Análisis de la trayectoria del mercado de lectura graduada en China
La lectura graduada tiene como objetivo proporcionar a los niños planes de lectura científica, diferentes materiales de lectura y libros de lectura científicos y específicos basados en su desarrollo intelectual y psicológico en las diferentes edades. La lectura graduada se originó en países desarrollados y se ha desarrollado en Hong Kong y Taiwán durante más de diez años. El concepto de lectura graduada tiene su origen en el análisis científico de las características físicas y psicológicas de los niños. La naturaleza lectora y la capacidad de lectura de los niños son completamente diferentes en las diferentes etapas de crecimiento.
En Europa y Estados Unidos, los estándares de lectura graduada en inglés representados por Lexile (Lance) y GE se han implementado durante 40 años. Sobre la base de este estándar de calificación, nacieron varias empresas de productos educativos de lectura calificada con más de 100 millones de dólares estadounidenses, como Renaissance, Newsela, LightSail, etc.
Análisis de producto del mercado de lectura graduada de China
¿Número de serie, nombre y hora? Posicionamiento del producto, el punto competitivo central de la serie de productos y el modelo lógico de ganancias de la operación del producto
1. ¿Lectura de Koala? Lanzado en octubre de 2016 | K12 disfruta de la marca de lectura calificada creada por la serie de aplicaciones de educación en lectura Kaola Reading (para estudiantes y maestros), Kaola para padres (miniprograma WeChat), Kaola Reading (para uso escolar). | Proporcionar un conjunto de soluciones de lectura con el marco ER como núcleo para las necesidades de lectura chinas | Para el modelo B, estableciendo servicios cooperativos de valor agregado con escuelas y oficinas de educación municipales a nivel de prefectura.
2. ¿Lectura de limón? ¿2065 438+ lanzado en septiembre de 2005? |El software de aplicación de lectura calificada nacional de Little Lemon Education Technology para estudiantes de primaria y secundaria|La serie Lemon Reading APP y Lemon Reader han establecido un conjunto completo de solución general de lectura calificada china de "software + hardware, lectura + interacción, capacidad + interés"|? Evaluación - Recomendación calificada - Aprendizaje por fases - Monitoreo y comunicación comunitaria - Actualización de hardware de evaluación (lector) + Libros pagos.
3. Close to Mother Tongue, inaugurado en 2003 | Una institución cultural y educativa que ofrece productos y servicios de lectura graduada para niños de 3 a 12 años. Textos de lectura graduados (recitación de poesía graduada "Tengo algo que memorizar"). Todos los días" y el libro de texto de literatura calificado "Mi clase de lengua materna"), clases en vivo (lectura en pequeños pasos) y clases de audio | (Hora de entrada temprana, recursos ricos, al mismo tiempo, debemos captar las dos direcciones principales de los niños y formación de profesores | Por un lado, debemos proporcionar a los niños productos adecuados para el aprendizaje de la lengua materna para su adquisición y desarrollo psicológico; por otro lado, debemos proporcionar servicios educativos sistemáticos y formación de profesores para las escuelas, investigación y desarrollo de libros, derechos de autor, profesores | y formación de docentes de instituciones educativas, tarifas de servicios educativos, ingresos operativos de escuelas fuera de línea, campamentos de verano temáticos y tarifas de estudio de campamentos de invierno, ingresos por cursos en línea de Xiaobu Reading
4 Lectura de libros extracurriculares 2065 438+Agosto de 2008 APLICACIÓN del producto de contenido | y lector de libros electrónicos desarrollado para lectura extracurricular de adolescentes | Primero en China. Un producto de contenido centrado en la lectura de los jóvenes, que proporciona una gran cantidad de libros de alta calidad para cultivar cuidadosamente el interés por la lectura; contenido seleccionado de alta calidad para que los niños lean de la manera correcta | lector + servicios de valor agregado (cuota anual, cuotas de membresía, libros, etc.).
5. | Biblioteca para niños, principalmente para niños de 6 a 15 años | Aplicación | Hay productos educativos como NetEase Youdao Experiencia práctica y modelo operativo; lógica de recomendación personalizada 1. ¿Construir cinco etapas de lectura para niños desde principiantes hasta independientes? lectura; 2. Recomendar libros según las cinco etapas; 3. Las recomendaciones personalizadas forman un circuito cerrado.
En la actualidad, todavía existen algunas dificultades:
(1. ) Los hábitos de lectura son difíciles de cultivar;
(2) Las recomendaciones personalizadas aún se encuentran en la etapa de exploración
(3) Falta de un sistema de lectura científico y estandarizado
(4) Definición poco clara de modelo de negocio