El valor de mercado se ha evaporado en 200 mil millones y Gree ha caído oficialmente del altar. ¿Dónde perdió Dong Mingzhu?
El eslogan publicitario "Gree domina la tecnología central" impresionó profundamente a todos en Gree Electric Appliances y Dong Mingzhu. Gree Electric siempre ha sido líder en la industria del aire acondicionado. Sin embargo, después de entrar en 2020, Gree comenzó a decaer y cedió su posición como líder en la industria del aire acondicionado a Midea. Según los datos, las ventas de Gree en el negocio de aire acondicionado el año pasado fueron de 117.882 millones de yuanes, una disminución interanual del 15%; las ventas de Midea fueron de 121.215 millones de yuanes, un aumento interanual del 1,34%. En el primer semestre de este año, los ingresos del negocio de aire acondicionado de Gree fueron de 67.194 millones de yuanes, mientras que los ingresos de Midea fueron de 76.400 millones de yuanes, y la brecha entre los dos se amplió a 9.200 millones de yuanes.
Además, Gree es incluso peor que Midea en términos de diseño diversificado. Los ingresos acumulados de Midea son de 173,8 mil millones de yuanes, mientras que los ingresos acumulados de Gree son de solo 91,051 mil millones de yuanes. Obviamente, Gree ahora no solo se centra en su negocio. negocio principal Perdió frente a Midea, y también fue inferior a Midea en términos de desarrollo diversificado, e incluso no tan alto como los 111,6 mil millones de Haier. Lo que avergüenza aún más a Dong Mingzhu es que el precio de las acciones de Gree ha ido cayendo de 65,25 yuanes por acción en diciembre del año pasado a 35,53 yuanes por acción. El valor de mercado se ha reducido en 200 mil millones de yuanes, casi a la mitad. El valor total actual del mercado no es mucho. Sólo 210 mil millones de yuanes.
Ante la evaporación de 200 mil millones en el valor de mercado de Gree Electric Appliances, el desempeño de Gree en el campo del aire acondicionado y otros desarrollos diversificados ha disminuido en todos los ámbitos, fue superado por Midea y el año pasado. Gree fue oficialmente derribado del altar por Midea. Las dos victorias se han dividido. Por lo tanto, a muchas personas les resulta extraño que la popularidad de Gree haya disminuido. De hecho, este no es el caso. Dong Mingzhu siempre ha sido una celebridad emprendedora de Internet y siempre ha estado activa en los principales medios. También hace pequeños movimientos de vez en cuando para atraer la atención de todos.
Entonces, ¿dónde perdió Dong Mingzhu, quien siempre ha sido conocida como la "Dama de Hierro"? Hemos resumido tres razones para esto: Primero, muchos internautas informaron que los aires acondicionados Gree son mucho más caros que los aires acondicionados Midea con la misma configuración de aire acondicionado, por lo que comprarán aires acondicionados Midea por consideraciones de rentabilidad.
De hecho, no es de extrañar que los aires acondicionados Midea sean más baratos que los Gree, porque Midea se produce en fábricas y se vende directamente en las tiendas. Gree se vende a través de varios canales, que involucran distribuidores, minoristas y otros enlaces. Sin embargo, estos enlaces intermedios aumentan los precios capa por capa, lo que hace que los aires acondicionados Gree pierdan su ventaja competitiva en precio y ventas. No es de extrañar que los superen la belleza. .
Además, Gree siempre se ha centrado más en los canales de venta fuera de línea, mientras que Midea comenzó a vender electrodomésticos en línea ya en 2013. Como estaba conectado a Internet antes, tomó la delantera. Cuando Gree se dio cuenta y quiso abrir canales de venta en línea, ya era demasiado tarde y Midea ya le había quitado su participación de mercado. Especialmente en 2020, afectado por la epidemia, el rendimiento del aire acondicionado de Gree disminuyó drásticamente, mientras que el rendimiento de Midea logró un crecimiento positivo gracias al canal de ventas online. En la era del auge del comercio electrónico por Internet, quien implemente Internet primero tendrá la ventaja.
Finalmente, tanto Midea como Haier, además de su negocio principal de aire acondicionado, también están profundamente involucrados en el campo de los electrodomésticos. Además, Midea también ha logrado éxito en el desarrollo diversificado de la industria de los electrodomésticos. , que de repente ha transformado el rendimiento general ha mejorado mucho. Por otra parte, Gree, aparte de su negocio principal de aire acondicionado, no se ha desarrollado bien en otros campos diversificados.
Gree ha investigado y desarrollado sucesivamente teléfonos inteligentes, vehículos de nueva energía y chips, pero estas son áreas con las que Gree no está familiarizado. En los centros comerciales, el desarrollo transfronterizo es un tabú. No importa en qué industria entre Gree, siempre es un éxito pero poco beneficio y no aporta ningún beneficio a la empresa. Una vez que el rendimiento de los acondicionadores de aire disminuya, reducirá directamente el rendimiento de todo el Grupo Gree.
Gree perdió la competencia con Midea y renunció a su posición como jefe de aire acondicionado que había controlado durante muchos años. El valor de mercado de sus acciones se evaporó en 200 mil millones. La razón principal es que el precio. El precio de los aires acondicionados de Gree Home Appliances es mayor que el de Midea. Además, Gree lanzó tarde las ventas en línea, pero Midea fue la primera en aprovechar la oportunidad. Más importante aún, Midea ha logrado un desarrollo diversificado, mientras que Gree ha logrado pocos logros en otros campos, excepto en su negocio principal de aire acondicionado. En la actualidad, la máxima prioridad es que Gree vuelva al camino diversificado del desarrollo de electrodomésticos. Después de todo, Gree todavía tiene esta fortaleza técnica en el campo de los electrodomésticos.