¿Cuáles son las principales categorías de publicidad?
La clasificación según las propiedades físicas del soporte publicitario es un método de clasificación publicitaria comúnmente utilizado. Al utilizar diferentes medios, la publicidad tiene diferentes características. En la práctica, elegir qué medio utilizar como soporte publicitario es una consideración fundamental a la hora de formular una estrategia de medios publicitarios. La clasificación de medios tradicional consiste en agrupar medios publicitarios con propiedades y métodos de comunicación similares en una categoría. Por lo tanto, generalmente existen los siguientes siete tipos de publicidad
① Publicidad en medios impresos: también llamada publicidad en medios impresos, es decir, publicidad publicada en periódicos, revistas, carteles, carteles, folletos, empaques y otros medios;
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② Publicidad en medios electrónicos: Es la publicidad que utiliza medios electrónicos como radio, televisión, películas, etc. como medio de comunicación.
③ Publicidad en medios exteriores; : Es publicidad que utiliza medios exteriores como señales viales, transporte y luces de neón; y publicidad aérea que utiliza globos aerostáticos, dirigibles e incluso nubes.
④ Publicidad por correo directo: la publicidad en forma de folletos, catálogos, formularios de pedido, información de productos, etc. se envía directamente a organizaciones o individuos específicos a través del correo.
⑤ Publicidad en sitio de ventas: también conocida como publicidad en punto de venta o publicidad POP (Point of Purchase), es la difusión de información publicitaria a través de displays físicos, demostraciones, etc. en lugares como centros comerciales o ferias comerciales. Hay escaparates, exhibiciones de productos, presentaciones de modelos, banderas coloridas, pancartas, tableros de exhibición y otras formas.
⑥ Publicidad en medios digitales de Internet: es una de las formas de publicidad emergentes que utiliza Internet como medio de comunicación. Tiene las características de un alcance de comunicación dirigido, altamente interactivo, rápido, etc. y tiene amplias perspectivas de desarrollo.
⑦ Publicidad en otros medios: publicidad realizada en forma de ruedas de prensa, actividades deportivas, calendarios, actividades culturales y de entretenimiento diversas, etc.
Los métodos anteriores para clasificar la publicidad según los medios son relativamente tradicionales. En la era actual del marketing integrado, basada en la perspectiva de la comunicación de marketing integrada, la publicidad se divide en: publicidad en medios domésticos, como periódicos, televisión, revistas, correo directo y otros medios publicitarios en movimiento, como carteles en las calles; transporte, luces de neón y otras formas de publicidad en los medios; publicidad en los medios de ubicación de compra, etc.