¿Cómo redactar un texto publicitario? ¿Cuáles son los procesos?

Cómo redactar un texto publicitario:

1. Primero, debe digerir la información del producto y la investigación de mercado y luego describir el producto en no más de 20 a 30 palabras. 20 palabras Las palabras deben incluir cuatro aspectos: características del producto, funciones, grupos de consumidores objetivo y disfrute espiritual.

2. A continuación, pregúntese: ¿qué debo prometer a mis consumidores? Esto es importante. Nadie comprará tus cosas sin una promesa. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. No escriba promesas que ni siquiera pueda creer. Las garantías en las que confía deben considerarse claramente en la redacción.

3. Hay una creatividad central. Esta creatividad central es, en primer lugar, simple, en segundo lugar, tiene una gran capacidad para extenderse a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es original y puede despertar a muchas personas indiferentes. gente indiferente. La ley de la creatividad se extiende desde la parte principal de la imagen hasta la parte secundaria y luego tiene en cuenta las partes secundarias. La parte principal de la pantalla publicitaria se llama "centro de composición". En la publicidad impresa, el centro de la composición es la mejor ubicación para la comunicación visual, que es más propicia para expresar directamente el contenido comunicativo del anuncio. En psicología visual se le llama: "proceso visual". Dado que el diseño del flujo visual no se puede llevar a cabo de forma aislada, se debe diseñar utilizando factores de composición, factores de blanco y negro y factores de color que sean interdependientes. Por lo tanto, la relación entre el centro de composición del anuncio, el centro de blanco y negro y el centro de color se refuerzan mutuamente. A veces los centros se superponen entre sí para formar el centro visual, a veces deben estar escalonados. sobre las necesidades del contenido, composición y concepción. Por lo tanto, para diseñar buenas obras publicitarias, debemos comprender las características de la visión, dominar las leyes de la visión, para que el proceso visual pueda reflejar el concepto, el diseño forme una belleza artística, se ajuste a las leyes lógicas del ritmo general. , y expresa mejor la comunicación que la comunicación publicitaria necesita de un contenido específico.

Proceso: información sobre la demanda del cliente (llega información comercial) - comunicación de dirección específica (comunicación aproximada con los clientes sobre el contenido y la dirección de la publicidad) - redacción de manuscritos (según el tipo de cliente, necesidades, opiniones de comunicación, etc.) como resultado, la copia se escribe según ciertas técnicas) - enviada al departamento de diseño (el manuscrito finalmente se entrega al departamento de diseño, que es responsable de la presentación visual) - propuesta al cliente - revisada o aprobada por el cliente - completado.