¿Cuál es el lema de China Li Ning?
Lema 1 de Li Ning: La esperanza de la nueva generación de China. Este es el primer eslogan publicitario de Li Ning. El posicionamiento inicial de Li Ning era convertirse en una marca deportiva de moda y en una parte indispensable de la vida de las personas. La marca Li-Ning debe ser amigable, atractiva y a la moda. Sin embargo, este slogan parece no tener nada que ver con la moda. Como marca local muy conocida, el eslogan de Li Ning es conservador, pero también oportuno.
Lema 2 de Li Ning: Guárdate la emoción para ti mismo. Se sospecha que este eslogan imita el "simplemente hazlo" de Nike. Algunas personas piensan que Li Ning siguió a Nike desde el principio, ya sea por el logo o el eslogan. Desde esta perspectiva, creo que Li Ning no está tratando de seguirlo, pero Li Ning no ha establecido su propia diferenciación de posicionamiento de marca. "Guarde las cosas maravillosas para usted" enfatiza el individualismo, que está en línea con la psicología del mercado objetivo.
El lema tres de Li Ning: Me muevo, existo.
Lema 4 de Li Ning: Disfruta del maravilloso mundo del deporte. A partir de aquí, Li Ning comenzó a determinar el posicionamiento de la marca deportiva. En 1998, Li Ning tomó la iniciativa en la construcción del primer centro de I+D y diseño de ropa y calzado deportivo de China. Del 65438 al 0999, Li Ning cooperó con SAP para lanzar la solución de ropa y calzado AFS, convirtiéndose en la primera empresa nacional de artículos deportivos en implementar ERP. En 2004, Li Ning Company cotizó con éxito en el directorio principal de la Bolsa de Valores de China, convirtiéndose en la primera empresa de artículos deportivos que cotiza en el extranjero. En 2005, Li Ning Company se convirtió en socio oficial de la NBA. En 2006, Li Ning Company se convirtió en el socio de mercado oficial de ATP China. Pero no se puede decir que estos dos lemas sean muy emocionantes y no está claro si Li Ning es de gama alta o baja. De hecho, Li Ning todavía se encuentra entre la gama alta internacional y la gama baja local.
Lema 5 de Li Ning: La excelencia proviene del verdadero carácter. Quizás debido a la vergüenza entre la gama alta y la gama baja, Li Ning comenzó a querer construir una marca deportiva de alta gama. Este eslogan transmite correctamente el mensaje "mis productos son excelentes", pero no explica por qué los consumidores compran Li Ning. A diferencia de "Simplemente hazlo" y "Cada gota de fragancia es fragante", "Un diamante es para siempre y un diamante durará para siempre". Estos lemas son simples, novedosos, únicos y llenos de diversión.
Lema 6 de Li Ning: ¡Todo es posible! (Todo es posible). Este es el anuncio más difundido de Li Ning, que acompaña el rápido crecimiento de Li Ning. ¡"Todo es posible" es el deseo de los atletas, los jóvenes y el pueblo chino! Creo que fue en este momento que Li Ning realmente se encontró a sí mismo y la verdadera vocación de los consumidores. Pero, desafortunadamente, Li Ning no ha seguido el ritmo de la innovación de productos, por lo que los consumidores objetivo y los compradores reales están seriamente desalineados. La marca está envejeciendo, carece de personalidad, es mediocre y los consumidores la consideran un profano en la moda. La actitud de los diseñadores de productos de Li Ning es bastante simple. Creen que un buen equipamiento es para atletas serios y no requiere demasiadas decoraciones sofisticadas ni adornos excesivos. Mientras se centra en rutas deportivas profesionales, ¿cómo puede la marca Ning integrarse en la vida de la moda sin que los consumidores se sientan incómodos? ¿Cómo expresan las marcas deportivas locales chinas, que durante mucho tiempo han sido suprimidas por los símbolos deportivos occidentales, la connotación de marca y la tensión cultural oriental? ¿Cómo hacer que una marca deportiva profesional esté más de moda y más cerca del corazón de los consumidores jóvenes?
El lema 7 de Li Ning: Hacer realidad el cambio. Después de una investigación de mercado e innumerables discusiones, Li Ning decidió desafiar la sugerencia del Sr. Philip Kotler: "Una vez establecido el posicionamiento, es extremadamente difícil cambiarlo. El 30 de junio de 2010, Li Ning celebró una conferencia de prensa en la producción de Yizhuang". base en Beijing En la conferencia de prensa, se anunció que el antiguo logotipo de Li Ning ln, que se ha utilizado durante muchos años, ha sido reemplazado oficialmente por el nuevo logotipo de "Li Ning Cross Action". Al mismo tiempo, el nuevo anuncio "Make the Change" lanzado por Li Ning Company rápidamente ocupó la televisión, el metro, Internet y otros medios con una fuerza abrumadora. La fuente relámpago de "Li Ning posterior a los 90" impactó la atención de los consumidores.
Copia publicitaria de zapatillas Li Ning
No es que me guste la originalidad - A Bing
Simplemente no estoy de acuerdo con la afirmación de Dan Lin
No, siempre compárame con los demás - Lola
Solo me importa competir conmigo misma centímetro a centímetro - Isinbayeva
La forma en que me organizas siempre me hace perder el rumbo - Tang Xiao
No puedes encontrar el Nuevo Mundo en el mapa antiguo: Baron Davis.
Haz que el cambio suceda.
Publicidad de Li Ning
1: ¡La excelencia proviene del verdadero carácter!
Segundo: No me gusta el poco convencional DDD·A Bing.
Tercero: No puedes encontrar a DDD Baron Davis en el Nuevo Mundo en el mapa antiguo.
Cuarto: El camino que dispusiste para mí siempre me hace perder el rumbo, DDD·Tang Xiao
Cinco: ¡Existo al aire libre!
Seis: Sólo me importa competir conmigo mismo centímetro a centímetro.
Siete: ¡Expectativas para la nueva generación china!
Ocho: No siempre me compares con los demás, DDDlola
Nueve: ¡Guárdate las cosas maravillosas para ti!
Xu: ¡La belleza del aire libre se disfruta en todo el mundo!
Once: Simplemente no estoy de acuerdo con lo que dijo DDD Lin Dan.
Doce: ¡Todo es posible! Todo es posible