¿Cómo escribir más apropiadamente las palabras publicitarias?

3. Pegadizo

4.

5. Resalta el tema

Los lemas publicitarios también se denominan lemas publicitarios, que se pueden dividir en sentido amplio y restringido. En términos generales, las palabras publicitarias se refieren a un tipo de lenguaje promocional que presenta al público bienes, cultura, entretenimiento y otros servicios a través de diversos medios y carteles, incluido el título del anuncio y el texto principal del anuncio. El lenguaje publicitario en sentido estricto sólo se refiere a la parte del título del anuncio. El título es el alma de la publicidad y la principal herramienta para atraer lectores. Según una encuesta estadounidense, el número promedio de personas que leen titulares tiene cinco veces más probabilidades de leer el texto completo de un anuncio. Esto demuestra la importancia de los títulos publicitarios. Por tanto, el lenguaje publicitario comentado en este artículo toma su sentido estricto, es decir, se refiere al lenguaje de los títulos publicitarios.

En primer lugar debemos empezar por la función de la publicidad y comprender las características estilísticas de la publicidad. La publicidad es una herramienta y un medio de marketing, y la función de marketing debe considerarse como la función intrínseca de la publicidad. El marketing no se puede separar de la comunicación y la función de comunicación es la función más básica de la publicidad. La publicidad desempeña el papel de promoción, persuasión, mejora e incitación a través de la difusión de información. En términos generales, el lenguaje publicitario es un eslogan breve que se utiliza repetidamente en los anuncios durante mucho tiempo para reforzar la impresión que el destinatario tiene de una empresa, producto o servicio. Debe transmitir a los consumidores un concepto a largo plazo basado en beneficios de ventas a largo plazo, así que analicemos las características estilísticas del lenguaje publicitario.

Por ejemplo, "El Océano Atlántico se reducirá en un 20% a partir de 65438 + 23 de febrero". A primera vista, resulta confuso: ¿Qué día es "65438 + 23 de febrero"? A partir de este día, ¿por qué "el Océano Atlántico se reducirá un 20%"? El Océano Atlántico es el tercer océano más grande del mundo y cubre una superficie de más de 90 millones de kilómetros cuadrados. ¿No es una fantasía encogerse? Resulta que se trata de un anuncio de aviones estadounidenses que están a punto de entrar en servicio. Este anuncio no dice directamente que los aviones sean más rápidos, sino que afirma que "el Océano Atlántico se reducirá en un 20%". Esta declaración "lateral" hace que las personas comprendan la respuesta después de pensar en ella con confusión. Este anuncio es lleno de suspenso, llamativo, sinuoso y significativo. Las personas que vuelen o no se sentirán atraídas y el efecto publicitario es evidente.

Mire otro anuncio: "Nosotros, los reparadores de todo el mundo, estamos molestos". Este es un anuncio de una empresa de relojes suiza. Este anuncio llama "aburridos" a los trabajadores de mantenimiento, lo cual es "sarcástico". Si la calidad del producto es mala, ¿el personal de mantenimiento pisará el umbral y el personal de mantenimiento se "molestará"? "Estar aburrido" es otra forma de decir que el producto es duradero y de alta calidad. "All Over the World" nos dice que la buena calidad no es individual, sino universal e ingeniosa.

Los dos anuncios anteriores dicen una cosa pero hacen otra, y la comparación lateral es sorprendente.

Datos de referencia

Guo Xuanxuan Youyou. Palabras publicitarias. Chifeng: Guo Xuanxuan Youyou, 2017.