Lema del equipo GAC Ayan

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El actual nuevo mercado energético todavía está en vísperas de la competencia y el verdadero telón se está abriendo lentamente. Los sitios precirculados no representan propiedad permanente. Cuando se presenten más opciones a los usuarios, ¿cómo guiará Gu Huinan al GAC Aian, un barco que acaba de navegar hacia las profundidades del mar, para encontrar su verdadera dirección?

En el Salón Internacional del Automóvil de Guangzhou, que cada año se conoce como la "batalla final", el Grupo GAC, como anfitrión, naturalmente no abandonará este escenario principal y anunciará varios eventos importantes en forma de una rueda de prensa conjunta. Entre ellos, lo más destacable es que la marca GAC ​​New Energy ha pasado a llamarse oficialmente GAC Aian, logrando la independencia de marca.

En el nuevo mercado energético, que casi llegará a su fin en 2020, varios "nuevos y viejos actores" se están expandiendo a una velocidad visible a simple vista. Las empresas de vehículos de nueva energía, como NIO y Xpeng Auto, inicialmente quitaron la etiqueta de "nueva energía", y marcas de empresas conjuntas como Volkswagen y Toyota también han incluido vehículos nuevos de gran éxito en la agenda.

En tales condiciones, la identidad de GAC Aian se transformó naturalmente en la de un “defensor”. ¿Cómo mantener la ventaja inicial y ampliar aún más la cuota de mercado sobre esta base? La respuesta dada por Gu Huinan, director general de GAC Aian, es "independencia": "Si se mezclan marcas tradicionales y marcas de vehículos de nueva energía, será difícil para la gente común reconocer la marca. Además, el buen desempeño de GAC Aian". en el mercado en los últimos años El rendimiento hace que la independencia de la marca Aian sea algo natural.

Aunque parezca fácil decirlo, no lo es construir una nueva marca independiente. El GAC ean se ha estado preparando para esto durante tres años. Sólo hacemos una cosa en tres años: establecer una etiqueta de marca clara. Sólo con una etiqueta única la independencia de marca puede deshacerse de la "presunción" y ser verdaderamente reconocida por los consumidores.

“Todo el mundo está muy interesado en nuestros productos y servicios”. En opinión de Gu Huinan, “diversión” es la etiqueta de marca única de GAC Aian. "Creo que diversión y diversión son conceptos diferentes. Por ejemplo, ver una película puede ser interesante, pero no hay interacción; y la diversión es una experiencia tecnológica participativa e interactiva que queremos acercar a los usuarios".

Se puede ver que la "carta de triunfo" que GAC Aian se esfuerza por crear es en realidad una experiencia tecnológica avanzada que puede interactuar con los usuarios con frecuencia. Especializarse en esta ventaja tiene una importancia incalculable para la independencia de la marca GAC ​​Aian y la posterior mejora de su valor de marca. "Ahora hay dos formas para que las marcas asciendan. Lo caro o lo lujoso no es la salida. La clave es si sus productos pueden aportar valor a los clientes y los clientes los encuentran valiosos. Sólo esas marcas pueden durar". Gu Huinan, que dirigió el negocio de nuevas energías durante tres años, también resumió su propio concepto de marca.

Después del establecimiento de la nueva marca, el incipiente GAC Ayan también tiene sus propios pequeños objetivos. Respecto a este punto, Xiao Yong, subdirector general de GAC Aian, tiene una opinión diferente. En su opinión, el pensamiento de Internet en la industria del automóvil ha complicado el significado de las ventas. "Es posible que los modelos anteriores hayan sufrido más de diez generaciones de cambios, pero en la nueva ronda de competencia de marcas de automóviles, es posible que no haya posibilidad de corregir errores. ¿Por qué? Porque una vez que la ruta técnica es incorrecta, los competidores no te dejarán levantarte. ”

Por lo tanto, el objetivo de crecimiento de ventas de GAC Aian ya no es un número específico, sino que se basa en clasificaciones. "Si quieres hacerlo, debes estar entre los tres primeros en la industria, o incluso ser el primero. Nuestro objetivo es convertirnos en los primeros en el campo de los vehículos eléctricos. Si debe ser específico, creo que debe aumentarse. en al menos un 50%."

El objetivo es muy satisfactorio, pero la realidad que enfrenta el GAC Aian no es muy optimista. Como se mencionó al principio, el actual mercado de nuevas energías todavía está en vísperas de la competencia y el verdadero telón se está abriendo lentamente. Los sitios precirculados no representan propiedad permanente. Cuando se presentan más opciones a los usuarios, GAC Ayaen continúa "ganando adeptos" no sólo mediante instrucciones generales, sino también mediante medidas prácticas.

Gu Huinan resumió la metodología de construcción de marca de GAC Aian de 0 a 1, que representa la originalidad, exclusividad y liderazgo de una marca.

La primera es la originalidad. "Lo primero que le importa a todo el mundo es el crecimiento de la I+D. El segundo es la capacidad de garantía de calidad de la fabricación de productos y el tercero es la capacidad de innovación del marketing de marca. Gu Huinan cree que la innovación tecnológica se convertirá inevitablemente en el centro de atención de GAC Aian". desarrollo, y este tipo de innovación El enfoque principal será EV (eléctrico puro) + ICV (conectividad inteligente). En el Salón del Automóvil de Guangzhou, el nuevo automóvil Aian Y lanzado por GAC Aian es un producto que combina la tecnología EV+ICV. "Hemos hecho muchos intentos en el campo de los vehículos eléctricos y los ICV. Esperamos que este intento pueda ayudar a que nuestros productos rompan el círculo del marketing y se conviertan en un vehículo eléctrico puro que pueda 'entrar' en el interior de los vehículos de combustible", añadió Xiao Yong. .

En cuanto a métodos de desplazamiento, Gu Huinan espera apostar por el campo de la conducción autónoma. "En 2025, los coches sin conductor se introducirán verdaderamente en el mercado; en 2030, lo serán a gran escala. Según esta lógica, en los próximos años se producirán nuevas identidades de conducción inteligentes que cambiarán el modelo operativo actual. "Ante esto. En esta tendencia, las empresas de vehículos de nuevas energías representadas por GAC Aian también están destinadas a participar en ella y realizar cambios integrales de ruta.

"Además de vender automóviles, todavía tenemos muchas cosas por hacer". En opinión de Gu Huinan, el software de la aplicación no tiene que ser creado por uno mismo, pero la aplicación debe ser realizada por uno mismo. Aunque los fabricantes de automóviles no pueden ejercer plenamente sus esfuerzos a nivel de software inteligente, necesitan asumir un mayor dominio a nivel de hardware.

"Podemos participar plenamente en las operaciones y liderar la integración de recursos de toda la cadena industrial. Este será un proyecto que comenzará con un nivel de cien mil millones".

Hace tres años, cuando GAC New Energy entró por primera vez en el mercado. , "Más inteligente La palabra "empresa" se ha convertido en el eslogan y la etiqueta de la marca. En los tres años transcurridos desde su creación, la marca ha estado a la altura de las expectativas tanto en volumen como en ventas bajo la guía de "avanzada, divertida, moderna y de alta calidad". Vale la pena mencionar que el día en que se llevó a cabo la conferencia de prensa del Grupo GAC y GAC Aian anunció su independencia de marca, el precio de las acciones del Grupo GAC alcanzó un límite diario poco común. Para este pequeño barco que acaba de adentrarse en las profundidades del mar, el verdadero viaje apenas ha comenzado.

Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.