¿Qué es la teoría del posicionamiento publicitario?

El llamado posicionamiento publicitario se refiere a la forma en que los anunciantes utilizan las actividades publicitarias para determinar su posición en la mente de los consumidores.

El posicionamiento publicitario pertenece al concepto de aceptación psicológica.

Al Ries y Jay Trout, los fundadores de la teoría del posicionamiento, señalaron una vez: "El 'posicionamiento' es un concepto que cambia la naturaleza de la publicidad". “El posicionamiento comienza con un producto. Puede ser un bien, un servicio, una empresa, una institución o incluso una persona, tal vez usted mismo. Pero el posicionamiento no se trata de lo que se hace con el producto. que usted pone en la mente de sus clientes potenciales es posicionar el producto en la mente de sus futuros clientes potenciales. Por lo tanto, es incorrecto que llame a este concepto "posicionamiento del producto", pero en realidad no ha hecho nada con respecto al producto en sí. cosa ".

Se puede ver que el posicionamiento publicitario es un concepto extremadamente importante en la teoría y la práctica de la publicidad moderna. Es el grado en que los anunciantes y las empresas de publicidad otorgan importancia a ciertos atributos del producto en función de grupos establecidos en. la sociedad los productos publicitarios se determinan en una determinada posición en el mercado para que puedan venderse a una determinada clase de consumidores objetivo en un momento y lugar específicos para ayudar a competir con los productos de otros fabricantes. Su finalidad es ser utilizada en publicidad