Habilidades de redacción de informes de investigación de mercado.
Informe de encuesta de demanda de mercado
El contenido principal incluye el número y la composición de los objetivos de ventas de productos, los niveles de ingresos de los hogares de los consumidores, el poder adquisitivo real y la demanda potencial. y su intención de compra, como el aumento de la renta de los consumidores, cambios en los niveles de demanda, cambios en la demanda de bienes de los consumidores, psicología del consumidor, etc.
Informe de estudio de oferta de mercado
El contenido principal incluye la cantidad total y la composición de los recursos de productos básicos, información relevante de las empresas productoras de productos básicos, actualización de productos, etapas del ciclo de vida de diferentes mercados de productos básicos, productos básicos. perspectivas de suministro, etc.
Informe de encuesta del canal de venta de productos básicos
El contenido principal incluye el tipo de canal, la cantidad y potencial de bienes vendidos en cada canal, los enlaces, rutas y almacenamiento de bienes.
Informe de encuesta de precios de productos básicos
El contenido principal incluye costos de productos básicos, impuestos, cambios en los precios de mercado, respuestas de los consumidores a los cambios de precios, etc.
Informe de investigación de competencia en el mercado
El contenido principal incluye competidores, medios de competencia, calidad, desempeño y precio de los productos competitivos.
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Métodos y requisitos de redacción
1. En términos generales, no existe un formato estricto para el título de un informe de investigación de mercado. Debe integrarse con el contenido del artículo. Es un resumen de alto nivel del contenido del artículo y expresa la idea central del artículo en palabras concisas. El título de la investigación de mercado es el siguiente: indicar directamente en el título el campo de la investigación de mercado, el proyecto de investigación y el género de "investigación de mercado" plantear directamente el problema de un determinado producto en el mercado, y señalar directamente el problema de un determinado producto en el mercado; el centro del artículo, como "El refrigerador marca X se vendió "Omitido"; use el título principal para señalar el centro del artículo y luego use el subtítulo para describir el proyecto de investigación de mercado, la región y el idioma; use el título grande para señalar el proyecto de investigación de mercado, su alcance, contenido y situación, y utilice el subtítulo para explicar el contenido principal del texto completo.
2. En el prefacio, se escriben en palabras concisas la base para redactar el informe de investigación, el propósito de la investigación o el tema del informe, el alcance, el tiempo y el lugar de la investigación, y los métodos y medios de investigación utilizados.
3. Los informes de investigación de mercado incluyen principalmente una parte de resumen, una parte de cuerpo principal y una parte de conclusión. Estos tres puntos forman el cuerpo principal del informe.
4. Final. Este es el final del texto completo. Generalmente, los informes de investigación de mercado con prefacio deben tener un final para complementar el prefacio y resumir el texto completo para reiterar el punto de vista o profundizar la comprensión.
Habilidades para redactar informes de investigación de mercado 2 El propósito de la investigación de mercado es analizar, investigar y formular planes de productos basados en los resultados de la encuesta, comprender las leyes de la economía de mercado, garantizar una producción y comercialización adecuadas y equilibrar la oferta. y demanda. Con la profundización de la reforma y la apertura, para vigorizar la economía nacional y hacer prosperar el mercado, es necesario negociar negocios con empresarios extranjeros, y la investigación de mercado también es inseparable.
Los informes de investigación de mercado son informes escritos que toman el mercado como objeto y utilizan métodos científicos para recopilar, organizar y analizar las leyes objetivas de las actividades del mercado de una manera decidida y planificada.
(1) La función y el tipo de los informes de investigación de mercado
La función principal de los informes de investigación de mercado: ayudar a las empresas industriales y comerciales a formular planes, determinar políticas comerciales y evitar la ceguera en producción y operaciones. Al mismo tiempo, también ayuda a los tomadores de decisiones a comprender las leyes objetivas de los cambios en la oferta y la demanda del mercado, y les proporciona una cierta base. Hay muchos tipos de informes de investigación de mercado. Según el contenido, hay informes de encuestas de productos, informes de encuestas de mercado de usuarios e informes de encuestas de ventas. Según el formulario, hay informes de investigación de mercado especiales, informes de investigación de mercado integrales e informes de investigación de mercado internacionales, según límites de tiempo, hay informes de investigación de mercado a largo plazo, informes de investigación de mercado a mediano plazo y estudios de mercado a corto plazo; informes.
(2) Características de los informes de investigación de mercados
1. Puede reflejar y expresar las leyes objetivas de las actividades económicas, partir de la realidad, respetar los fenómenos y hechos económicos objetivos y evitar la arbitrariedad.
2. Con cierto sabor teórico, observar y analizar cuestiones económicas puede ayudar a los lectores a pasar de la comprensión perceptiva a la comprensión racional.
3. Tenga conocimientos únicos, exponga sus propias opiniones, encuentre nuevas formas y tenga ángulos únicos.
(3) Formato básico del informe de investigación de mercado
El formato del informe de investigación de mercado generalmente incluye título, introducción, cuerpo y conclusión.
1. Título
A menudo hay dos tipos de títulos. Uno es utilizar palabras resumidas y concisas para revelar el tema del artículo, como "La debilidad no es la corriente principal". El mercado de consumo de China." En segundo lugar, el título revela el alcance de la investigación del artículo, como por ejemplo "Estudio del mercado turístico nacional". En resumen, el título debe ser llamativo y coherente con el título.
2. Introducción
La introducción generalmente describe brevemente el origen, propósito, objeto, base, alcance, fecha y métodos de la investigación de mercado, brindando a los lectores una comprensión general sin involucrar demasiado. El contenido es completo.
3. Asunto
Este tema es el contenido central del informe de investigación de mercado. Es necesario reflejar con precisión los hechos de la investigación, enumerar información y datos importantes y realizar análisis y evaluaciones pertinentes. También puede utilizar métodos narrativos verticales tradicionales y métodos narrativos horizontales para explicar el problema de forma clara y clara.
Fin
Algunos informes de investigación de mercado no tienen un final obvio. El texto completo se terminará después de narrar el cuerpo principal, porque ya hay opiniones de análisis y evaluación en el principal. cuerpo. Algunos informes de investigación de mercado tienen una conclusión completa después del texto principal, que resume el texto completo, profundiza aún más el tema, hace sugerencias o mira hacia el futuro.
(4) Requisitos para redactar informes de investigación de mercado
1. Profundizar en el mercado y dominar una gran cantidad de información en detalle.
La práctica, la investigación y la investigación en profundidad son la base para redactar informes de investigación de mercado. Para escribir un informe de investigación de mercado científico y valioso, debe realizar una investigación realista y prestar atención al dominio de los materiales directos e indirectos; debe comprender tanto los materiales realistas como los materiales históricos; debe conocer tanto los materiales de la superficie como los materiales; También necesitas saber los ingredientes que pides.
2. Se deben unificar las vistas y los materiales.
Asegúrese de utilizar su punto de vista para guiar el material y utilice el material para ilustrar su punto de vista. Los métodos comúnmente utilizados incluyen: usar ejemplos típicos para ilustrar el punto de vista, comparar materiales positivos y negativos, usar el mismo conjunto de materiales para ilustrar el punto de vista desde diferentes ángulos, usar datos estadísticos precisos para probar el punto de vista y combinar Materiales completos con materiales típicos.
3. Enfocado y claro
Debido a que el mercado es amplio y el contenido es grande, la cobertura de la investigación de mercado es amplia. Al redactar un informe de investigación de mercado, debes resaltar los puntos clave y dejar claro que se trata de una encuesta centrada en usuarios directos, empresas o productos, de modo que cada informe de encuesta pueda tener sus propios temas clave destacados.