¿La base teórica de la creatividad publicitaria se basa en la teoría del posicionamiento?
La base teórica de la creatividad publicitaria es la teoría del posicionamiento.
Los puntos básicos de su teoría del posicionamiento son:
(1) El objetivo de la publicidad es lograr que una determinada marca, empresa o producto ocupe una posición en la mente de los consumidores.
(2) El atractivo objetivo de la publicidad debe ser único y claro, y debe atacar directamente la psicología de los consumidores.
(3) La posición debe ser única y el anuncio debe crear "primero", especialmente "primera declaración, primer evento, primera posición", etc., para que los consumidores puedan recordarlo profundamente.
(4) Los anuncios deben expresar las diferencias de los productos y, lo que es más importante, resaltar las diferencias entre las marcas, en lugar de simplemente señalar los beneficios funcionales especiales específicos del producto.
(5) Una vez establecido dicho posicionamiento, se establece una fuerte conexión entre los consumidores y la marca o producto. Una vez que los consumidores tienen necesidades relevantes, las asociarán automáticamente con la marca o el producto. producto.
El significado de creatividad publicitaria:
La creatividad publicitaria es el uso de técnicas técnicas únicas o guiones publicitarios inteligentes para reflejar de manera más destacada las características del producto y la connotación de la marca, y así promover las ventas del producto. La creatividad publicitaria incluye tanto el pensamiento vertical como el horizontal. El pensamiento vertical utiliza los ojos y piensa en las propiedades físicas directamente relacionadas con las cosas.
Una excelente creatividad publicitaria impacta inmediatamente los sentidos de los consumidores y despierta fuertes reacciones emocionales, lo que es un factor eficaz para reducir la resistencia a la compra y promover el comportamiento del consumidor, mientras que una mala creatividad publicitaria sólo aumentará el disgusto de los consumidores, lo que provocará un malestar. disminución de la percepción estética del producto por parte de los consumidores y, en última instancia, lleva a que los consumidores dejen de comprar la marca.