Diseño de carteles publicitarios Diseño de carteles publicitarios modernos.
Los carteles publicitarios suelen referirse a anuncios impresos en forma de folletos que se pueden publicar. Los carteles publicitarios se utilizan para realizar determinadas tareas de publicidad y agitación, o para fines tales como informes, publicidad, persuasión y educación. Los carteles publicitarios se pueden dividir en dos categorías: carteles de bienestar público y carteles comerciales que se centran en cuestiones sociales y de sustento de las personas, mientras que los carteles comerciales promueven productos y servicios para las empresas. El estilo de diseño y producción de los carteles publicitarios de servicio público debe ser diferente de los anuncios comerciales. Debemos esforzarnos por reflejar el bienestar público, la naturaleza cultural y académica del tema de bienestar público, prestar atención al gusto estético inherente y la responsabilidad social, y mantener. seguir el ritmo de los tiempos, absorbiendo al mismo tiempo la excelente cultura tradicional de la patria. Sobre esta base, crear anuncios de servicio público contemporáneos que reflejen el estilo nacional y las características de la época. Hay otro nombre para los carteles en China llamado "carteles". Se dice que durante la dinastía Qing en mi país, los extranjeros utilizaban barcos marítimos para transportar mercancías extranjeras y atracaban en los muelles costeros de mi país, y colocaban carteles de papel llamativos. Lugares a lo largo de las calles de los muelles para promocionar su carga. Los ciudadanos costeros llaman a este tipo de carteles cartel.
La publicidad ha brotado muy temprano en nuestro país. El poema del poeta Du Mu de la dinastía Tang "Pregunta dónde está el restaurante, el pastor señaló la aldea de Xinghua" se refiere a la aldea de Xinghua con los caracteres "Aldea de Xinghua". Jiuporo: La primera impresión industrial y comercial fueron las impresiones promocionales de la tienda de agujas Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte. Estas pueden considerarse como el prototipo de los carteles publicitarios en mi país. Antes del siglo XIX, la principal forma de publicidad en los países europeos y americanos eran los carteles basados en texto. Desde entonces, debido al continuo desarrollo de la tecnología de impresión, los carteles en color basados en imágenes se han convertido cada vez más en la principal forma de expresión. El arte de los carteles modernos se originó en Europa. Los carteles culturales son los más cercanos a la pintura entre varios diseños gráficos. Pueden usarse para expresar los sentimientos internos y las tendencias estéticas del diseñador. Por lo tanto, el diseño de carteles siempre ha sido el método de formación y formación más utilizado. Entre los temas del concurso, las exposiciones de carteles de importancia internacional incluyen la Bienal Internacional de Arte de Diseño de Carteles en Varsovia, Polonia, la Bienal Internacional de Arte de Diseño Publicitario en Colorado, Estados Unidos, la Bienal Internacional de Arte de Diseño Publicitario en México y la Bienal Internacional de Diseño Publicitario de Lahti. Bienal de Arte en Finlandia espera.
1. Imágenes y texto
Las imágenes en un sentido estricto se refieren a imágenes de diversas cosas de la naturaleza recopiladas a través de medios científicos y tecnológicos modernos (como cámaras). Las imágenes en diseño gráfico también incluyen formas gráficas compuestas por diseñadores a través de elementos básicos como puntos, líneas y superficies. Las imágenes pueden atraer instantáneamente la atención de las personas y son un lenguaje mundial que puede trascender las fronteras nacionales y las nacionalidades, por lo que son las más contagiosas y expresivas. La introducción del texto puede complementar la información y describir con precisión el contenido del objeto en cuestión. La función narrativa única del texto no puede ser reemplazada por imágenes.
2. Formas de expresión del diseño de carteles
1. Pintura artística
En el diseño de carteles publicitarios, el método de diseño del estilo de pintura artística es el mismo que el el de los primeros carteles publicitarios gráficos. Principales formas de expresión. El diseño del estilo de pintura artística se ha desarrollado hasta el día de hoy y es preferido por los espectadores por su belleza única, simple pero grandiosa y su lenguaje visual personalizado. Debido a la particularidad de esta forma de expresión, tiene un encanto único. Al mismo tiempo, el poder expresivo de los carteles pintados a mano también tiene las características de aleatoriedad y expansibilidad, por lo que tiene una vitalidad ilimitada y un poder expresivo infinito.
2. Fotografía física
Con el continuo avance de la tecnología fotográfica, la aplicación de la fotografía en el diseño de carteles gráficos es cada vez más extensa. Este medio de expresión ha enriquecido enormemente las obras gráficas. La forma tiene un poder expresivo único, ya que la imagen es auténtica, creíble, atractiva y persuasiva. Poco a poco se ha convertido en una especie de cultura visual con un potente lenguaje visual, ocupando así un lugar muy importante en el diseño.
3. Tecnología informática
El desarrollo de la tecnología informática y la aplicación de software han traído grandes cambios al mundo del diseño. Por supuesto, esto también ha llevado el diseño de carteles a un nuevo nivel. . Lo imposible se hizo posible. La aplicación de la tecnología informática en el diseño gráfico aporta una expresividad fantástica al diseño de carteles, permitiendo a los diseñadores vagar libremente en el río de su propia creatividad en el mundo bidimensional y crear escenas que son imposibles en la vida real a través de la tecnología informática, utilizando imágenes únicas. lenguaje para expresar el concepto a transmitir. Al mismo tiempo, atrae a las personas con imágenes hermosas y fantásticas, diversas composiciones y efectos incomparables, brindando a las personas un espacio ilimitado para la imaginación, enfatizando plenamente la expresividad y el impacto de la visión, haciendo así que el lenguaje de comunicación visual sea más interesante.
En resumen, la expresión visual juega un papel insustituible en los trabajos de diseño de carteles gráficos, y es un lenguaje visual poderoso que debe poseerse. Precisamente por esta expresión visual, solo los trabajos de diseño gráfico pueden hacerlo plenamente. refleja su funcionalidad y apreciación. Es precisamente con esta expresión visual que las intenciones de diseño del diseñador pueden transmitirse con precisión, haciendo que el diseño del cartel gráfico sea un espectáculo visual a los ojos de la audiencia.
3. Reglas de creación del diseño de carteles
1. La creatividad primero, preste atención a la connotación.
La creatividad se refiere a ideas novedosas y creativas con herencia cultural "Creatividad". es el alma del diseño de carteles. Einstein dijo: "La imaginación es mucho más importante que el conocimiento. El conocimiento es limitado, pero la imaginación puede rodear la tierra". La creación artística tradicional china se centra en la exploración y expresión internas y presta atención a la concepción artística. La obra "El sonido de las ranas saltando del manantial de la montaña" del maestro de la pintura tradicional china Qi Baishi tiene una concepción maravillosa y utiliza con éxito la técnica de la asociación. No hay ranas en la imagen, pero el público puede sentir el sonido de las ranas.
Con la mejora de la civilización social, la protección de los animales se ha vuelto cada vez más popular entre la gente. Muchos anuncios y carteles de servicio público con el tema de la protección de los animales han ganado premios en varios concursos. El título del cartel "Las personas son cuchillos y tablas de cortar, yo soy pescado y carne" proviene de la historia clásica de "Historical Records" y se explica en "Cihai" como cuchillos y tablas de cortar, que son herramientas para matar. ganado. A través de las huellas de la matanza de animales salvajes como pájaros, focas y ranas en la tabla de cortar, la imagen narra la destrucción despiadada de las especies salvajes en la naturaleza por parte del hombre y pide a la gente que deje los cuchillos de carnicero frente a los animales salvajes. Esta obra utiliza una tabla de cortar con rastros de matanza de animales como símbolo creativo. No se permite que el animal en sí aparezca en el concepto, y se utiliza el método virtual para dar al espectador un pensamiento profundo.
El pino, el bambú y el ciruelo son los "tres amigos del frío". El pino y el bambú no se marchitarán durante el invierno, y las flores del ciruelo pueden resistir el frío y florecer. La fuerza son sus cualidades inherentes. Cuando llega mucha nieve, todas las flores se marchitan, solo que todavía están llenas de vitalidad. Hay un gran espacio en blanco en el cartel "Tres amigos de Suihan", que destaca el tema de la lucha contra la corrupción y la promoción de la integridad.
2. El color tiene un fuerte impacto y poder expresivo.
El color es un factor importante para que el diseño tenga impacto visual y atractivo artístico. El sentimiento de la belleza del color es una naturaleza humana. El éxito o fracaso de un cartel publicitario depende en gran medida de la calidad del uso del color. Deng Shiru, de la dinastía Qing, dijo: "Los lugares escasos en la caligrafía y la pintura se pueden usar para hacer que los caballos se muevan, y los lugares densos no se pueden ventilar. El blanco se usa a menudo para tratar el negro, y la curiosidad surge en la composición". En la serie "Tres amigos de Suihan", se utiliza el blanco para hacer que el tema sea más interesante, la imagen es clara y fácil de reconocer y recordar. Al mismo tiempo, la imagen en blanco y negro tiene el encanto del chino tradicional. pintura en tinta, y el contenido es consistente con el tema del gobierno limpio. Se mejoraron los efectos visuales y se expresó con precisión el tema del diseño.
3. Influenciado por el estilo internacionalista, centrándose en la disposición del texto.
En la década de 1950, el estilo internacionalista nació por primera vez en Suiza y la República Federal de Alemania. El estilo internacional enfatiza la funcionalidad, aboga por un alto grado de ordenamiento y funciones de comunicación visual precisas, y tiene un alto grado de estandarización y características de diseño racional. El estilo internacional tiene una profunda influencia en todo el diseño gráfico, incluidos los carteles, y sigue siendo la corriente principal del diseño de carteles en varios países.
El texto es una forma de expresión y el componente principal de la publicidad impresa. El texto transmite información visual de forma indirecta. En el diseño gráfico, el texto se utiliza a menudo como gráfico para participar en la composición e interactuar con otros elementos. combinación forma un todo y sirve al contenido del cartel publicitario. La escritura de sello chino, la escritura cursiva, la escritura regular, la escritura corriente y otras fuentes también tienen un valor estético muy alto. Se puede utilizar la elegancia y belleza de la escritura regular, la tenacidad y majestuosidad de la estela Wei y la escritura cursiva fluida, heroica y desenfrenada. como lámina y lámina para carteles para crear una atmósfera artística extraordinaria.
Referencias:
[1] Wang Shouzhi. Historia del diseño gráfico moderno en el mundo [M] Guangdong: New Century Publishing House, 1998.
[2] Bai Yun. Anuncios antiguos chinos: el origen y el flujo de los carteles publicitarios [M]. Beijing: China Construction Industry Press, 2003.
[3] Dai Xiaodong et al. M]. Jinan: Shandong Literature and Art Publishing House, 2003.
Unidad del autor: Escuela de Diseño, Universidad de Industria Ligera de Shandong
(Editor: Cao Ning)