Segunda entrada en Changan Ford, Chen Xiaobo se desempeña como vicepresidente de NDSD
El 4 de agosto, Chen Xiaobo se convirtió en vicepresidente, director de ventas y director de operaciones de Changan Ford NDSD (Organización Nacional de Ventas y Servicios), reportando directamente al presidente de NDSD, Yang Song, y al vicepresidente ejecutivo, Wang Jinhai.
La información relevante muestra que Chen Xiaobo tiene un currículum muy rico. Solo en términos de marketing, Chen Xiaobo tiene más de 20 años de experiencia laboral. Además, también ha ocupado puestos importantes en empresas automovilísticas conjuntas como Changan Ford y Dongfeng Renault. Vale la pena señalar que Chen Xiaobo se desempeñó como director de marketing en Changan Ford desde 2004. Desde entonces, ha estado trabajando en varios puestos en Changan Ford hasta 2017, cuando dejó Changan Ford y se mudó a Dongfeng Renault. Hasta junio de este año, se desempeñó como subdirector general de la División de Marketing de Automóviles de Pasajeros de Changan. Se puede decir que tiene una amplia experiencia en promoción de marcas y gestión de marketing.
El nombramiento de Chen Xiaobo como vicepresidente de NDSD es el segundo cambio de personal de NDSD en 2020. Antes de esto, a principios de abril de este año, Wang Jinhai fue transferido de Changan Mazda a Changan Ford como vicepresidente ejecutivo de NDSD. Cuando NDSD inició operaciones el 1 de julio de 2018, Li Hongpeng se desempeñaba como presidente de NDSD y Cao Zhenyu como vicepresidente de NDSD. Sin embargo, en abril de 2019, después de que Li Hongpeng asumiera el cargo por un corto período de tiempo, rápidamente renunció y renunció como presidente, y Yang Song asumió su cargo. Cuando Yang Song se desempeñó como presidente de NDSD, era el único responsable de NDSD. Era bastante ambicioso. No solo ajustó la estructura organizacional de NDSD, sino que también agregó el departamento de relaciones públicas de Changan Ford a NDSD, permitiéndole cooperar con el marketing. departamento, cooperar con el departamento de ventas.
La razón por la que NDSD comenzó a realizar frecuentes transferencias de personal este año es simplemente porque las ventas de Changan Ford han estado disminuyendo durante mucho tiempo en los últimos años.
Echando una mirada retrospectiva a Changan Ford en los últimos años, en 2016, Chen Xiaobo lideró la campaña de marketing de "vida o muerte" del grupo de la Copa Mundial de Fútbol Masculino Nacional de China, elevando su ranking de ventas totales de automóviles a la lista de Las empresas automotrices chinas ocuparon ese año el noveno lugar entre las diez primeras, con ventas acumuladas de 957.495 vehículos. Después de que Chen Xiaobo se fue, las ventas de Changan Ford comenzaron a caer precipitadamente a partir de 2017. El volumen de ventas cayó de 957.495 vehículos en 2016 a 184.000 vehículos en 2019.
¿Por qué Changan Ford sufrió tal colapso? La razón es que, por un lado, las actualizaciones de sus productos son lentas, sus modelos son pocos y carece de competitividad, por otro lado, cuando surgieron por primera vez los problemas de calidad de los productos de Ford, Ford no buscó problemas con el producto en sí; Intenté utilizar cambios frecuentes de personal para resolver el problema de la calidad del producto automotriz.
Para revertir la situación de deterioro, Changan Ford inició el camino del "auto-rescate".
El 1 de julio de 2018, se estableció NDSD, la organización nacional de ventas y servicios de Changan Ford, desde el lanzamiento del producto hasta la estrategia de marketing, comenzaron a producirse cambios y Ford Import, Changan Ford y JMC Ford comenzaron a existir. se venden juntos. Sin embargo, según datos oficiales, Changan Ford vendió solo 377.800 vehículos en 2018, una disminución interanual del 54,38%, y las ventas siguieron cayendo.
En abril de 2019, Ford lanzó la estrategia "Ford China 2.0" y el "Plan Ford China 330". A pesar de esto, el volumen de ventas de Changan Ford ese año fue de sólo 184.000 unidades, una disminución interanual de más del 50%, el volumen de ventas más bajo de los últimos tres años.
En 2020, Changan Ford, que se encontraba bajo el doble ataque de la epidemia y el frío invierno del mercado del automóvil, comenzó a lograr un crecimiento inverso en las ventas. Según datos oficiales, Changan Ford vendió 22.100 vehículos en junio de este año, un incremento interanual del 37,03%. Las ventas acumuladas en el primer semestre del año fueron 97.400 vehículos, un incremento interanual del 29,65%. . En comparación con las ventas de Changan Ford en años anteriores, las ventas de Changan Ford este año han mostrado una clara tendencia ascendente. Se puede ver que Changan Ford, que ha estado en un punto bajo en los últimos años, ha comenzado a recuperarse lentamente.
La razón del crecimiento de las ventas de Changan Ford este año es, por un lado, que Changan Ford ha comenzado a actualizar sus productos y lanzar continuamente nuevos modelos, por otro lado, también se debe a que la base de ventas del año pasado fue; demasiado bajo. Por lo tanto, Changan Ford finalmente logró un crecimiento positivo en las ventas este año. La transferencia de personal de Chen Xiaobo esta vez no es más que sus 13 años de trabajo en Changan Ford. Debido a su familiaridad con Changan Ford, se espera que Chen Xiaobo continúe con el buen impulso de Changan Ford en la primera mitad del año y lo permita mejorar. La segunda mitad del año el rendimiento de las ventas es aún más impresionante.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.