La naturaleza, el panorama general, el estado de desarrollo, las tendencias de desarrollo y la clasificación empresarial de la industria de la publicidad.
Principales empresas que cotizan en bolsa en la industria: Focus Media (002027); Shengguang Group (002400) New Media Co., Ltd. (300770); /p>
Los datos principales de este artículo: tamaño del mercado publicitario de China; panorama de competencia del mercado publicitario; pronóstico del tamaño del mercado publicitario
Descripción general de la industria
Según el propósito económico de la publicidad, la publicidad categoría de audiencia, cobertura publicitaria, método de atractivo publicitario, medios de lanzamiento publicitario Los anuncios se pueden dividir en diferentes categorías según diferentes estándares de clasificación, como se muestra en la siguiente tabla.
Antecedentes de la política de desarrollo industrial
En los últimos años, el rápido desarrollo económico de mi país ha promovido en gran medida el desarrollo del mercado publicitario. Para regular mejor el mercado publicitario y promover el desarrollo de la industria, los departamentos pertinentes han introducido sucesivamente regulaciones y políticas, principalmente para la rectificación razonable de la publicidad en Internet. Además, la publicidad, los medios y otras industrias se han visto afectadas por la epidemia; recesión económica en los últimos años, y sus operaciones han encontrado muchos problemas para obstaculizar el desarrollo de la industria de la publicidad, el estado ha introducido varias políticas fiscales para las pequeñas y medianas empresas, como la industria de la publicidad, para estabilizar el desarrollo de la industria:
Análisis de la cadena industrial
El upstream de la cadena de la industria publicitaria de mi país es principalmente para diversas industrias. Las instituciones / sujetos de la industria presentan necesidades de publicidad y marketing. responsable de la planificación, producción y publicidad de los anuncios, la industria de la publicidad también se puede dividir en empresas independientes y empresas de agencia. En determinadas circunstancias, se encontrarán empresas de apoyo de terceros para fines creativos y destinatarios posteriores. de la publicidad son generalmente grupos de consumidores.
Historia del desarrollo de la industria
Después de la fundación de la República Popular China, la industria publicitaria de mi país se centró principalmente en la propaganda relacionada con la construcción socialista de China antes de la reforma y la apertura, la publicidad de mi país; La industria experimentó un período de vacío a principios de la década de 1990, después de la reforma y la apertura, la industria de la publicidad comenzó a recuperarse gradualmente. Desde principios del nuevo siglo, Internet ha reemplazado gradualmente a la publicidad tradicional y se ha convertido en la principal fuerza de desarrollo del mundo. Industria de la publicidad Actualmente, la industria de la publicidad de mi país está experimentando un nuevo período y el desarrollo de la industria se está volviendo más estandarizado:
Estado de desarrollo actual de la industria de China
1. el entorno de desarrollo de la industria publicitaria de China
El índice de desarrollo de la industria publicitaria de China (2021) se evalúa exhaustivamente en forma de índices cuantitativos. El desarrollo de la industria publicitaria de mi país proporciona una referencia para las entidades del mercado y las autoridades reguladoras. El entorno de desarrollo de la industria publicitaria de China se puede evaluar desde cinco aspectos:
Desde el punto de vista de los datos, la fortaleza industrial de la industria publicitaria de mi país está aumentando constantemente, alcanzando el nivel de índice más alto de 115,91 en 2021. Al mismo tiempo, el entorno industrial y los beneficios económicos también han alcanzado nuevos máximos.
La confianza de los anunciantes en la situación económica general fluctúa cada 3 a 5 años y se ve afectada por el entorno general y el pequeño entorno de la empresa. Afectado por entornos nacionales y extranjeros complejos, como epidemias repetidas y cambios en la industria en 2022, el índice de confianza de los anunciantes (la puntuación de confianza del anunciante para la situación económica nacional general, las perspectivas de desarrollo de la industria y las condiciones operativas de la empresa) ha disminuido en relación con 2021, pero sigue siendo mayor que al comienzo de la epidemia en 2020. El índice operativo de las empresas del sector publicitario alcanzó el 7,7 en 2021, el valor más alto de los últimos dos años.
2. Análisis de la demanda de la industria publicitaria de China
De 2019 a 2021, entre las 10 industrias con mayor gasto en publicidad en mi país, el gasto en publicidad de productos personales tendrá la mayor tasa de crecimiento en 2021. , alcanzando 79,70, seguido de Cosméticos/productos de baño, el gasto total en publicidad aumentó un 40,8% interanual.
3. Análisis de la segmentación de la industria publicitaria de China
Desde la perspectiva de la proporción de ingresos de la industria, la proporción de ingresos por publicidad en nuevos medios volvió a alcanzar un nuevo máximo en 2021, alcanzando el 64,99. La participación en los ingresos de la industria de la radio y la televisión cayó al 25,54.
A juzgar por la facturación de los segmentos de mercado de la industria publicitaria en 2021, debido al impacto de los medios de Internet como vídeos online, vídeos cortos y música online, la cuota del mercado publicitario tradicional representada por los medios televisivos y las estaciones de radio siguen disminuyendo, la publicidad en Internet está aumentando rápidamente. En 2021, la proporción de publicidad en Internet llegará al 56 y seguirá aumentando.
A juzgar por los principales componentes de la publicidad actual de mi país y la industria de los medios para la publicidad en Internet, los anunciantes siguen favoreciendo el vídeo y las redes sociales. Entre ellos, los ingresos por publicidad de la industria de los vídeos cortos representarán 2021 y. 2022. En la primera mitad del año, mantuvo un nivel de 39, que es el principal componente de ingresos:
4. Cálculo del tamaño del mercado de la industria publicitaria de China
Según Según los datos publicados por la Oficina de Supervisión del Mercado, en 2021 El índice de fortaleza industrial es de 115,91 puntos, un aumento interanual de 8,68, lo que demuestra que la fortaleza de la industria publicitaria de mi país continúa mejorando y la estructura industrial está cada vez más optimizada. Gracias al rápido desarrollo de la publicidad en Internet, los ingresos por publicidad de las instituciones públicas y empresas de tamaño superior al designado en la industria publicitaria nacional superaron el billón de yuanes por primera vez en 2021, alcanzando los 1,179926 millones de yuanes. Los medios tradicionales están acelerando su transformación digital. El crecimiento de los ingresos publicitarios de las instituciones públicas representadas por las televisiones y las emisoras de radio proviene principalmente de su negocio de publicidad en Internet.
Análisis del patrón de competencia de la industria
1. Patrón de competencia de las empresas de la industria
Según los datos proporcionados por Qichamao, actualmente hay más de 73 empresas relacionadas con La industria de la publicidad en mi país tiene miles de empresas, y el tamaño de la industria es enorme. Desde la perspectiva de las fechas de establecimiento de las empresas, el número de empresas recién establecidas en la industria de la publicidad en mi país en 2019 alcanzó un nuevo máximo en los últimos años, llegando a 82.550. A partir de 2022, el número de empresas establecidas en la industria publicitaria en 10 países alcanzará un nuevo máximo en 2022: 33.488 hogares.
Desde la perspectiva del escalón de competencia de la industria, los ingresos operativos de Focus Media y Guangdong Advertising Group en 2021 superarán los 10 mil millones de niveles y tienen ventajas obvias en la escala comercial Los ingresos de Gravity Media y Simei Media en el. El segundo escalón de empresas con una escala de menos de 10 mil millones, CTV Jinqiao y Shanghai Longyun son relativamente pequeñas.
2. Análisis de competencia regional de la industria
Desde la perspectiva de la distribución regional, Beijing, Guangdong y otros lugares muestran un cierto efecto de aglomeración. Entre ellos, hay más de 180.000 empresas. industria publicitaria en Beijing Hay más de 110.000 en la provincia de Guangdong. En términos generales, las principales entidades de la industria publicitaria de mi país se distribuyen principalmente en la zona costera oriental.
Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria
El Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan predice que desde la perspectiva de la tendencia de desarrollo de toda la industria publicitaria, aún mantendrá una tasa de crecimiento relativamente estable en el los próximos cinco años, de 2022 a 2027. La tasa de crecimiento compuesto se mantiene en torno a 7. Se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere los 1,23 billones de yuanes en todo el año 2022, un aumento interanual de aproximadamente el 5%, seguido de un crecimiento constante año tras año, el tamaño del mercado de. Se espera que la industria de la publicidad supere los 1,7 billones de yuanes.
Para obtener investigaciones y análisis más detallados sobre esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria publicitaria de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.