Biografía de George Lewis

Puede que sea el director de arte más talentoso y con más obras de la historia de Estados Unidos. Tiene innumerables obras clásicas que se han convertido en cultura popular. Es difícil subestimar su importancia. Sin embargo, es rebelde por naturaleza, desprecia las reglas e ignora la autoridad. Su lenguaje es vibrante y desviado, y sus obras son deslumbrantes e inesperadas. Aterrorizó a Madison Avenue como un chico malo y usó lenguaje soez como un estibador. Él era George Lois. En la industria publicitaria, donde prevalece la investigación de mercado, la investigación científica está reemplazando a la inspiración intuitiva. Cuando le preguntaron qué pensaba la leyenda neoyorquina sobre este fenómeno, rugió: "Si la publicidad se convierte en una ciencia, puedo ser mujer".

Talento de diamante

"De mis días desde el Bronx hasta mi carrera actual como rebelde en el mundo de la publicidad, he tenido inclinación hacia la publicidad desde que era un niño."

Louis nació en 1931 en una familia de inmigrantes griegos trabajadores, su padre era un cultivador de flores y trabajaba duro día y noche en el Bronx, al norte del estado de Nueva York. Desde los 5 años, Louis siguió a su padre y fue testigo de las largas horas y la alta intensidad del trabajo. Las manos ásperas y llenas de cicatrices de su padre le dejaron una profunda huella.

El pequeño Louis tiene demasiadas cosas contra las que luchar: en primer lugar, su raza, su exquisita nariz aguileña y su frecuente uso de eslóganes como "Yo" en las frases, de los cuales se burlan los niños de la calle. . Más tarde, se convirtió en el "tonto de la publicidad", el "loco de Madison Avenue" y el "rebelde de Madison Avenue", lo cual es inseparable de esta experiencia de la infancia de Louis. Louis se obsesionó con la pintura y fue a través de estos trabajos diarios que ingresó en la prestigiosa escuela de música y arte. Hablando de ese período, dijo: "Siempre pensé que era el estudiante más talentoso de esa escuela". Recibió la mejor educación artística y comenzó a estar expuesto al diseño de pintura, la publicidad y el modernismo. A pesar de su apariencia de gángster callejero, su mentor todavía aprecia su talento de diamante.

Cuando estaba en segundo año de universidad, una vez mi profesor pidió a todos que diseñaran basándose en un rectángulo. "Me senté allí con el papel en blanco frente a mí, inmóvil durante una hora y media. Finalmente, la maestra se enojó y se acercó para agarrar mi papel de prueba en blanco. Rápidamente extendí la mano para detenerla, firmé mi nombre en El papel y dijo: "Este es el rectángulo que diseñé." Pero al final fallé "Louis se echó a reír cuando mencionó este incidente pasado.

"Louis Cliff"

"La publicidad es un gas venenoso que definitivamente te atacará y hará que tus pulmones exploten."

Louis en Bra Estudió arte comercial en Pratt College Después de dejar la escuela, trabajó en varias pequeñas empresas de publicidad. También sirvió como soldado durante dos años y participó en la Guerra de Corea.

En 1959, Louis llegó a DDB Advertising Company. Allí, el estatus del director de arte era muy alto y se sentía como en casa, creando muchos textos bohemios y trabajos impactantes. Entre ellos, los más elogiados son "Think Small" y "Think Small" para el Volkswagen Beetle. Caso del vodka Wolfschmidt.

Un fuerte individualismo y un carácter rebelde llevaron a Louis a abandonar DDB. Después de dejar DDB, Lois fundó tres agencias de publicidad propias (Papert, Koenig & Lois, Lois Holland Callaway y Lois Pitts Gershon).

En sus 25 años de carrera creativa, Louis creó 13.224 obras, de las cuales seleccionó 260 ideas clásicas y creó el libro "El arte de la publicidad", conocido como la "Biblia de la comunicación de masas", que se centra sobre el estilo creativo de "Lewis Cliff".

El otro libro de Louis, "Grandes ideas en publicidad" (traducido como "Trama azul" en China continental) también se ha vuelto popular en todo el mundo, emocionando a innumerables publicistas.

Romper las cadenas

"Las grandes ideas no se pueden probar, sólo las mediocres".

Publicidad de estilo explicativo tradicional en los siglos III y III del XX Estados Unidos fue dominante en los años cuarenta. En ese momento, muchos modernistas europeos emigraron a los Estados Unidos, trayendo consigo nuevas perspectivas. Louis estuvo profundamente influenciado, especialmente por el famoso diseñador de carteles Cassandre y el director de arte modernista Rand. Louis hizo que la publicidad fuera más humana, fresca y relevante para los consumidores. Siempre tuvo un genio para capturar el espíritu de la época, ya fuera su caso en el Senado de 1964 a favor de Bobby Kennedy o su asombrosa portada para la revista Esquire en 1969 (el boxeador Sonny Liston fue el primer Papá Noel de piel oscura, Andy Warhol). ahogado en una lata gigante de sopa de tomate Campbell's), o el conocido eslogan diseñado en 1982: "Quiero mi MTV".

Escritor Heller “Su creatividad es siempre inesperada y llena de rebeldía, pero puede conmover aún más la psicología de los consumidores.

”

Dos de los famosos anuncios impresos de la serie de vodka son así: una botella de vodka le dice a un tomate rojo: “Oye, eres un tomate rojo en su punto, si los dos juntos podemos lograrlo”. una María Sangrienta. ¡Soy diferente a los demás chicos! Tomate dijo: "Me gustas, Wolf Schmidt, tienes gusto". "Una botella plana de vodka le dijo a Orange: "Cariño, te admiro mucho, tengo un gran gusto, quiero descubrir tu "belleza interior" y darle un beso. " Orange respondió: "¿Quién era esa zorra que vi contigo la semana pasada? "Luego están los limones, las cebollas, las aceitunas, etc., todos los cuales hacen juegos de palabras sexualmente sugerentes con Wolf Schmidt. Este diálogo combina bien el texto y las imágenes, lo que refleja el modernismo. Los dos principios defendidos son "la forma sigue a la función" y "menos es". más". Louis cree que todos los factores en la publicidad son simplificar y comunicar el mensaje más claramente. Sea potente y claro.

Louis también diseñó una serie de anuncios para el medicamento infantil contra el resfriado Coldene, que completamente rompió con la tradición de la época. Había un cuadro sin producto, ni embalaje ni logotipo, solo un dormitorio negro, arriba se muestra una conversación entre los padres, en blanco, con la esposa diciendo: “El niño está tosiendo. El marido dijo: "Levántate y dale un poco de Coldene". "

Se trata de un nuevo intento de venta, centrado en la pureza y la unidad de la imagen. Introducir el nombre del producto en la conversación es a la vez sutil y eficaz. Al igual que el anuncio del vodka, también se convirtió en un marca popular unos años más tarde." "Minimalismo" es una obra maestra.

El genio más arrogante y diligente

El principio de posicionamiento es muy simple, como desabrochar una cremallera antes de salir. al baño."

En 1967, Braniff encontró a Lewis. Antes de esto, aunque las aerolíneas habían hecho todo tipo de trucos, pintando el fuselaje con colores únicos, llamándolos "sillas de cuero" y abriendo nuevas rutas, nunca habían podido encontrar un posicionamiento preciso. Después de tomar el caso, Louis hizo arreglos para que varias parejas de celebridades hablaran en el avión. Los artistas pop hablaron sobre arte con boxeadores, los jugadores de béisbol hablaron sobre béisbol con artistas y los actores de teatro jugaron a las cartas con genios del cine. Al final, todos dijeron el mismo eslogan: "Si lo tienes, haz alarde de ello".

Más tarde, el eslogan incluso se fusionó con la cultura popular y se convirtió en un modismo cotidiano. Una planificación llena de humor y encanto ayuda a posicionar a Browniff como una aerolínea internacional y distintiva. Louis hizo que el posicionamiento fuera tan simple como abrir la cremallera antes de ir al baño. "Mi trabajo es hacer que 1 millón parezca 10 millones". Esto también lo convierte en el anunciante más arrogante.

Sin embargo, Lewis tenía motivos para hablar tan salvajemente. Sólo duerme tres o cuatro horas al día. "Si no te sientes agotado al final de cada día, tu día ha sido en vano".

Establece los fundamentos de la publicidad como Hopkins y Ogilvy. La era de las reglas ha pasado. "Fue el inconformista Louis quien elevó al director de arte del estatus de diseñador al de educador creativo". La revista "Advertising Age" nombró a Lewis como uno de los 10 principales creadores de noticias en publicidad. En 1978, fue incluido en el Salón de la Fama de los Directores de Arte y en el Salón de la Fama Creativo, convirtiéndose en la persona más joven entre ellos. En 1997, Louis recibió la Medalla de Oro a la Trayectoria de AIGA. Este premio se otorga desde 1920 a personas que han tenido un profundo impacto en el arte y el diseño estadounidenses.

Pero estos logros no son tan buenos como la llamada telefónica que el viejo amigo de Louis, Paul (Paul Rand), le hizo hace unos años: "Viejo maloliente, ¿leíste la revista "Time" de esta mañana? Tu nombre en realidad fue usado como respuesta al crucigrama." Louis se reía de oreja a oreja cada vez que mencionaba esto.