Cuando el opio del amor se encuentra con la publicidad: De Forever a TIME IS LOVE
Texto/Wenxinshanren
Hablando de Zhu Jiading, la etiqueta con la que todo el mundo está más familiarizado puede ser el marido de la famosa actriz de cine y televisión de Hong Kong, Hong Gu, Zhong Chuhong. Para mí, un ex perro de los medios que me he transformado en codificador, la etiqueta más familiar es genio de la publicidad. La famosa frase de amor: "No importa si dura para siempre, sólo importa lo que tuviste una vez" fue originalmente un eslogan publicitario de los relojes Titus y fue escrito por él.
Claude Hopkins escribió en "Copywriting Bible":
¿Cómo vender un producto a través de publicidad? Hopkins cree que la buena publicidad se basa en brindar servicios o información, en lugar de arrastrar a los clientes objetivo al producto. Durante el último medio siglo, la publicidad ha sido influenciada por seis enfoques creativos diferentes: el estímulo inherente de Leo Burnett, la propuesta de venta única de Rother Reeves y el método de imagen de marca de David Ogilvy, el método de enfoque de implementación de William Bernbach y el método de posicionamiento de Jack Trout; Método del modelo de información de Richard Woogan.
Según el método del modelo de información de Wu Gan, los relojes son productos influyentes. A través de métodos de venta emocional, se puede suavizar la publicidad para acercarse a los consumidores de una manera más amigable y lograr el éxito emocional con ellos. *Ming, se produjo el comportamiento de compra. por inadvertencia. Para generar resonancia emocional entre los consumidores, es necesario comprenderlos y comprenderlos profundamente, e imitar las experiencias de vida y los estilos de vida que son muy elogiados o impresionados por el público objetivo. Y el amor es una de las emociones más conmovedoras. Hopkins también cree que un buen anuncio también debería contar una buena historia. En cierto sentido, las muchas historias de amor que han circulado durante miles de años no son más que una gran comercialización del amor hacia la audiencia a través de la narrativa. Mientras recordaban historias de amor, muchas personas también tomaban mucho opio del amor, tenían muchas imaginaciones hermosas y derramaban innumerables lágrimas de amor. Al mismo tiempo, los relojes representan el tiempo, y el tiempo se considera una de las dimensiones importantes para medir la calidad del amor. Por tanto, el tiempo y el amor se integran naturalmente en la historia de la publicidad.
Green y Brock (2000) creen que la razón por la que las historias pueden mejorar el efecto persuasivo es que en el proceso de aceptación de la historia, la audiencia compara su experiencia personal con la situación descrita en la historia, y luego Genera diferentes niveles de sustitución que se conectan gradualmente con el protagonista y las escenas de la historia, reduciendo así la resistencia cognitiva a la información oculta y cambiando así gradualmente la actitud hacia las cosas.
Recordando la frase "No importa si dura para siempre", está destinado a que la historia de amor descrita en este anuncio no tenga un final feliz, sino un final trágico más conmovedor. . Básicamente, esta serie de anuncios seguirá el mismo paradigma: el comienzo presagiará el trágico final de la historia: desde 1988, Anita Mui estaba sola en la estación de tren, "No preguntes sobre el viaje de regreso, mirando a través del agua otoñal". "; hasta 1990, Wang Jie apretó los dientes, caminando en la nieve con un pie de profundidad y otro de poca profundidad; luego, en 1992, la cámara escaneó las fotografías en blanco y negro y las medallas de Chow Yun-fat; luego, a principios de 1996 , el enorme avión se dirigió lentamente hacia nosotros y hacia la hermosa figura de Andy Lau antes de su rostro muerto; y luego hacia el comienzo en blanco y negro del anuncio filmado por Giggs en 2006...
Tan pronto como la cámara gira; , a menudo comienza a describir el encuentro, el conocimiento y la permanencia juntos de los protagonistas masculinos y femeninos, esos dulces momentos. Todos esos clips están combinados con tomas de aproximadamente 6 segundos, y el cambio entre tomas es rápido, lo que presagia el amor fugaz.
En la serie de anuncios de Titus "Forever", el reloj Titus siempre aparece en la escena en la que el héroe le da un regalo a la heroína. Aquí es una muestra de amor, que simboliza la relación entre el héroe y la heroína. amor entre. Por lo general, en este momento, el anuncio mostrará una imagen ampliada del reloj Titus y primero ofrecerá un primer plano de la superficie del reloj, luego se le dará la vuelta al reloj, con cuatro prolijos caracteres chinos tradicionales "para siempre" grabados en la parte posterior. y la luz del metal destella.
Las cuatro palabras “Vida Eterna” no son sólo el tema de esta serie de anuncios, sino también una hermosa expectativa de amor. Cuando esas buenas expectativas se hacen añicos, es más fácil que las personas se conmuevan emocionalmente. El Sr. Lu Xun dijo una vez: "La tragedia es destruir algo valioso para que otros lo vean.
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Siempre es inevitable separarse después de estar juntos, y en la serie de anuncios "Forever" de Titus, se expresa como "después de estar juntos, debemos separarnos", y las escenas de despedida siempre están llenas. de tristeza.
A la hora de construir la escena de la separación, el anuncio adopta una técnica de rodaje de "montaje narrativo", insertando otros planos en la escena de la separación.
Un plano de "inserción" narrativo general. Funciona principalmente como resumen y explicación de la estructura de la trama. Por ejemplo, los más de ocho minutos de materiales informativos insertados en "Citizen Kane" son una descripción general de la vida de Kane y su imagen pública. el plano "insertado" como una "figura retórica" no es el caso. No compensa ni complementa la trama, pero rompe intencionalmente el flujo narrativo normal de la trama, provocando un "bloqueo" en la trama. "lagunas" en su estructura, creando así un cierto efecto de "alienación" que desencadena el pensamiento y la asociación de las personas.
En el anuncio de Titus, el plano "insertado" no sólo tiene un efecto narrativo, sino que también tiene un efecto. El efecto narrativo sobre el protagonista se complementa con poderosos ejemplos de amor para hacer que la progresión de la trama posterior sea menos abrupta. También tiene un efecto de "bloqueo" y crea una "distancia" estructural, permitiendo que las personas se sientan conmovidas por los recuerdos de los personajes. publicidad, y los recuerdos están relacionados con ellos mismos. Experiencias emocionales relacionadas, por ejemplo, en el comercial de Titus filmado por Chow Yun-fat y Wu Qianlian en 1992, Chow Yun-fat miró a Wu Qianlian y luego abordó resueltamente el avión de combate. Mientras Wu Qianlian observaba el despegue del avión de combate fuera del alambre de púas, la cámara retrocedió al pasado cuando Chow Yun-fat y Wu Qianlian tomaron fotografías frente al cartel de la película "Forever". Al volverse, los ojos de Wu Qianlian ya estaban allí llenos de lágrimas. Para otro ejemplo, en el comercial "Youth Burning" de 1996, cuando Andy Lau le dejó una carta a la heroína mientras ella dormía y se embarcó en una carretera que lo llevó a. Después de la muerte, la cámara se volvió hacia la heroína. El protagonista miró hacia atrás de mala gana cuando se fue, los dos se abrazaron bajo la lluvia y la heroína miró su reloj en el avión. En la siguiente escena, Andy Lau conducía un auto de carreras. y se estrelló contra un tren, la cámara cambió a las lágrimas de la heroína. El rápido cambio de estas tomas no es solo una revisión de esta loca historia de amor de un niño pobre de Nanyang que se enamora de una niña rica descarriada, sino que también confirma la sub- tema de "juventud ardiente" por la velocidad del cambio de tomas: la juventud ardiente es seguida por la desilusión. Durar para siempre es un lujo
El final de la serie de anuncios "Forever" de Titus. También sigue un patrón. Al final, la cámara siempre muestra un primer plano del protagonista, desde 1988 cuando Anita Mui estaba en la estación de tren mirando a través del agua de otoño hasta 1990, Wang Jie tenía lágrimas en los ojos; el hielo y la nieve; luego, en 1992, los ojos de Wu Qianlian se llenaron de lágrimas sobre el alambre de púas; luego, en 1996, Andy Lau cerró los ojos y, finalmente, en 2006, Ryan Giggs estaba feliz después de levantar el trofeo. Las expresiones de los protagonistas pueden ser diferentes, pero son las mejores explicaciones de esta historia de amor: no importa si dura para siempre, sólo lo que una vez tuvo. Romántico y duradero, Titus es el toque final del anuncio. No sólo comenta estas historias de amor, sino que también profundiza la comprensión y la impresión de la gente sobre los relojes "eternos".
Una vez emitido el comercial "Forever" en 1988, alcanzó un gran éxito. Durante un tiempo, innumerables personas de Hong Kong corrieron a la Galería del Tiempo para vender el reloj con la palabra "Vida eterna" grabada.
A medida que pasa el tiempo, las narrativas publicitarias del pasado pueden no ser adecuadas para la sociedad actual y es posible que no puedan llegar a la audiencia actual. Para adaptarse a los cambios del mercado, TITUS también necesita revisar su marco publicitario. Después de una detallada investigación de mercado, Titusi descubrió que el amor sigue siendo el valor central y básico de la vida de la gente moderna. El tiempo juega un papel muy importante en la definición del amor.
Así, en 2010, Titus regresó con una nueva serie de anuncios de televisión. Esta vez el eslogan ya no era el clásico “No importa si dura para siempre, sólo lo que una vez tuvo”, sino. "El tiempo es amor. Sólo el tiempo puede hacer que el amor comprenda mejor el amor".
"El tiempo es amor. Sólo el tiempo puede hacer que el amor comprenda mejor el amor" significa que después del bautismo del tiempo, las personas comprenderán más profundamente el amor de los demás. A la sombra de la sociedad moderna, todo el mundo trabaja duro para ganarse la vida todos los días, e incluso el amor ha caído en el dilema de la "comida rápida". La gente anhela especialmente un amor duradero.
En la nueva serie de anuncios, el trasfondo de la historia correspondiente al tiempo se va desvaneciendo paulatinamente, mientras se comienza a enfatizar el paso del tiempo. En el anuncio de Titus de 2010 "El tiempo es amor", el anuncio mostraba los extremos del tiempo al darles a los personajes masculinos y femeninos una toma larga de sentados en extremos opuestos del sofá y una toma larga de un ventilador proyectándose en una pared de verano. el paso del tiempo es lento; mientras que "Three Years" de 2011 y "One Hundred Years Promise" de 2012 utilizan la combinación de diferentes escenas para expresar el paso del tiempo. "In the Past Three Years" también utiliza personajes blancos ingresados uno por uno sobre un fondo negro para servir como medio de transición para la escena en la que "Miss Sundry" llega a los grandes almacenes Universe para tirar diferentes cosas, y también como una forma de Desarrollar la relación entre los protagonistas masculinos y femeninos a medida que pasa el tiempo. Al mismo tiempo, durante el rodaje, los anuncios suelen utilizar más tiempo para representar la escena.
Los relojes Titus ya no aparecen como muestras de amor como lo hacían antaño, sino como testigos de amor. En el anuncio "El tiempo es amor" de 2010, cuando el protagonista masculino toma la mano de la heroína y baja las largas escaleras (porque hubo un incendio), la cámara se enfocará en las manos entrelazadas de los protagonistas masculino y femenino y en la mano. en la mano de la heroína de vez en cuando. Combinado con la escena anterior donde la heroína rompió con el héroe, podemos darnos cuenta de que la relación entre las dos personas aún existe, pero con el paso del tiempo han aparecido grietas, y el reloj es testigo de esta relación. En el anuncio de 2011 "En los últimos tres años", después de que las tres palabras blancas "tiempo", "tiempo" y "tiempo" aparecieran en la pantalla negra al mismo tiempo, la "dama del velero" vino a preguntarle al protagonista masculino si Quería llevárselo con un montón de relojes y el protagonista masculino dijo que no. Lo aceptó, pero le preguntó a la heroína si podía vender el reloj Titus que llevaba. Las palabras blancas en la parte posterior "¿Por qué tu corazón sigue colgando de tu mano?" revelan la respuesta. Resulta que el reloj en su mano es el testigo de su amor perdido. Entonces, al final, el héroe salió corriendo y le dijo a la heroína: "Cuando quieras vender ese reloj, vuelve a verme". Esta frase no sólo creó suspenso sobre el final, sino que también presagió que sólo cuando la heroína lo suelte. de su amor pasado, sólo entonces podrá desarrollarse aún más su relación con el protagonista masculino. En el anuncio de 2012 "Cien años de nombramiento", el reloj siempre se acerca para tocar la mano de la heroína (la abuela) cuando el héroe (el abuelo) llega al punto del amor. En ese momento, la cámara mostró un primer plano de los relojes Titus en sus manos. La lente a menudo tiene que permanecer quieta hasta que el segundero se haya movido más de tres fotogramas antes de alejarse.
Los relojes registran el paso del tiempo, y el tiempo es testigo del amor. El tiempo sirve como testimonio del amor. Esta es en realidad una propuesta amplia. Por eso, para que el público lo entienda mejor, Titus fue un paso más allá que la serie "Vida eterna" y construyó tres pequeños fotogramas para expresar cómo el tiempo sirve como testimonio del amor. Estos tres pequeños fotogramas se expresan a través del avance argumental de la historia y el texto que se muestra en pantalla.
“El tiempo es amor” de 2010 cuenta la historia de un hombre y una mujer cuyo amor se resquebrajó con el tiempo, llegando a una ruptura. Acompañada por el acompañamiento de piano de "I Do" de Faye Wong, sonó la confesión grave al principio: "El clima de hoy es tan caluroso como ese año. Vi la grieta en la pared y descubrí que se hacía cada vez más grande. "Esta frase expresa un tipo de material. La emoción del bien y del mal también indica que con el paso del tiempo, las grietas en la relación se harán cada vez más grandes como las grietas en la pared. Después de que los dos se sentaron allí por un largo tiempo, preguntaron: "¿Tienes hambre?" "¿Terminaste los huevos?" "No comeré huevos en el futuro, de verdad, de verdad". No los comeré." Unas pocas frases cortas describieron el esquema de la historia. Se reveló el estado actual de la relación de las dos personas. Cuando el héroe toma la mano de la heroína y baja la larga escalera, suena un monólogo: "¿Realmente el amor tiene fecha de caducidad? Cuanto más nos acercamos, más borroso se vuelve el tiempo es testigo de la fecha de caducidad del amor, y esta es". la connotación que el anuncio quiere expresar.
"Three Years" de 2011, acompañado de "Back to Time" de Anita Mui (se dice que esta canción sirvió como música de fondo para rendir homenaje a la Hermana Mui), cuenta la historia de una chica enamorada. tres años. Cosas como ir al supermercado y tirar cosas. En el anuncio tiró vinilos, cómics, pelotas de baloncesto, bicicletas, colchones, lámparas de escritorio, árboles de Navidad, papel usado, tortugas y otras cosas. Finalmente, también tiró el reloj, pero nunca tiró el reloj que tenía en la mano. . Porque los relojes registran el paso del tiempo y el amor pasado.
La historia del "Acuerdo de los Cien Años" de 2012 trata sobre la experiencia de un registrador de contratos matrimoniales.
Este anuncio tiene dos líneas principales, una trata sobre los sentimientos del registrador de contratos matrimoniales sobre los contratos matrimoniales de otras personas y la otra trata sobre los propios sentimientos del registrador de contratos matrimoniales. Después de experimentar muchas personas que no eligieron apegarse al amor, el protagonista masculino comenzó a flaquear en sus sentimientos, tanto que no firmó el contrato matrimonial. Al final, se conmovió con la "promesa de cien años" de una pareja de ancianos, pero descubrió que la heroína se había ido. Por supuesto, al final le dijo a la heroína: "Quiero darte mi respuesta, estoy dispuesto". La cámara giró alrededor de la escena de los dos abrazándose, pero luego cambió a la pareja de ancianos abrazándose. una relación en el tiempo. Después de tanto tiempo, los sentimientos de la pareja de ancianos no han cambiado e incluso han concertado una cita para la próxima vida. Esto lo demuestra el monólogo final del lateral: "El tiempo es el mejor contrato".
Aunque el marco publicitario de TITUS ha sido innovado, algunos de los patrones narrativos todavía siguen el modo clásico de la serie "Forever". Por ejemplo, en el anuncio de 2010 "El tiempo es amor", cuando el protagonista masculino toma la mano de la heroína y baja las escaleras, la escena anterior se presenta en blanco y negro, diciéndonos en silencio que el amor es cosa del pasado. El anuncio de TITUS de 2012 fue aún más retro. Comenzó con el protagonista masculino andando en bicicleta para perseguir el taxi de la heroína que salía, y luego pasó a una escena de dos personas tomadas de la mano y andando en bicicleta juntas.
Debido al ritmo lento y la gran capacidad publicitaria de la serie "El tiempo es amor", la duración de la publicidad es de hasta cuatro minutos, lo que es muy perjudicial para la difusión de la publicidad. Por lo tanto, Titus posicionó la versión de cuatro minutos como la "Edición de coleccionista del director" y solo reprodujo en televisión la versión eliminada de dos minutos. También heredó y desarrolló la práctica del anuncio "Youth Burning" de 1996, dividiendo el anuncio en treinta Varios. partes del segundo se transmiten a intervalos para crear suspenso y atraer a la audiencia a seguir prestando atención a la marca Titus. Además, la versión de dos minutos no reveló el final de la historia, dejando el suspenso. El suspenso de "Time is Love" de 2010 fue la verdadera razón por la que los dos se separaron; el suspenso de "In These Three Years" de 2011 fue si "Miss Sundry" finalmente vendió el reloj que llevaba en 2012 "One Hundred"; Años" El suspenso de "The Appointment" es si el registrador de contratos matrimoniales finalmente alcanzó a "Xiaotong". Luego, el capítulo del corazón femenino de "Time is Love" revela la respuesta - si me amas, tienes que decirlo, el capítulo del corazón masculino profundiza el texto mostrado en los dos minutos anteriores - trata de ser bueno contigo y nunca lo digas; Te amo fácilmente, ¿por qué el resultado sigue siendo así? Si pudiera hacerlo todo de nuevo, espero que todavía seas tú. Por lo tanto, los dos realmente se separaron debido a sus diferencias en su comprensión del amor. "Estos tres años" ha pasado por un capítulo de descubrimiento y un capítulo de confesión, y finalmente nos dice en el capítulo final que "Miss Sundry" vendió el reloj que llevaba. "A Hundred Years' Appointment" también muestra el final del regreso de la heroína y de los dos felices juntos. La "Edición de coleccionista del director" de cuatro minutos está preparada para audiencias que han desarrollado un gran interés en las historias contadas por Titus. Vieron detalles más conmovedores de la historia al ver "La colección del director" de cuatro minutos. Por ejemplo, "Tres años" tiene una trama conmovedora: en una noche fría, la heroína caminó silenciosamente hacia la puerta del héroe. En la casa, vi todo eso. Las cosas que había tirado fueron ordenadas cuidadosamente por el héroe. Ella sonrió alegremente y llamó a la puerta de la habitación del héroe. El héroe inmediatamente salió corriendo y cerró la puerta, con una mezcla de alegría y vergüenza de que el secreto fuera descubierto en su rostro...
Ahora mira. Volviendo a esta serie, en publicidad, tal vez lo que quiero ver más es la historia que la marca en sí. ¿Es esto algo bueno o malo para la publicidad?
Referencias:
Green, M. C. y Brock, T. C. (2000) El papel del transporte en la persuasión de las narrativas públicas. Journal of Personality and Social Psychology, 79 (5). , 701–721
Li Xianjie "Film Rhetoric: Mirroring and Discourse" Culture and Art Press, marzo de 2005, primera edición