Diseño gráfico lenguaje publicitario
Marketing es comunicación. Por lo tanto, el lenguaje publicitario de la marca es el eslogan, la propuesta y el tema y concepto promocional de la marca en las comunicaciones de marketing, incluido el posicionamiento de la marca. Todos los conceptos o ideas de la marca se transmiten y expresan a través del lenguaje publicitario de la marca.
Al igual que las personas, las marcas, los productos, las empresas y los servicios están todos vivos y tienen personalidad. Fueron introducidos en el mercado en diferentes momentos, por lo que tienen diferentes objetivos y tareas en diferentes etapas de la vida, así como diferentes enfoques y direcciones de atractivo, por lo que sus lemas publicitarios también son diferentes.
1. Creación de lenguaje publicitario de marca. El lenguaje publicitario de una marca se puede dividir en cinco categorías según la naturaleza de su atractivo: concepto, tecnología, servicio, calidad y función. La "sinceridad es para siempre" de Haier y la "innovación es vida" de Hisense pertenecen a la categoría conceptual; la "tecnología orientada a las personas" de Nokia y la "tecnología te hace más fácil" de BusinessCom son demandas de que Marte está "sólo en la mano, no en la mano; la mano "Boca" apela a la calidad "Nongfu Spring es un poco dulce", "Cool Moment" de Coca-Cola, "Sports at Home" del Jardín Olímpico de Guangzhou apela a las funciones "Wholehearted Little Swan" y Country; Promesa de servicio "Dátelo a ti" de Garden: un hogar cinco estrellas y más. Los anuncios comunes de marcas conocidas contienen, hasta cierto punto, otros tipos de significado y tienden a ser coloquiales. Por ejemplo, "Just Do It" de Nike, "New Generation Choice" de Pepsi, "Let's Do It Better" de Philips, etc.
Entonces, la dirección creativa de los eslóganes publicitarios de una marca no es más que cinco categorías: concepto de valor, tecnología, servicio, calidad y función.
La mayoría del lenguaje publicitario de las marcas es un atractivo de concepto de valor, porque el atractivo del concepto de valor está muy generalizado y su connotación es profunda, significativa y la expansión es muy amplia e inclusiva; La forma de expresión es breve y concisa, la pronunciación es fuerte, fácil de difundir, fácil de identificar, pegadiza y, sobre todo, fácil de aplicar. Si los clientes no actúan con prisa y no hacen correr la voz sin vacilar, con el tiempo se formará el efecto ideal de acumulación de ideas. Sé que un conocido medio de comunicación del Sur trata incluso su propia promoción como noticia y se propone cambiar sus eslóganes publicitarios una vez al año. Cambios tan frecuentes parecen cambiar su apariencia, entonces, ¿cómo puede acumularse? Miopía.
El atractivo del eslogan de marca de concepto de valor debe estar relacionado con el propietario del negocio, la visión del jefe y las emociones sociales. Sólo haciendo los deberes con antelación, comunicándose más y comprendiendo más se tomarán menos desvíos a la hora de crear. Cuando creo un lenguaje publicitario de marca, crearé una gran cantidad de anuncios en cinco direcciones de atractivo según la comunicación previa. La más exagerada fue hacer 200 anuncios de una marca de cosméticos. Al final me siento mal con solo leer las palabras, pero solo ofrezco tres a mis clientes. Porque cualquiera puede crear algo bueno, pero no todos pueden reconocerlo. Personalmente, creo que el eslogan de la marca debería tener una forma de seis o siete palabras. Debe haber un verbo y un sustantivo en estas seis palabras, y la pronunciación debe ser en un tono ascendente. Lo que todo el eslogan publicitario defiende, promete y representa debe ser afirmativo, positivo y contener valor de marca.
2. Creación de lenguaje publicitario de categorías. La creación de un lenguaje publicitario de categorías es básicamente apelar a las ventajas de la marca (puntos de venta) en esta categoría, u otras cosas relacionadas que tienen ventajas en esta categoría. El lema de la marca Little Swan que he servido es "Little Swan de todo corazón", y el lema de la lavadora Little Swan es "Cuidadosamente elaborada, nacida para usted". Por ejemplo, la "innovación profesional de la lavadora Xiaoya, puede demostrar" la "inspiración para iluminar la vida" de los teléfonos móviles Siemens. La forma del lenguaje de la publicidad por categorías consta principalmente de ocho palabras, concisas y claras, con al menos un verbo. Las primeras cuatro palabras apelan a los puntos funcionales del producto y las últimas cuatro palabras apelan a los beneficios que el producto brinda a los consumidores. Es mejor mejorar la pronunciación. Prestar atención a las antítesis y rima en sílabas para facilitar la lectura y difusión. Por supuesto, la mayoría de los productos se promocionan sin publicidad de categorías, y sólo la marca es suficiente para estimular la demanda de los consumidores.
3. Creación del lenguaje publicitario del producto. La creación de un lenguaje publicitario de productos se centra en el atractivo de los puntos de venta del producto, que originalmente se refinan sobre la base de la diferenciación. Este punto de venta puede ser el tema de promoción del producto. La llamada "diferenciación" se refiere a los beneficios que el producto ignora, los beneficios de los que se benefician los consumidores y los beneficios que brindan nuestros propios productos. La forma de expresión es incierta, o seis u ocho caracteres, que contienen al menos un verbo, y la pronunciación puede ser ascendente o descendente. El punto de apelación debe ser un punto de función, un punto de beneficio o una combinación de ambos. El eslogan del producto mencionado aquí no es el título de una obra gráfica específica, sino que puede ser el tema, que es un logotipo de texto que distingue el producto de otros productos y es tan importante como el nombre del producto. )
4. Creación del lenguaje publicitario del servicio. La creación de lemas publicitarios de servicios tiene como objetivo principal proporcionar valor agregado a los consumidores. Es algo muy valioso y su atractivo debe ser la promesa de beneficios. La expresión puede ser larga o corta y el número de palabras puede ser impar o impar, pero al menos un verbo debe tener un tono descendente. Tomando como ejemplo el "Proyecto de servicio Skyworth Gold 123668" que acabamos de lanzar, creemos que la imagen de servicio de la marca Skyworth siempre ha sido pragmática, sincera, profesional y reflexiva.
El concepto de servicio de Skyworth es "Cliente, usted es el presidente", y el estándar de servicio de Skyworth es "Todo es para su satisfacción". Por lo tanto, cuando el Centro de servicio al cliente de Skyworth Group se reintegró y lanzó proyectos de servicio, propuso el "Proyecto de servicio Skyworth Gold". 123668", Medalla de oro de Skyworth El lema del servicio es: "Servicio de medalla de oro de Skyworth, haga bien cada paso".
5. Creación de lenguaje publicitario corporativo. En la actualidad, los lemas de marca de la mayoría de las empresas son los mismos que los lemas corporativos, pero el enfoque de los lemas corporativos variará según los objetivos de desarrollo estratégico de la empresa en las diferentes etapas. La forma de expresión no es muy estricta, es similar a los métodos de creación de lenguaje publicitario anteriores y se puede utilizar de forma flexible.
Un lenguaje publicitario de marca penetrante, profundo y connotativo tiene un poder comunicativo ilimitado. Y a menudo se convierte en un cierto credo y principio de vida de los consumidores objetivo, hasta convertirse en una forma de vida y objetivos de vida. Un eslogan de marca con un punto de partida elevado es el espíritu y el pensamiento de la marca. Es bastante profundo y no está en contradicción con la popularización.
Un eslogan publicitario de producto creativo y dinámico es simplemente una "llave de oro" y el valor que crea está más allá del alcance de decenas de millones de dólares en publicidad. Un eslogan publicitario de producto creativo y enérgico, con un solo grito, se llena de recursos económicos infinitos. Por ejemplo, "Nongfu Spring es un poco dulce", como "buscapersonas, teléfonos móviles, comunicaciones comerciales, ninguno de ellos es indispensable", hasta ahora nadie puede rivalizar con él.
¿Quién puede calcular el valor de anunciar un servicio que puede estar a la altura de su promesa?