Plan publicitario
A algunas empresas les gusta bombardear anuncios indiscriminadamente o utilizar un "enfoque múltiple", es decir, colocar intensamente el mismo anuncio a través de múltiples medios como televisión, periódicos e Internet, en un intento de lograr el efecto "1 1 1﹥" 3". Entonces, ¿significa esto que cuantos más medios elija para la publicidad y más frecuentemente se entregue, el efecto publicitario será directamente proporcional al costo? La respuesta no es necesariamente.
Para lograr los mejores retornos del portafolio publicitario, se deben dominar los siguientes principios: 1. Principio de expansión efectiva de la audiencia
La audiencia de cualquier medio no puede coincidir completamente con el grupo de consumidores objetivo de los productos de la empresa. Por lo tanto, a la hora de hacer publicidad, las organizaciones corporativas deben seleccionar medios que sean lo más complementarios posible. , después de seleccionar un medio, apuntar a la parte del grupo de consumidores que no incluye y utilizar otros medios para completarlo. El objetivo de esto es satisfacer a la mayor población efectiva cubierta por la publicidad, es decir, el grupo de consumidores objetivo de los productos de la empresa. 2． El principio de consolidación y mejora
El interés, el recuerdo y el deseo de compra de los consumidores por la información publicitaria requieren que la publicidad la recuerde y refuerce repetidamente con una cierta frecuencia. Debido a que la atención de la audiencia a un anuncio disminuirá con el tiempo si se transmite repetidamente en un medio, es necesario cooperar con múltiples medios para extender el tiempo de atención de la audiencia al anuncio. 3． Principio de complementariedad de la información
Los diferentes medios tienen diferentes características de comunicación. Por ejemplo, los anuncios de televisión son útiles para atraer la atención de los consumidores, pero no pueden transmitir demasiada información. Los periódicos y las revistas pueden transmitir una mayor cantidad de información. cantidad de información. La televisión o los periódicos pueden publicar información general sobre promociones, pero los carteles de las tiendas pueden transmitir reglas detalladas de las promociones. (Muchas empresas lo indicarán en sus anuncios promocionales: ¡consulte el cartel de la tienda para obtener más detalles!) 4. Principio de intersección del tiempo y el espacio
Los diferentes medios tienen diferentes características de tiempo. Por ejemplo, la televisión y los periódicos publican muy puntualmente y pueden realizar publicidad de forma continua con intervalos cortos. Las revistas generalmente se publican en unidades mensuales y no son adecuadas para publicar noticias en tiempo real. En la combinación de medios se debe considerar la coordinación del tiempo. Por ejemplo, la televisión y los periódicos hacen anuncios concisos estilo reportaje de noticias, y las revistas hacen anuncios detallados en texto suave.
En resumen, no importa qué forma de publicidad se adopte, se debe seguir el principio de maximizar los beneficios, es decir, una combinación razonable de especificaciones y frecuencias publicitarias publicadas en varios medios para garantizar el efecto publicitario. Se logra caso, ahorrar costos de publicidad.