Términos especiales para el diseño y producción publicitaria_Términos especiales para la industria publicitaria

Diseño

El diseño se refiere a cómo los directores de arte y diseñadores gráficos seleccionan y configuran los elementos artísticos de un anuncio. Los diseñadores seleccionan elementos artísticos específicos y los combinan de maneras únicas para determinar el estilo de un diseño: la forma en que se representa una idea o imagen.

El diseño del bosque resalta el mensaje a través de una sensación de apertura. En primer lugar, el tamaño de la fotografía llama la atención de la gente, el texto escaso hace que el anuncio sea relajado y agradable, y el texto está lleno de espacios en blanco, lo que le da una sensación de limpieza y fácil lectura. Aunque el anuncio utiliza muchos elementos diferentes, estos espacios en blanco mantienen la armonía y el equilibrio entre ellos.

Bajo la dirección del director de arte, varios artistas produjeron una composición preliminar del concepto publicitario y luego trabajaron con el redactor para utilizar su experiencia en diseño gráfico (incluidas fotografía, composición tipográfica y dibujo) para crear el resultado final. Publicidad o folletos efectivos.

Diseño

El diseño se refiere a la disposición general de todos los componentes de un anuncio: imagen, título, subtítulo, texto, eslogan, sello, logotipo y firma.

Los dibujos de diseño tienen varias funciones. En primer lugar, los dibujos de diseño ayudan a las agencias de publicidad y a los clientes a preproducir y evaluar la imagen final y la sensación del anuncio, proporcionando correcciones a los clientes (que generalmente no son artistas). , cambios, Base tangible para el juicio y el reconocimiento.

En segundo lugar, los diagramas de diseño ayudan al equipo creativo a diseñar el componente psicológico del anuncio, es decir, los elementos no verbales y simbólicos. Los anunciantes inteligentes no sólo esperan que la publicidad les atraiga clientes, sino también (si es posible) que la publicidad establezca una cierta imagen de personalidad para sus productos y genere valor de marca (o corporativo) en la mente de los consumidores. Para ello, el "look" del anuncio debe proyectar claramente una imagen o atmósfera que refleje o refuerce los puntos fuertes del anunciante y su producto.

Por lo tanto, a la hora de diseñar el primer borrador del diseño publicitario, el equipo creativo debe tener un gran conocimiento de la imagen deseada del producto o empresa. En el caso del bosque, la razón principal por la que el personal creativo combinó la imagen vacía que ocupa la posición principal con la copia dispersa es por imagen. El anuncio deja inmediatamente una impresión imborrable en la mente del público objetivo, añadiendo valor a la marca.

En tercer lugar, una vez seleccionado el mejor diseño, el diagrama de diseño actúa como modelo, mostrando la proporción y ubicación de cada elemento del anuncio. Una vez que los gerentes de producción comprenden el tamaño de un anuncio, la cantidad de imágenes, la tipografía y el uso de elementos artísticos como el color y la ilustración, pueden determinar cuánto costará producir el anuncio.

Miniatura

La miniatura es una representación aproximada utilizada por los artistas para expresar específicamente el diseño. Es muy pequeña (alrededor de 3 × 4 pulgadas), omite detalles y es relativamente tosca. es lo más básico. Las líneas rectas u onduladas indican la ubicación del texto y los cuadros indican la ubicación de los gráficos. A continuación, se desarrolla aún más la demostración seleccionada.

Maqueta grande

En la maqueta, el artista dibuja un anuncio a tamaño real, propone el texto final para el título y el subtítulo de un candidato, organiza las ilustraciones y las fotografías, y alinea el texto. . Las agencias de publicidad pueden presentar grandes prototipos a los clientes (especialmente aquellos preocupados por el costo) para su aprobación.

Borrador final

Hasta el paso del borrador final (diseño/compilación), la producción ha sido muy detallada, casi igual que el producto terminado. El borrador final suele ser muy detallado, con fotografías en color, un estilo de fuente determinado, tamaño e imágenes pequeñas a juego, y un sobre de papel satinado. Ahora, el diseño de redacción y la coincidencia de elementos de imagen del borrador final se realizan mediante computadoras, y los anuncios impresos parecen pruebas en cuatro colores. En esta etapa, todos los elementos gráficos deberían estar finalizados.

Muestras

Las muestras representan cómo se ve y se siente un folleto, un material de varias páginas o un expositor de punto de venta cuando se sostiene en la mano. El artista utiliza marcadores de colores y pruebas de computadora, coloca las muestras a mano en papel duro y luego las corta y dobla a medida. Por ejemplo, el manual de muestra está encuadernado página por página y luce exactamente como el producto real.