Tipos de eslóganes creativos
(1) La estrategia general de la publicidad se refleja claramente en el eslogan publicitario. Los lemas publicitarios se pueden dividir en distintos tipos según sus diferentes funciones: lemas publicitarios de productos, lemas publicitarios de imagen corporativa, lemas publicitarios de servicios, etc. (2) Basándonos en el análisis y la investigación de muchos lemas publicitarios comerciales, también podemos darles una clasificación más detallada en términos de contenido y forma: Los lemas publicitarios transmiten el concepto central de un producto o marca a los consumidores. La expresión del lenguaje debe ser concisa y precisa.
Gorki decía: “La verdadera belleza del lenguaje surge de la exactitud, claridad y melodiosidad de las palabras”. Esta frase se aplica también al lenguaje publicitario, en el mundo publicitario caracterizado por. logotipos de imágenes, lenguaje: el lenguaje de las palabras y el lenguaje del sonido sigue siendo el símbolo de expresión más importante. El lenguaje publicitario es el punto de apoyo de la vida publicitaria y desempeña un papel fundamental en la publicidad. El eslogan publicitario no existe de forma aislada, forma parte de la obra publicitaria completa y el broche de oro de la obra publicitaria. Los eslóganes publicitarios transmiten el concepto central de un producto o marca a los consumidores. Son información conceptual condensada y su expresión lingüística debe ser precisa. La llamada precisión consiste en descubrir los puntos clave de los atractivos publicitarios, es decir, los puntos de venta únicos del producto y las necesidades únicas de los consumidores sobre el producto. En la década de 1940, el famoso publicista R. Reis recibió productos de chocolate en grano de M&M y descubrió que este chocolate era el primer chocolate cubierto con una capa de azúcar en ese momento, por lo que "sólo se derretía en la boca, no en las manos". Soltó el eslogan publicitario. Este eslogan publicitario, que se creó en sólo 10 minutos, se extrajo del producto. Estas ocho palabras hicieron resaltar de inmediato el punto de venta único del producto, haciéndolo muy específico y útil. No sólo se diferencia de productos similares, sino que también está relacionado con los intereses de los consumidores: no es pegajoso en las manos. Lo que implica que otros chocolates son "pegajosos" en las manos.
“27 capas de purificación” es el eslogan publicitario de Robust purificated water. De hecho, cada agua purificada calificada debe someterse a una compleja desinfección y filtración antes de salir de fábrica, pero los consumidores no lo entienden. No pensar en tomar un proceso común y promocionarlo en anuncios. Le Pepsi Water hizo un gran escándalo por este número, era preciso y científico, y estaba lleno de espíritu científico y riguroso, lo que dejó una profunda impresión en los consumidores. Cuando los consumidores compran bienes, no sólo compran el valor de uso de los bienes (por ejemplo, la ropa es para protegerse del frío, los cosméticos son para proteger la piel y embellecerla), sino también el valor agregado de los bienes (es decir, , funciones adicionales que pueden satisfacer las necesidades emocionales de los consumidores). Este tipo de concepto adicional se puede extender desde el propio producto. Es un sentimiento, una esperanza y un sueño que la gente tiene al comprar el producto. Como todos sabemos, Pepsi-Cola surgió después de la Segunda Guerra Mundial. En la competencia con Coca-Cola, descubrieron el mercado entre los jóvenes y capturaron las características psicológicas rebeldes, desinhibidas y autodefensoras de la generación más joven nacida después de la Guerra Mundial. II, y propuso decididamente la "elección de la nueva generación". Con un eslogan tan fuerte, se posicionó como la Coca-Cola de la nueva generación e invitó a los cantantes superestrellas que agradaban a la nueva generación como portavoces de su marca, ganando finalmente el premio. favor de los jóvenes. ¡Un eslogan publicitario transmite claramente el posicionamiento de la marca y crea un mercado! ¡Este eslogan publicitario juega un papel importante!
Se puede ver que el eslogan publicitario y el tema del atractivo publicitario deben expresarse en un lenguaje preciso. El eslogan publicitario está desconectado del tema del atractivo publicitario y ambos no están conectados orgánicamente mediante un lenguaje preciso, entonces será difícil crear una resonancia entre el eslogan publicitario y el tema del atractivo publicitario, y el texto inevitablemente será incorrecto. Por ejemplo, el eslogan publicitario de cierto licor: "¡Bebe vino XX y sé un chino heroico!", el eslogan publicitario de cierta motocicleta: "Estoy caminando entre el cielo y la tierra", y el eslogan de cierta televisión en color: "Con XX plasma, realmente quiero vivir de nuevo." ¡500 años!" Aunque las palabras son fuertes y ensordecedoras, no tienen sentido, son vacías y aburridas; el hablante está lleno de orgullo, pero el oyente las mira con indiferencia y lo hace. No te lo tomes en serio en absoluto. Los eslóganes publicitarios deben destacarse en el océano de información, deben ser personalizados y su lenguaje debe ser distintivo.
La psicología de la aceptación nos dice que las personas están acostumbradas a cosas comunes y similares, pero a cosas raras y peculiares. anormal, sobresaliente... En resumen, siento profundamente y reacciono con fuerza ante todas las cosas nuevas. Los consumidores siempre aceptan información publicitaria de forma inadvertida y descuidada. Si el eslogan publicitario no puede ser distintivo, los consumidores naturalmente harán la vista gorda y se volverán indiferentes. Para que un eslogan publicitario destaque en el océano de información, debe ser individual y su lenguaje debe ser distintivo.
En el verano de 2000, la cumbre intercoreana, un tema impactante que conmocionó al mundo, atrajo la atención mundial y finalmente medio siglo de confrontación llegó a su fin. El anuncio de Bundy "Cumbre Intercoreana" captura con sensibilidad esta historia real y transmite las expectativas de la gente sobre la paz. A través del eslogan publicitario "Bundy cree firmemente: no hay herida que no pueda curarse", Bundy Band-Aid "cura" La simple función del producto. El concepto de "herida" se amplió al concepto de producto de "no importa cuán profunda o larga sea la herida, eventualmente sanará", lo que despertó un gran entusiasmo en los corazones de los consumidores. Naturalmente, el anuncio también ganó el Premio Internacional de Publicidad por la combinación de este acontecimiento histórico con las funciones individuales del producto y el concepto de marca.
El famoso publicista J.w. Crawford dijo una vez, hablando de la creación del copywriting publicitario: "La búsqueda interminable de nuevas ideas, la búsqueda interminable de expresiones distintivas. método de pensamiento.
"El eslogan publicitario debe desempeñar plenamente su papel de transmitir el concepto central del producto o marca a los consumidores. La propuesta que enfatiza debe ser algo que los competidores no pueden o no pueden ofrecer. Debe expresar su singularidad en términos de marca y retórica. Es Único, por ejemplo, en los anuncios de agua actuales en el mercado, el agua mineral enfatiza desesperadamente su riqueza en minerales, mientras que el agua purificada enfatiza su pureza. El lema del agua purificada Wahaha es: Agua purificada Wahaha, en mis ojos. atractivo emocional; el agua pura y robusta adopta un atractivo racional para enfatizar sus 27 niveles de purificación; y Nongfu Spring captura la moda actual del consumidor de regresar a la naturaleza, tanto en la denominación de productos como en la creatividad publicitaria. Basado en la psicología del consumo de la gente, su eslogan publicitario: Nongfu. La primavera es un poco dulce, saca el significado profundo desde otro nivel. Se siente un poco dulce cuando tomas un sorbo. Esto es exactamente lo que siente la gente sobre el agua de alta calidad, lo que no solo refleja la calidad del producto. la singularidad captura la psicología de los consumidores.
Un eslogan publicitario sin personalidad sólo puede seguir lo que otros dicen. A principios de la década de 1990, el eslogan publicitario del procesador Intel Pentium era: "INTEL Pentium da al ordenador". un 'núcleo' de Pentium. "Utilice inteligentemente sonidos homofónicos para resaltar las características del producto, brindar a los consumidores una sensación refrescante y promover las ventas del producto. Pero luego se hicieron populares los abrumadores anuncios homofónicos que dejaron a la gente sin aliento. Por ejemplo: el eslogan publicitario de cierta ropa: "Ropa" cae en Amor a primera vista, cierto frigorífico - da un paso adelante en "frescura", cierto expectorante - frena la "flema" en un instante, cierta pintura - una "pintura" lujuriosa... usada demasiado, usada demasiado Publicidad los lemas deben ser vívidos y hermosos, resaltar el patrimonio cultural y brindar a los consumidores un hermoso disfrute.
Los lemas publicitarios no solo deben difundir la reputación del producto, sino también hacer que la gente se sienta disgustada y criticada, además de los beneficios únicos y la esencia de la marca. , también debe brindar a los consumidores un placer maravilloso e impresionar profundamente a los consumidores. La gurú del marketing estadounidense Emma Heila lo dijo bien: “No vendas bistec, vende un sonido chisporroteante. "Los hechos han demostrado que, ya sea un anuncio escrito o un anuncio de audio, la viveza y la imagen del lenguaje dejarán una profunda impresión en los consumidores, lo que favorece el establecimiento de una imagen del producto, la difusión de información sobre el producto y la promoción de las ventas del producto. Clásico lemas publicitarios siempre Es una combinación de ricas connotaciones y bellas frases. En la década de 1950, la empresa de Chicago de J.W. Thompson creó un eslogan publicitario para De Beers, el comerciante de diamantes más grande del mundo: "Un diamante es para siempre y un diamante dura para siempre. " "Cincuenta años después, todavía nos impacta el corazón. Este eslogan publicitario no solo indica el verdadero valor de los diamantes, sino que también eleva el valor del amor a un nivel lo suficientemente alto desde otro nivel como para que la gente pueda asociar fácilmente los diamantes con el amor. En todo el mundo existe una maravillosa sensación de estar juntos para siempre y ser valiosos.
Los consumidores a menudo buscan "beneficios sustanciales + beneficios psicológicos" al comprar productos. Para algunos grupos de consumidores, la publicidad debe prestar especial atención al uso de. imágenes para satisfacer sus necesidades psicológicas El café de McLaren: lleno de fragancia, lleno de sabor Como la segunda marca de café más grande del mundo, el eslogan publicitario de McLaren es un clásico en el lenguaje, y el de Nescafé (Nescafé: sabor) Genial), la experiencia sensorial de McLaren es uniforme. mejor Aunque no es tan sencillo como Nestlé, está en línea con la concepción artística de beber café y, al mismo tiempo, combina estrechamente el suave aroma del café de McLaren con el sentimiento interior, por lo que después de 50 años de altibajos. Este eslogan aún conserva su estilo único. "La leche es fragante y sedosa" es el eslogan publicitario de Dove Chocolate. Utiliza la seda para describir la sensación delicada y suave del chocolate, que es rica en imaginación y utiliza "el primer movimiento de". "Vida espacial" es el eslogan publicitario de los azulejos romanos, que es elegante y tiene un atractivo estético occidental.
Un eslogan publicitario excelente siempre es mejor. El uso repetido durante mucho tiempo es en realidad una inversión a largo plazo en la marca corporativa la gente acepta el eslogan publicitario y una cultura corporativa de alto gusto, dando a la audiencia la imagen vívida y la concepción artística del lenguaje. La belleza se refleja en el uso inteligente de palabras, patrones de oraciones, figuras retóricas, etc. pero de ninguna manera es un juego de palabras.
En 2001, una empresa financiada por Taiwán en Shanghai que producía ropa interior femenina jugó "jugando con mujeres hermosas". El eslogan publicitario fue criticado por el público y los medios. Y provocó una demanda en el tribunal, el fabricante argumentó que desde la reforma y la apertura, la vida se ha vuelto cada vez más colorida y han aparecido en el lenguaje muchas palabras nuevas con una actitud relajada y casual. Vívido, dinámico y lleno del sabor de la época. "Jugar con la belleza" significa defender y perseguir la belleza. La llamada "jugar con la belleza" es una mujer que valora el interés por la vida y presta atención a la calidad de la misma. life It Encarna un concepto de vida y un concepto de consumo modernos. Sin embargo, el departamento industrial y comercial señaló que "jugar" significa "bromear, jugar con", "mujer hermosa" se refiere a "mujer hermosa y hermosa" y "jugar". con mujeres hermosas" al público. Se entiende que "jugar con mujeres hermosas" viola la "Ley de Publicidad" que estipula que los anuncios "no deben obstaculizar el orden público ni violar las buenas costumbres sociales". Como resultado, se ordenó al fabricante Dejó de publicar este anuncio, hizo correcciones públicas y se le ordenó hacerlo. Se le impuso una multa de 200.000 yuanes. La razón por la que el eslogan "jugar con mujeres hermosas" causó controversia y fue suspendido estaba relacionado con la ambigüedad y el juego de palabras. (homófono de "mujer perfecta"; ambigüedad: jugar con mujeres hermosas, jugar con - Desde un punto de vista lingüístico, el uso apropiado de la ambigüedad y el juego de palabras puede expresar implícitamente una concepción artística literaria, crear pistas fuertes, hacer que el público entienda, crear una sentido de la belleza y cultivar el sentimiento.
Pero no debemos manipular ni empalmar arbitrariamente el lenguaje tradicional para buscar imágenes vívidas de manera unilateral. Esos lemas publicitarios de bajo nivel, vulgares y vulgares no pueden reflejar las características intrínsecas del producto, ni pueden producir efectos cognitivos, de reconocimiento y de suscripción en la mente del público, no tienen un cierto gusto cultural y además causan daño. propia marca y tener desventajas más que ganancias, no vale la pena. Los eslóganes publicitarios deben ser fáciles de recordar para los consumidores y su lenguaje debe ser conciso y claro.
Entre la información complicada, lo único que los consumidores pueden recordar puede ser su eslogan publicitario, y recordar el eslogan publicitario también Solo recuerda tu producto o marca. El lenguaje conciso es fácil de recordar y difundir. Los antiguos creían que la simplicidad es la maestra de la escritura, "Wengui Jian. Si el estilo de escritura es sofisticado, debe ser simple, si la dicción es clara, debe ser simple, si es razonable, debe ser simple, si es es ligero, debe ser simple, si contiene energía, debe ser simple, si es noble, debe ser simple, y si su espíritu está lejos, debe ser simple." Ser conciso es ser conciso, por lo que la concisión es el mejor contexto para el artículo: "Los eslóganes publicitarios son la esencia extraída y concentrada de las obras publicitarias. A diferencia de otras obras escritas, pueden ser concisas y concisas. Es un requisito inevitable. Los psicólogos han descubierto en estudios sobre la memoria: "Cuantos más materiales de memoria haya, más fácil será olvidar". Los eslóganes publicitarios largos contienen muchos atractivos e involucran muchos factores de memoria, que al mismo tiempo debilitan los intereses únicos del producto o marca. . demandas. Por lo tanto, los lemas publicitarios deben permitir a los consumidores capturar y recordar rápidamente la información densa. El lenguaje debe ser conciso y claro, no engorroso ni engorroso, y debe utilizar frases cortas que sean fáciles de leer y recordar. Por ejemplo: "Con todo tu corazón, Pequeño Cisne" - el eslogan de la lavadora Pequeño Cisne, "Haier, sinceridad para siempre" - Haier Group, "Hola a todos, lo que es realmente bueno" - Haodi Cosmetics, "La tecnología está orientada a las personas " - Nokia, "Todo es posible" - Lema publicitario de artículos deportivos de Li Ning. Estos lenguajes son profundos y penetrantes, pero sus expresiones son concisas y claras. Las palabras concisas y claras contienen significados infinitos, y los símbolos de texto limitados contienen información rica. Se puede llamar un modelo de lenguaje conciso y conciso, y es inevitable que sea muy popular.