Formato del plan publicitario
Formato del libro de planes publicitarios
Introducción: La planificación es una estrategia, plan, plan o plan, es una estructura individual, empresarial u organizativa para lograr un determinado. Propósito Sobre la base de una investigación exhaustiva del entorno del mercado y los entornos relacionados, siguiendo ciertos métodos o reglas, hacer predicciones sistemáticas, exhaustivas y científicas de lo que sucederá en el futuro y formular planes científicos y factibles. El siguiente es el formato del libro de planificación publicitaria compilado para usted. ¡Espero que pueda ayudarlo!
Prólogo
(1) Análisis de mercado
1. Análisis del entorno de marketing
2. Análisis del consumidor
3. Análisis del producto
4. Estrategia de marketing corporativo
5. Análisis de la situación competitiva de empresas y competidores
5. Análisis publicitario de empresas y competidores
(2) Estrategia publicitaria
1. El objetivo de la publicidad
2. Estrategia de mercado objetivo
3. Estrategia de posicionamiento publicitario
4. Estrategia de atractivo publicitario
5. Estrategia de rendimiento publicitario
6. Estrategia de medios publicitarios
(3) Plan de implementación publicitaria
1. Objetivos de la campaña publicitaria
2. Momento de la campaña publicitaria
3. El mercado objetivo de la publicidad
4. El atractivo de la publicidad
5. El foco de los llamamientos publicitarios
6. Realización de la campaña publicitaria (bocetos de diseño, storyboards de comerciales de televisión, borradores de discusión de textos publicitarios)
7. Plan de medios publicitarios
7. Otros planes de actividades
9. Presupuesto de costes publicitarios
(4) Predicción de efectos y seguimiento de las actividades publicitarias
1. Predicción de la efectividad publicitaria
2. Seguimiento de los medios publicitarios
Modelo general del plan publicitario
Según los puntos clave del plan publicitario, consulte el modelo general del plan de marketing y lo que muchos planificadores publicitarios han resumido en la práctica. En cuanto al formato del plan publicitario, proporcionamos a los lectores el siguiente modelo general de contenido y estructura del plan publicitario:
Portada:
El texto completo del plan publicitario debe incluir una página. Una portada bonita y completa proporciona una buena primera impresión a los periodistas.
Lista del equipo de planificación publicitaria:
Proporcionar la lista del equipo de planificación publicitaria en el texto de planificación puede mostrar al anunciante el grado de formalización de la operación de planificación publicitaria, y también puede expresar una especie de Comprensión de la planificación. Actitud responsable por los resultados.
Tabla de contenidos:
En la tabla de contenidos del plan publicitario se deben enumerar los títulos de cada parte del plan publicitario. Si es necesario, se debe indicar la relación entre las partes. mostrarse en un gráfico conciso, por un lado, puede hacer que el texto planificado parezca formal y estandarizado, por otro lado, también puede permitir a los lectores encontrar fácilmente el contenido que desean leer de acuerdo con el índice.
Prefacio:
En el prefacio se debe resumir el propósito del plan publicitario, el proceso, los principales métodos utilizados y el contenido principal del plan para que los anunciantes puedan entenderlo. el plan publicitario. Tener una comprensión general.
Texto:
Primera parte: Análisis de mercado
Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado realizado durante el proceso de planificación publicitaria para proporcionar orientación para posteriores publicidad La sección de estrategia proporciona una justificación persuasiva.
1. Análisis del entorno de marketing
1. Restricciones macroscópicas en el entorno de marketing corporativo.
(1) La situación macroeconómica de la región donde se encuentra el mercado objetivo de la empresa
La situación económica general
La tendencia general del consumo
Políticas de desarrollo industrial
(2) Antecedentes políticos y legales del mercado:
¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el mercado de productos?
¿Existen factores legales favorables o desfavorables que puedan afectar la venta y publicidad de los productos?
(3) Antecedentes culturales del mercado
¿Existe algún conflicto entre los productos de la empresa y los antecedentes culturales del mercado objetivo?
¿Los consumidores de este mercado rechazarán productos porque no se ajustan a su cultura?
2. Restricciones microscópicas en el entorno del marketing.
La relación entre los proveedores de la empresa y la empresa
La relación entre los intermediarios de marketing de productos y la empresa
3. Visión general del mercado.
(1) Tamaño del mercado:
Volumen de ventas de todo el mercado
Volumen de ventas máximo que el mercado puede albergar
Número total de consumidores Volumen
Volumen total de compras de los consumidores
Cambios en los factores anteriores en el último período
Tendencias en el tamaño futuro del mercado
( 2) Composición del mercado:
Marcas de los principales productos que componen este mercado
Cuota de mercado que ocupa cada marca
Posición dominante en el mercado
¿Cuáles son las marcas que compiten con esta marca?
¿Cuál será la tendencia cambiante de la composición del mercado en el futuro?
(3) Características de la composición del mercado:
¿Existe alguna estacionalidad en el mercado?
¿Es temporal?
¿Hay otras características destacadas?
4. Análisis y resumen del entorno de marketing.
(1) Oportunidades y amenazas
(2) Ventajas y desventajas
(3) Cuestiones clave
2. Análisis del consumidor
1. La tendencia general de consumo de los consumidores.
Moda de consumo existente
Características de los distintos consumidores que consumen este tipo de producto
2. Análisis de los consumidores existentes.
(1) Composición de los grupos de consumidores existentes:
Número total de consumidores existentes
Edad de los consumidores existentes
Ocupación de los consumidores existentes
Ingreso de los consumidores existentes
Nivel de educación de los consumidores existentes
Distribución de los consumidores existentes
p>(2) Comportamiento de consumo de los consumidores existentes consumidores:
Motivaciones de compra
Tiempo de compra
Frecuencia de compra
Cantidad comprada
Lugar de compra
p>(3) Actitudes de los consumidores existentes:
Grado de agrado por el producto
Preferencia por esta marca
Conocimiento de esta marca
p>Compra nombrada de esta marca
Satisfacción tras el uso
Necesidades insatisfechas
3. Consumidores potenciales.
(1) Características de los consumidores potenciales:
Cantidad total
Edad
Ocupación
Ingresos
p>Nivel educativo
(2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales:
¿Qué marcas de productos están comprando ahora?
¿Cuál es vuestra actitud hacia estos productos?
¿Tienes algún nuevo plan de compra?
¿Es posible cambiar la marca que piensas comprar?
(3) La posibilidad de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por esta marca:
¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia esta marca?
¿En qué medida se satisfacen las necesidades potenciales de los consumidores?
4. Resumen del análisis del consumidor.
Oportunidades y amenazas
Fortalezas y desventajas
Cuestiones importantes
(2) Consumidores potenciales:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Cuestiones principales
(3) Consumidores objetivo:
Características del grupo de consumidores objetivo
Las necesidades únicas de los grupos de consumidores objetivo
¿Cómo satisfacer sus necesidades?
3. Análisis del producto
1. Análisis de las características del producto.
(1) Rendimiento del producto:
¿Cuáles son el rendimiento del producto?
¿Cuál es el rendimiento más destacado del producto?
¿Cuál es el rendimiento del producto que mejor satisface las necesidades del consumidor?
¿Qué rendimiento del producto aún no puede satisfacer las necesidades de los consumidores?
(2) Calidad del producto:
¿Es el producto un producto de alta calidad?
¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto?
¿Se puede mantener la calidad del producto?
¿Es posible seguir mejorando la calidad del producto?
(3) Precio del producto:
¿En qué nivel se ubica el precio del producto entre productos similares?
¿En qué medida el precio del producto coincide con la calidad del producto?
¿Cómo entienden los consumidores los precios de los productos?
(4) Material del producto:
¿Cuáles son las principales materias primas del producto?
¿Hay algo especial en el material del producto?
¿Cómo entienden los consumidores los materiales de los productos?
5) Proceso de producción:
¿Por qué proceso se elabora el producto?
¿Hay algo especial en el proceso de producción?
¿A los consumidores les gustan los productos elaborados mediante este proceso?
(6) Aspecto y embalaje del producto:
¿Son acordes el aspecto y embalaje del producto con la calidad, precio e imagen del producto?
¿Existen deficiencias en la apariencia y empaque del producto?
¿La apariencia y empaque llaman la atención entre productos similares en el lineal?
¿La apariencia y el empaque son atractivos para los consumidores?
¿Cómo valoran los consumidores la apariencia y el packaging del producto?
(7) Comparación con productos similares:
¿Cuáles son las ventajas en rendimiento? ¿Cuáles son las deficiencias?
¿Cuáles son las ventajas de precio? ¿Cuáles son las deficiencias?
¿Cuáles son las ventajas de los materiales? ¿Cuáles son las deficiencias?
¿Cuáles son las ventajas de la tecnología? ¿Cuáles son las deficiencias?
¿Cuáles son las ventajas en la percepción y compra de los consumidores? ¿Cuáles son las deficiencias?
2. Análisis del ciclo de vida del producto.
(1) Los principales signos del ciclo de vida del producto
(2) En qué ciclo de vida se encuentra el producto
(3) La comprensión de la empresa sobre el ciclo de vida del producto
3. Análisis de la imagen de marca del producto
(1) La imagen que la empresa da al producto
¿La empresa considera el imagen del producto?
¿Cuál es la imagen del diseño de producto de la empresa?
¿Hay algo poco razonable en la imagen que una empresa diseña para sus productos?
¿La empresa transmite la imagen de su producto a los consumidores?
(2) Percepción de los consumidores sobre la imagen del producto:
¿Qué piensan los consumidores sobre la imagen del producto?
¿La imagen percibida por los consumidores coincide con la imagen fijada por la empresa?
¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre la imagen del producto?
¿Hay algún problema con la imagen del producto en cuanto a la percepción del consumidor?
4. Análisis de posicionamiento del producto.
(1) El posicionamiento esperado del producto:
¿Tiene la empresa alguna idea sobre el posicionamiento del producto?
¿Cuál es la visión de la empresa para el posicionamiento del producto?
¿Hay algo irrazonable en el posicionamiento del producto de la empresa?
¿La empresa comunica el posicionamiento de su producto a los consumidores?
(2) Percepción de los consumidores sobre el posicionamiento del producto:
¿Qué piensan los consumidores sobre el posicionamiento del producto?
¿El posicionamiento de concienciación del consumidor coincide con el posicionamiento marcado por la empresa?
¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre el posicionamiento del producto?
¿Hay algún problema con el posicionamiento del producto en términos de percepción del consumidor?
(3) Efecto del posicionamiento del producto:
¿Ha logrado el posicionamiento del producto el efecto esperado?
¿Existen dificultades en el posicionamiento del producto en marketing?
5. Resumen del análisis del producto.
(1) Características del producto:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Principales problemas
( 2) Ciclo de vida del producto
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Principales problemas
(3) Imagen del producto:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Principales problemas
(4) Posicionamiento del producto:
Oportunidades y Amenazas
Fortalezas y Debilidades
Principales Problemas
IV. Análisis de la Situación Competitiva de las Empresas y Competidores
1. .
Cuota de mercado
Conciencia del consumidor
Recursos y objetivos propios de la empresa
2. Competidores de la empresa.
¿Quiénes son los principales competidores?
Situación básica de los competidores
Ventajas y desventajas de los competidores
Estrategias de los competidores
3. Relación entre empresas y competidores Comparar.
Oportunidades y Amenazas
Fortalezas y Debilidades
Principales Problemas
5. Análisis publicitario de empresas y competidores
1. Una descripción general de las actividades publicitarias pasadas de la empresa y los competidores.
Tiempo de implementación
Propósito de la implementación
Costo de inversión
Contenido principal
2. Empresas y Estrategias de mercado objetivo de los competidores para publicidad anterior.
¿A qué mercado objetivo se dirige la campaña publicitaria?
¿Cuáles son las características del mercado objetivo?
¿Qué es razonable?
¿Qué es irrazonable?
3. Estrategias de posicionamiento de productos de empresas y competidores.
4. Estrategias publicitarias pasadas de empresas y competidores.
¿Quién es el destinatario del recurso?
¿Cuál es el objeto del recurso?
¿Cuál es el método de recurso? 5. Estrategias pasadas de desempeño publicitario de empresas y competidores.
¿Cuál es el tema del anuncio y qué tiene de razonable? ¿Nada irrazonable?
¿Cómo es la creatividad publicitaria y cuáles son sus ventajas? ¿Cuáles son las deficiencias?
6. Estrategias pasadas de medios publicitarios de empresas y competidores.
¿Qué es el mix de medios y qué tiene de razonable? ¿Qué es irrazonable?
¿Con qué frecuencia se deben publicar los anuncios y cuáles son las ventajas? ¿Cuáles son las deficiencias?
7. Efecto publicitario
¿Qué efecto tiene la publicidad en el conocimiento del consumidor?
¿Qué tan efectiva es la publicidad para cambiar las actitudes de los consumidores?
¿Qué efecto tiene la publicidad en el comportamiento del consumidor?
¿Qué tan efectiva es la publicidad en el marketing directo?
¿Qué tan efectivos son los anuncios en otros aspectos?
¿Cuál es la efectividad de la inversión publicitaria?
8.
Ventajas de la competencia en publicidad
Ventajas propias de la empresa en publicidad
Contenidos que las empresas deben seguir manteniendo en sus anuncios anteriores
El Desventajas destacadas de la publicidad pasada de la empresa
Parte 2: Estrategia publicitaria
1. Los objetivos de la publicidad
1. Los objetivos propuestos por la empresa
2. Objetivos alcanzables según las condiciones del mercado
3. Declaración de objetivos publicitarios
2. Estrategia de mercado objetivo
1. Mercado original de la empresa Análisis y evaluación de opiniones.
(1) El mercado original al que se enfrenta la empresa:
Características del mercado
Tamaño del mercado
(2) El mercado original Mercado al que se enfrenta la empresa Evaluación desde una perspectiva de mercado:
Oportunidades y amenazas
Fortalezas y debilidades
Principales problemas
Reevaluación de las decisiones estratégicas del mercado objetivo Necesidad
2. Segmentación del mercado.
(1) Criterios de segmentación del mercado:
(2) Características de cada segmento de mercado:
(3) Evaluación de cada segmento de mercado:
(4) Los segmentos de mercado más valiosos para la empresa:
3. La estrategia de mercado objetivo de la empresa.
(1) Bases para la selección del mercado objetivo:
(2) Estrategia de selección del mercado objetivo:
3. Estrategia de posicionamiento del producto
1. Análisis y evaluación de las estrategias de posicionamiento pasadas de la empresa.
(1) Posicionamiento pasado del producto de la empresa:
(2) El efecto del posicionamiento:
(3) Evaluación del posicionamiento pasado:
2. Estrategia de posicionamiento del producto.
(1) La necesidad del posicionamiento de nuevos productos:
Desde la perspectiva de la demanda del consumidor
Desde la perspectiva de la competencia del producto
Desde la perspectiva del efecto marketing
(2) Descripción del posicionamiento del producto:
(3) Bases y ventajas del nuevo posicionamiento:
4. Estrategia de atractivo publicitario
1. El atractivo objeto de la publicidad.
(1) Expresión del objeto del recurso:
(2) Características y necesidades del objeto del recurso:
2. El objeto del recurso del recurso anuncio publicitario.
(1) Análisis de las necesidades del target del atractivo:
(2) Análisis de toda la información publicitaria:
(3) Declaración de los puntos clave del atractivo publicitario:
3. Métodos y estrategias de atractivo.
(1) Método de declaración de apelación
(2) Bases del método de apelación:
V. Estrategia de desempeño publicitario
1. Estrategia temática publicitaria.
(1) Expresión del tema publicitario:
(2) Base del tema publicitario:
2. Estrategia creativa publicitaria.
(1) El contenido central de la creatividad publicitaria:
(2) Descripción de la creatividad publicitaria:
3. Otros contenidos de la actuación publicitaria.
(1) Estilo de ejecución publicitaria:
(2) Ejecución publicitaria en diversos medios:
(3) Material de ejecución publicitaria:
6. Estrategia de medios publicitarios
1. Declaración general de la estrategia de medios:
2. Región de medios:
3. Tipo de medio:
4. Selección de medios:
Bases para la selección de medios
Principales medios seleccionados
Introducción a los medios seleccionados
5. Estrategia de mix de medios:
6. Estrategia de timing publicitario:
7. Estrategia de frecuencia publicitaria:
Tercera parte: Plan publicitario
1. Objetivos publicitarios
2. Tiempo de publicidad
Hora de inicio en cada mercado objetivo
Hora de finalización de la campaña publicitaria
Duración de actividades publicitarias
3. Mercado objetivo de la publicidad
4. Objeto de atractivo de la publicidad
5. Enfoque de atractivo de la publicidad
6. Rendimiento publicitario
1. El tema de la publicidad:
2. La creatividad de la publicidad:
3. Anuncios en diversos medios Rendimiento:
Diseño gráfico
Redacción publicitaria
Guión de rodaje de un anuncio de televisión
4. Especificaciones de cada anuncio en medios
5. Requisitos de producción para publicidad en diversos medios
7. Plan de difusión publicitaria
1. Medios para difusión publicitaria:
2. Especificaciones publicitarias para cada medio:
3. Calendario de lanzamientos publicitarios en medios:
8. Otros planes de actividades
1. Plan de actividades promocionales:
2. Plan de actividades de relaciones públicas:
3. Otros planes de actividad:
9. Presupuesto de costes publicitarios
1. Planificación publicitaria y coste creativo:
p>
2. Costos de diseño publicitario
3. Costos de producción publicitaria:
4. Costos de medios publicitarios:
5. Otras actividades requeridas Costo
6. Coste móvil:
7. Coste total:
Parte 4: Previsión y seguimiento de la eficacia de las actividades publicitarias
1. Predicción del efecto publicitario
1. Test de temática publicitaria:
2. Test de creatividad publicitaria:
3. Test de redacción publicitaria:
4. Test de trabajos publicitarios:
2. Seguimiento de los efectos publicitarios
1. Seguimiento de los comunicados publicitarios en los medios:
2. Medición de los efectos publicitarios:
Apéndice:
El apéndice del texto de planificación debe incluir el texto de aplicación de la investigación de mercado realizada para la planificación publicitaria y otra información que deba proporcionarse a los anunciantes.
1. Cuestionario de estudio de mercado
2. Esquema de la entrevista de estudio de mercado
3. Informe de estudio de mercado;