desafíos y dificultades que enfrenta Ni Fei siguen siendo graves.