Ejemplos de titulares compuestos en publicidad: Adherirse a la leyenda de "Consultor de Marca Compuesta" en la industria publicitaria durante 20 años
65438-0992 Lu se graduó en el Departamento de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Xiamen, con especialización en publicidad. Después de graduarse, fue al Pearl River Film Studio para trabajar como directora comercial y productora, como todos los graduados universitarios de esa época. Más tarde renunció resueltamente a su trabajo estable, trabajó duro y empezó un negocio con su socio. Le gustan los desafíos, anhela la emoción y parece tener la pasión en la sangre, por lo que Lu es conocido como un anunciante nato. "No puedo tolerar repetir mi trabajo día tras día en una industria, y no puedo tolerar no sentir el orgullo, la pasión y los esfuerzos concertados entre las personas en cualquier momento, o la alegría del altruismo". De director a comercializador y gerente de empresa, he disfrutado de un éxito infinito a lo largo del camino. Lu Xi dijo seriamente: "Presto más atención a la sensación de logro que a la fama y la riqueza". Han pasado veinte años desde 1992. Desde la publicidad de la "Academia Militar Whampoa" en China hasta la vanguardia de la publicidad china, ella ha sido perseverante. y nunca cambiar. Durante las últimas dos décadas, ella y su equipo han creado muchas marcas clásicas y creado innumerables leyendas. Sin duda, Lu es el personaje central de todas estas historias.
El presidente global de P&G dijo una vez: "La expansión de P&G en los países en desarrollo nunca ha encontrado una resistencia como la de Nais de China". Cuando trabajaba en Pearl River Film Studio, Nais era cliente de Lu. "Alguien dijo una vez que si hay un 'récord de Disney' en la industria publicitaria china, sería nuestra cooperación con Naes en 1999". La cooperación con Naes es un motivo de orgullo. ¡Ya en ese período, comenzamos a cooperar con Naais y hemos estado cooperando durante 20 años!
En 19 años, la leyenda de Yang Ying ha acompañado el crecimiento de Nice Group hasta convertirse en la empresa líder en la industria de detergentes de China en la actualidad. "Mamá, puedo ayudarte con el trabajo", "Lava los platos y canta", "El amor tiene un hogar con tarjetas talladas", "Solo para mejorar tu calidad de vida"... varios lemas populares, Ness y Lu se unen manos Creó un milagro. Del mismo modo, 20 años también han transformado a Lu de una chica valiente y caballerosa que sólo sabía hacer todo lo posible para satisfacer las necesidades urgentes de los clientes, a una maestra del marketing que todavía está llena de vigor pero tiene ideas únicas y profundas. En las últimas dos décadas, el valor de ventas de Naes ha aumentado cientos de veces durante estos 20 años, dijo Lu: "He cometido errores y he reflexionado mucho. Siempre he hecho lo mejor que he podido y he confiado unos en otros".
Quizás, es precisamente debido a esta dedicación entre Lu y sus clientes que después de que la OMC abrió la industria publicitaria en 2006, Lu ganó el honor de las primeras "Diez figuras principales en el año publicitario de China 2006". El discurso de aceptación decía: "Aunque la mayoría de la gente puede no saber el nombre de Lu, la legendaria empresa de publicidad que dirigió hizo de Diaopai Nice un nombre familiar en la industria de la lavandería. En 19 años, se enamoró apasionadamente de Nice y usó Mi propia mente demostró a los anunciantes que "la buena publicidad puede ayudar eficazmente a las empresas a crecer". Durante el período 19, las ventas de Naisi aumentaron 70 veces y continuaron extendiéndose con éxito a varias categorías, como jabón para platos y pasta de dientes..."
De 2005 a 2009, en las clasificaciones creativas de CAMPAIGNBRIEF, Yang Ying Legend ocupó el primer lugar entre las empresas locales chinas durante cinco años consecutivos. En 2005, Yang Ying fue preseleccionado para Publicidad de Cannes, que también fue la primera vez que la publicidad local china fue preseleccionada. En 2006, Yang Ying ganó el primer lápiz de plata del One Show promocionado en China. En 2007, el anuncio producido por Yang Yingqi para Shanghai Volkswagen ganó el "Premio Especial de Marketing Olímpico" en las "Diez mejores ceremonias de marketing de China" de 2007. Hay demasiados honores y ahora Legend presta menos atención a los premios y más al valor de ayudar a los clientes.
La cooperación de Lu con marcas prodemocracia, como la ropa masculina, es otra leyenda.
Li Lang, Jiu Wang Mu, Dances with Wolves, Seven Wolves... estas conocidas marcas de ropa masculina han crecido junto con la leyenda de Yang Ying. En 2001, Yang Ying fue el primero en asociarse con los Siete Lobos, seguido por Jiu Wangmu y Li Lang. El conocido eslogan publicitario "Simple pero no simple" ha aumentado el valor de ventas de Li Lang de 40 millones a 2.700 millones, convirtiendo a Li Lang en un líder en el campo de la ropa masculina de negocios. Esto es un milagro, no sólo para Li Lang. Hay que decir que la conexión entre la ropa masculina china a favor de la democracia y la leyenda de Yang Ying es un milagro. Yang Yingqiu tomó la iniciativa para romper las reglas del juego de la comunicación de la industria y estableció el modelo de atractivo emocional de las marcas de ropa masculina. Algunas personas dicen que la leyenda de Yang Ying ha abierto la era 2.0 de la ropa masculina china. Cuando los periodistas le preguntaron a Yang Yingqiu si tenía un equipo profesional para servir a la industria de la ropa masculina. Lu dijo: "Aquí hay un equipo profesional y hay buenas oportunidades. Alrededor del año 2000, sólo nos centrábamos en empresas de ropa en Fujian. Además de la ropa de negocios para hombres, algunas marcas deportivas, como Xtep, también cooperaron con Yang Ying Legend para cuatro años. Pero nuestra mayor ventaja no está en la industria de la confección, sino en ayudar a algunas empresas locales a pasar del principio al éxito". Lu dijo que la leyenda ha impulsado con éxito a muchas empresas locales al mercado internacional. A medida que las empresas locales se internacionalizan cada vez más, Yang Ying Lenovo ha sido testigo de la internacionalización de las marcas locales representadas por TCL y Huawei. Desde 2008, Huawei Terminal ha cooperado con Yang Ying Lenovo. Este último representa plenamente el negocio de terminales de Huawei, con sede en China y de cara al mundo.
No hay duda de que Huawei es ahora una marca reconocida internacionalmente. Durante los siete años de cooperación de TCL con Yang Yingqiu, debido a la expansión de TCL en el extranjero, una vez se convirtió en la marca número uno del mundo y las ventas insignia de televisores en color de TCL ocuparon el primer lugar en el mundo.
Hace unos años, el nacimiento de la comunicación por Internet y el auge del comercio electrónico condujeron a la combinación de los consumidores, la combinación de las comunicaciones, las operaciones internas de las empresas desde adentro hacia afuera, la mejora de las empresas. estrategias de capitalización, y la creación de "consultores de marcas compuestas" "Esta nueva estrategia corporativa. Lu Xi dijo que en los próximos años, las empresas locales chinas tendrán una fuerte demanda en los campos del comercio electrónico y las comunicaciones digitales. Cómo controlar marcas, productos y comunicaciones simultáneamente en canales tradicionales y plataformas electrónicas se ha convertido en un nuevo desafío al que se enfrentan los clientes. Lenovo ha visto este fuerte océano azul de demanda desde muy temprano. Después de moderarse y precipitarse, se ha posicionado como una "empresa de consultoría de marcas compuestas" con un modelo de ventas compuesto para los clientes. Realizará en profundidad la definición, gestión y comunicación de marcas y productos en los campos tradicional y del comercio electrónico, mejorará el ROI de los clientes en estos dos campos integrando la creatividad y garantizará que, aunque la gestión de la comunicación tenga sus propios atributos en estos dos campos, los resultados de la ejecución son información de marca unificada, ritmo de comunicación coordinado y asignación razonable de recursos.
En los próximos cinco años, Angelababy se centrará en acumular valor de marca y experiencia en comunicación en el comercio electrónico, la comunicación digital y otros campos basándose en su definición de marca tradicional original, sus productos y sus ventajas de comunicación. Incluyendo la entrada al campo de las comunicaciones móviles.
Yang Ying Lenovo Group tiene una filial, Yishi Interactive, que se compromete a ayudar a los clientes a lograr operaciones integrales de marca en el campo de Internet, incluida la planificación de comunicación y la ejecución de marcas tradicionales en el campo de Internet, así como así como la creación y gestión de marcas emergentes de comercio electrónico. Yang Yingqiu espera construir una plataforma de servicios en el campo interactivo a través de "Yishi Interactive" para ayudar a que más marcas crezcan localmente y brindar a los clientes servicios integrales de consultoría de marca que abarquen formas tradicionales y campos digitales.
Lu es el líder de dos empresas con casi 200 empleados. Después de dirigir la empresa durante más de una década, Lu dijo que los socios con los que inició el negocio han estado con ella en las buenas y en las malas, creando una cultura de intercambio, innovación y colaboración sin fronteras. La empresa también cuenta con numerosos empleados con más de 10 años de servicio. Lu dijo: "En el trabajo, todos en la empresa se comunican por igual, independientemente del puesto. Esto es algo en lo que pensé repetidamente cuando estudiaba para un EMBA. Sólo comunicándome con ellos en igualdad de condiciones puedo descubrir más de sus pensamientos. Punto brillante."
A los ojos de la gente común, Lu es una mujer fuerte y orientada a su carrera. Cuando el periodista le preguntó si alguna vez había pensado en rendirse. Ella sonrió y dijo: He dicho palabras de enojo, pero nunca me he rendido. "A veces digo algunas palabras de enojo: olvídalo, ríndete, pero nunca pensé en rendirme. Mirando hacia atrás, estaba muy motivado cuando era joven, pero ahora soy muy racional. Otros pueden tomarse un descanso de tres años. Después de dar a luz, no puedo salir a trabajar durante unos meses para cuidar a mis hijos, pero hay momentos en que mis hijos están enfermos y no puedo cuidarlos, así que solo puedo llorar sola. el avión.
Para el título "La mujer más encantadora en el círculo publicitario de China", Lu sonrió y dijo: "Esto es lo que dijeron algunos líderes de la industria". No podían decir que yo era inteligente además de hermosa, así que surgió la palabra "carisma", una simple broma, y ella aceptó humildemente el adjetivo. Después de que el periodista la entrevistó, realmente sintió que la palabra "más encantadora" era la más apropiada para describirla.