¿Qué incluye el plan publicitario?

Prólogo\x0d\\x0d\ (1) Análisis de mercado \x0d\1. Análisis del entorno de marketing \x0d\2. Análisis del consumidor \x0d\3. Análisis de producto \x0d\4. Estrategia de marketing corporativo\x0d\5. Análisis de la situación competitiva de empresas y competidores \x0d\5. Análisis publicitario de empresas y competidores \x0d\ (2) Estrategia publicitaria \x0d\1. Objetivos publicitarios \x0d\2. Estrategia de mercado objetivo \x0d\3. Estrategia de posicionamiento publicitario \x0d\4. Estrategia de atractivo publicitario \x0d\5. Estrategia de rendimiento publicitario \x0d\6. Estrategia de medios publicitarios \x0d\ (3) Plan de implementación publicitaria \x0d\1. Objetivos de la campaña publicitaria \x0d\2. Tiempo de campaña publicitaria \x0d\3. Mercado objetivo de publicidad \x0d\4. El atractivo de la publicidad \x0d\5. El foco del atractivo publicitario \x0d\6. Realización de la campaña publicitaria (bocetos de diseño, guiones gráficos de comerciales de televisión, borradores de discusión de textos publicitarios) \x0d\7. Plan de medios publicitarios \x0d\7. Otros planes de actividades \x0d\9. Presupuesto publicitario \x0d\ (4) Predicción de efectos y seguimiento de las actividades publicitarias \x0d\1. Predicción de la eficacia publicitaria \x0d\2. Monitoreo de medios publicitarios\x0d\\x0d\Modelo general de plan publicitario\x0d\\x0d\ Según los puntos clave del plan publicitario, consulte el modelo general del plan de marketing y la planificación publicitaria resumida por muchos planificadores publicitarios en la práctica. Para el formato del libro, proporcionamos a los lectores el siguiente modelo general del contenido y la estructura del libro de planificación publicitaria:\x0d\\x0d\ Portada: \x0d\\x0d\ Un texto completo de planificación publicitaria debe incluir un diseño exquisito. y elementos completos de portada para dar una buena primera impresión a los periodistas. \x0d\\x0d\ Lista del equipo de planificación publicitaria: \x0d\\x0d\ Proporcionar la lista del equipo de planificación publicitaria en el texto de planificación puede mostrar al anunciante el grado de formalización de la operación de planificación publicitaria y también puede expresar un sentido de responsabilidad por los resultados de la planificación. \x0d\\x0d\ Directorio: \x0d\\x0d\ En el directorio del plan publicitario, se deben enumerar los títulos de cada parte del plan publicitario. Si es necesario, la relación entre las distintas partes se debe mostrar de forma concisa. gráfico Por un lado, puede hacer que el texto planificado parezca formal y estandarizado. Por otro lado, también permite a los lectores encontrar fácilmente el contenido que desean leer según el catálogo. \x0d\\x0d\ Prefacio: \x0d\\x0d\ En el prefacio, se debe resumir el propósito del plan publicitario, el proceso, los principales métodos utilizados y el contenido principal del plan para que los anunciantes puedan tener una idea general. comprensión del plan publicitario. \x0d\\x0d\ Texto: \x0d\\x0d\ Primera parte: Análisis de mercado \x0d\\x0d\ Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado realizado durante el proceso de planificación publicitaria para proporcionar información para la estrategia publicitaria posterior. parte. Una base persuasiva. \x0d\\x0d\ 1. Análisis del entorno de marketing \x0d\\x0d\ 1. Restricciones macroscópicas en el entorno de marketing corporativo.

\x0d\ (1) La situación macroeconómica de la región donde se encuentra el mercado objetivo de la empresa \x0d\ La situación económica general\x0d\ La tendencia general del consumo\x0d\ Política de desarrollo industrial\x0d\ (2) Lo político y legal; Antecedentes del mercado: \x0d\ ¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el mercado del producto? \x0d\ ¿Existen factores legales favorables o desfavorables que puedan afectar las ventas y publicidad del producto? \x0d\ (3) Antecedentes culturales del mercado \x0d\ ¿Existe algún conflicto entre los productos de la empresa y los antecedentes culturales del mercado objetivo? \x0d\ ¿Los consumidores de este mercado rechazarán un producto porque no se ajusta a su cultura? \x0d\ 2. Restricciones microscópicas en el entorno de marketing. \x0d\ La relación entre los proveedores de la empresa y la empresa \x0d\ La relación entre los intermediarios de marketing de productos y la empresa \x0d\ 3. Visión general del mercado. \x0d\ (1) Tamaño del mercado: \x0d\ Volumen de ventas de todo el mercado \x0d\ Volumen máximo de ventas que el mercado puede acomodar \x0d\ Número total de consumidores \x0d\ Volumen total de compras de los consumidores \x0d\ Los cambios anteriores en factores en el período pasado\x0d\ Tendencias futuras del tamaño del mercado\x0d\ (2) Composición del mercado: \x0d\ Marcas que constituyen los principales productos de este mercado\x0d\ Cuota de mercado ocupada por cada marca\x0d \Marcas principales en el mercado\x0d\ ¿Qué marcas compiten con esta marca? \x0d\ ¿Cuál será la tendencia cambiante de la composición del mercado en el futuro? \x0d\ (3) Características de la composición del mercado: \x0d\ ¿Existe alguna estacionalidad en el mercado? \x0d\ ¿Es temporal? \x0d\ ¿Hay otras características destacadas? \x0d\ 4. Resumen del análisis del entorno de marketing. \x0d\ (1) Oportunidades y amenazas\x0d\ (2) Fortalezas y debilidades\x0d\ (3) Cuestiones clave\x0d\\x0d\ 2. Análisis del consumidor\x0d\\x0d\ 1. Situación general del consumo de los consumidores. \x0d\ Moda de consumo existente \x0d\ Características de los distintos consumidores que consumen este tipo de producto \x0d\ 2. Análisis de los consumidores existentes. \x0d\ (1) La composición de los grupos de consumidores existentes: \x0d\ El número total de consumidores existentes \x0d\ La edad de los consumidores existentes \x0d\ La ocupación de los consumidores existentes \x0d\ Los ingresos de los consumidores existentes \x0d\ Educativo nivel de consumidores existentes\x0d\ Distribución de consumidores existentes\x0d\ (2) Comportamiento de consumo de los consumidores existentes: \x0d\ Motivación de compra\x0d\ Momento de compra\x0d\ Frecuencia de compra\x0d\ Cantidad de compras\x0d\ Lugar de compra\x0d\ (3) Actitudes de los consumidores existentes: \x0d\ Grado de agrado por el producto\x0d\ Grado de preferencia por la marca\x0d\ Reconocimiento de la marca Grado de conocimiento\x0d\ Grado de compra nombrada de este marca\x0d\ Grado de satisfacción después del uso\x0d\ Necesidades insatisfechas\x0d\ 3. Consumidores potenciales.

\x0d\ (1) Características de los consumidores potenciales: \x0d\ Cantidad total\x0d\ Edad\x0d\ Ocupación\x0d\ Ingresos\x0d\ Nivel educativo\x0d\ (2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales: \x0d \ Cuál ¿Marcas de productos que estás comprando ahora? \x0d\ ¿Cuál es su actitud hacia estos productos? \x0d\ ¿Tiene algún nuevo plan de compra? \x0d\ ¿Es posible cambiar la marca que planeas comprar? \x0d\ (3) La posibilidad de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por esta marca: \x0d\ ¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia esta marca? \x0d\ ¿Qué tan bien se satisfacen las necesidades potenciales de los consumidores? \x0d\ 4. Resumen del análisis del consumidor. \x0d\ Oportunidades y Amenazas\x0d\ Fortalezas y Debilidades\x0d\ Temas Importantes\x0d\ (2) Consumidores Potenciales: \x0d\ Oportunidades y Amenazas\x0d\ Fortalezas y Debilidades\x0d\ Principales Problemas\x0d\ (3 ) Objetivo Consumidores: \x0d\ Características del grupo de consumidores objetivo \x0d\ Las necesidades únicas del grupo de consumidores objetivo \x0d\ ¿Cómo satisfacer sus necesidades? \x0d\\x0d\ 3. Análisis del producto\x0d\\x0d\ 1. Análisis de las características del producto.

\x0d\ (1) Rendimiento del producto: \x0d\ ¿Cuáles son el rendimiento del producto? \x0d\ ¿Cuál es el rendimiento más destacado del producto? \x0d\ ¿Qué propiedades del producto se adaptan mejor a las necesidades del consumidor? \x0d\ ¿Qué rendimiento del producto no puede satisfacer las necesidades de los consumidores? \x0d\ (2) Calidad del producto: \x0d\ ¿Es el producto un producto de alta calidad? \x0d\ ¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto? \x0d\ ¿Se puede mantener la calidad del producto? \x0d\ ¿Es posible seguir mejorando la calidad del producto? \x0d\ (3) Precio del producto: \x0d\ ¿En qué nivel se ubica el precio del producto entre productos similares? \x0d\ ¿Qué tan bien coincide el precio del producto con la calidad del producto? \x0d\¿Cómo entienden los consumidores los precios de los productos? \x0d\ (4) Material del producto: \x0d\ ¿Cuáles son las principales materias primas del producto? \x0d\ ¿Hay algo especial en el material del producto? \x0d\ ¿Cómo entienden los consumidores los materiales del producto? \x0d\ 5) Proceso de producción: \x0d\ ¿Qué proceso se utiliza para producir el producto? \x0d\ ¿Hay algo especial en el proceso de producción? \x0d\ ¿A los consumidores les gustan los productos producidos mediante este proceso? \x0d\ (6) Apariencia y empaque del producto: \x0d\ ¿La apariencia y empaque del producto son acordes con la calidad, precio e imagen del producto? \x0d\ ¿Hay alguna deficiencia en la apariencia y el empaque del producto? \x0d\ ¿La apariencia y el empaque son llamativos entre productos similares en el estante? \x0d\ ¿La apariencia y el empaque son atractivos para los consumidores? \x0d\ ¿Cómo evalúan los consumidores la apariencia y el empaque del producto? \x0d\ (7) Comparación con productos similares: \x0d\ ¿Cuáles son las ventajas de rendimiento? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ ¿Cuáles son las ventajas de precio? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ ¿Cuáles son las ventajas de los materiales? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ ¿Cuáles son las ventajas de la tecnología? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ ¿Qué ventajas tiene en términos de conocimiento y compra del consumidor? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ 2. Análisis del ciclo de vida del producto. \x0d\ (1) Los principales signos del ciclo de vida del producto\x0d\ (2) En qué ciclo de vida se encuentra el producto\x0d\ (3) La comprensión de la empresa sobre el ciclo de vida del producto\x0d\ 3. Análisis de la marca imagen del producto\ x0d\ (1) La imagen que la empresa da a sus productos\x0d\ ¿La empresa ha considerado la imagen del producto? \x0d\ ¿Cuál es la imagen que la empresa diseña para sus productos? \x0d\ ¿Hay algo poco razonable en la imagen diseñada por la empresa para sus productos? \x0d\ ¿La empresa transmite la imagen de su producto a los consumidores? \x0d\ (2) Percepción de los consumidores sobre la imagen del producto: \x0d\ ¿Qué piensan los consumidores sobre la imagen del producto? \x0d\ ¿La imagen percibida por los consumidores coincide con la imagen fijada por la empresa? \x0d\ ¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre la imagen del producto? \x0d\ ¿Hay algún problema con la imagen del producto en términos de percepción del consumidor? \x0d\ 4. Análisis de posicionamiento del producto.

\x0d\ (1) Posicionamiento esperado del producto: \x0d\ ¿Tiene la empresa alguna idea para el posicionamiento del producto? \x0d\ ¿Cuál es la visión de la empresa para el posicionamiento del producto? \x0d\ ¿Hay algo irrazonable en el posicionamiento del producto de la empresa? \x0d\ ¿La empresa comunica el posicionamiento del producto a los consumidores? \x0d\ (2) Percepción de los consumidores sobre el posicionamiento del producto: \x0d\ ¿Qué piensan los consumidores sobre el posicionamiento del producto? \x0d\ ¿El posicionamiento de concienciación del consumidor es consistente con el posicionamiento marcado por la empresa? \x0d\ ¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre el posicionamiento del producto? \x0d\ ¿Existe algún problema con el posicionamiento del producto en términos de percepción del consumidor? \x0d\ (3) Efecto del posicionamiento del producto: \x0d\ ¿El posicionamiento del producto ha logrado el efecto esperado? \x0d\ ¿Existen dificultades en el posicionamiento del producto en marketing? \x0d\ 5. Resumen del análisis del producto. \x0d\ (1) Características del producto: \x0d\ Oportunidades y amenazas\x0d\ Fortalezas y debilidades\x0d\ Principales problemas\x0d\ (2) Ciclo de vida del producto\x0d\ Oportunidades y amenazas\x0d\ Fortalezas y debilidades\ x0d\ Principales Problemas\x0d\ (3) Imagen del Producto: \x0d\ Oportunidades y Amenazas\x0d\ Fortalezas y Debilidades\x0d\ Principales Problemas\x0d\ (4) Posicionamiento del Producto: \x0d\ Oportunidades y Amenazas\x0d \Ventajas y Debilidades\ x0d\ Principales problemas\x0d\\x0d\ 4. Análisis de la situación competitiva de empresas y competidores\x0d\\x0d\ 1. La posición de las empresas en competencia. \x0d\ Cuota de mercado \x0d\ Conciencia del consumidor \x0d\ Los recursos y objetivos propios de la empresa \x0d\ 2. Los competidores de la empresa. \x0d\ ¿Quiénes son los principales competidores? \x0d\ Situación básica de los competidores \x0d\ Ventajas y desventajas de los competidores \x0d\ Estrategias de los competidores \x0d\ 3. Comparación entre empresas y competidores. \x0d\ Oportunidades y amenazas \x0d\ Fortalezas y debilidades \x0d\ Principales problemas \x0d\ 5. Análisis publicitario de empresas y competidores \x0d\ 1. Descripción general de las actividades publicitarias pasadas de empresas y competidores. \x0d\ Tiempo de desarrollo \x0d\ Propósito del desarrollo \x0d\ Costo de inversión \x0d\ Contenido principal \x0d\ 2. Estrategias de mercado objetivo de anuncios anteriores de empresas y competidores. \x0d\ ¿A qué mercado objetivo se dirige la campaña publicitaria? \x0d\ ¿Cuáles son las características del mercado objetivo? \x0d\ ¿Qué tiene sentido? \x0d\ ¿Qué es irrazonable? \x0d\ 3. Estrategias de posicionamiento de productos de empresas y competidores. \x0d\ 4. Estrategias pasadas de atractivo publicitario de empresas y competidores. \x0d\ ¿Quién es el objetivo de la apelación? \x0d\ ¿Cuál es el enfoque de la apelación? \x0d\ ¿Cuál es el método de apelación? \x0d\ 5. Estrategias de desempeño publicitario anteriores de la empresa y los competidores. \x0d\ ¿Cuál es el tema del anuncio y qué lo hace razonable? ¿Nada irrazonable? \x0d\ ¿Cómo es la creatividad publicitaria y cuáles son sus ventajas? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ 6. Estrategias pasadas de medios publicitarios de empresas y competidores.

\x0d\ ¿Cuál es la combinación de medios y qué tiene sentido? ¿Qué es irrazonable? \x0d\ ¿Con qué frecuencia se publican los anuncios y cuáles son las ventajas? ¿Cuáles son las deficiencias? \x0d\ 7. Efecto publicitario \x0d\ ¿Qué efecto tiene la publicidad en la conciencia del consumidor? \x0d\ ¿Qué tan efectiva es la publicidad para cambiar las actitudes de los consumidores? \x0d\ ¿Qué efecto tiene la publicidad en el comportamiento del consumidor? \x0d\ ¿Qué tan efectiva es la publicidad en el marketing directo? \x0d\ ¿Qué tan efectivos son los anuncios en otros aspectos? \x0d\ ¿Qué tan efectiva es la inversión publicitaria? \x0d\ 8. Resumen. \x0d\ Ventajas de los competidores en publicidad \x0d\ Las propias ventajas de la empresa en publicidad \x0d\ El contenido que la empresa debe seguir manteniendo en su publicidad anterior \x0d\ Las desventajas destacadas de la publicidad anterior de la empresa \x0d\\x0d\ Parte 2: Estrategia publicitaria\x0d\\x0d\ 1. Metas publicitarias\x0d\1. Metas propuestas por la empresa\x0d\2. Metas que se pueden lograr en función de las condiciones del mercado\x0d\3. \ 2. Estrategia de mercado objetivo\x0d\1. Análisis y evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa. \x0d\ (1) El mercado al que se enfrentó originalmente la empresa: \x0d\ Características del mercado \x0d\ Tamaño del mercado \x0d\ (2) Evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa: \x0d\ Oportunidades y amenazas \x0d\ Ventajas y Desventajas\x0d\ Principales puntos problemáticos\x0d\ La necesidad de rehacer las decisiones estratégicas del mercado objetivo\x0d\ 2. Segmentación del mercado. \x0d\ (1) Criterios de segmentación de mercado: \x0d\ (2) Características de cada segmento de mercado: \x0d\ (3) Evaluación de cada segmento de mercado: \x0d\ (4) Lo más valioso para la empresa Segmentación de mercado: \x0d\ 3. La estrategia de mercado objetivo de la empresa. \x0d\ (1) Base para la selección del mercado objetivo: \x0d\ (2) Estrategia de selección del mercado objetivo: \x0d\ 3. Estrategia de posicionamiento del producto \x0d\ 1. Análisis y evaluación de las estrategias de posicionamiento pasadas de la empresa. \x0d\ (1) Posicionamiento pasado del producto de la empresa: \x0d\ (2) El efecto del posicionamiento: \x0d\ (3) Evaluación del posicionamiento pasado: \x0d\ 2. Estrategia de posicionamiento del producto. \x0d\ (1) La necesidad de posicionamiento de nuevos productos: \x0d\ Desde la perspectiva de la demanda del consumidor \x0d\ Desde la perspectiva de la competencia del producto \x0d\ Desde la perspectiva de la efectividad del marketing \x0d\ (2) Posicionamiento del producto Expresión: \x0d\ (3) La base y ventajas del nuevo posicionamiento: \x0d\ 4. Estrategia de atractivo publicitario \x0d\ 1. El objeto del atractivo publicitario. \x0d\ (1) Declaración del objeto de apelación: \x0d\ (2) Características y necesidades del objeto de apelación: \x0d\ 2. Enfoque del atractivo del anuncio. \x0d\ (1) Análisis de las necesidades de los objetos de atractivo: \x0d\ (2) Análisis de toda la información publicitaria: \x0d\ (3) Expresión de los puntos clave de los atractivos publicitarios: \x0d\ 3. Métodos y estrategias de atractivo . \x0d\ (1) Declaración del método de apelación \x0d\ (2) Base del método de apelación: \x0d\ 5. Estrategia de desempeño publicitario \x0d\ 1. Estrategia del tema publicitario. \x0d\ (1) Descripción del tema publicitario: \x0d\ (2) Base del tema publicitario: \x0d\ 2. Estrategia creativa publicitaria. \x0d\ (1) El contenido central de la creatividad publicitaria: \x0d\ (2) Descripción de la creatividad publicitaria: \x0d\ 3. Otros contenidos de la actuación publicitaria.

\x0d\ (1) Estilo de desempeño publicitario: \x0d\ (2) Desempeño publicitario en varios medios: \x0d\ (3) Material de desempeño publicitario: \x0d\ 6. Estrategia de medios publicitarios \x0d\ 1. Para medios en general declaración de la estrategia: \x0d\ 2. Región de medios: \x0d\ 3. Tipo de medio: \x0d\ 4. Selección de medios: \x0d\ Base para la selección de medios\x0d\Medio principal seleccionado\x0d\Selección Introducción a los medios\ x0d\5. Estrategia de mezcla de medios: \x0d\6. Estrategia de tiempo publicitario: \x0d\7. Estrategia de frecuencia publicitaria: \x0d\\x0d\ Tercera parte: Plan publicitario\x0d\\x0d\ 1. Objetivos publicitarios\x0d\ 2. Tiempo de publicidad\x0d\ Hora de inicio en cada mercado objetivo\x0d\ Hora de finalización de la campaña publicitaria\x0d\ Duración de la campaña publicitaria\x0d\ 3. Mercado objetivo de la publicidad\x0d\ Cuatro, el objetivo del atractivo publicitario\x0d\ 5. El enfoque del atractivo publicitario\x0d\ 6. Rendimiento publicitario\x0d\ 1. El tema de la publicidad: \x0d\ 2. La creatividad de la publicidad: \x0d\ 3. El rendimiento publicitario de cada medio: \x0d\ Gráfico diseño\x0d\ Redacción publicitaria\x0d\ Guión de rodaje comercial de televisión\x0d\ 4. Especificaciones de cada anuncio en medios\x0d\ 5. Requisitos de producción de cada anuncio en medios\x0d\ 7. Plan de lanzamiento publicitario\x0d\ 1. Medios para lanzamiento publicitario : \x0d\ 2. Especificaciones publicitarias para cada medio: \x0d\ 3. Calendario de lanzamiento de medios publicitarios: \x0d\ 8. Otros planes de actividades \x0d\ 1. Plan de actividades promocionales: \x0d\ 2. Plan de actividades de relaciones públicas: \ x0d\ 3. Otros planes de actividades: \x0d\ 9. Presupuesto de costos publicitarios \x0d\ 1. Planificación publicitaria y costo creativo: \x0d\ 2. Costo de diseño publicitario \x0d\ 3. Costos de producción publicitaria: \x0d\ 4. Publicidad Costos de medios: \x0d\ 5. Costos requeridos para otras actividades \x0d\ 6. Costos de movilidad: \x0d\ 7. Costos totales: \x0d\\x0d\ La cuarta parte: Previsión y seguimiento de los efectos de la actividad publicitaria\x0d\\ x0d\ 1. Previsión de efectos publicitarios\x0d\ 1. Prueba de tema publicitario: \x0d\ 2. Prueba de creatividad publicitaria: \x0d\ 3. Prueba de redacción publicitaria: \x0d\ 4 , Prueba de trabajo publicitario: \x0d\ 2. Seguimiento de los efectos publicitarios \x0d\ 1. Seguimiento de los comunicados publicitarios en los medios: \x0d\ 2. Medición de los efectos publicitarios: \x0d\\x0d\ Apéndice: \x0d\\x0d\ En El apéndice al texto de planificación debe incluir el texto de la aplicación de la investigación de mercado realizada para la planificación publicitaria y otra información que debe proporcionarse a los anunciantes. \x0d\ 1. Cuestionario del estudio de mercado \x0d\ 2. Esquema de la entrevista del estudio de mercado \x0d\ 3. Informe del estudio de mercado