Elementos del diseño gráfico publicitario
Introducción: ¿Cuáles son los componentes del diseño gráfico publicitario? ¡Ven a verlo conmigo!
Lunares
Además de brindar a las personas un disfrute estético visual, el diseño gráfico es más importante para transmitir un nuevo mensaje y un concepto a los consumidores. Por tanto, en diseño gráfico no sólo debemos prestar atención al aspecto estético de la superficie, sino también considerar la transmisión de información. Actualmente el diseño gráfico se compone principalmente de los siguientes elementos básicos: título, texto, lenguaje publicitario, ilustraciones, marca, nombre de la empresa, contorno, color, etc. Ya sea un anuncio en un periódico, un anuncio por correo electrónico o los carteles publicitarios que vemos a menudo, estos elementos se forman mediante una disposición, configuración y combinación inteligentes.
Título
El título es principalmente un artículo breve que expresa el tema del anuncio. Generalmente juega el toque final en el diseño gráfico y logra un efecto conmovedor instantáneo. A menudo utilizan técnicas literarias, utilizando frases cortas vívidas y emocionantes y algunas imágenes exageradas para despertar el deseo de compra de los consumidores. No sólo es necesario captar la atención de los consumidores, sino también la psicología de los consumidores. El título debe elegirse para que sea conciso, fácil de recordar y general. Puede que no sea necesariamente una oración completa, pero también puede ser una frase con solo una o dos palabras, pero es la parte más importante del texto publicitario. . Los títulos generalmente utilizan un diseño de fuente básico, o ligeramente modificado, en lugar de ser demasiado llamativos. Deben ser llamativos, fáciles de leer, coherentes con la intención publicitaria y tener algún significado simbólico en forma de texto de título. El cuerpo negro grueso y útil da una sensación delicada y es adecuado para aparatos eléctricos y productos industriales ligeros. La cabeza redonda, el cuerpo negro y las curvas son adecuados para aplicaciones comerciales para mujeres y niños; el estilo Old Song, digno y honesto, se utiliza para la identificación tradicional de productos y tiene un sentido de historia; el elegante y hermoso estilo New Song es adecuado para ropa y; cosméticos y las cursivas aportan una sensación de viento y movimiento a la imagen. El título debe estar en la posición más destacada de toda la página. Preste atención a las necesidades de estilo de la ilustración y utilice guía visual para permitir a los lectores cambiar naturalmente su mirada del título a las ilustraciones y el texto. Por ejemplo, Estados Unidos utiliza superestrellas del baloncesto para usar "zapatillas Nike" y saltar en el aire en la cancha, diciendo "¡Quién dijo que no puedo volar!" El signo de exclamación, el título y la foto se integran en uno, mostrando vívidamente. de la calidad de los zapatos, haciendo que la gente se sienta animada y formando su propia personalidad. Los títulos se pueden dividir en introducción, tema, subtítulo, subtítulo, etc.
El cuerpo principal
El texto generalmente se refiere al texto explicativo, que describe el contenido del anuncio. Básicamente, este artículo explica y presenta el producto en detalle según el título. El texto debe ser fácil de entender, el contenido debe ser veraz, el estilo de escritura debe ser fluido y la capacidad de generalización debe ser sólida. A menudo se utilizan testimonios de expertos, recomendaciones de celebridades y selecciones de tiendas famosas para mejorar la calidad, y las palabras, el desempeño de ventas y los premios se utilizan para establecer la credibilidad de la empresa. Las fuentes utilizadas en el artículo son más pequeñas, como Song, Dushi, Kai, etc. , generalmente dispuestos a la izquierda, derecha o debajo de la ilustración para facilitar la lectura.
Eslogan
El lenguaje publicitario es una frase corta que se utiliza para hacer coincidir el título del anuncio y reforzar la imagen del producto. Es fácil de entender, encantador, imaginativo, claro y tiene un eslogan y una advertencia determinados. Ejemplo: Kodak: "Conectar cada momento de la vida" es una afirmación muy casual, pero captura firmemente el tema de la vida. Como el mayor fabricante de materiales fotosensibles del mundo, la posición de liderazgo de Kodak en tecnología de producción de películas ya no necesita palabras para describirla. Kodak conecta la toma de fotografías con una vida mejor, permitiendo que la gente recuerde esos momentos felices de la vida, así que utilice película Kodak, esto es exactamente lo que Kodak quiere. En términos de diseño de fuentes, Kodak utiliza una fuente más gratuita y sencilla, que se acerca más a la vida.
Explicación
Las ilustraciones utilizan artes visuales para transmitir información sobre bienes o servicios, mejorar los efectos de la memoria y permitir a los consumidores aceptar información de una manera más rápida e intuitiva. Al mismo tiempo, para dejar una impresión más profunda en los consumidores, el contenido de la ilustración debe resaltar la personalidad del producto o servicio, ser fácil de entender, conciso y animado, y tener fuertes efectos visuales. Generalmente, las ilustraciones giran en torno al título y el texto, y desempeñan un papel a la hora de realzar el título. Hoy en día, siempre que existan las siguientes formas de expresar ilustraciones, la fotografía se suele utilizar en los anuncios de productos para realzar la realidad del anuncio. Pintura: principalmente en forma de súper imágenes, que dan a la gente una sensación de suspenso o una idea, creando una atmósfera ideal. Dibujos animados: En términos generales, los dibujos animados se pueden dividir en humorísticos y divertidos. El humor puede hacer reír a la gente y la comedia puede hacer que la gente lo recuerde. Ambos pueden desempeñar un muy buen papel publicitario.
Marcas y logotipos
Las marcas son los principales signos que utilizan los consumidores para identificar los productos. Es un símbolo de calidad del producto y reputación corporativa. Los productos de marcas famosas mejoran la reputación de una marca comercial y las marcas comerciales acreditadas promueven las ventas de productos. En diseño gráfico, una marca no es una decoración del diseño publicitario, sino un componente importante. En todo el diseño, la forma de la marca es la más simple y concisa, y el efecto visual también es el más fuerte. Ser reconocido instantáneamente puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Se requiere que el diseño de la marca sea conciso, preciso en su concepción, distintivo en personalidad y fácil de recordar y reconocer. Por ejemplo, el emblema del Banco Agrícola de China se compone principalmente de espigas de trigo, lo que expresa directamente las características de este banco profesional, el Banco Agrícola de China. Las filas horizontales y verticales de espigas que se cruzan en el medio no solo resumen sucintamente las filas horizontales de espigas, sino que también forman la palabra "campo", fortaleciendo así el significado de "granja". La desconexión de la intersección entre la arista superior y el círculo mejora la relación interna y externa general y fortalece las características individuales de la imagen del logotipo.
Nombre de la empresa
El nombre de la empresa puede guiar a los consumidores sobre dónde comprar los productos del anuncio y también es una parte integral de todo el anuncio.
Generalmente se coloca en una posición menos importante en la parte inferior de la página, y también se puede configurar una marca registrada. Dirección de la empresa, número de teléfono, registro de telegramas, etc. Se puede organizar debajo o alrededor del nombre de la empresa, utilizando una fuente más pequeña y una fuente más estándar. Fuente de la canción, una sola línea, negrita, etc. De uso frecuente.
Descripción general
Los contornos generalmente se refieren a las líneas y patrones que decoran los bordes de la página, haciendo que toda la página esté más enfocada y menos abarrotada. El esquema de la fórmula le da al diseño publicitario la posibilidad de controlar la vista del lector. El uso repetido de un esquema unificado puede profundizar la impresión que el lector tiene del anuncio. Las siluetas también pueden añadir belleza a un anuncio. Hay dos tipos de esquemas publicitarios: simples y complejos. Se compone de líneas rectas, líneas diagonales, curvas, etc. , es un esquema simple. Los contornos compuestos de patrones son contornos complejos. Ahora usamos un esquema simple.
Color
El color es la primera clave para captar la visión de las personas y también es el foco de un anuncio. Un par de colores personalizados a menudo pueden captar la atención de los consumidores. Al combinar imágenes específicas y utilizar diferentes tonos, el color puede hacer que la audiencia tenga diferentes reacciones fisiológicas y asociaciones psicológicas, establecer una imagen tridimensional del producto, crear una agradable sensación de intimidad y atraer y promover el deseo de compra de los consumidores. Los colores no existen de forma aislada. Debe reflejar la textura y características del producto, embellecer y decorar la disposición del anuncio, adaptarse al entorno, clima, hábitos de apreciación y otros aspectos, y tener en cuenta los cambios visuales de distancia, tamaño y tamaño para realizar el anuncio. más estético y se convierte en una parte importante del anuncio. En términos generales, los colores del diseño gráfico se basan principalmente en colores estándar corporativos, colores de imágenes de productos, colores simbólicos de temporada y colores populares. y utiliza un fuerte contraste en brillo, pureza y tono para resaltar la relación entre la imagen de la imagen y el color de fondo, resaltar el contraste entre la imagen publicitaria y el entorno circundante y mejorar el efecto visual del anuncio. Al mismo tiempo, se debe considerar el significado simbólico de los colores en el uso de los colores, para que puedan ser más relevantes para el tema. Por ejemplo, el rojo encarna un color poderoso que puede despertar excitación muscular, entusiasmo e impulso; el verde tiene características neutrales, es pacífico, tiende a la belleza natural, tranquilo, enérgico, inclusivo y puede resaltar una variedad de colores para lograr la armonía. Considere plenamente el significado simbólico de estos colores para aumentar la connotación del anuncio. Estos elementos son esenciales para cada anuncio. Para productos recientemente desarrollados, es decir, publicidad de productos en la "etapa de introducción" y la "etapa de crecimiento", todos los elementos publicitarios anteriores deben estar presentes. Esto se debe a que los consumidores no son conscientes del producto recientemente desarrollado que se anuncia y hay muchos productos similares de la competencia en el mercado. En este momento, los consumidores pueden entender claramente el producto y no serán confundidos con otros productos. A medida que los productos en la "etapa de madurez" han ocupado un determinado mercado, los consumidores gradualmente los comprenden y están dispuestos a utilizarlos. La publicidad de este período es esclarecedora. La aplicación de elementos publicitarios puede centrarse en imágenes ilustrativas, lenguaje publicitario dirigido y alentador y marcas comerciales llamativas, y otros elementos pueden simplificarse o eliminarse para aumentar la promoción de la marca. El propósito es crear una imagen más enfocada, más fuerte y más simple, profundizando así la comprensión del producto por parte de los consumidores.
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