¿Por qué Li Ning de China es capaz de "revertir el crecimiento" en el mercado?
En el primer semestre del año, el grupo logró unos ingresos operativos de 6.255 millones de yuanes, un aumento del 32,7% respecto al mismo período del año pasado, el beneficio neto fue de 795 millones de yuanes y la tasa de beneficio neto aumentó; del 5,69% en el mismo período del año pasado al 12,7%, un aumento del 196%. Se estima que Li Ning (02331. Hong Kong) ha aumentado un 131,65% este año. Su valor de mercado casi se ha triplicado en comparación con el mismo período del año pasado y ahora alcanza los 50 mil millones de dólares de Hong Kong. Según el anuncio, el crecimiento del rendimiento se debió principalmente a que "a través de la integración efectiva de elementos chinos y sus propios 'genes deportivos', la imagen de marca de Li Ning ha mejorado significativamente y los ingresos de todos los canales han logrado un rápido crecimiento".
Esto verifica la predicción de Li Ning, el fundador del informe financiero de 2018, de que "China Li Ning tendrá capacidades de liderazgo en el futuro". La serie de moda "China Li-Ning", lanzada desde el año pasado, es la mayor encarnación de los "elementos chinos" de Li-Ning. Diseños de moda que combinan modelos con elementos chinos que son populares entre los jóvenes, alta exposición en semanas de la moda internacionales cuatro veces, intercambios en círculo entre artistas, estrellas y KOL, y 70 tiendas de moda chinas Li-Ning altamente rentables en China. .. 2019 En la primera mitad del año, el volumen de ventas de la serie de ropa de moda deportiva Li-Ning de China superó los 5,2 millones de piezas, y la tasa de crecimiento del tráfico minorista alcanzó el 54%, representando el 29% del tráfico minorista de Li-Ning, superando baloncesto para convertirse en la categoría más grande de Li-Ning.
En el último comunicado de prensa de resultados provisionales de Li Ning, la Semana de la Moda y China Li Ning fueron definidos como "los principales proyectos estratégicos del grupo". La marca Li-Ning, establecida desde hace casi un año, parece dirigirse hacia una nueva etapa de desarrollo de marca bajo la dirección de la joven serie "China Li-Ning".
La anterior estrategia de patrocinio de Li Ning también sentó una cierta base de consumo para la popularidad de Li Ning en China. Desde la temporada 2013-2014, Li-Ning (China) Sporting Goods Co., Ltd. se ha convertido en socio patrocinador de CUBA y CUBS College Basketball League. Li Zhouyan, que estudia en Guangdong con su novio, dijo que los productos de Li Ning son necesarios cuando su novio asiste a actividades en Cuba. En ese momento, consideró que el producto era cómodo pero no demasiado moderno. "Después de que Li Ning se fue al extranjero, pensamos que se veía muy bien, muy chino, muy individual y apoyaba los productos nacionales. Compramos chaquetas y calcetines. Tanto ella como su novio nacieron en 1995".