Colección de citas famosas - Colección de versos - El Origen y Desarrollo de la PublicidadEl Origen de la Publicidad - Publicidad Antigua 1. Publicidad en la antigua China La "publicidad social" es un concepto relativamente amplio que surgió antes que la "publicidad de productos básicos". En la sociedad primitiva, apareció principalmente en forma de publicidad cultural. En la sociedad esclavista y en períodos posteriores, apareció principalmente en tres formas: publicidad política, publicidad militar y publicidad cultural. En la sociedad primitiva de China, ya existían anuncios sociales primitivos. "Registros históricos Yaodian" registra la historia de la abdicación de Yao y Shun: cuando Yao y Shun subieron al trono, "pidieron" consejo a las cuatro montañas, y las cuatro montañas recomendaron a Yu y Shun como sus sucesores. "Zuo Zhuan" registra: los nueve trípodes de Zhu Yu se utilizaron para mostrar al mundo, otro ejemplo es que "patente" era un anuncio de amonestación y aliento en las dinastías Xia, Shang y Zhou; La crítica" y la "exposición" de varias dinastías posteriores son todas formas de publicidad social. La publicidad económica surgió con el surgimiento del intercambio de productos básicos. Según la investigación del historiador Wu Han, en la dinastía Zhou, "algunos comerciantes entre el pueblo Zhou que podían hacer negocios, es decir, los supervivientes de Yin", eran comerciantes que se especializaban en el intercambio de mercancías en ese momento. Con el intercambio de mercancías se formará un mercado y algunos centros comerciales en la sociedad. Mucho antes de la sociedad esclavista, China tenía transacciones de mercado, por lo que la publicidad se convirtió en una herramienta de propaganda indispensable en el intercambio de mercancías. La publicidad de boca en boca fue una de las primeras formas de publicidad. "Chu Ci·Tian Wen" registra: "El maestro miró al jefe y... el cuchillo del tambor levantó la voz". "Chu Ci·Li Sao" registró: "El cuchillo del tambor de Lu Wang fue elogiado". Lu Wang y Wang Shi se refieren a Jiang Taigong. Antes de ser utilizado por el rey Wen, solía hacer negocios en Chaoge, tocando gongs y tambores, gritando y solicitando negocios. Esta forma de venta de publicidad se ha transmitido desde entonces. La publicidad física es también una de las formas originales de publicidad. El registro de Mang en el "Libro de los Cantares" es que "las moscas de Mang están cubiertas de seda", y "Yanzi Chunqiu" registra que "cuando el emperador guarda su ropa, todavía cuelga una cabeza de buey en la puerta y vende carne de caballo adentro." Yanzi fue el primer ministro de Qi durante el período de primavera y otoño. La cita contiene el significado de "sinceramente convencido, y la apariencia y el interior son iguales", pero objetivamente también refleja la situación de exhibir cabezas de toro en la puerta para atraer clientes en ese momento, que es un récord histórico de publicidad bajo la apariencia de objetos físicos. La publicidad mediante carteles es otra forma antigua de publicidad. Inicialmente, los productos estaban grabados con inscripciones y números de años para mostrar derechos privados y para conmemoración y decoración. Con la expansión de la división del trabajo en la producción y el intercambio de bienes, comenzó a convertirse en un símbolo de los productores de productos. Entre las reliquias culturales desenterradas en las tumbas de la dinastía Zhou Occidental, hay signos de productos de los dueños de esclavos y varios carteles oficiales. La campana "Hou" de la dinastía Zhou Occidental desenterrada en el condado de Shouguang, provincia de Shandong, está grabada con las palabras "Hou es una campana del tesoro"; la inscripción titulada "Hao Shijie Ding" tiene los cuatro caracteres "Hao Shijie Ding". Entre las reliquias culturales desenterradas en el período de primavera y otoño, se encontró que había muchas piezas de cerámica, lacas, bordados de seda y otros productos hechos por artesanos populares, muchos de los cuales estaban grabados con las palabras "Hecho según un registro determinado". Si una pequeña parte de estos artículos se intercambia en el mercado, entonces estas palabras tienen la función de publicidad física y marca de texto. Con el desarrollo de la economía feudal, las formas y técnicas de publicidad se desarrollaron enormemente. Desde el Período de los Reinos Combatientes hasta la Dinastía Sui, aparecieron formas como carteles publicitarios colgantes y anuncios de objetos colgantes. Al final del Período de los Reinos Combatientes, Han Feizi registró en "La parte superior derecha de las reservas extranjeras": "Había personas que vendían vino en la dinastía Song y fueron ascendidos a Jinping. Tenían mucho cuidado al reunirse con los clientes, porque el El vino era hermoso y las pancartas estaban muy altas". Los anuncios colgantes eran populares en la dinastía Han. Los artículos o carteles habituales relacionados con el ámbito comercial se colgaban frente a las tiendas para que sirvieran como letreros. "Registros históricos: biografía de Sima Xiangru" contiene la historia de "Wen Jun se convirtió en funcionario", y el poeta de la dinastía Han del Este, Xin Yannian, también escribió el poema "Hu Ji tenía quince años y llegó solo a la primavera". Durante las dinastías Tang y Song, aparecieron anuncios con linternas, pancartas, letreros, anuncios de audio, etc., como lo demuestra el poema "Miles de millas de verde persisten en rojo y la ciudad del agua está llena de banderas de vino". "A lo largo del río durante el festival Qingming" de Zhang Zeduan de la dinastía Song no solo mostró la prosperidad de Bianjing en ese momento, sino que también mostró la escena de muchas tiendas cubiertas por letreros, objetos colgantes y pancartas. Con el desarrollo de la tecnología de impresión, en la dinastía Song, apareció el material impreso publicitario más antiguo del mundo: la placa de cobre publicitaria de la tienda de agujas Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte, que ahora se conserva en el Museo de Historia de China. En él está grabado el nombre de "Tienda de agujas Jinan Liujia Kung Fu", con un patrón de un conejo blanco golpeando medicina en el medio. En los lados izquierdo y derecho del patrón están las palabras "reconocer el conejo blanco frente al". puerta como souvenir", y debajo aparece grabado un texto publicitario explicando la calidad del producto y cómo venderlo. . Toda la página está llena de imágenes y textos. El conejo blanco equivale al logo de la tienda y el texto publicitario destaca la calidad y el método de venta de la aguja. Este anuncio se puede utilizar como papel de regalo de la tienda de agujas o como cartel publicitario, los cuales desempeñan la función de publicidad. Esta placa de cobre publicitaria es de trescientos a cuatrocientos años anterior al primer anuncio impreso del mundo: un anuncio de libros religiosos impreso por William Kekeston, el primer editor británico, en 1473.