¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia de publicidad exclusiva?
El sistema de agencia de publicidad significa que la empresa de publicidad ocupa la posición principal y central en la operación publicitaria, representa integralmente el negocio publicitario para los anunciantes y proporciona a los anunciantes creatividad basada en estudios de mercado y planificación publicitaria. Servicios integrales centrados en la comunicación que utilizan como medio la comunicación en los medios, complementados con otros medios promocionales.
La implementación del sistema de agencia de publicidad puede formar un orden operativo saludable dentro de la industria publicitaria y maximizar las fortalezas de los anunciantes, las empresas de publicidad y los medios.
El negocio de publicidad de agencia tiene las siguientes disposiciones:
(1) Negocio de publicidad de agencia significa que el agente de publicidad se dedica al negocio de la agencia dentro del alcance de la autorización del principal y en el nombre del mandante. La publicidad de las actividades comerciales, y las consecuencias jurídicas de sus actividades comerciales serán a cargo del agente. (2) El negocio de publicidad de agencia debe ser un operador de publicidad que haya sido aprobado y registrado por la autoridad de administración industrial y comercial y tenga elementos comerciales de publicidad de agencia dentro del ámbito comercial determinado de la antología. Los operadores publicitarios que no estén aprobados y registrados por las autoridades de la administración industrial y comercial, o aunque sean operadores publicitarios pero no tengan en su ámbito de negocio publicitario elementos de negocio publicitario de agencia, no pueden actuar como agentes de negocios publicitarios. (3) Las unidades de medios publicitarios, es decir, las unidades de noticias, que hayan sido aprobadas y registradas por las autoridades de administración industrial y comercial, pueden actuar como agentes para negocios publicitarios de medios similares. En primer lugar, cuando una unidad de medios publicitarios actúa como agente del negocio publicitario de un anunciante, sólo puede actuar como agente para publicar anuncios en el mismo medio que el anunciante; en segundo lugar, una unidad de medios publicitarios sólo puede actuar como agente del mismo; unidad de medios para emprender negocios publicitarios. (4) Los honorarios de las agencias comerciales de publicidad deben cumplir estrictamente con lo dispuesto en las "Normas de aplicación del Reglamento de gestión de la publicidad". Es decir, los honorarios de agencia para las empresas de publicidad nacionales son el 10% de los honorarios de publicidad; para las empresas de publicidad extranjeras en China, los honorarios de agencia pagados a los agentes nacionales y extranjeros son el 15% de los honorarios de publicidad, respectivamente. (5) Los agentes dedicados al negocio de publicidad deben verificar el certificado de publicidad y revisar el contenido publicitario. (6) Los operadores de publicidad que se dediquen al negocio de publicidad de agencia deben firmar un contrato escrito con el director para aclarar las responsabilidades de cada parte.
Agencia exclusiva: Sólo esta empresa puede representar su publicidad.