La diferencia entre eslóganes publicitarios y títulos publicitarios
1. Diferentes funciones:
El título es la ventana del anuncio de texto
Es un resumen preciso del tema principal de todo el artículo. Cuando las personas leen un anuncio
deben leer primero el título
El título tiene como objetivo atraer y guiar a los consumidores a seguir leyendo. "El título es la mitad del artículo"
Un buen título publicitario
no sólo debe revelar la temática del anuncio
sino también atraer el interés del lector
p>Inolvidable. El título del anuncio de una aerolínea extranjera es: "A partir del 23 de diciembre
El Océano Atlántico se reducirá un 20%". ¿Cómo es que el Océano Atlántico se ha reducido en un 20%? Resulta que el tiempo que lleva volar a través del Océano Atlántico desde los Estados Unidos hasta Lunjiao se ha acortado en un 20%.
Este titular despertó la atención de los lectores. curiosidad. Se puede ver que el título puede ser único y atractivo.
Los lemas publicitarios tienen como objetivo hacer que la audiencia comprenda y acepte un determinado concepto
profundizando así la comprensión y la memoria del espíritu corporativo, el propósito del servicio y la personalidad única y excelente de los bienes y servicios.
Crea una fuerte impresión. El eslogan publicitario "Lo que no parpadea
es saludable" es simple, llamativo, pegadizo y fácil de recordar
Destaca las ventajas de la televisión de salud "Skyworth"
"No hay mejor
solo mejor"
Este eslogan encarna la búsqueda continua de Qingdao Aucma Company de
espíritu corporativo agresivo
p>
Pierde la confianza de los consumidores
Afecta el carácter de los consumidores “Es mejor comer más a menudo que volver a comer después de cometer un delito
”
Las "píldoras Suxiao Jiuxin" producidas en Tianjin ayudan a los consumidores a establecer el concepto de atención médica de "prevención sin enfermedad" mediante repetidos llamamientos. Se puede decir que
Los slogans publicitarios son una especie de instilación de ideas y emociones impulsadas por un propósito específico.
2. Diferente puntualidad:
Diferentes requisitos para los temas publicitarios según las diferentes etapas del desarrollo del producto (creación de marca, competencia, preservación de la reputación)
El mismo producto Se pueden crear anuncios de texto con contenido diferente para diferentes ciclos de vida
El título también se puede cambiar en consecuencia
Incluso en la misma etapa de desarrollo del producto
Según a diferentes anuncios Oriente y cree anuncios de texto con contenido diferente
cuyos títulos también cambiarán. Los títulos del líquido oral Hericium Hericium lanzado durante el mismo período fueron: "Sin estómago no hay cura"
"Comer primero con el estómago"
"Por qué le gusta al estómago"
"Esté atento
Mantenga su estómago seguro" y otros anuncios de texto. Los anuncios de texto deben basarse en el título
El título debe basarse en el texto
El título se puede cambiar en cualquier momento. Este no es el caso de los lemas publicitarios
Una vez que se determina un eslogan
Generalmente, no se puede cambiar fácilmente. Los lemas publicitarios no son los mismos
Una vez. El lema está determinado
Generalmente, no se puede cambiar fácilmente
Es relativamente fijo
y se puede utilizar en trabajos publicitarios en diversos medios durante un largo período. de tiempo
. No importa cómo cambie el título o el texto del anuncio,
el eslogan aún se puede utilizar. El eslogan "Pepsi-Cola: la elección de la nueva generación" se hizo popular durante 10 años.
En 1991, se lanzó el nuevo eslogan "Debes beber Pepsi". Dado que los eslóganes publicitarios son relativamente constantes
en países extranjeros
, los lemas pueden registrarse como marcas comerciales
y obtener protección legal. Por supuesto
Los lemas publicitarios son relativamente fijos
De acuerdo con los objetivos generales de desarrollo corporativo, el ciclo de vida del producto y la estrategia de posicionamiento publicitario
Es necesario elegir el Es hora de lanzar nuevos eslóganes publicitarios. Tan pronto como se lanzó al mercado el refrigerador Rongsheng, lanzó el lema "Rongsheng, Rongsheng
Garantía de calidad"
El producto entró en la etapa de madurez
También lanzó "Rongsheng, Rongsheng"
El lema "La calidad gana"
graba profundamente una excelente calidad en la mente de los consumidores.
3. Diferentes posiciones:
4. Diferentes composiciones:
Los títulos directos suelen utilizar el producto, marca o nombre de la empresa como título
Por ejemplo, "Caramelo de leche de conejo blanco de la marca Guangming", "Cerveza de la marca Tsingtao" y otros productos de marcas famosas influyentes
Es más adecuado utilizar directamente su nombre como título. El eslogan no puede simplemente escribir el nombre de la empresa o producto
El eslogan presta más atención a reflejar el color de los tiempos y el espíritu de la empresa
Satisfacer las necesidades de los consumidores autoimagen
Centrarse en Un determinado concepto y emoción que las personas atribuyen a un producto sirven como punto de posicionamiento de la publicidad.
"El vino familiar de Kong
hace que la gente añore su hogar", "Poderosa lavadora
dedicada al amor de madre"
y "Un spray de pasta de sésamo negro del sur" Fuerte fragancia
Lemas como "Una brizna de calidez" se basan todos en el significado emocional especial del producto
Personalizar el producto y darle una imagen amigable y conmovedora
"Extraordinario reloj de diamantes" y "El presidente viste un Parker" no sólo reflejan la extraordinaria calidad de la marca
sino que también satisfacen las necesidades de autoimagen de los consumidores
"Cuarenta años de arduo trabajo"
China está en mi corazón" y "Lishen Coffee
el café instantáneo de China" despiertan el patriotismo de la gente.