¿Cómo escribir un texto en una plantilla de texto publicitario para que sea más fácil de recordar para los usuarios?
2. Los seres humanos tenemos cinco sistemas sensoriales: visión, oído, olfato, gusto y tacto. Al concebir la expresión del texto, también podemos utilizar estos cinco sistemas sensoriales para diseñar nuestro texto publicitario, facilitando así a los usuarios recordar su texto y resaltando las características del producto de forma más eficaz.
3. Basado en el resumen de la experiencia de los cinco sistemas sensoriales mencionados en los libros "Super Symbols are Super Creativity" y "Monster", explica en detalle cómo utilizar estos cinco sistemas sensoriales para escribir a un usuario. Texto publicitario fácil de recordar.
(1) Copia visual
La redacción publicitaria visual consiste en escribir una redacción publicitaria con un sentido de imagen. Porque las imágenes son más expresivas que las palabras y cuesta menos recordarlas. La redacción publicitaria con sentido de imagen es una forma indirecta de imagen.
Por ejemplo, el power bank que vendes es muy pequeño. Si dices "sólo 10 cm de largo y 2 cm de pequeño", sería más memorable decir "tan pequeño como un lápiz labial" (copiado de Funan). banco de energía) - porque Este es el uso de métodos visuales para hacer que las personas sientan la imagen.
Dos técnicas de escritura gráfica:
A. Analogía de imagen
Comparar la expresión del texto del producto con algo familiar para los usuarios objetivo. Hacer el texto más atractivo. vívido y más fácil de recordar.
Por ejemplo, "coche usado Guazi" es más fácil de recordar que "coche usado Xinyou". Debido a que las semillas de melón son algo con lo que estamos familiarizados, creemos que esta marca es muy vívida y, naturalmente, más fácil de recordar. Es por eso que a muchas marcas les gusta llevar el nombre de varios animales y plantas. Por ejemplo, el WIFI del Metro de Guangzhou se llama "Peanut Metro WIFI", y una institución de inversión nacional se llama "Panda Capital" y otras marcas, que son muy fáciles de recordar.
También hay un pequeño power bank "tan pequeño como un lápiz labial", que es similar al lápiz labial común (porque a la mayoría de las chicas que compran uno tan pequeño les gusta ir de compras y están familiarizadas con el lápiz labial). No sólo recordaron el anuncio inmediatamente, sino que también comprendieron fácilmente las ventajas y características del producto power bank.
B. Descripción detallada
Detallar las mayores ventajas y características del producto también es una técnica para permitir a los usuarios experimentar la imagen.
Por ejemplo, muchas historias impresionantes se deben en gran medida a ciertos detalles. Por ejemplo, muchas historias empresariales sensacionales y de amplia circulación suelen decir: "En un rincón tranquilo a altas horas de la noche, me sequé suavemente las lágrimas del rabillo del ojo con la mano derecha...".
Del mismo modo, también puedes utilizar esta técnica de "descripción detallada" al redactar el texto del producto.
Por ejemplo, Rolls-Royce una vez tuvo un titular publicitario que decía:
“A 1,60 millas por hora,
Este último modelo El mayor ruido en Rolls -Royce Cars proviene del reloj electrónico. "
Aunque este anuncio es un poco largo, no es difícil de recordar y también destaca inteligentemente las ventajas de la estabilidad y el silencio del automóvil.
(2) Copia auditiva
¿Qué significa redacción auditiva? El texto auditivo significa que si el texto publicitario es pegadizo y fácil de repetir al escucharlo, será fácil de recordar. Este es el sistema auditivo (sonido) del sistema sensorial. Porque el sonido también es una forma importante para que recibamos información del mundo exterior.
Las siguientes son cuatro habilidades prácticas de redacción publicitaria:
A. Con rimas
¿Por qué muchas canciones e incluso muchos poemas antiguos difíciles tienen letras muy simples? recordado y difundido? Una gran razón para esto es que estas palabras riman.
Por ejemplo, el conocido nombre de la empresa "Alibaba";
"Remy Martin, la buena suerte vendrá naturalmente" (eslogan publicitario de Remy Martin);
“Este año no hay regalos, solo Melatonina” (Anuncio de Melatonina).
Por lo tanto, si el texto de su anuncio puede incorporar técnicas de rima, también es una manera fácil de ser recordado.
B. Instrucciones de acción
Relacionadas con las características del producto, propone directamente algunas instrucciones de acción. Si este método de texto publicitario se utiliza bien, no sólo puede ser simple y fácil de recordar, sino que también puede expresar directamente las características del producto.
Por ejemplo, conocemos el anuncio de Wanglaoji:
“Si tienes miedo de enfadarte, bebe Wanglaoji”
Anuncio de bebida especial de Dong Peng:
"Cuando tengas sueño o estés cansado, bebe la bebida especial de Dong Peng"
Estas son técnicas para expresar directamente la redacción del producto mediante instrucciones de acción. Especialmente indicado para productos funcionales.
C. Contraste de conflictos
Esta técnica se refiere a comparar ideas o cosas contradictorias e inconsistentes. La copia auditiva de contraste de conflicto utiliza la curiosidad de la gente: "¿Por qué dices eso? Esto es realmente interesante" (rompiendo la percepción inherente).
Por ejemplo, hay un dicho famoso: "La vida no se trata sólo de lucha. Y poesía y distancia”: compare las cosas que entran en conflicto con “lucha” y “poesía y distancia”.
Por ejemplo, la mayoría de los artículos de Mi Meng son del tipo "conflicto y contraste":
"Te trato como a mi marido y tú me tratas como a tu útero".
Este artículo causó un gran revuelo en Internet: el inteligente conflicto y contraste entre "marido" y "útero" está fresco en la mente de la gente a primera vista.
D. Tomar prestados proverbios
A muchas personas les gusta usar modismos para adaptarlos, porque estas oraciones y palabras nos resultan familiares y podemos recordarlas tan pronto como las escuchamos.
Por ejemplo, el cabezal de la ducha - "Báñate como quieras" (Lo que quieras),
La lavadora - "El amor nunca se moja" (No puedo ponerlo abajo)
Bufanda - —"Flores en el cuello" (la guinda del pastel)
Tenga en cuenta que algunos proverbios pueden tener problemas como los derechos de propiedad intelectual, por lo que debe comprender léalos claramente antes de usarlos.