¿Qué incluye la planificación publicitaria?
El contenido de la planificación publicitaria incluye la planificación de los objetivos publicitarios, la planificación de los objetos publicitarios, el posicionamiento publicitario y los temas publicitarios, la planificación de los medios publicitarios y la planificación del momento del lanzamiento publicitario.
1. Planificar los objetivos publicitarios
La planificación de objetivos publicitarios consiste principalmente en determinar un objetivo claro para toda la campaña publicitaria, indicar la dirección de la campaña publicitaria y determinar los estándares para probar la publicidad. efectividad.
Al planificar los objetivos publicitarios, deben formularse específicamente en función de las características de la marca, las estrategias de marketing, el entorno regional y las ventajas económicas regionales, lo que significa que debe captar con precisión las características de sus propios productos y lo que está disponible en el área de ventas predeterminada. Otros productos similares no tienen ventajas y luego utilizan esta ventaja como principal punto de venta de la planificación publicitaria del producto de preventa.
El propósito de la planificación de objetivos publicitarios es principalmente crear las condiciones para el crecimiento de las ventas de la marca, guiar los conceptos de consumo de los consumidores, mejorar la visibilidad de la marca y del mercado corporativo y ampliar la participación de mercado de los productos.
A la hora de planificar los objetivos publicitarios, se debe prestar atención a los siguientes puntos: la situación actual de la empresa y la situación del mercado, las ventajas y desventajas del producto entre productos similares, las perspectivas futuras de la empresa y marca, etc., para luego formular un objetivo práctico y factible que esté en línea con el desarrollo de los objetivos publicitarios de la empresa con el marketing de marca. Al planificar los objetivos publicitarios, el objetivo general se puede formular primero de acuerdo con la situación real y luego se pueden formular subobjetivos bajo el objetivo general para formar un sistema de objetivos con un objetivo general claro y subobjetivos específicos.
2. Planificar los objetos publicitarios
Los objetos publicitarios no son sólo destinatarios de la información publicitaria, sino también consumidores potenciales de los bienes. El objetivo de realizar esta planificación es analizar el target de la marca. mercado de mercadeo.
Se propone la composición de la clase de consumidores, factores objetivos como cultura, economía, región, medio ambiente, etc. para resolver las demandas publicitarias y la psicología de aceptación del consumidor, mejorar la calidad de la marca y la visibilidad del mercado, y mejorar el mercado de productos. reconocimiento y consumo. Brindamos soluciones y estrategias en temas como los cambios emocionales de los lectores, y orientamos a las empresas de publicidad para crear obras publicitarias que el target publicitario esté dispuesto a aceptar.
3. Posicionamiento publicitario y tema publicitario
El posicionamiento publicitario incluye principalmente posicionamiento de marca, posicionamiento de calidad, posicionamiento de marca, posicionamiento de envases en serie, posicionamiento de precios, etc. A través del análisis y la investigación sobre la posición del producto que se va a representar en las actividades publicitarias en la mente del marketing y de los consumidores, podemos encontrar y establecer una imagen adecuada para el producto, determinar una posición adecuada y crear una impresión única en los consumidores sobre el producto. producto. Esta es una tarea importante en las actividades de planificación publicitaria.
El tema publicitario es la idea central a expresar en el anuncio, y es el alma y comandante de un anuncio. Un anuncio debe basarse en el tema publicitario desde la creatividad, la producción hasta la transmisión. Por lo tanto, planificar un tema publicitario distintivo y único con un fuerte atractivo es particularmente importante en las actividades publicitarias.
4. Planificación de medios publicitarios
Planificar medios publicitarios significa principalmente tratar de seleccionar medios que sean adecuados para el desempeño de la marca, efectivos y rentables para mostrar los trabajos publicitarios. la palabra.
Los diferentes medios publicitarios en la sociedad moderna tienen cada uno características y medios diferentes para transmitir información publicitaria, y el alcance y los métodos de atracción intencional y aceptación no intencional de los consumidores también son diferentes.
Por lo tanto, la planificación de medios publicitarios debe comprender y dominar las características únicas de los distintos medios según sus atributos únicos, área de comunicación, tiempo de retención de la comunicación, posible atención del consumidor, área de cobertura y cantidad de circulación, y efectos de la comunicación. , etc. Desarrollar planes de selección de medios publicitarios y efectos comunicativos predeterminados.
5. Planificación del tiempo de lanzamiento publicitario
La planificación del tiempo de lanzamiento publicitario se refiere al tiempo específico, el tiempo de publicación general y la frecuencia de publicación de un determinado trabajo publicitario una vez completado y lanzado al público. Público Esperar la mejor oportunidad para elegir y captar la intención de planificar actividades. El tiempo y la oportunidad de lanzar anuncios precisos son factores importantes para permitir que las obras publicitarias se entreguen a los consumidores en la mayor medida posible y lograr el mejor rendimiento publicitario.
Por supuesto, la elección del momento de la publicidad debe considerarse subordinada al plan publicitario general, y se deben tomar acciones oportunistas siguiendo el plan de planificación general al seleccionar el momento específico, la temporada de ventas y el mercado. Se debe considerar la competencia de productos similares, el punto de venta único de este producto, etc.