¿Cómo realiza una editorial una investigación de mercado?
(1) Tendencias del mercado de libros. A partir de la tendencia del mercado, podemos analizar qué tipo de libros son populares pero tienden a saturarse, qué tipo de mercado del libro tiene perspectivas pero requiere una gran inversión en desarrollo, qué tipo de mercado del libro necesita reducir la inversión, etc. Estos son muy importantes para determinar la dirección de planificación del tema. (2) Factores externos que afectan al mercado del libro. Por ejemplo: la implementación de políticas importantes o el surgimiento de cambios políticos importantes, cambios en el poder adquisitivo del mercado causados por ciertas tendencias sociales de pensamiento, cambios en los puntos calientes de lectura de los lectores, cambios en los conceptos de consumo y modas sociales que causan el poder adquisitivo. (3) ¿Cuáles son las necesidades de los lectores? ¿Qué piensan los lectores? ¿Qué necesitas? ¿Qué es lo que más te interesa? ¿Qué tamaño tiene el espacio de demanda en el mercado del libro actual? Es necesario comprender cuidadosamente a los lectores, estudiar sus necesidades de lectura, sus intereses de lectura y sus habilidades receptivas, para diseñar temas de manera específica y decidida.
2. ¿Cómo hacer una investigación de mercado?
(1) Posicionamiento de los lectores: es muy importante comprender el nivel cultural, la edad, la ocupación, la región, los intereses de apreciación, el nivel de lectura, el poder adquisitivo, la motivación de compra, etc. Seleccione una audiencia específica para el tema. (2) Competencia en el mercado objetivo: comprenda principalmente qué amenazas competitivas existen en la selección de temas en curso, como la fuerza competitiva de qué editoriales tienen libros en este campo, la situación de libros similares, competidores potenciales en el proceso de operación del libro, etc. A través de estas encuestas, se pueden analizar objetivamente oportunidades y amenazas en el entorno externo para facilitar las decisiones de selección de temas. Una vez que el libro está en el mercado, el objetivo principal es comprender la situación de ventas del libro en el mercado, las reacciones de los lectores, qué aspectos de la planificación del libro no lograron los objetivos esperados y si el método de promoción del libro es eficaz.
A través de estas encuestas, no sólo se ayuda a formular estrategias de marketing para los libros existentes, sino que también se analizan los pros y los contras de la planificación. Es necesario que las empresas acumulen experiencia para futuras investigaciones y realicen estudios de mercado. Hoy en día, a medida que las operaciones de las editoriales se vuelven cada vez más orientadas al mercado, las editoriales valoran cada vez más la investigación de mercado. Aunque debido a las particularidades de los libros y productos, así como a la falta de recursos financieros y de mano de obra, las editoriales actualmente no pueden realizar estudios de mercado formales a gran escala como las empresas de otras industrias, a menudo se realizan estudios de mercado aleatorios a pequeña escala. por editoriales. Esto será de gran beneficio para la editorial en su toma de decisiones. Adjuntar un "cuestionario de lectura" a su libro es una forma relativamente sencilla y sencilla de investigación de mercado.