¿Cómo escribir palabras publicitarias?
1. Concisión
El lenguaje publicitario debe centrarse en los puntos clave y ser conciso y conciso. Si no es breve, será inconveniente repetirlo, memorizarlo y circularlo. El lenguaje publicitario no tiene muchos requisitos de forma. Puede ser una sola frase o un pareado. En términos generales, el número de palabras en un eslogan publicitario debe ser de 6 a 12 palabras (palabras) y, en general, no más de 12 palabras. Podemos ver ejemplos de este tipo en todas partes, y los anuncios que pueden circular ampliamente en la sociedad son básicamente muy breves.
Por ejemplo, el lema de Haier Group, una conocida empresa nacional china, es "Haier - sinceridad para siempre"; el teléfono móvil Ericsson "la comunicación es amor" Nike "simplemente hazlo"; Champú para hombros "la caspa desaparece sin dejar rastro", el cabello quedará más destacado", etc. Al menos una palabra, como "pensar" de IBM, es muy concisa. Ésa es la frase: “¡Lo concentrado es la esencia!”
2. Sencillo y fácil de entender
El texto publicitario debe ser claro y sencillo, fácil de leer y utilizar, acorde con la tendencia y el contenido no deben ser demasiado abstractos, para que las personas con educación general puedan aceptarlo. Los anuncios deben utilizar palabras y expresiones que sean familiares para el público objetivo para que las oraciones fluyan sin problemas y el significado sea claro. Evite el uso de palabras nuevas, neologismos, vocabulario técnico, palabras oscuras y palabras que resultan fácilmente ambiguas.
No puedes jugar juegos de palabras y simplemente perseguir la rima. Los relojes Citizen alguna vez utilizaron un eslogan publicitario: "Alta calidad, alta calidad, nuevos elogios globales, relojes Citizen de renombre internacional". Debido a la búsqueda excesiva de altibajos suaves en la fonología, le da a la gente una sensación general muy oscura, que es. El fracaso ciudadano. El lenguaje publicitario de algunas empresas está muy difundido debido a su sencillez y relevancia para la vida.
Por ejemplo, el conocido anuncio de café de Nestlé "Sabe bien" parece ser una familiar o amiga recomendándote lo que le gusta con una sonrisa pensativa, es fácil de entender y muy amable. Ejemplos similares incluyen "Mamá, quiero beber" de Wahaha, etc., que suenan como cosas que suceden a nuestro alrededor todos los días. No sólo promociona el producto, sino que también facilita la circulación.
3. Pegadizo
El lenguaje publicitario debe ser fluido y pegadizo, y debe haber un énfasis adecuado en la pronunciación, la entonación y la correspondencia fonológica, para que pueda ser legible y captar la atención de su audiencia. globos oculares y corazones. No es difícil encontrar que muchos eslóganes publicitarios riman, como "Nongfu Spring, un poco dulce", "Buen aire acondicionado, hecho por Gree", "La caspa desaparece sin dejar rastro, el cabello queda más destacado", etc.
4. Novedoso y único
A la hora de elegir un lenguaje publicitario con la mayor cantidad de información, debes trabajar mucho en la palabra “nuevo”. Como nuevos productos o nuevos usos, nuevos diseños y nuevos estilos de productos antiguos. La expresión del lenguaje publicitario debe ser única, la situación de la oración y el método de expresión deben ser inteligentes y evitar la copia mecánica. Se pueden utilizar aforismos, juegos de palabras y epílogos apropiados para satisfacer la curiosidad y el deseo del público de imitar y despertar el alma.
Por ejemplo, "No pierdas la oportunidad" sobre un teléfono utiliza inteligentemente el juego de palabras con la palabra "máquina"; otro ejemplo son las dos frases antes y después de "Macro, Wanlejia" que circularon ampliamente; en los últimos años Auténtico y loco, no solo contiene el nombre de la marca sino que también es pegadizo. El significado de "Wanlejia" es muy cálido.
Un anuncio exitoso: la frase "Mamá, puedo ayudarte en el trabajo" en el detergente en polvo de la marca Diao no sólo se ajusta a la función del producto, sino que también refleja el profundo afecto entre madre e hijo, que conmovió Yo profundamente. Mucha gente.
Pero cuando busques singularidad y relevancia, presta atención a las opciones adecuadas. Un eslogan publicitario de la bebida Red Bull es "El coche necesita gasolina y yo quiero beber Red Bull". Aunque existe una conexión entre llenar el coche con gasolina y reponer energía, siempre suena incómodo.
5. Tema destacado
El título de un anuncio es un resumen de alto nivel del cuerpo principal del anuncio. El cuerpo principal y la información que resume deben ser claros y concentrados. para que la gente pueda entender el anuncio cuando lo vea ¿Cuál es la promoción principal? Un eslogan publicitario puede elegir diferentes puntos de atractivo, es decir, enfatiza diferentes cosas, pero siempre resalta un aspecto.
Por ejemplo, el eslogan "seguro y ahorrador de gas" de los calentadores de agua de Shenzhou facilita centrarse en las diferencias entre los calentadores de agua y captar los requisitos especiales de calidad de los consumidores.
Otro ejemplo es el eslogan publicitario de Nokia “Tecnología que pone a las personas primero”. Aunque esta frase no fue propuesta por primera vez por Nokia, demuestra la filosofía empresarial de la empresa a los consumidores, haciendo que todos se sientan convencidos de la empresa y sus productos y, por lo tanto, crea una sensación de confianza en la calidad del producto y el servicio posventa.
Ejemplos de eslóganes publicitarios:
1. Volkswagen alemán: "Lo pequeño es mejor."
2. Coca-Cola: "Disfruta de momentos frescos".< /p >
3. Cigarrillos Marlboro: "Hombre Marlboro".
4. Nike: "Haz lo que dices".
5. Un día."
6. De Beers: "Un diamante dura para siempre."
7. Ge: "Ge trae una vida mejor."
p>8. Miller Light Beer: "El sabor está más allá de las palabras".
9. Tinte para el cabello Clairaux: "¿Lo usó? ¿No lo usó?"
10. Elvis Presley: "Estamos trabajando duro".
11. FedEx: "Camarero de piernas rápidas".
12. Apple Computer: "1984".
13. Compañía Alka-Schulz: "Todo tipo de publicidad".
14. Pepsi-Cola es exactamente lo que sabe.
”
15. El café de Mai: “La fragancia gotea y el significado aún no está terminado”.
”