¿Qué es la creatividad publicitaria? Hable sobre las características de la creatividad publicitaria cinematográfica y televisiva oriental y occidental según su propio punto de vista y dé ejemplos.
Una idea puede ganar una guerra. Una idea puede cambiar la vida de una persona. Una idea puede salvar una empresa.
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Un estudio comparativo de las culturas cinematográficas orientales y occidentales
Cualquier obra artística es inseparable de un contenido social y cultural específico. "Un estudio comparativo de las culturas cinematográficas orientales y occidentales" tiene como objetivo deshacerse de las culturas cinematográficas orientales y occidentales. situación de simplemente discutir películas basadas en películas y analizar el desarrollo de las películas mundiales. Se introduce en el contexto de la cultura, integrando materiales históricos cinematográficos vívidos y ricos, las culturas oriental y occidental, así como los conceptos sociales cambiantes, los conceptos estéticos y el desarrollo tecnológico. , para explorar cómo el cine y la cultura se influyen e interactúan entre sí.
Este es un estudio transversal. Utilizaremos un método comparativo para analizar las leyes y conexiones inherentes entre el desarrollo de las películas orientales y occidentales. Dado que el diseño de este curso se basa en mejorar la estructura de conocimiento complejo de los estudiantes y su capacidad para participar en la comunicación cultural y artística, damos la bienvenida y alentamos a los estudiantes a traer a clase temas relevantes que les interesen para su discusión.
Las diferencias culturales surgen de diferencias en el pensamiento:
Las diferencias culturales en la creatividad provienen primero de diferencias en el pensamiento. Oriente y Occidente tienen diferentes fuentes de pensamiento filosófico. El sistema oriental (especialmente China) está profundamente influenciado por culturas tradicionales como el confucianismo y el taoísmo. Tiene una historia larga y rica y presta más atención a los cambios emocionales. Por lo tanto, los pueblos orientales a veces observan las cosas de manera intuitiva, irracional y comprensiva. atención a las apelaciones emocionales. En términos relativos, la lógica occidental ha heredado el "método del silogismo" desde Sócrates. Por lo tanto, los métodos de pensamiento occidentales tienden a ser racionalistas, buenos en el uso de la lógica y el razonamiento. Están acostumbrados a captar la naturaleza de las cosas de manera sistemática y ordenada. Por lo tanto, la forma de pensar oriental suele caracterizarse por ser espiritual, perceptiva, introvertida, integral y subjetiva, mientras que la forma de pensar occidental suele caracterizarse por ser material, racional, extrovertida, analítica y objetiva; Por supuesto, esto es sólo desde la perspectiva general de los hábitos de pensamiento de los orientales y occidentales. En cuanto a los detalles, también varía de persona a persona.
Publicidad bajo la influencia de una sola cultura:
Bajo la influencia de una sola cultura, los anuncios orientales y occidentales muestran características diferentes con sus diferencias de pensamiento y cultura, brillando con un brillo único. Color de ojos.
China tiene una larga historia, una rica cultura tradicional, conceptos de ahorro conservadores y una cultura extremadamente humana. Cuando se trata de publicidad, las personas creativas suelen estar acostumbradas a esconder sus emociones en sus corazones y luego reflejarlas en obras publicitarias a través de la creación, en las que se puede leer la esencia de la cultura tradicional china. El anuncio de la botella de porcelana de tapa dura Red Star Erguotou tiene como objetivo promover el producto desde una perspectiva cultural. Como centro político y cultural de China, el vino más famoso y común en Beijing es el Red Star Erguotou. Como elemento imprescindible en la mesa del comedor del antiguo Beijing, Erguotou se ha integrado a la cultura de Beijing. Pero como producto de gama baja, si Erguotou quiere entrar en el mercado de gama alta, debe confiar en la cultura como punto de entrada. Sus comerciales de televisión destacan los artículos imprescindibles para comer, beber, jugar y estudiar en Beijing. Por ejemplo, en Beijing, para comer hay que comer pato asado; para jugar, hay que escalar la Gran Muralla; para estudiar, hay que aprender la Ópera de Pekín; y para beber, por supuesto, hay que beber Estrella Roja; y es Red Star Erguotou en una botella de porcelana finamente encuadernada. A partir de la cultura tradicional china y los hábitos únicos, hemos mejorado el estatus de nuestra marca, nos hemos integrado en la cultura y hemos alcanzado una cierta altura.
Sin embargo, bajo el impacto de la cultura extranjera, especialmente la occidental, el pensamiento y la lógica de la nueva generación de jóvenes han sufrido grandes cambios. Para algunos productos que los tienen como grupo objetivo principal, como productos de alta tecnología como automóviles, teléfonos móviles y computadoras, así como bienes de consumo como ropa, bebidas y alimentos, el desempeño publicitario de estos productos cambiará en consecuencia. .
En Occidente, el Día de San Valentín cae cada año el 14 de febrero. En este día, las niñas regalan chocolates a sus seres queridos. En China, esta fiesta extranjera atrae cada vez más la atención de los jóvenes. Cada año, en vísperas del Día de San Valentín, las principales marcas de chocolate llevan a cabo diversas campañas publicitarias. En tiempos normales, la cobertura de mercado de Jindi Chocolate está muy por detrás de la de Dove y Cadbury, las dos marcas de chocolate más populares en China, pero este no es el caso durante el Día de San Valentín. Jindi Chocolate lanzó oportunamente varios paquetes de regalo adecuados para el Día de San Valentín y, junto con su eslogan publicitario único, se ha convertido en uno de los chocolates más atractivos para las niñas durante el Día de San Valentín: "Sólo para la persona que más amas". En un día como este, ¿cómo es posible que una palabra tan dulce y reflexiva no conmueva el corazón de la gente?
La expresión directa y apasionada del amor es una forma única para los occidentales, en su pensamiento, el amor debe expresarse incluso un duelo entre rivales amorosos, incluso a muerte en la batalla, es glorioso y sagrado. No existe tal cosa como Cualquier necesidad de timidez claramente no es a lo que están acostumbrados los chinos conservadores. El eslogan publicitario "Sólo para las personas que más quieres" es evidentemente un reflejo intuitivo de la cultura occidental.
Sin embargo, el impacto más fuerte en la cultura de mercado de China hoy no proviene de la cultura occidental, sino de nuestros vecinos más cercanos: la cultura japonesa y coreana. La tormenta de la "Ola Coreana" azotó China continental en los últimos años, causando un impacto considerable en los jóvenes, y las consecuencias aún quedan hoy en día. La influencia cultural de Japón en el mundo exterior tiene una larga historia, como Panasonic, Sony, Honda, Fuji, etc. La marca se ha convertido en un nombre muy conocido en China y está profundamente arraigado en el corazón de la gente. De esto no hay duda. La invasión cultural de la ropa, las películas, la música, etc. japonesa y coreana es generalizada. El anuncio más popular hace algún tiempo fue el anuncio de las cámaras digitales Olympus. Se puede decir que todo el mundo lo conoce. Su tema principal "Hey, Julia" también fue un gran éxito. En Internet, algunas personas hicieron clic y descargaron el anuncio de página completa innumerables veces, creando un milagro de videos publicitarios en China. De este modo, las cámaras digitales Olympus abrieron completamente el mercado chino y causaron un impacto considerable.
Publicidad bajo el impacto del multiculturalismo: hoy, en la era de reforma y apertura, bajo el impacto del multiculturalismo, China ha formado muchos fenómenos culturales emergentes.
"Qixi": el séptimo día del séptimo mes lunar, es el tradicional Festival Qixi chino. En las antiguas leyendas chinas, es el día en el que se encuentran el pastor de vacas y la tejedora. En el pasado, este día solo significaba un folclore romántico y mágico para los chinos, pero hoy en día se ha convertido en el Día de San Valentín en China, brindando a los hombres y mujeres jóvenes enamorados la segunda festividad romántica cada año, y también brindando esta es la segunda oportunidad. para que los comerciantes aprovechen esta oportunidad. Así, como el 14 de febrero, las flores, los bombones, el champán y todos los productos románticos aptos para las parejas volvieron a arrasar. Día de San Valentín chino: este es sin duda un ejemplo típico del impacto de las culturas oriental y occidental.
Como dice el refrán, cuando las marcas extranjeras quieren ingresar al mercado chino, no solo deben generar un cierto impacto cultural, sino también esforzarse por adaptarse al entorno cultural chino, para que puedan ser más fácilmente aceptado por los consumidores chinos dio lugar a una publicidad multicultural.
Cuando se lanzan marcas extranjeras famosas al mercado chino, su creatividad publicitaria también cambia en consecuencia. Como una de las marcas más famosas del mundo, los productos de Coca-Cola alguna vez fueron rechazados por muchos chinos debido a su sabor antitradicional. Sin embargo, a medida que el nivel económico de China se acerca al de Occidente y el nivel de vida de los chinos. La gente mejora, Coca-Cola ya no es un nuevo producto de consumo y se ha convertido en un imprescindible en muchas mesas familiares, por lo que el foco de su publicidad ya no está en el sabor. El Festival de Primavera es un festival tradicional en China y uno de los festivales más importantes para el pueblo chino. Cada Festival de Primavera, todas las familias se reúnen para cenar en Nochevieja y luego visitar a familiares y amigos. Mesa china durante el Festival de Primavera, Coca-Cola no lo dejará pasar. Este año es el Año del Mono. Durante el Festival de Primavera de este año, Coca-Cola lanzó especialmente la Edición de Año Nuevo del Mono Dorado de Coca-Cola, con la imagen mitológica más famosa de China, Sun Wukong, apareciendo como su "respaldo". La imagen conocida por personas de todo el mundo no solo lució animada y festiva durante el Festival de Primavera, sino que también nos acercó a la audiencia china. Los personajes de este anuncio también tienen características chinas. Una familia china de cuatro miembros: la madre lleva un moño chino; el padre viste una túnica larga y un mandarín y los dos hijos, uno tiene un corte de pelo Afu y el otro un moño de sirvienta; Si tiene buena memoria, también encontrará que estos caracteres chinos típicos han aparecido en los anuncios del Festival de Primavera de Coca-Cola en años anteriores.
No solo Coca-Cola, sino también los anuncios de McDonald's durante el Festival de Primavera son muy chinos. No solo tienen muchos versos del Festival de Primavera con la palabra "Fu", sino que también tienen petardos, danzas de leones, etc. etc. No es difícil ver la influencia de la cultura china en las marcas extranjeras. En el entorno de la cultura china, los productos extranjeros también se visten con cheongsam y chaquetas mandarinas, diciendo "buena suerte y buena fortuna". Cada vez hay más ejemplos de marcas extranjeras que visten ropa china en el mercado publicitario de China.
Cultura de innovación publicitaria:
En la sociedad actual, la publicidad ha formado una cultura única. Por supuesto, existen diferencias regionales en su especificidad, pero no podemos ignorar la cultura general formada por ella. . Cada año, decenas de miles de personas celebran el evento publicitario Gluttonous Night; los álbumes de muchas estrellas de la música pop incluyen canciones publicitarias cuando la gente charla y se reúne, algunas personas dicen casualmente algunos lemas publicitarios populares de vez en cuando... Publicidad , como un tipo de productos culturales, han formado un fenómeno cultural único y están integrados en el entorno cultural formado por impactos históricos y regionales. La cultura afecta a la publicidad, la publicidad innova la cultura, etc., creando vida.