Grupo Jiaduobao de Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd.
Breve introducción
Jiaduobao Group es una empresa profesional de producción y venta de bebidas a gran escala con sede en Hong Kong. El fundador Chen Hongdao lanzó el primer "Wanglaoji" enlatado rojo en Dongguan en 1995. 1
Los productos de Jiaduobao incluyen "Wanglaoji" enlatado rojo y una serie de bebidas de té. "Wanglaoji" es una marca nacional consagrada en China con una historia de más de 170 años. El "Wanglaoji" en lata roja es la marca más grande en la industria del té de hierbas. Está formulado con hierbas medicinales chinas puras, elimina el calor y. reduce la inflamación y tiene funciones únicas. La red de ventas cubre más de 30 provincias, ciudades y regiones autónomas de China continental y se vende al sudeste asiático, Europa y Estados Unidos.
En el terremoto de Wenchuan de 2008, en la tarde del 18 de mayo, la "Gala de recaudación de fondos de ayuda para el terremoto de 2008, Dedicación de amor", celebrada en el salón de estudio número 1 de CCTV, recaudó un total de más de 1.500 millones de yuanes. Entre ellos, el gigante de la industria de bebidas de China, Canned Wong Lo Kat, hizo la donación individual más alta en China, de 100 millones de RMB, interpretando el espíritu empresarial nacional más digno de esta era.
El 14 de abril de 2010, se produjo un terremoto de magnitud 7,1 en Yushu, provincia de Qinghai. En la noche del 20 de abril, en el programa especial "Love in Yushu and Boundless Love - Evento de recaudación de fondos a gran escala para el terremoto". Relief" celebrada en CCTV, el Grupo Jiaduobao una vez más donó 110 millones de RMB a la zona del desastre, interpretando una vez más el alma de una empresa nacional.
Bienestar público
Amor por Yushu: el Grupo Jiaduobao donó otros 110 millones.
En la noche del 20 de abril de 2010, "Amor por Yushu y Gran Amor " "Boundless - Programa especial de evento de recaudación de fondos a gran escala para la ayuda tras el terremoto" se llevó a cabo en CCTV. Esta gala de ayuda en casos de desastre a gran escala, aprobada por el Comité Central y organizada conjuntamente por el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido Comunista de China, el Ministerio de Asuntos Civiles, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y la Red Cross Society of China, ha recibido un fuerte apoyo de todos los ámbitos de la vida, con generosas donaciones de empresas, círculos literarios y artísticos y otras personas de todos los ámbitos de la vida, lo que desató una ola de donaciones.
En la fiesta, Yang Aixing, director general de Jiaduobao (China) Beverage Co., Ltd., dijo solemnemente: "El Grupo Jiaduobao ha sido durante mucho tiempo inseparable de la hermosa provincia de Qinghai y de la gran gente de la provincia de Qinghai. El destino de la solución. El agua mineral de la montaña Kunlun, propiedad del grupo, proviene del pico Yuzhu de la montaña Kunlun en Qinghai. En este momento, todos los empleados del Grupo Jiaduobao sienten lo mismo que la gente en el área del desastre. ¡La gente en la zona del desastre podemos escapar del mar del sufrimiento lo antes posible y reconstruir una hermosa casa! " También dijo que el Grupo Jiaduobao una vez más donó 110 millones de yuanes a la zona del desastre, lo que recibió un estruendoso aplauso y despertó una fuerte respuesta de todos los ámbitos de la vida. Durante el anterior terremoto de Wenchuan de 2008, Jiaduobao también donó 100 millones de yuanes, la donación individual más alta en la historia de una empresa privada. Esta medida se repitió nuevamente, escribiendo una leyenda de donación de empresas nacionales.
Después de la reunión, la persona relevante a cargo del Grupo Jiaduobao dijo en una entrevista que, como miembro de las empresas nacionales de China, el rápido desarrollo de las marcas Wanglaoji y Kunlun Mountain del Grupo Jiaduobao no puede separarse de la gente. apoyo. Siento empatía por el sufrimiento de las personas en la zona del desastre y esta donación es solo el cumplimiento de mi responsabilidad. Al mismo tiempo, también dijo que no importa cuán grande o pequeña sea la capacidad, no importa cuán grande sea la donación, no importa el orden de la caridad, no importa cuán pequeña sea la fuerza, es una especie de apoyo a la Espera que personas de todos los ámbitos de la vida actúen juntas para prestar atención al desastre, donar amor y ayudar. Las personas en el área del desastre deben superar las dificultades y reconstruir sus hogares lo antes posible.
El responsable de la Fundación China para el Alivio de la Pobreza dijo que Jiaduobao Group, como representante de las empresas privadas chinas, una vez más donó hasta 100 millones de yuanes en donaciones para ayuda en casos de desastre, escribiendo un nuevo capítulo en Filantropía corporativa china. En 2008, fue Jiaduobao quien tomó la iniciativa de donar la mayor cantidad de donación en la historia nacional, lo que llevó a otras empresas a prometer donaciones con entusiasmo. En cierto sentido, la hazaña benéfica de Jiaduobao sirve como demostración y ejemplo para toda la industria e incluso para toda la industria. El efecto de la radiación ha llevado al rápido desarrollo de la filantropía en China.
Según lo entendido por el periodista, el Grupo Jiaduobao había donado previamente 61.000 cajas de agua de la montaña Kunlun a través de la Fundación China para el Alivio de la Pobreza durante la sequía en el suroeste de China, por un valor de más de 5 millones de yuanes. El 18 de abril, considerando que la zona afectada por el terremoto de Yushu en Qinghai está situada en una meseta y que algunos miembros del equipo de rescate ya han desarrollado síntomas de mal de altura, el Grupo Jiaduobao donó 10 millones de yuanes, principalmente para la construcción de cinco bombas de succión a lo largo de la ruta. desde Xining hasta Yushu y en la zona afectada por el terremoto de Yushu, la estación de oxígeno proporciona servicios de oxígeno gratuitos a los enfermos y heridos, niños, médicos, personal de rescate de emergencia, conductores de carga, reporteros de los medios y otro personal, brindando apoyo y garantía para el rescate de primera línea. trabajar. Se entiende que cada estación de inhalación de oxígeno está equipada con 100 equipos de oxígeno de iones negativos y se espera que atienda a más de 10.000 personas por día.
En la tarde del 18 de mayo de 2010, en una fiesta de recaudación de fondos organizada conjuntamente por varios ministerios y comisiones y CCTV, el fabricante detrás de "Wong Lo Kat" - Guangdong Jiaduobao Group hizo una enorme donación de 100 millones de yuanes. "Fama de la noche a la mañana". "Espero que puedan deshacerse del sufrimiento y encontrar la felicidad lo antes posible". El Sr. Yang, representante del Grupo Jiaduobao, obtuvo un enorme cheque rojo y se convirtió en la empresa de donación más grande de China con una donación de 100 millones de yuanes. que inmediatamente se convirtió en el foco de atención de la gente.
Justo cuando Jiaduobao anunció su donación de 100 millones de yuanes, el efecto de boca en boca generado por el bienestar social se extendió inmediatamente en Internet. Muchos internautas buscaron inmediatamente información relacionada con Jiaduobao. La noticia se difundió 10 minutos después, el sitio web de Jiaduobao estaba al máximo. "¡Si quieres donar, dona 100 millones, y si quieres beber, bebe Wanglaoji!" "Los chinos sólo beben Wanglaoji" y otros comentarios rápidamente ganaron popularidad entre muchos internautas.
En un evento de CCTV El 20 de abril de 2010, en el programa especial del "Evento de recaudación de fondos a gran escala para la ayuda tras el terremoto", el Grupo Jiaduobao donó 110 millones de yuanes, cifra que excedió la cantidad donada durante el terremoto de Wenchuan, creando una leyenda sobre la dedicación de amor de las empresas privadas, lo que explica la responsabilidad social de las empresas nacionales y que afecta a innumerables personas.
Introducción a Jiaduobao Group Jiaduobao Group es una empresa profesional de producción y venta de bebidas a gran escala con sede en Hong Kong. En 1995, se lanzó la primera lata roja "Wong Lo Kat". En 1999, se estableció una base de producción en la ciudad de Chang'an, Dongguan, provincia de Guangdong, China, en forma de inversión extranjera. Para cooperar con la estrategia de desarrollo del mercado nacional, el grupo ha establecido bases de producción en Beijing, Zhejiang, Fujian y Guangzhou.
Canned Glory
Jiaduobao, que donó 100 millones de yuanes durante el alivio del terremoto, puso a esta empresa originalmente desconocida en primer plano. Algunos internautas incluso publicaron mensajes de "comprar todos los Wong Lao Kat", lo que provocó que el té de hierbas Wong Lao Kat se agotara en varios lugares. Pero la mayoría de los consumidores no saben que Jiaduobao, que esta vez donó 100 millones de RMB, no es el fabricante del Tetra Pak verde. Wong Lao Ket en latas rojas y paquetes verdes de Tetra Pak en el mercado no proviene de la misma empresa. De hecho, el origen de los dos productos de embalaje de Wong Lo Kat de diferentes fabricantes se remonta a una transacción a mediados de los años 1990. En 1995, Guangzhou Pharmaceutical Group, propietario de la marca Wonglaoji, alquiló el derecho de utilizar la marca Wonglaoji enlatada a Hong Kong Jiaduobao.
“De hecho, le alquilamos el derecho a utilizar la marca Wanglaoji de Hong Kong Jiaduobao, desde 1995 hasta 2020”. El 19 de junio, Guangzhou Pharmaceutical Co., Ltd.
< He Shuhua, secretario de la junta directiva de la empresa, confirmó que Jiaduobao tiene el derecho exclusivo de vender té de hierbas Wanglaoji rojo enlatado durante este período.Antes de ser arrendado a Jiaduobao, "Wanglaoji" había estado en el mercado de Guangdong durante más de 100 años y era solo una bebida local regional. He Qing, director de marketing de Wanglaoji Pharmaceutical, dijo una vez a los medios que en ese momento, la competitividad central de todo el Grupo GPHL estaba en los medicamentos y bebidas, y se puso relativamente poco esfuerzo en ello: “Dado que alguien está dispuesto a fabricar bebidas, no podemos usar nuestros recursos.
Es mejor alquilarlo”.
“Parece que la decisión fue correcta en ese momento”. He Shuhua dijo que no es fácil”. para lograr ventas de cientos de millones de infusiones de hierbas.
Según Geng Yicheng, director general de Chengmei Marketing Consulting Company: "El mercado de té de hierbas Wanglaoji se creó íntegramente con latas rojas, y el Tetra Pak verde sólo entró en vigor más tarde".
Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical no ha tenido reparos en su comportamiento de "pedir dinero prestado". He Qing, director de marketing de Wong Lao Kat Pharmaceuticals, dijo que la estrategia actual es confiar en el apalancamiento, porque el té de hierbas Wong Lao Kat en formato verde ya estaba en el mercado a mediados de los años 1990, pero el sabor era más amargo. que ahora y la producción también fue baja. Cuando la bebida de "lata roja" se hizo popular en el mercado, "Green Packet" también mejoró rápidamente la fórmula para acercar el sabor a la "lata roja".
Impulsado por la lata roja, el volumen de ventas del "paquete verde" Wanglaoji alcanzó los 710 millones en 2007. Wanglaoji Pharmaceutical, que alguna vez ocupó el último lugar entre las subsidiarias de Guangzhou Pharmaceutical, también saltó a la cima de la lista. de ventas y ventas. Doble corona en tasa de crecimiento. En 2007, las ventas de té de hierbas Pan Gaoshou fueron sólo de unos 50 millones.
El envasado impulsa el envasado de Tetra Pak
“Sin Jiaduobao, Wong Lo Kat no sería lo que es hoy”. Geng, un conocedor de la industria, dijo que el sistema GPHL ha restringido el desarrollo de muchas de sus marcas. He Shuhua también admitió que antes del año 2000, las ventas de Wong Lo Kat ni siquiera eran tan buenas como las de sus marcas Chen Liji y Pan Gaoshou.
Los "recursos no utilizados" de Guangzhou Pharmaceutical Group han florecido en manos de Jiaduobao.
Nadie puede negar los esfuerzos y contribuciones de Jiaduobao a la gloria actual de Wong Lo Kat.
"En 2003, Jiaduobao invirtió más de 100 millones de yuanes en publicidad". Geng Yicheng dijo el 16 de junio que, bajo la fuerte atracción publicitaria, con la frase "Bebe Wonglaoji por miedo a enojarte" con lo familiar. lema publicitario, Wong Lo Kat enlatado rojo rápidamente abrió el mercado: en 2003, las ventas de Wong Lo Kat enlatado rojo aumentaron de más de 100 millones de yuanes en 2002 a 600 millones de yuanes, y salieron de Guangdong en 2004, a pesar de la empresa; continua expansión de la capacidad de producción, Sin embargo, la oferta aún supera la demanda, con ventas anuales superiores a 1 mil millones de yuanes; en 2007, las ventas alcanzaron los 8 mil millones de yuanes;
En los últimos años, Jiaduobao nunca ha relajado su lucha por el mercado. "Prohibir a Wong Lo Kat" es el caso más típico.
Después del incidente de la "prohibición de Wong Lo Kat", Jiaduobao ganó fama y fortuna.
El incidente en sí también es aclamado por la industria como un caso clásico de marketing en Internet.