Proceso de diseño publicitario
Proceso creativo publicitario:
Se divide en las siguientes etapas:
1. Información al cliente: comunicar con los clientes sobre las características del producto, condiciones del canal, condiciones del mercado. y tendencias, estrategias de objetivos de marketing, posibles objetivos objetivos, objetivos competitivos, etc. ayudan a las empresas de publicidad a entrar rápidamente en el status quo.
Participantes: empresa, alta dirección de empresa, creatividad, investigación de mercados.
2. Reunión de propuesta: discusión interna entre personal relevante de la empresa de publicidad. Responsable de verificar la integridad de los datos, decidir si investigar o recopilar otros datos, programar el trabajo e identificar y formular proyectos de trabajo.
Participantes: empresa, investigación de mercados, creatividad.
3. Etapa de desarrollo de la estrategia: análisis y opiniones de mercado, definición de objetos objetivo y categorías de competencia, funciones y roles de comunicación (publicidad, relaciones públicas, promociones, actividades...), y sugerencias de marketing relevantes.
Participantes: empresa, investigación de mercados, creatividad.
4. Etapa de formación de la estrategia publicitaria: la estrategia publicitaria incluye la estrategia del público objetivo, la estrategia creativa, la estrategia de medios, el plan y cronograma de ejecución completo y la elaboración del presupuesto publicitario.
Participantes: empresa, medios, creatividad, marketing.
5. Etapa de revisión del comité de estrategia: Está compuesto por personal de alto nivel. La revisión tiene como objetivo garantizar la exactitud y aplicabilidad de la estrategia.
Personal participante: director de negocio, director creativo, director general de investigación de mercados, director general de medios.
6. Propuestas y decisiones estratégicas: La estrategia es el núcleo de la ejecución a largo plazo de la campaña publicitaria global y debe ser la decisión unánime del cliente y la empresa publicitaria.
Participantes: empresa, creativos, medios.
7. Etapa de desarrollo creativo: La empresa de publicidad desarrolla ideas creativas relacionadas con las actividades publicitarias de acuerdo con la estrategia decidida. Como TV, periódicos, revistas, radio, POP, etc. En este momento, se requiere una reunión de revisión creativa para revisar los trabajos creativos antes de la propuesta.
Personal participante: personal creativo, director creativo, director general de negocio.
8. Etapa de propuesta formal: El contenido de la propuesta se divide en planes anuales y actividades únicas. Cualquier propuesta debe basarse en una estrategia.
Participantes: empresariales, creativos y alta dirección de la empresa.
9. Etapa de investigación y corrección: El contenido y los métodos de la investigación dependen del propósito, y el tiempo de implementación también varía según el propósito. La prueba de comunicación incluye prueba de concepto, prueba de guión y prueba de efectos
Participantes: negocios, investigación de mercado y creatividad.
10. Etapa de producción de ejecución: las obras gráficas son producidas por operadores relevantes, firmadas por el personal relevante y finalmente firmadas por el cliente. Los comerciales de radio o televisión se producen y entregan bajo la supervisión del personal de producción.
Personal participante: empresarial, creativo, producción.
Lo anterior es el flujo de trabajo creativo publicitario, que escribí a partir de libros profesionales.
En cuanto al proceso creativo, debes prestar atención a los siguientes aspectos:
Tres elementos de la estrategia creativa:
1. información relevante.
2. Establecer un comité de revisión estratégica compuesto por profesionales.
3. Prestar atención a los medios técnicos y revisar los procedimientos.
Estrategia creativa:
1. Estrategia general
2. Estrategia de primer paso
3. , sugerencias para ayudar a vender.
4. Estrategia de impresión de marca
5. Estrategia de posicionamiento del producto
6. Estrategia de popularidad
7.
Presta también atención a la gestión eficaz del proceso creativo.
Bien, soy un pequeño planificador con conocimientos limitados. Escribí durante casi dos horas. Esto es solo para tu referencia. Espero que te resulte útil.
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