Plan de establecimiento de la empresa de publicidad

El libro de planificación es un documento escrito de planificación de objetivos y una luz guía para alcanzarlos. Escribir un plan es utilizar el conocimiento existente para desarrollar la imaginación y lograr la meta lo más rápido posible dentro de la realidad de los recursos disponibles. Si desea escribir un excelente libro de planificación, no lo dude, venga y eche un vistazo. El siguiente es el contenido relevante del libro de planificación que compilé en Planning Book Network. Todos pueden venir y aprender más. desea saber más, o si tiene alguna pregunta, puede marcar este sitio como favorito (solo Ctrl+D).

Capítulo 1 Prefacio

Con el desarrollo de la economía nacional, la industria de la publicidad también está mejorando y expandiéndose constantemente El enfoque de nuestro establecimiento de una publicidad. La empresa es un negocio. La innovación en los métodos comerciales es lo que hace que las empresas de publicidad sean únicas. En primer lugar, nuestra empresa de publicidad no solo introduce servicios de publicidad en el mercado, sino que también proporciona una plataforma para que los estudiantes de Nan Vocational College estén interesados ​​en la industria de la publicidad. Practicamos y operamos. Ponemos a Yinglijun Advertising Company en operaciones comerciales, pero no obtenemos ganancias porque el único propósito de iniciar un negocio es ganar algo en la práctica social.

En segundo lugar, planeamos hacerlo. cooperar con otras empresas en Shanghai Las empresas de publicidad grandes y medianas crearon conjuntamente Yinglijun Advertising Company, donde todos nos beneficiaremos y asumiremos los riesgos juntos. Firmaremos un contrato de recomendación a largo plazo para los talentos publicitarios de Nan Vocational College con el socio publicitario. empresa ¿Qué tipo de talentos necesita la empresa asociada?, ¿qué habilidades se necesitan para esta persona? En base a esto, la empresa asociada nos ayuda a centrarnos en capacitar las cualidades y habilidades de los estudiantes en este aspecto en el funcionamiento de esta empresa de publicidad. que las cualidades y habilidades de nuestros estudiantes puedan cumplir con los requisitos de la empresa de publicidad asociada. Completaremos este proceso de capacitación mientras los estudiantes aún están en la escuela. Después de graduarse, los estudiantes pueden trabajar directamente en empresas de publicidad asociadas. > La estrategia de desarrollo de Yinglijun Advertising Company, por un lado, mejora Nuestra fortaleza técnica crea las condiciones para obtener beneficios en el mercado. Por otro lado, el comportamiento de mercado de la empresa puede enriquecer los recursos didácticos de la escuela y los efectos sociales que produce también aumentarán; la visibilidad de nuestra escuela hasta cierto punto, formando así una buena interacción Promover el desarrollo de disciplinas relevantes en Southern Vocational College

Continuaremos trabajando duro y progresando para establecer Yinglijun Advertising Company como una ventana. imagen que representa los logros empresariales de los estudiantes universitarios de Southern Vocational College

Capítulo 2 Descripción de la empresa

(1) Nombre de la empresa:

Ying Lijun Advertising Company <. /p>

(2) Naturaleza de la empresa:

Una empresa de publicidad conjunta en medios que integra producción, agencia, planificación, creatividad, investigación y consultoría.

(3) Objeto social. :

Para ayudar a los clientes a obtener beneficios económicos y tomar los beneficios sociales como su propia responsabilidad, tiene como objetivo establecer el mejor canal de comunicación entre los clientes y el mercado a través de los servicios científicos, profesionales y sinceros de la empresa, y utilizar los servicios de los clientes. fondos limitados para llevar a cabo la planificación y el diseño más económicos, de modo que los clientes puedan lograr los mejores resultados con el menor costo publicitario Para lograr el mejor efecto de comunicación

(4) Objetivos de la empresa

Crear una imagen de ventana que represente los logros empresariales de los estudiantes universitarios de Southern Vocational College.

(5) Filosofía empresarial:

Yinglijun Advertising Company se encuentra actualmente en la investigación y el inicio. etapa de desarrollo, pero hemos formado el sentido común de que debemos explorar activamente el modelo y la dirección de desarrollo desde el principio y tomar un camino con nuestras propias características de operación de capital efectiva, combinada o fusionada con otras pequeñas empresas de diversas maneras. Formar un fuerte grupo de publicidad local Comenzando por atraer pequeños clientes al principio, establecimos buenas asociaciones cooperativas a largo plazo con clientes con una actitud pragmática de excelencia, y gradualmente ampliamos su experiencia y reputación, y dividimos nuestra "esfera de influencia". a poco

Nos esforzaremos por incorporar una meticulosa profesionalidad en cada detalle y analizar la publicidad a través de varios canales. En función de la dinámica y las tendencias de desarrollo, partimos del estudio de la audiencia y el mercado, y lo implementamos para brindar información científica y. Servicios profesionales a cada uno de nuestros clientes. Sólo progresando constantemente y superándonos constantemente, esta es la clave para el desarrollo de esta empresa de publicidad.

(6) Servicios de la empresa

1. Servicios de publicidad profesionales

Brindar a nuestros clientes servicios de consultoría de la industria detallados y precisos, que incluyen información de encuestas de datos y conclusiones de análisis. Esto hace que las inversiones de los clientes sean más científicas y razonables, y se comunique con los consumidores de manera integral.

Establecer una institución de investigación interna, crear gradualmente su propia estructura teórica y sistema de conocimiento, y establecer su propia connotación cultural.

Convertirse en un socio estratégico de los medios de comunicación, actuar como agente. y comprar por completo una gran cantidad de espacio y tiempo publicitario en los medios, y promocionaremos y venderemos medios publicitarios a los anunciantes en una dirección

2. Servicios comerciales personalizados

Es el. primer lugar para celebrar bodas en el distrito de Gaoping, ciudad de Nanchong, provincia de Sichuan

Una empresa que planifica y crea ambientes para bodas.

Brinda a los clientes planificación para inauguraciones, festivales, exhibiciones inmobiliarias, promociones de productos, eventos de gran escala y alquila globos aerostáticos de gran tamaño y arcos inflables necesarios para eventos. a los clientes Dibujos animados y otras herramientas promocionales.

Los agentes contactan a las azafatas necesarias para realizar eventos y diversos programas culturales.

3. Proporcionar a los clientes estudios de mercado precisos y científicos.

No hay necesidad de que los clientes anden dando vueltas, brindamos a los clientes servicios integrales de medición de efectos

4. Otros

Beneficios para el usuario: tenemos ventajas en costos comerciales debido a nuestras propias características Puede minimizar el presupuesto publicitario requerido por los clientes y lograr una calidad realmente alta y un precio bajo.

Capítulo 3 Análisis de mercado

(1) Descripción del mercado:

. La industria de la publicidad es una industria emergente en mi país. En 2002, había 57.434 empresas de publicidad en mi país. En los últimos años, el número de empresas ha ido aumentando, la facturación y los empleados han seguido expandiéndose y la tasa de crecimiento. Los ingresos por publicidad a nivel nacional superaron los 100 mil millones de yuanes en 2003. Según las predicciones de los expertos, el PIB de mi país crecerá no menos del 7% en 2004 y alcanzará más de 12,5 billones de yuanes, y los ingresos por publicidad a nivel nacional serán aproximadamente. 110 mil millones de yuanes Según el análisis de expertos, se espera que el mercado publicitario de China se convierta en uno de los tres mercados publicitarios más grandes del mundo en los próximos 10 años, en comparación con las cifras de facturación anual de los grandes grupos publicitarios extranjeros. Según lo revelado por la autoridad de publicidad de EE. UU., la brecha es extremadamente grande en comparación con la región oriental, la economía y la publicidad en la región occidental de mi país están muy por detrás. Todavía es muy grande y esto no cambiará significativamente en el corto plazo.

Desde la reapertura del mercado de la industria publicitaria de China, la industria publicitaria ha mostrado una fuerte vitalidad. La proporción de la industria publicitaria en el PIB y el número per cápita de empleados Los ingresos comerciales han mostrado una tendencia de crecimiento continuo. Muestra que China ha superado a Japón y ocupa el segundo lugar en la industria publicitaria mundial. En términos de estructura de medios de ingresos publicitarios, la publicidad televisiva de China domina con un 81%, mientras que la publicidad en periódicos solo representa el 2% restante. Por la publicidad exterior, la publicidad en carteles, la publicidad en publicaciones masivas y la publicidad en Internet. En **, el crecimiento del mercado publicitario de China se desaceleró y la tasa de crecimiento general de la publicidad fue solo del 9% interanual, inferior al PIB de China. 11,4% % de crecimiento interanual, la tasa de crecimiento más baja de los últimos años en **, debido a muchas influencias como la preparación para los Juegos Olímpicos, la debilidad de la publicidad en las principales industrias y el desvío de la publicidad en los nuevos medios. , la tasa de crecimiento de los gastos publicitarios en el mercado publicitario de los medios tradicionales se redujo aún más y los gastos publicitarios alcanzaron los 312 mil millones de yuanes (excluyendo Internet y los nuevos medios El repentino aumento del poder de los nuevos medios en ** y la rápida actualización de). El mercado de consumo de China nos da muchas razones para creer que el mercado publicitario de China será aún más interesante en **.

En **, impulsado por la economía olímpica, la industria publicitaria de China sufrirá cambios drásticos. Las características de visualización de los Juegos Olímpicos, la cuota de mercado de la publicidad televisiva aumentará rápidamente y el espacio publicitario de los medios impresos se comprimirá aún más. Con Internet, los medios emergentes representados por televisores LCD y diversas formas de carbón dividirán aún más el pastel de los medios tradicionales. y los medios tradicionales iniciarán una verdadera guerra de defensa del mercado.

La tasa de crecimiento del mercado publicitario en línea de China en ** es del 50%, lo que representa aproximadamente el 6,7% de todo el mercado publicitario afectado por los Juegos Olímpicos de Beijing. El mercado de publicidad en línea de China continuará desarrollándose y la tasa de crecimiento aún alcanzará el 50% en ** A pesar de la rápida expansión de Internet, en ** En términos de factores que contribuyen al crecimiento de los gastos publicitarios globales, Internet solo puede hacerlo. Ocupa el segundo lugar, en cambio, la televisión tiene una mayor audiencia, especialmente en los países en desarrollo, y su crecimiento es más evidente, por lo que se prevé que el gasto en publicidad global será de **La mitad del total se invertirá en televisión. p>

(2) Mercado objetivo:

El mercado dentro de la universidad, el mercado alrededor de la universidad, el mercado de Nanchong y el mercado objetivo a largo plazo es el mercado de Chengdu

El mercado en el campus de la universidad está representado principalmente por la demanda publicitaria de la universidad para publicidad externa, la demanda publicitaria de diversas actividades del club de estudiantes de la universidad y la demanda publicitaria de diversas actividades y concursos celebrados dentro del La principal manifestación del mercado que rodea la universidad es la calle circular. Cabe señalar que las necesidades publicitarias de varias tiendas y escaparates en Renmin Middle Road Street, especialmente las cercanas a la universidad, son actualizadas. muy rápidamente.

El principal mercado en el distrito de Shunqing son los centros comerciales o empresas e instituciones. Proporcionar actividades de investigación de mercado y relaciones públicas.

Planificación activa, servicios publicitarios necesarios para actividades promocionales, así como publicidad en fachadas, producción de rótulos, publicidad exterior, etc. para cada pequeño comercio.

(3) Clientes objetivo:

Principal. clientes objetivo en la etapa inicial Ubicados en la universidad y los propietarios de empresas, tiendas y fachadas comerciales y de producción en la ciudad de Nanchong

(4) Progreso de la construcción:

Yinglijun Advertising Company. Se espera que gastemos mucho dinero desde el establecimiento, la preparación hasta la implementación. En el primer y segundo mes, contactaremos y llevaremos a cabo negociaciones comerciales con empresas de publicidad en la ciudad de Nanchong para establecer una asociación preliminar. Usaremos dos meses para construir la empresa desde los aspectos de hardware y software. En el último mes, mientras mejoramos la construcción de la empresa, nos pondremos en contacto con sitios web comerciales y algunas empresas de publicidad y decoración en Chengdu, así como con tiendas de publicidad y decoración con relativamente. concentramos grupos de clientes objetivo y nos esforzamos por establecer socios comerciales con ellos.

(5) Estrategia de desarrollo del mercado:

Etapa inicial del espíritu empresarial (primer año)

<. p>1. Nuestro modelo de desarrollo en la etapa inicial puede considerarse

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Plan (1): Contactar con algunas empresas de publicidad y decoración en Chengdu para buscar establecer un consorcio de publicidad. todas tienen las características de desarrollo aislado y de pequeña escala. Algunas empresas tienen ventajas de agencia de medios, y otras tienen ventajas de agencia de medios. Algunas tienen ventajas regionales. A través de operaciones de capital, implementamos alianzas horizontales, integramos recursos y reducimos costos. y eliminar los riesgos es una opción inevitable para el mayor desarrollo de la industria publicitaria de China. A través de varios métodos, forme un grupo regional publicitario poderoso combinándose entre sí a través de operaciones a gran escala. ventajas y reducir los costos operativos.

Esto ayudará a eliminar la duplicación y las dudas en el desarrollo independiente de cada pequeña empresa, mejorando así el nivel general de servicio.

Esto también será de gran ayuda. gran ayuda para el desarrollo inicial de nuestra empresa.

Opción (2): Si la alianza fracasa, solo podemos basarnos en las áreas alrededor de la universidad en la etapa inicial, para aprovechar todo tipo de publicidad. Negocios cercanos, diseñamos y producimos principalmente letreros publicitarios, complementados con algunas actividades de planificación de relaciones públicas con cierta escala e influencia, devorando negocios dispersos que las grandes empresas de publicidad no tienen tiempo para cuidar y construyendo una reputación paso a paso. desarrollo Expanda los negocios a largo plazo, valore la relación con los clientes, establezca buenas relaciones con los clientes y permita que los anunciantes de hoy se conviertan en publicistas voluntarios de la empresa de publicidad Yinglijun del mañana. También puede intentar invitar a los clientes a participar en acciones y desarrollarse juntos.

2. Presionar al club universitario para que utilice Yinglijun Advertising Company como agencia de publicidad del club

3. Encontrar proveedores de suministros de producción publicitaria para garantizar el servicio y la calidad de los canales de compra. p>4. Establecer vínculos amigables con sitios web comerciales de Chengdu y promover y presentar Yinglijun Advertising Company en línea.

5 Establecer consultas comerciales telefónicas y establecer un sitio web de la empresa para brindar servicios de consultoría en línea. Etapa de desarrollo empresarial (segundo y tercer año)

Yinglijun Advertising Company ha acumulado una experiencia considerable en operaciones estandarizadas en las primeras etapas de desarrollo. Tiene cierta reputación en el mercado de Nanchong y es utilizada por cada vez más personas. El cliente está de acuerdo y, al mismo tiempo, el nivel técnico del personal de la empresa y el equipo de producción han alcanzado un nivel superior con el desarrollo, por lo que el objetivo de esta etapa es establecer aún más la imagen de marca de la empresa de publicidad. Promover el mercado y desarrollar nuestros objetivos comerciales publicitarios para las grandes y medianas empresas.

1. Donar anuncios exteriores por valor de decenas de miles de yuanes en las calles principales de la ciudad de Nanchong, parte de los cuales están acostumbrados. Transmitir información de servicio público al público de forma invisible, las vallas publicitarias ya no existen. Se considera "contaminación vial", pero contribuye a la sociedad. La otra parte se puede utilizar para el alquiler de publicidad para obtener ingresos. 2. Establecimiento inicial de una base de clientes estable. Capacidad de ser ampliamente utilizado por los principales medios de comunicación en la ciudad de Nanchong. A través de la publicidad, la influencia comienza a cubrir toda la ciudad de Nanchong.

3. Promocionar a Yinglijun Advertising Company en varias áreas. en Nanchong, las ganancias de la empresa tenderán a ser estables

Cuarto Capítulo Operaciones de la empresa

(1) Negocios de la empresa

El contenido comercial inicial se divide aproximadamente. en:

1. Servicios de mercado: investigación de mercado, atención al cliente

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2. Diseño y producción: diseño gráfico publicitario, producción de rótulos comerciales, impresión inkjet publicitaria.

Diseño de packaging de producto, producción de display.

3. Consultoría corporativa: Proporcionar a los clientes planificación publicitaria, planificación de actividades de relaciones públicas.

4. Fotografía publicitaria: fotografía de producto, fotografía industrial, fotografía de tecnología. , Fotografía al aire libre, etc.

5. Alquiler para clientes: globos a gran escala, arcos inflables, personajes de dibujos animados y otras herramientas promocionales para celebraciones

El negocio después del período de madurez también lo hará. incluyen:

1). Lanzar negocios de publicidad digital y desarrollar la publicidad en Internet. En **, los internautas de China superarán la marca de los cientos de millones, lo que indica que Internet basado en nuevas tecnologías ha entrado en la corriente principal del mundo. Los principales medios de comunicación emergentes. La economía y la vida de los chinos comunes seguirán creciendo a un ritmo que no podemos predecir, y las perspectivas son amplias

　2). Proyectos de producción publicitaria tecnológica.

　2). p>

3). Planificación de bodas: planificación de bodas y creación de ambiente de boda.

(2) Estrategia de negocio.

1. La gestión de la empresa. Mantener la eficiencia operativa es la prioridad de la empresa. Principales cuestiones de gestión, los gerentes deben dedicarse a las mejoras de la gestión, la integración de los sistemas comerciales y el énfasis en el desempeño integral para mejorar la eficiencia operativa

<. p> 2. Fortalecer la imagen de la empresa, aumentar la visibilidad, atraer clientes y al mismo tiempo utilizar la imagen de Mejorar y potenciar la competitividad del mercado como dirección básica de la estrategia para permitir que los consumidores se identifiquen con las tiendas de conveniencia y mejoren la satisfacción del consumidor. /p>

3. Crear ventajas regionales. La estrategia principal es que las operaciones regionales aumenten la escala relativa de la región, logren una posición competitiva más alta en la región, busquen espacio de supervivencia, sienten las bases para obtener ganancias y luego expandir el negocio. alcance

4. Bueno para explorar puntos ocultos de crecimiento de ganancias de los equipos de inversión

(3) Obstáculos operativos

1. Los fondos insuficientes conducen a un retraso en la construcción de infraestructura. de la empresa.

2. Como empresa de publicidad emergente, se encuentra en el período de inversión de capital y en la etapa inicial de desarrollo del mercado, que es la razón principal por la que es muy difícil obtener ganancias. p>

3. Es necesario mejorar aún más la fortaleza general del equipo de la empresa

4. No se conoce bien

(4) Recursos de gestión Trabajo preparatorio en el. La etapa inicial del proyecto puede reducir la probabilidad de situaciones inesperadas en operaciones posteriores. Los problemas en cualquiera de los tres eslabones de capital, mano de obra y sitio afectarán directamente el desarrollo de la empresa. Necesitamos invertir 100.000 yuanes en la etapa inicial. El personal pasa Después de una selección competitiva, se determina que el número de personas es 1213. Área del sitio: aproximadamente 50 metros cuadrados

Capítulo 5 Gestión de la empresa

(1) Estructura organizativa

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Debido a la empresa de publicidad Pertenece a una industria intelectual donde el conocimiento es más importante que el capital. Su establecimiento y desarrollo requieren la movilización racional de todos los recursos ventajosos de toda la universidad.

La gestión. El departamento es responsable de la gestión interna de la empresa, la asignación de horarios y la planificación del desarrollo de la empresa.

Departamento de Periodismo y Comunicación y Departamento de Arte del Departamento de Tecnología: Responsable del diseño gráfico publicitario, producción de letreros comerciales, inyección de tinta publicitaria. impresión, diseño de packaging de productos y producción de displays.

Departamento de Lengua y Literatura China y Periodismo y Comunicación del Departamento de Marketing: Responsable de la publicidad externa de la empresa, planificación de imagen, mejora de la visibilidad de la empresa en la sociedad, mercado. investigación, análisis e investigación

Departamento de Economía, Comercio y Gestión y Departamento de Informática y Ciencias de la Información del Ministerio de Información: Responsable de comunicarse con las fuentes de información periféricas del mercado Contactar y obtener la información comercial publicitaria requerida por la empresa. Y adoptar el método de firmar un acuerdo con ellos para formar recursos empresariales más estables. Establecer un sitio web de la empresa para establecer una base para los servicios de consultoría empresarial en línea, comunicación remota, etc.

Finanzas. Departamento de Economía, Comercio y Gestión: Responsable de los gastos financieros de la empresa, los ingresos comerciales, la planificación y el establecimiento de un sistema financiero completo.

Departamento de Formación Empresa de Publicidad Socia: Responsable de la formación técnica y empresarial del personal interno de la empresa. empresa

El departamento de fotografía se encarga de la publicidad externa de la empresa

Lo recomiendo mucho

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