¿Cómo escribir un eslogan publicitario?

Es necesario integrar y comunicar la imagen del producto, la imagen de la tecnología, la imagen del servicio, la imagen corporativa y la imagen de relaciones públicas de la marca y, en última instancia, acumular lealtad y preferencia por la marca en el cofre del tesoro de necesidades de la audiencia. Por tanto, muchos eslóganes de imagen son diferentes. Lo que es igual es el valor central de la marca.

Lenguaje publicitario: La cognición se logra a través de la comunicación y la acumulación, y tiene cierto grado de estabilidad y reconocimiento. En términos generales, el lenguaje de los anuncios de marca es conciso, breve y conciso, el número de palabras se controla entre 7 y 10 y la dirección del atractivo se centra en la propuesta, el compromiso o los beneficios de la marca para los consumidores. Por lo general, se usa en combinación con el logotipo de la marca o solo, o aparece de forma fija al final de los comerciales de televisión, en posiciones relativamente fijas en los borradores de Camping y otros materiales relacionados. ?

Clasificación del lenguaje publicitario:

1. El eslogan de marca, es decir, la propuesta y compromiso de la marca en marketing, es generalmente conciso, breve, conciso, connotativo y tiene cierta extensión. La profundidad y amplitud pueden resonar fácilmente en el público objetivo, lleno de filosofía y humanidad, y muy accesible. Por lo general, dominan el lenguaje publicitario de categorías, el lenguaje publicitario de productos y el lenguaje publicitario de servicios. Son simplemente otra interpretación y extensión del lenguaje publicitario de marca. Por ejemplo, "la sinceridad dura para siempre" de Haier, "Amplío el mundo" de China Netcom, "la comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile, la belleza puede hacer la vida más bella, "ama la vida, ama a Fang La" de Fang La, etc. ?

2. El lenguaje publicitario de categoría se refiere al lenguaje publicitario del mismo producto de la marca y diferentes series o productos producidos por la marca bajo la estrategia de desarrollo diversificado. Es una extensión de la marca principal y forma una. patrón complementario. O tomemos a Haier como ejemplo: el eslogan de la marca Haier es "Sincerity Forever", que también es el eslogan de la empresa. Específicos de cada categoría: Lavadora Haier: "Lavadora Haier, especialmente diseñada para ti". Frigorífico Haier: "Frigorífico Haier, para ti". Aire acondicionado Haier: "Aire acondicionado Haier, siempre nuevo y alto". Estufa de gas Haier: "Estufa de gas Haier, la seguridad es lo más importante". Lavavajillas Haier: "Disfruta de la vida y la salud". ¿El lema de la marca Little Swan que una vez serví es "Little Swan de todo corazón"? El lema publicitario de Little Swan Washing Machine es "Cuidadosamente elaborado, hecho para usted". ?

3. Los eslóganes del producto son, en la mayoría de los casos, el tema del marketing del producto o los puntos de venta del producto. Por ejemplo, el eslogan publicitario (tema de promoción) de los refrigeradores Haier Prince King Frost-free: "Sea inteligente y el mundo estará libre de heladas". El lema publicitario (tema de promoción) de los refrigeradores de la serie Golden Prince Smile de Haier: "Sonríe, Golden Prince, sonríe, vive una buena vida". El eslogan del producto de la lavadora de frecuencia directa Little Swan es "Tecnología de frecuencia directa, lavado Pentium", y el eslogan del producto del lavavajillas de escritorio Little Swan WQP4-4161 es "Lavavajillas magnético fuerte, más inteligente y más limpio". El tema de promoción de la serie Whirlpool Athena es "Nueva ruta de la seda para la lavandería". La serie de televisión Skyworth sobre salud y progreso que ofrecemos pide "nuevos estándares de salud, tormenta de progreso". ?

4. Los lemas de servicio son el valor añadido que las marcas o empresas dan a los productos, y generalmente aparecen en forma de compromisos profesionales. La marca Haier también tiene el mismo eslogan de servicio: "Mientras hagas una llamada, haremos otra cosa". "Moto Care, atención incondicional" de Motorola, el nuevo lema de servicio de Skyworth Group en 2003 es "Skyworth Gold Service, haga bien cada paso", "corazón sonriente, servicio considerado" de Little Swan, "enfoque profesional" de Nokia, "servicio de todo corazón" "Dedicado a su satisfacción" de Electrolux, etc. ?

5. El eslogan publicitario de la empresa encarna los objetivos y propuestas de la empresa y, hasta cierto punto, es un respaldo de la marca principal. Algunos lenguajes de publicidad corporativa son los mismos que los lenguajes de publicidad de marca. Por ejemplo, "La comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile y "La sinceridad dura para siempre" de Haier son tanto anuncios de marca como anuncios corporativos. "Productos Fangla, garantía de calidad" de Fangla, "P&G, productos de alta calidad" de Procter & Gamble y "Excelente desempeño, como usted desea" de Siemens son solo lemas publicitarios corporativos. ?