Un breve análisis de los elementos culturales tradicionales en el diseño publicitario
China es un país grande con una larga historia. Cinco mil años de cultura han acumulado muchos elementos culturales tradicionales. Estas culturas tradicionales únicas son la preciosa riqueza de nuestro país y también proporcionan una fuente importante para el diseño publicitario moderno. La cultura tradicional tiene un alto valor artístico. La introducción en el diseño publicitario inyecta un nuevo poder a la publicidad moderna, que puede despertar un fuerte sentido de identidad en las personas y mejorar la influencia y el valor cultural de la publicidad. La cultura publicitaria ya no se trata simplemente de vender bienes, sino que ha comenzado a penetrar más profundamente en el nivel cultural. La combinación de conceptos modernos y cultura tradicional se ha convertido en una forma popular de diseño publicitario.
1. La situación actual de la cultura tradicional y el diseño publicitario.
El desarrollo de nuevos medios proporciona una plataforma de desarrollo poco común para la publicidad. En los primeros días del desarrollo del diseño publicitario, las empresas se centraban en los intereses creados que generaba la publicidad, con la esperanza de que la publicidad pudiera aportar rápidamente valor comercial, pero ignoraban el valor cultural que la publicidad misma podía contener. La publicidad sólo sirve a los negocios y no tiene significado cultural ni connotación más profunda. Sólo se encarga de informar a los consumidores. Por lo tanto, este tipo de publicidad no puede atraer la atención excesiva o duradera de los consumidores. Los anuncios son iguales y no pueden formar pegajosidad. Incluso con la intervención de la cultura tradicional, no ha encontrado un punto de convergencia con los conceptos de la gente moderna y es imposible crear una voz positiva entre los consumidores. Esta es la razón por la que el diseño publicitario de China siempre ha estado por detrás de los estándares internacionales. La combinación de lo clásico y lo moderno es un proceso largo. Los diseñadores no sólo deben estar familiarizados con la cultura tradicional, sino también comprender conceptos modernos y diseñar productos culturales que la gente reconozca. Agregar elementos culturales tradicionales al diseño publicitario moderno no sólo puede mejorar el sabor de la cultura publicitaria, sino también dar un color cultural único a los productos anunciados. Al fin y al cabo, lo que pertenece a la nación pertenece al mundo, y la cultura tradicional de una región o país es la representante y símbolo del país.
En segundo lugar, la combinación de cultura tradicional y publicidad moderna
1. Extracción y derivación
La cultura tradicional de una región o país está profundamente arraigada en esta región. O en el origen artístico del país, porque la evolución histórica de la cultura tradicional es en ocasiones muy distinta a la de la cultura moderna. Por ejemplo, la cultura gráfica tradicional china enfatiza formas completas, simetría y ecos como el cuadrado y el círculo, y también es como la combinación de esquinas en la Ciudad Prohibida. El propósito del diseño publicitario es transmitir información comercial a los consumidores y fomentar la publicidad. A diferencia del gran arte, que exige que la gente lo saboree con atención, la publicidad exige que la gente conozca el mensaje de un vistazo. Con fines publicitarios, los diseños publicitarios a menudo se simplifican o incluso se eliminan fondos innecesarios para conectar actividades en diferentes momentos y espacios. La publicidad a menudo inspira asociaciones con determinadas imágenes. La idea de publicidad debe divorciarse de la realidad y apegarse a la realidad, utilizando imágenes concisas y técnicas exageradas y hermosas para resaltar lo que se quiere promocionar. Esto está en línea con la perspectiva cultural tradicional de China que enfatiza la imagen.
La estética tradicional china presta atención a la "imagen" y a la simple imagen de "el silencio es mejor que el sonido", pero su concepción artística es muy diferente. Muchos maestros culturales modernos han enfatizado este punto de vista. Por ejemplo, el maestro gráfico de Hong Kong, Jin Daiqiang, insiste en los principios de concepción, innovación y aplicación flexible. Esto es en realidad una manifestación de la combinación de la filosofía de Laozi y la pintura de paisajes china. Muchos anuncios modernos utilizan pinturas en tinta. La pintura con tinta combinada con efectos especiales por computadora es un producto que extrae la cultura tradicional y se deriva de la cultura moderna. No solo pierde la tradición, sino que también tiene un sentido de tecnología moderna.
2. Continuación y expansión
Aunque la cultura ha evolucionado durante miles de años, todavía podemos encontrar la sombra de la cultura tradicional en la cultura moderna, porque estas culturas se han utilizado desde la antigüedad. . Aprobado. Las cosas que alguna vez fueron utilizadas por la gente para expresar cosas buenas ahora son respetadas por su significado simbólico. La razón por la que la gente reconoce las imágenes utilizadas en el diseño publicitario moderno es porque el significado simbólico de las imágenes está contenido en la cultura tradicional y es generalmente aceptado por la gente. Por ejemplo, ahora cuando la gente ve el nudo chino, piensa en emociones y sabiduría. La gente moderna lo usa en muchos lugares, ampliando su significado hasta convertirse en un símbolo del pueblo chino.
Todos los diseños publicitarios contienen ciertas connotaciones culturales. Los diferentes diseños publicitarios contienen diferentes connotaciones culturales y también son portadores de diferentes culturas. Diferentes países y regiones tienen diferentes culturas, por lo que los estilos de las obras diseñadas también son diferentes. Los diseños publicitarios que prestan atención a la cultura tradicional a menudo pueden lograr un gran éxito, y los diseñadores que prestan atención a la cultura tradicional también pueden lograr logros sobresalientes.
En tercer lugar, el reflejo de la cultura tradicional en el diseño publicitario
1.
Es una de las artes populares Han más antiguas de China. Visualmente, da a la gente una sensación de espacio y disfrute artístico. El corte de papel tiene un alto valor de apreciación artística. Es simple pero contiene una rica connotación artística. Dado que el corte de papel es muy creativo, puede satisfacer las necesidades de diseño de la publicidad moderna. Para la publicidad moderna, las características son los elementos básicos de la publicidad. Después de todo, las características son un factor importante para atraer la atención de los consumidores. Sólo atrayendo la atención de los consumidores se pueden utilizar ampliamente en la publicidad. Por lo tanto, el corte de papel se ha convertido en un medio importante para aplicar la cultura tradicional al diseño publicitario moderno. No solo puede agregar características al diseño publicitario, sino que también proporciona una nueva forma para la herencia del arte del corte de papel. El rojo puede atraer más atención, el rojo es el color principal del corte de papel. Además, el arte de cortar papel proporciona a la gente un disfrute visual y también contiene la filosofía tradicional de nuestro país, que representa el anhelo y los buenos deseos de la gente para la vida futura.
2. Caligrafía.
El color, el patrón y el texto son los elementos más utilizados en el diseño publicitario. El texto tiene una gran ventaja en China y la cultura de la caligrafía china tiene una larga historia. Sin embargo, debemos tener en cuenta que en el mercado publicitario chino actual, la mayoría de los anuncios rara vez utilizan la caligrafía tradicional, sino que prestan más atención a los cambios en las fuentes artísticas. Aunque las fuentes artísticas pueden aportar diferentes efectos debido a sus estrictas especificaciones. Pero no puede tener un buen efecto de expresión y hay muy pocos elementos emocionales. El arte de la caligrafía en China tiene una larga historia y varias fuentes, como la escritura corriente, la escritura normal y la escritura cursiva, compiten por su desarrollo. Las fuentes de diferentes calígrafos tienen diferentes sentimientos culturales. La aplicación de estas culturas en el diseño publicitario puede añadir un estilo diferente a la publicidad. Dar pleno juego a la diversidad y el arte de la caligrafía en el diseño publicitario y combinarla con los productos que se promocionarán puede aportar impacto artístico y atracción a la publicidad.
3. Pintura y decoración china.
La pintura china es una forma de arte que refleja la estética tradicional del pueblo chino. Las imágenes de las pinturas chinas expresan diferentes connotaciones filosóficas y culturales a través de diferentes estilos de diferentes escuelas. En el diseño publicitario moderno, los elementos de la pintura tradicional china se pueden utilizar selectivamente para resaltar la connotación cultural del producto y profundizar el valor estético del diseño publicitario. Los patrones decorativos tradicionales suelen aparecer en barcos o edificios en la antigua China. La decoración puede ser una especie de dios en la mente de la gente, puede ser un animal que la gente adora o puede ser el tótem de la nación. Los adornos contienen la comprensión que la gente tiene de esta belleza o sus puntos de vista sobre el mundo desconocido. Por ejemplo, Qilin es una bestia mítica tradicional en los antiguos mitos y leyendas chinos. Se dice que puede vivir 2000 años. Los antiguos creían que dondequiera que apareciera el unicornio, debía haber signos auspiciosos. A veces se utiliza para describir a personas con talentos sobresalientes y capacidad e integridad política. Kirin se puede utilizar como símbolo o decoración en la publicidad moderna. Mediante una extracción y derivación razonables, el significado de paz, longevidad y reducción de desastres aportado por Kirin se puede utilizar para transmitir los atributos de los propios productos a las personas. El fuerte sabor nacional de los motivos decorativos realza el valor artístico del anuncio y, si es reconocido por el público, el efecto será naturalmente bueno.
En cuarto lugar, la influencia de la cultura tradicional en el diseño publicitario.
La cultura tradicional proporciona un medio para el diseño publicitario moderno.
La razón por la que la cultura de la nación china es reconocida por la gente se debe en gran medida a que la herencia y el desarrollo de la cultura tradicional nunca se han interrumpido durante cinco mil años. Cuando Corea del Sur declaró el Festival del Bote del Dragón como una cultura tradicional de otros países, hizo sonar la alarma para la protección del patrimonio cultural de China. Nuestro país presta más atención a la protección de la cultura tradicional.
La publicidad moderna se está acercando cada vez más a la vida real y los vídeos de diseño publicitario de China también se están volviendo más maduros. La publicidad es un medio de comunicación multidisciplinario que transmite atributos de productos o conceptos de imagen que deben promoverse entre el público mediante un procesamiento artístico. El diseño publicitario moderno está influenciado por la cultura tradicional y asume la tarea de heredar la cultura tradicional. La cultura tradicional ha sido mencionada y enfatizada repetidamente, lo que indica que la cultura tradicional no solo se ha transmitido de generación en generación debido al despertar de la conciencia pública sobre la protección, sino que también se ha convertido en la única forma de promover la transformación y el desarrollo económicos, especialmente para la industria publicitaria que es Ahora es altamente competitivo y necesita innovación constante.
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