Términos publicitarios básicos.
Una
publicidad por encima de la línea La publicidad online
Las agencias de publicidad pueden obtener comisiones (honorarios de agencia) de los medios de comunicación, como anuncios en periódicos, publicidad en radio. , publicidad en televisión,
publicidad en cine, publicidad exterior, etc.
Director de cuentas ejecutivo de cuentas (AE)
Título profesional del personal comercial de la empresa de publicidad. Los gerentes de cuentas suelen ser responsables de las siguientes tareas: 1. Cooperar con los clientes y otros departamentos internos para planificar anuncios (planificación) y transmitir las demandas de los clientes a varios departamentos; 2. Coordinación interna (coordinación); Proporcionar borradores de diseño publicitario a los clientes; 4. Supervisar la implementación de las normas y regulaciones de publicidad gubernamental (asuntos regulatorios). 5. Gestión de ganancias (gestión de ganancias de la agencia); Los administradores de cuentas brindan un mejor servicio a los clientes al planificar y coordinar los departamentos de servicio de la empresa.
servicio de cuenta Servicio al cliente
El servicio al cliente es el trabajo central de una agencia de publicidad, es responsable de satisfacer a los clientes, estableciendo así relaciones de cooperación a largo plazo, y
<. p>promoción Las tareas dentro de una agencia de publicidad para ejecutarse de manera efectiva. Es una función para que las agencias de publicidad se comuniquen directamente con los clientes.
Agencia de publicidad Agencia de publicidad
Se denomina habitualmente “agencia de publicidad”, que es el operador publicitario a que se refiere la “Ley de Publicidad de la República Popular China”, generalmente constituida
Existen muchas funciones y unidades de negocio.
Campaña publicitaria
A veces denominada “campaña” o “campaña”. Las actividades publicitarias incluyen los siguientes cuatro puntos clave: crear mensajes de ventas apropiados, entregarlos a la audiencia de manera oportuna, elegir el momento adecuado y utilizar costos razonables. Después de que el anunciante establece un objetivo medible,
formula una estrategia publicitaria para lograr este objetivo y luego la ejecuta en el mercado, que incluye: planificación publicitaria, producción publicitaria, ventas y
marketing. etc.
departamento de publicidad Departamento de publicidad
Se divide en departamento de publicidad corporativa y departamento de publicidad en medios. El gerente de publicidad de la empresa es responsable de formular, revisar e implementar el plan publicitario
de la empresa. Generalmente son responsables de trabajos específicos relacionados con la publicidad. El responsable del departamento de publicidad del medio se encarga de vender espacios en periódicos y revistas,
tiempo en radio y televisión, etc.
publicidad en el aeropuerto Publicidad en el aeropuerto
Utilice la sala de espera del aeropuerto y otros lugares y equipos del aeropuerto para producir y publicar anuncios, incluidos los carteles
Anuncios creados en.
Apelación
La publicidad le habla al público objetivo a través de los medios para lograr la respuesta deseada. Un llamamiento consiste en desarrollar una moraleja, una motivación, una identidad o una razón para convencer a la audiencia de que debe hacer algo. Hay tres categorías de apelaciones: racionales, emocionales y morales.
Las sentencias utilizadas en el recurso deberían ser muy contagiosas.
Muestreo de área
Una forma de muestreo grupal. El espacio muestral se divide por región y se selecciona una determinada área de muestreo, como un condado, un distrito administrativo o un bloque, a partir del cual se determinan los objetos de la encuesta.
Audiencia Audiencia
El público que acepta la publicidad es el destinatario de la publicidad. Las audiencias u oyentes a las que se llega a través de cualquier medio publicitario varían en tamaño
y características que es necesario tener en cuenta. Estas diferencias permiten que la publicidad sea más específica.
Composición de la audiencia
La composición de la audiencia de los medios publicitarios en términos de número, género, edad, ocupación, situación económica, etc.
cuota de audiencia Cuota de audiencia
De acuerdo con el porcentaje de audiencia que ve los anuncios del anunciante sobre la audiencia total en cualquier fecha o período de tiempo, es la cuota de audiencia. También
podría ser un porcentaje de la audiencia total de un canal de televisión.
Publicidad audiovisual Publicidad audiovisual
Se refiere principalmente a publicidad televisiva. La publicidad audiovisual se basa principalmente en lo "visual", por lo que las palabras publicitarias no pueden ser demasiado largas. La publicidad audiovisual brinda a la audiencia disfrute visual y auditivo y explica la propuesta publicitaria. Por lo tanto, tiene una gran expresividad y atractivo, y ha tenido una amplia cobertura mediática desde su nacimiento.
Audit Bureau of Circulation
Fue fundada en Estados Unidos (ABC) en 1914. En los últimos años, muchos países han establecido sucesivamente instituciones similares. La Oficina de Auditoría de Ventas está compuesta por medios de comunicación (periódicos, revistas), anunciantes y agencias de publicidad. Audita las ventas de las publicaciones de sus miembros para garantizar que los datos sean correctos y luego se publiquen. Todos los miembros pueden utilizar el logotipo de la oficina para ganarse la confianza de los anunciantes o agencias de publicidad en las ventas de medios.
Animación
Las expresiones, movimientos, cambios, etc. de personas y objetos se dibujan en muchas imágenes en segmentos, y luego se utiliza fotografía o tecnología informática para hacerlos
Es una acción continua que aparece en la pantalla o pantalla del televisor. Los anuncios animados pueden dar a las personas una sensación alegre, pero cuando se usan
deben ser adecuados a las características del producto o servicio, como los productos para niños.
B
publicidad debajo de la línea publicidad fuera de línea
Diversas formas de publicidad distintas a la publicidad online. Como publicidad de promoción de ventas, publicidad P.O.P, publicidad por correo directo, incluida la realización de exposiciones y el lanzamiento de una determinada actividad (patrocinio), etc.
Publicidad en vallas publicitarias
Publicidad colocada o representada directamente en señales viales fijas. Por lo general, se pintan a mano en las señales de tráfico con pintura en aerosol o pintura.
Publicidad de marca
Publicidad que promociona las marcas de productos, con el objetivo de generar fidelidad a la marca (brand lealtad) para que los consumidores o usuarios estén dispuestos a reconocerla
O aceptar la marca anunciada. También conocida como publicidad de productos.
Preferencia de marca
En una misma categoría de bienes, los consumidores tienen preferencia por una determinada marca y la designan para su compra. El motivo principal es la sensación de satisfacción tras su uso. La preferencia de marca también está relacionada con el estilo de vida y los hábitos de consumo de los consumidores.
Insistencia en la marca
Los consumidores especifican una determinada marca cuando compran un determinado producto, y otras marcas no pueden ser sustituidas. El requisito previo es que los productos de la marca sean de buena calidad, la publicidad sea persuasiva y los consumidores estén satisfechos después de su uso. La persistencia de la marca es el objetivo más alto de la publicidad de productos.
Lealtad a la marca Lealtad a la marca
Se refiere a que los consumidores tienen una preferencia especial por una determinada marca, por lo que cuando continúan comprando dichos productos, simplemente reconocen la marca y la ponen. de distancia
Abandona probar otras marcas.
nombre del producto de marca
El nombre del producto es el "nombre de marca". Un buen nombre de marca debe ser conciso, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de escribir. Hay organizaciones profesionales en los Estados Unidos que nombran productos. Utilizan computadoras para combinar 26 letras inglesas en varios nombres. Algunas marcas son famosas en el mundo, como Klim, Kodak, etc.
Los nombres de marcas pueden utilizarse como marcas registradas, pero deberán cumplir con lo establecido en la Ley de Marcas.
Mercado del comprador Mercado del comprador
También conocido como mercado del comprador. Es un mercado centrado en el comprador. Cuando hay más vendedores y menos compradores en Gaoming, la oferta de bienes supera la demanda. Los vendedores compiten para promocionar los bienes y los compradores adoptan una actitud de esperar y ver qué pasa, lo que a menudo conduce a una caída en los precios de los productos básicos. . En un mercado de compradores, el comprador se encuentra en una posición dominante.
Banner
Un anuncio de banner, una imagen que muestra el contenido del anuncio de un comerciante, se coloca en la página del anunciante y es la forma
más básica de publicidad. en publicidad en Internet, el tamaño es 480*60 píxeles, o 233*30 píxeles, generalmente utilizando archivos de imagen en formato GIF.
Se pueden utilizar gráficos estáticos o se pueden unir varios fotogramas de imágenes. en imágenes animadas. Además del formato GIF ordinario, el emergente Rich
Banner (Rich Media Banner) puede darle a Banner una mayor expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere
el navegador utilizado por el usuario. Soporte de complementos (Plug-in). Banner generalmente se traduce como anuncio de banner, anuncio de banner, anuncio de banner horizontal, etc.
Participación de marca
El porcentaje de una determinada marca de productos en el mercado sobre las ventas totales de este tipo de productos. También se llama cuota de mercado (participación de mercado
). En la planificación publicitaria, a veces el objetivo de la publicidad es aumentar la participación de mercado de los productos.
Presupuesto de publicidad
Existen tres métodos de presupuesto de publicidad comúnmente utilizados:
1. Método de porcentaje de ventas (método de porcentaje de ventas) La empresa utiliza un volumen de ventas específico o organizar sus gastos de promoción como porcentaje de las ventas (actuales o previstas). Este enfoque significa que los presupuestos publicitarios pueden
cambiar debido a diferencias en la asequibilidad de las empresas y alienta a la gerencia a pensar en términos de la relación entre los costos promocionales, los precios de venta y las ganancias unitarias
. Debido a que este método considera las ventas como promoción, carece de cierta base lógica.
2. Método de paridad competitiva (método de paridad competitiva), también conocido como “método de paridad competitiva”. El presupuesto publicitario de la empresa se formula en función de los costes publicitarios aproximados de la competencia
. De hecho, la reputación, los recursos, las oportunidades y los objetivos de la empresa son muy diferentes, por lo que no es científico utilizar el presupuesto de promoción de la otra parte como estándar.
3. El método de objetivos y tareas requiere que los gerentes aclaren sus metas específicas
, determinen las tareas que deben completarse para lograr esta meta y estimen el costo requerido para completarlas. para la tarea determina
el presupuesto publicitario. Los dos primeros métodos de presupuesto son adecuados para el presupuesto publicitario de productos existentes y el tercero es más adecuado para el presupuesto publicitario de productos nuevos.
4. La teoría DAGMAR (Definir objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es
una teoría para establecer objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios, desarrollada por R.H. Collet en la Asociación Nacional de Anunciantes Nacionales. . Propuesto en un estudio
. El método DAGMAR convierte varios objetivos publicitarios en una serie de objetivos fácilmente medibles (además, los objetivos publicitarios se refieren a tareas de comunicación específicas que deben completarse para una audiencia específica dentro de un período específico). Este método es una medida de alto nivel de si se han logrado los objetivos publicitarios.
Publicidad en pilar de parada de autobús
Publicidad en la señal de parada de autobús. La gente tiende a prestar atención al nombre de la estación cuando espera el autobús y, por lo general, pueden ver los anuncios.
Publicidad en marquesinas de parada de autobús
Publicidad montada en parada de autobús. Diseñados generalmente en forma de toldos, también sirven como señales de identificación de estaciones y embellecen las calles.
Botón
De hecho, es una forma publicitaria evolucionada a partir de la publicidad mediante banner. El tamaño gráfico es menor que el del banner. Generalmente es de 120*60
píxeles, o incluso menos. Debido al pequeño tamaño de los gráficos, se pueden colocar de forma más flexible en cualquier lugar de la página web.
C
Clics
Número de clics: un visitante visita la página web del fabricante haciendo clic en un anuncio publicitario, lo que se denomina clic en este anuncio. ,
Significa que está interesado en el anuncio y espera obtener información más detallada. Tasa de clics
La relación entre el número de veces que se hace clic en un anuncio y el número de veces que se ve el anuncio. Es decir, clic/impresión si esta página aparece diez mil veces y el número de clics en el anuncio en la página web es 500, entonces la tasa de clics es actualmente del 5%. Pacífico
p>La tasa promedio es del 1,5%. La tasa de clics puede reflejar con precisión la eficacia de la publicidad y también es un signo del atractivo de la publicidad online.
CPM
coste por mil impresiones (coste por mil): es decir, el coste que supone para el anunciante comprar 1.000 vistas del anuncio
o se ve el anuncio por 1.000 personas a los honorarios requeridos. Por ejemplo, si el precio unitario de un banner publicitario es 1$/CPM
, significa que cada mil personas que vean este banner cobrarán 1$, y así sucesivamente, por cada 10.000 visitas
La página cuesta $10.
D
Demandas
Capacidad y voluntad de adquirir un producto. Cuando los consumidores tienen poder adquisitivo, el deseo se transforma en demanda. Hay muchos productos de alta gama con los que muchas personas sueñan, pero sólo unas pocas personas tienen la posibilidad de adquirirlos. Por lo tanto, los fabricantes necesitan estimar cuántas personas quieren este producto, y también cuántas personas están realmente dispuestas y son capaces de comprarlo.
Demostración
En ventas, seguir la descripción del producto que se promociona y realizar operaciones sugerentes o simuladas sobre sus funciones. Para productos que no se pueden demostrar directamente, se puede utilizar la proyección de vídeo. Los vendedores de las tiendas también pueden utilizar métodos de demostración para vender productos, como cubrirse con la mitad de la ropa para que los clientes vean los efectos de los colores y patrones.
Encuesta diaria Encuesta diaria
Uno de los principales métodos de recopilación de datos. Distribuya un diario preparado previamente y solicite a las amas de casa o invitados especiales que anoten la cantidad y marca de bienes que compraron durante un período de tiempo, que será recopilado por el empresario para contar el número de compras por parte de los consumidores.
y la marca del producto adquirido. En países extranjeros, el método de encuesta del diario también se utiliza para investigar si los consumidores ven o escuchan anuncios.
Correo directo (DM) Correo directo
No es sólo un método de marketing directo, sino también una de las principales formas de publicidad. En los Estados Unidos, los gastos en publicidad por correo directo representaron el 19,3% de todos los gastos en publicidad en 1991, sólo superados por la publicidad en periódicos y televisión. Principalmente correo directo diversas formas de material impreso
, como cartas, folletos, folletos y otros materiales, como formularios de pedido
(formulario de pedido)espera. En muchos hogares y oficinas en el extranjero, los buzones se llenan todos los días con correo, lo que se denomina correo basura. Por este motivo, las impresiones de correo directo deben diseñarse cuidadosamente. Si no son atractivas, el destinatario las tirará a la basura.
Publicidad por correo directo (DM) Publicidad por correo directo
Una forma de publicidad que envía productos publicitarios en función de una lista preparada previamente. Los materiales publicitarios enviados por correo incluyen folletos (folletos o folletos), catálogos (catálogos), cartas publicitarias (cartas publicitarias o cartas de ventas), etc.
Para que este tipo de publicidad sea eficaz, la lista de distribución debe elaborarse cuidadosamente y actualizarse oportunamente según la situación.
Publicidad de respuesta directa
La publicidad de respuesta directa es cualquier publicidad paga que tiene como objetivo provocar una respuesta directa, por ejemplo adjuntando un recibo al anuncio.
Los consumidores pueden obtener muestras de productos, instrucciones, catálogos, etc. recortando el recibo y enviándolo al fabricante. Se pueden utilizar diversos medios, especialmente publicidad por correo directo (publicidad por correo directo) y periódicos. Agencia de publicidad de respuesta directa Los negocios típicos de las agencias de publicidad de respuesta directa incluyen: diseño de campañas publicitarias para tiendas de venta por correo, promoción de suscriptores de revistas, organización de viajes de negocios, diseño de inserciones en periódicos (ofertas fuera de la página), etc. Y emprender el diseño de diversos anuncios postales. Hacer.
Descuento
El medio publicitario modifica su precio básico para ofrecer a los anunciantes determinados descuentos en el precio. Se otorgan diferentes descuentos según diferentes situaciones
Los tipos son: descuento por pronto pago (descuento por pronto pago) descuento por cantidad (descuento por volumen) descuento por frecuencia (descuento por frecuencia)
mercado interno Mercado interno
En términos de la cobertura geográfica del mercado, el mercado objetivo está ubicado en el país y los consumidores de productos o servicios son instituciones o individuos nacionales.
Audiencia duplicada
También conocida como “audiencia superpuesta”. Se refiere a la porción repetida de individuos (o familias) en determinadas audiencias de medios
en una combinación de medios específica. A menudo se refiere a los medios impresos.
E
Publicidad de intercambio
Dos o más medios publicitarios publican anuncios entre sí sin incurrir en gastos de publicidad. Los anuncios
El estado de publicación debe ser igual e intercambiable. Si se publica un anuncio de un periódico en un periódico y al mismo tiempo se publica un anuncio de un periódico en un periódico
, ambas partes determinarán el estado de la publicidad de acuerdo con sus respectivos precios de publicidad y no ya no pagan tarifas de publicidad.
Publicidad de exportación Publicidad de exportación
La publicidad de bienes exportados se publica en los medios publicitarios del país donde se importan los bienes. Antes de exportar publicidad, debe realizar
encuestas de mercado y medios para comprender las regulaciones de gestión de publicidad del país correspondiente, las prácticas de la industria publicitaria y las tradiciones y costumbres culturales de la nación local. La redacción de este tipo de publicidad debe ajustarse a los hábitos lingüísticos y las características psicológicas de la población local.
F
Frecuencia
Número de veces que un espectador ve el mismo anuncio. Los anunciantes pueden mejorar la eficacia publicitaria limitando este número de veces.
Frecuencia
Número de veces que se reproduce un anuncio en un período de tiempo.
Agencia de publicidad de servicio completo Agencia de publicidad de servicio completo
Agencias de publicidad grandes y medianas que pueden encargarse de implementar toda la campaña publicitaria. Pueden tener subsidiarias o unidades colaborativas que realicen trabajos de investigación de mercado, relaciones públicas o promoción empresarial para ellos.
Día fijo fecha especificada
La fecha u hora especificada para publicar el anuncio. Los medios también tienen una fecha de cierre y una hora de cierre. Cuando la publicidad en los medios esté abarrotada, habrá competencia por la disponibilidad.
Publicidad gratuita.
Publicidad no paga. Por ejemplo, los anuncios de servicio público los diseñan las agencias de publicidad de forma gratuita y las unidades de medios proporcionan la versión o el tiempo de forma gratuita.
Anuncio insertado independiente
Un anuncio de una o varias páginas insertado en una publicación y emitido al mismo tiempo que la publicación. Hay anuncios de un solo color y anuncios de varios colores.
Este tipo de publicidad se puede producir de forma más bonita que los anuncios en los periódicos.
G
publicidad de regalos
Un anuncio que utiliza los regalos como una llamada para promover las ventas de productos. También se pueden incluir en esta categoría anuncios que ofrecen muestras.
marca global Marca global
Productos que utilizan el mismo nombre y diseño de marca en todo el mundo, como Coca-Cola en Estados Unidos.
H
Publicidad de venta dura Publicidad de venta dura
Publicidad centrada en ventas y servicios, indicando claramente la posición de cada uno y promocionando el producto en sí y los esfuerzos de promoción. están destinados a estimular el deseo de compra de los consumidores y ponerlo en práctica.
I
Publicidad con imágenes Publicidad con imágenes
Publicidad diseñada específicamente para establecer una imagen corporativa, con el propósito de aumentar el conocimiento y apoyo de la empresa desde todos los ámbitos. de la vida. Japón lo llama "publicidad de impresión".
publicidad de impacto
Publicidad que llama la atención de las personas y deja una fuerte impresión. Pero hay que expresarlo de forma sana.
Publicidad inadecuada Publicidad inapropiada
La publicidad que viola las disposiciones de la "Ley de Publicidad de la República Popular China" es publicidad inapropiada y debe eliminarse en la medida de lo posible.
Impresión
Es decir, el número de visualizaciones del anuncio. Las estadísticas del mostrador son la Impresión de la página web. El anunciante espera que su anuncio sea visto por 100.000 personas.
Publicidad a bordo
Anuncios de diversos entretenimientos y servicios proporcionados a los pasajeros durante los vuelos, como anuncios y clips de noticias de radio y televisión. regalos.
insertar
Impresos publicitarios intercalados en diarios y publicaciones periódicas. Los catálogos también se pueden insertar en los periódicos como encartes. Este formulario también se llama folleto.
orden de inserción
El anunciante o agencia de publicidad envía al medio un pedido de publicidad, también conocido como “orden de inserción”. La hoja de lanzamiento debe especificar en detalle
el lugar, la hora, el tamaño, la frecuencia, etc. del lanzamiento del anuncio, y enviarlo a los medios junto con el borrador del anuncio, el dibujo (o la película para televisión)
.
J
Impresión de piezas de prensa de trabajo
Extienda la impresión esporádica y engrápela dos o tres veces desde la parte posterior en el medio de la costura. Se utiliza habitualmente para impresos o
revistas con un número reducido de páginas.
Justificar página completa
Una vez formateado el texto del anuncio, ajuste las filas y columnas de las palabras para que coincidan con la longitud deseada y alinee los bordes derechos desiguales.
K
Problema clave de los medios El principal problema de los medios
Es el esquema general de la parte de los medios, explicando cuáles son los principales problemas a la hora de elegir los medios. en función de la situación del mercado.
Palabra clave
Palabras que centran el texto publicitario. Es la palabra más importante de todo el texto publicitario y es la clave para que el texto sea efectivo
, por lo que hay que elegirla con cuidado.
L
Publicidad en postes de luz Publicidad en postes de luz
Los anuncios colocados en postes de luz incluyen carteles y tableros esmaltados duraderos.
Publicidad a gran escala
Suele referirse a una campaña publicitaria que dura mucho tiempo, tiene costes publicitarios elevados o una gran cantidad de medios incluidos en el plan de medios.
Anuncio. Puede referirse simplemente a publicidad que se muestra a gran escala.
Diseño de composición del diseño
análisis del ciclo de vida El método de análisis del ciclo de vida es un análisis y predicción de la tasa de crecimiento del producto basado en la curva S.
Previsiones de ventas adecuadas para productos en diferentes etapas de la curva S se requieren datos de ventas anuales del producto o productos similares
Publicidad local (regional) Publicidad regional
Los anuncios publicados en un área determinada utilizan medios publicitarios regionales. Como grandes almacenes locales u otras tiendas minoristas
, publicidad en periódicos locales, estaciones de televisión, estaciones de radio y publicidad exterior local y publicidad en el tráfico, etc. Japón
Esto se llama "publicidad regional".
logotipo, marca logo
Marca que representa características, como periódicos, nombres comerciales, etc. También llamados logotipos en la industria publicitaria. Los patrones o palabras que sirven como logotipo específico de una empresa o producto están registrados como marcas comerciales.
Publicidad en cajas de luz
El marco exterior de la caja de luz es de aleación de aluminio o acero inoxidable, la superficie de la caja está hecha de plexiglás y en su interior se instala un tubo fluorescente o un tubo de neón. La imagen suele ser
película fotográfica. Instalar en la entrada de una tienda o en el interior de una tienda, así como en lugares públicos y a ambos lados de vías y pasos elevados. El nuevo tipo de caja de luz flexible cambia el pobre efecto diurno de la caja de luz tradicional y elimina las deficiencias de imágenes monótonas y glifos de texto. Con su visualización de imagen realista y glifos ricos, no importa si es de día o de noche. un efecto decorativo único con colores brillantes y textura fuerte
. Utilizando la tecnología de fabricación, los materiales y los procesos de las cajas de luz flexibles, no sólo se puede convertir una caja de luz gigante que cubre toda la pared en un edificio
, sino que también se puede convertir en un modelo físico que no se decolora durante varios años y es fácil de transportar, fácil de instalar, no fácil de usar y retardante de llama.
Ampliamente utilizado en bancos, supermercados, restaurantes de comida rápida, gasolineras, etc., se ha convertido en una nueva forma de decoración de fachadas de tiendas.
M
publicidad en revista
Anuncio publicado en una revista. Las revistas se pueden dividir en revistas profesionales, revistas comerciales, revistas de consumo, etc. Debido a que los lectores de varias revistas lo tienen relativamente claro,
son buenos medios para publicitar diversos productos profesionales. Anuncios de revistas publicados en la segunda portada, tercera portada, cuarta portada y portada intermedia.
Generalmente impresos en color, la calidad del papel también es mejor, por lo que la expresividad es más fuerte, lo que es difícil de comparar con los anuncios de periódicos. Los anuncios en revistas también pueden
utilizar más espacio para transmitir información detallada sobre el producto, lo que no sólo favorece la comprensión y la memoria de los consumidores, sino que también tiene un mayor
valor de conservación. Las desventajas de la publicidad en revistas son: alcance limitado de influencia. Debido al largo ciclo editorial de las revistas, es difícil transmitir información económica de manera oportuna.
Publicidad de venta por correo
Anuncio publicado en un catálogo de venta por correo. Un formulario es para que la tienda de pedidos por correo envíe o distribuya el catálogo de pedidos por correo al cliente. El cliente envía el pago a la tienda de pedidos por correo de acuerdo con el número de producto y el precio en el catálogo. La tienda se lo enviará al cliente después. recibirlo.
Este tipo de catálogos de pedidos por correo están disponibles en volúmenes y algunos se envían en páginas separadas según la temporada. Generalmente se cobra una tarifa por colocar anuncios en los primeros, mientras que
Encuesta por correo Encuesta por correo
Envíe un cuestionario prediseñado (también conocido como cuestionario, cuestionario) a los encuestados y pídales que lo completen y lo envíen de vuelta
. Este formulario es el mejor enfoque a seguir cuando el entrevistado no está dispuesto a ser entrevistado y el entrevistador puede malinterpretar sus respuestas. El cuestionario debe ser conciso y las preguntas claras. Los cuestionarios enviados por correo generalmente tienen tasas de respuesta más bajas y tiempos de recuperación más lentos.
lista de correo lista de correo
La venta directa requiere la preparación de una lista de correo. La lista de destinos puede provenir de directorios telefónicos, directorios de empresas, la lista de clientes de la empresa y
vuelve a instrucciones para su solicitud en anuncios. También puede recopilar listas de miembros de varias asociaciones y listas de suscriptores de periódicos y revistas. En el extranjero
Algunas listas de miembros y listas de suscriptores se pueden comprar pagando una tarifa.
Publicidad de mantenimiento Publicidad de mantenimiento
Después de la publicidad a gran escala, se publican anuncios con una posición menos destacada o de menor duración para mantener a los consumidores o usuarios interesados en la publicidad a gran escala
Impresiones que imitan el contenido publicitario.
Margen
Los anuncios impresos (como los anuncios en periódicos) deben dejar un cierto margen alrededor del anuncio al componer, para que pueda ser visualmente efectivo
lograr buenos resultados. resultados. Si no hay espacios en blanco y el anuncio llena la página, se llama "sangrado".
investigación de mercados investigación de mercados
segmentación de mercados segmentación de mercados
También conocida como segmentación de mercados, segmentación de mercados o división de mercados. Para satisfacer mejor las crecientes necesidades materiales y espirituales de los consumidores
en sus operaciones de mercado, las empresas generalmente necesitan dividir el mercado en grupos con consumidores específicos según ciertos estándares
Centrarse en mercados más pequeños. La segmentación del mercado es un requisito previo para que las empresas formulen estrategias de marketing y seleccionen los mercados objetivo. Factores como la forma económica, el entorno geográfico, la personalidad del consumidor y el comportamiento de compra se suelen utilizar como criterios para la división, dirigiéndose así a miles de
Segmentar el mercado compuesto por consumidores.
Compra de medios
Una vez aprobado el plan de medios por parte del cliente, se ordena el espacio o tiempo de los medios utilizados.
departamento de medios
evaluación de medios
La persona responsable de la evaluación de medios generalmente se denomina planificador de medios. Los planificadores de medios desarrollan planes de medios para publicidad a través de la evaluación y selección. Las agencias de publicidad necesitan recopilar una variedad de información sobre medios alternativos y, en ocasiones, deben proporcionar servicios especializados en información de medios para clientes o industrias específicas.
Las unidades de medios de los países desarrollados también toman la iniciativa de proporcionar
información sobre lectores, espectadores y oyentes, imprimirla en kits de medios y proporcionarlos a agencias de publicidad y anunciantes de forma gratuita. Los planificadores de medios deben evaluar y verificar estos
datos.
media mix
En un mismo plan de medios, se denomina mix de medios al uso de dos o más medios diferentes.
La sinergia producida por la combinación de medios es mucho mayor que la suma de los medios individuales.
Objetivos de los medios
Es la relación entre los medios y todo el plan de marketing y publicidad:
El mercado objetivo al que se quiere llegar a través de los medios
Presupuesto disponible;
Alcance y frecuencia de publicidad necesarios
Persistencia anual o mensual
Flexibilidad necesaria
La relación entre medios y creatividad
Recomendaciones de medios Introducción de medios
Lista detallada y correcta de medios disponibles, si el medio utilizado es original, explicación necesaria
es necesario.
Investigación de medios Investigación de medios
El propósito de la investigación de medios es encontrar la mejor manera de comunicar la exposición esperada o la rentabilidad a los clientes objetivo, es decir, comunicar correctamente
hacer presentaciones elegir. Para ello es necesario investigar periódicos, revistas, señales viales, televisión, cine, radio y otros medios
a partir de su circulación (número de espectadores o ratings), principales objetos de lectura, espectadores audiovisuales. Se debe considerar la edad, el nivel cultural, los ingresos, la cobertura geográfica que la agencia puede lograr, etc., combinados con las circunstancias específicas de la empresa, como los objetivos publicitarios, el presupuesto publicitario y los clientes objetivo. Confirmar y analizar y cribar los medios de comunicación objeto de investigación.
Servicio de medios Servicio de medios
Los medios son el medio publicitario a través del cual la audiencia lee, ve o escucha los anuncios. Los objetivos publicitarios se logran de manera efectiva a través de los medios. Publicidad
Los servicios de medios proporcionados por las agencias incluyen: 1. Evaluación de medios 2. Selección de medios 3. Proporcionar a los clientes combinaciones de medios
adecuadas y planes estratégicos.
Estrategia de medios
Incluye cuestiones específicas del plan de medios, como la elección del medio, la explicación de los motivos de la elección y las relacionadas con los objetivos del medio.
. La estrategia de medios incluye los siguientes aspectos:
Categoría de medios seleccionados (como televisión o revistas);
Asignar presupuesto de publicidad a las regiones;
Asignar presupuesto a las regiones; medios (cantidad y porcentaje del total);
Asignar el presupuesto a mensual, trimestral y anual
Los niveles de alcance y frecuencia deseados de forma mensual o trimestral; p>
Esperanza de alcanzar alcance y frecuencia efectivos en un mes específico;
Tamaño del mercado primario, secundario y objetivo
Medición estratégica del objetivo; p>Medición necesaria de la región;
Si es necesario, el cálculo del precio por mil personas
Descripción de la unidad de medios (como 30 o 60 segundos, página completa o menos de la página completa);
Criterios para seleccionar o programar lanzamientos
Describir la relación con los competidores, especialmente una marca importante; Explicación de los principios básicos de cada estrategia.
Icono en movimiento
Los anuncios con botones voladores pueden diseñar trayectorias de "vuelo" según los requisitos del anunciante y combinarlas con las características de la página web para mejorar la exposición del anuncio.
Tarifa.
N
publicidad nacional Publicidad nacional
La publicidad que se realiza en todo el país utiliza medios publicitarios nacionales. Los anunciantes que utilizan publicidad nacional se denominan nacionales
<. p>l anunciante.Publicidad con luces de neón Publicidad con luces de neón
Las luces de neón están hechas de tubos de vidrio y se doblan en varias palabras y patrones de acuerdo con los requisitos del diseño, y luego se prepara cobre en ambos extremos del vidrio. tubo
Electrodo, se vierten varios gases inertes como neón y argón en el tubo. Después de conectarse a la fuente de alimentación de alto voltaje, emite luz de varios colores. publicidad exterior También puede agregar color y dinámica a la noche. Las grandes luces de neón (o bombillas) se denominan espectaculares.
Publicidad en periódicos
Publicidad publicada en periódicos. El periódico es un medio de impresión. Se caracteriza por una alta frecuencia de publicación
, un gran volumen de circulación y una rápida transmisión de información, por lo que los anuncios en los periódicos pueden publicarse amplia y oportunamente. Los anuncios en los periódicos son principalmente texto e imágenes.
Deben ser visualmente estimulantes, a diferencia de otros medios publicitarios, como la televisión y los anuncios, que están limitados por el tiempo. Además, los periódicos se pueden leer repetidamente
y son fáciles de guardar. Debido a la calidad del papel y al proceso de impresión de los periódicos, la apariencia, el estilo y el color de los productos en los anuncios de los periódicos no pueden reflejarse de manera ideal.
O
publicidad exterior
Publicidad montada en exteriores, como publicidad en carteles callejeros, publicidad con neón, publicidad con cajas de luz, etc. También existen formas de torres publicitarias y pilares publicitarios en el extranjero. En los Estados Unidos, actualmente se le llama publicidad exterior. En la sociedad moderna, con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la publicidad exterior es un lugar de moda para la introducción de nuevas tecnologías, nuevos materiales y nuevos procesos, y se ha convertido en una especie de arte que embellece la ciudad y es una parte importante del urbanismo. negocios.
Un símbolo del grado de desarrollo económico y la perspectiva espiritual y la calidad cultural de una persona.