¿Cuáles son los métodos de investigación de mercado?
1. Investigación en redacción publicitaria: principalmente la recogida, organización y análisis de datos secundarios. Los principales canales provienen de la búsqueda de información en línea y la búsqueda de información de libros en la biblioteca.
2. Investigación de campo: se puede dividir en método de indagación, método de observación y método experimental.
-Método de interrogación: Es un método en el que los investigadores recopilan información de mercado haciendo preguntas o solicitando opiniones de los encuestados de diversas formas. Se puede dividir en entrevistas en profundidad, seminarios GI, encuestas por cuestionario y otros métodos. Las encuestas por cuestionario se pueden dividir en entrevistas telefónicas, encuestas por correo electrónico, cuestionarios retenidos, visitas domiciliarias, paradas en la calle y otros formularios de encuesta.
-Método de observación: Es un método de investigación en el que el investigador observa y registra el comportamiento y expresiones de los encuestados directamente o a través de instrumentos en el lugar de la investigación para obtener información.
-Método experimental: Es un método de investigación de información de mercado sobre un determinado producto o el efecto de implementación de una determinada medida de marketing a través de actividades de marketing reales a pequeña escala. Los principales contenidos del experimento incluyen la calidad, variedad, marca registrada, apariencia, precio, métodos de promoción y canales de venta del producto. A menudo se utiliza para pruebas de marketing y exposiciones de nuevos productos.
3. Investigación especial
Las encuestas especiales incluyen encuestas de campo continuas, como muestras fijas, ventas en tiendas minoristas y grupos de encuestas de consumidores, que utilizan métodos proyectivos, métodos de prueba de conjeturas y métodos diferenciales semánticos; para estudiar la motivación de compras: encuestas informáticas CATI y otros formularios.
4. Investigación de la competencia
“Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca serás derrotado en cien batallas”. El modismo chino más antiguo resume la importancia de la investigación de la competencia. En la competencia de mercado cada vez más feroz de hoy, si no comprende las condiciones competitivas del mercado y a los competidores, significa que no tiene posibilidades de ganar.