Diseño de slogan publicitario
Lo mejor es utilizar algunas técnicas retóricas, como juegos de palabras, metáforas, personificaciones, exageraciones... Por ejemplo, el de Lenovo: "¿Cómo sería el mundo sin Lenovo?". Este es un juego de palabras típico. De esta manera, el anuncio puede hacerse más vívido, profundamente arraigado e interesante, y la gente no lo olvidará fácilmente. El marketing es comunicación. Por lo tanto, los lemas de marca son los lemas, propuestas y temas y conceptos promocionales de la marca en las comunicaciones de marketing, incluido el posicionamiento de la marca. Todas las propuestas o conceptos de la marca se llevan y expresan a través del eslogan de la marca.
Al igual que las personas, las marcas, los productos, las empresas y los servicios están vivos y tienen personalidades, se introducen en el mercado en diferentes momentos, por lo que tienen diferentes objetivos en diferentes etapas de la vida. Las misiones también tienen diferentes enfoques de atractivo. y las direcciones, y los eslóganes publicitarios también son diferentes.
1. Creación de slogans de marca. Los eslóganes de marca se pueden dividir en cinco categorías según la naturaleza de su atractivo: concepto, tecnología, servicio, calidad y función. "La sinceridad es para siempre" de Haier y "La innovación es vida" de Hisense pertenecen a la categoría de conceptos; "La tecnología está orientada a las personas" de Nokia y "La tecnología te hace más fácil" de BusinessLink apelan a la tecnología "Sólo en la mano, no en la mano"; " "boca." apela a la calidad; "Nongfu Spring es un poco dulce" de Nongfu Spring, "momento genial" de Coca-Cola, "Deportes en la puerta" del Jardín Olímpico de Guangzhou apela a la función; Little Swan "pequeño cisne al por mayor", País Garden "te ofrece un compromiso de servicio de hogar de cinco estrellas", etc. Todos los eslóganes publicitarios comunes de marcas conocidas contienen otros tipos de significados hasta cierto punto y tienden a ser coloquiales. Por ejemplo, "Just do it" de Nike, "Una nueva generación de opciones" de Pepsi-Cola, "Hagámoslo mejor" de Philips, etc.
Entonces, la dirección del atractivo creativo de los eslóganes publicitarios de una marca no es más que cinco categorías: concepto de valor, tecnología, servicio, calidad y función.
La mayoría de los eslóganes de las marcas son atractivos basados en valores, porque los atractivos basados en valores son muy generalizados, tienen connotaciones profundas, son significativos y sus denotaciones son muy amplias y altamente inclusivas. La forma de expresión es breve y concisa, la pronunciación es fuerte, fácil de difundir, fácil de identificar, pegadiza y especialmente cómoda de aplicar. Si los clientes no trabajan las 24 horas del día y no hacen correr la voz inquebrantablemente, con el tiempo seguramente se formarán efectos ideales de acumulación de conceptos. Conozco un medio de comunicación muy conocido en el sur. Incluso su propia promoción es como una noticia. Persigue cambiar sus lemas publicitarios una vez al año. ¡Cambiarlos con tanta frecuencia es como cambiar su rostro, por lo que no hay acumulación! de vista normal.
El atractivo de los eslóganes de marca de concepto de valor debe estar relacionado con el CEO de la empresa, la visión del CEO y las emociones sociales en las que vive. Sólo haciendo bien los deberes de antemano, comunicándose más y entendiendo más se pueden evitar desvíos al crear. Cuando creo eslóganes de marca, basándome en la comunicación anterior, crearé una gran cantidad de piezas en cada una de las cinco direcciones de atractivo. La más exagerada fue crear 200 eslóganes para una marca de cosméticos. Vi las palabras Es asqueroso, pero sólo ofrezco tres a mis clientes. Porque todos pueden crear cosas buenas, pero no todos pueden reconocerlas. Personalmente creo que la mejor forma de eslogan publicitario de marca son seis o siete palabras. Entre estas seis palabras, debe haber un verbo y un sustantivo, y es mejor pronunciarlo en tono ascendente. Lo que todo el eslogan defiende, promete y defiende debe ser afirmativo, positivo y contener valor de marca.
2. Creación de slogans publicitarios de categorías. La creación de eslóganes publicitarios de categorías es básicamente apelar a las ventajas de la marca (puntos de venta) en la categoría, u otras cosas relacionadas que tienen ventajas en la categoría. El lema publicitario de la marca Little Swan para la que he trabajado es "Dedicado de todo corazón a Little Swan", y el lema publicitario de la lavadora Little Swan es "Creada con cuidado, hecha para usted". Por ejemplo, la "innovación profesional, puedes probarla" de la lavadora Xiaoya y la "inspiración ilumina la vida" del teléfono móvil Siemens. Los eslóganes publicitarios de categoría suelen expresarse en ocho palabras, concisas y claras, con al menos un verbo. Los primeros cuatro caracteres apelan a los puntos funcionales del producto y los últimos cuatro caracteres apelan a los beneficios que el producto brinda a los consumidores. Es mejor pronunciarlo en un tono ascendente. Presta atención a la antítesis y la rima en las sílabas, lo que facilita su lectura y difusión. Por supuesto, la mayoría de los productos se promocionan sin eslóganes de categoría, y la marca por sí sola es suficiente para impulsar la demanda de los consumidores.
3. Creación de slogans publicitarios de productos. El objetivo de la creación de eslóganes de productos es apelar a los puntos de venta del producto. Originalmente, los puntos de venta se refinan sobre la base de la diferenciación. Al mismo tiempo, este punto de venta puede ser el tema de promoción del producto. La llamada "diferenciación" se refiere a los beneficios que los productos competidores ignoran, de los que se benefician los consumidores y que nuestros propios productos pueden proporcionar. La forma de expresión es variable, ya sea seis caracteres u ocho caracteres, incluido al menos un verbo, y la pronunciación puede ser ascendente o descendente. El punto de apelación debe tener un punto funcional, un punto de beneficio o una combinación de ambos. (El slogan del producto mencionado aquí no es el título de una obra gráfica específica, pero puede ser el tema. Es una marca de texto que distingue el producto y es tan importante como el nombre del producto.)
4 , Creación de slogans publicitarios de servicios. La creación de lemas de servicio tiene como objetivo principal proporcionar valor agregado a los consumidores. Es algo de gran valor y el atractivo debe ser la promesa de beneficios. La forma de expresión puede ser larga o corta, y el número de palabras puede ser par o impar, pero debe haber al menos un verbo y es mejor pronunciarlo en un tono descendente.
En el caso del "Proyecto de servicio Skyworth Gold 123668" que acabamos de lanzar, pensamos de esta manera: la imagen de servicio de la marca Skyworth siempre ha sido relativamente práctica, sincera, profesional y reflexiva. El concepto de servicio de Skyworth es: "Cliente, usted es el presidente" y el estándar de servicio de Skyworth es: "Todo es para su satisfacción". Por lo tanto, cuando el Centro de servicio al cliente del Grupo Skyworth se reintegró y lanzó sus proyectos de servicio, propuso "Skyworth Gold". Medal Service Project 123668", por lo que el lema de Skyworth Gold Medal Service es: "Skyworth Gold Medal Service, haga bien cada paso".
5. Creación de slogans publicitarios corporativos. Hoy en día, los lemas de marca y los lemas corporativos de la mayoría de las empresas son los mismos, pero el enfoque de atractivo de los lemas corporativos será diferente debido a los diferentes objetivos de desarrollo estratégico de la empresa en las diferentes etapas. Relativamente hablando, los requisitos para la forma de expresión no son muy estrictos. Es similar al método anterior de creación de eslóganes publicitarios y se puede aplicar de forma flexible.
El poder de un slogan de marca penetrante, profundo y connotativo es infinito. Y a menudo se convierte en un cierto credo y principio de vida para los consumidores objetivo, e incluso se convierte en un estilo de vida y un objetivo de vida. Un eslogan de marca con un punto de partida elevado es el espíritu y el pensamiento de la marca. La connotación es bastante profunda y no es incompatible con la popularización.
Un eslogan de producto creativo y vital es simplemente un puñado de "oro". "Clave", el valor creado no se puede lograr con decenas de millones de dólares en publicidad. Un eslogan publicitario de producto creativo y vital, gritado desde arriba, generará recursos financieros infinitos. Por ejemplo, "Nongfu Spring es un poco dulce", como "buscapersonas, teléfonos móviles y comunicaciones comerciales, todos son indispensables" son logros impresionantes que nadie puede igualar hasta ahora.
¿Quién puede calcular el valor de la promesa que puede contener un eslogan de servicio?