Con grandes cambios, ¿puede Yunnan seguir creando un mito del tabaco?

El texto original está aquí

Yunnan, debido a sus ventajas de recursos naturales para el cultivo de tabaco, desde el comienzo de Hongta, la impresión de Yunnan en el pueblo chino es que "el tabaco prospera la provincia", nada menos que la comprensión de sus recursos turísticos legendarios: de Yuxi a Kunming, de Qujing al Río Rojo, la pagoda roja, las flores de ciruelo rojo, las nubes y el humo, los rápidos del Río Rojo, el La sonrisa de Ashima, la fragancia de la camelia, la majestuosidad del bosque de piedras, El panda rojo es tan encantador... La provincia de Yunnan, el "Reino del Tabaco", ha acogido toda la gloria aportada por la industria tabacalera. Sin embargo, después de finales de la década de 1990, el impulso creciente de Yunyan comenzó a disminuir. Parecía que se había vuelto mucho más "discreto" en los últimos años. Varios medios exageraron el ascenso de varias marcas como Xiangyan, Guangyan y. Minyan. ¿Qué pasó con Yunyan? Aunque antes y después del patrón de "nueve cambios a cuatro" de Yunyan, los cuatro gigantes de Yunyan todavía defendían la difusión de su "culturalismo" de manera destacada, aunque tenían lemas ruidosos como "Las montañas son altas y la gente es la". En el pico, miles de corrientes corren y se logran avances hacia arriba", su impulso no fue tan bueno como antes. En el pasado, el reino del tabaco con gran influencia, que era temido y envidiado por sus pares, penetró en la impresión de los chinos. La gente, difundió el boca a boca y se convirtió verdaderamente en un "gigante" ya no está en la gloria.

Ya sea "Treinta años en Hedong, treinta años en Hexi" o "el modelo de marca no se ha adaptado a las leyes de desarrollo del nuevo mercado y ha encontrado ciertos cuellos de botella", una es política y oportunidad; el otro es la innovación y la conciencia, la gloria y los giros y vueltas de Yunnan Tobacco, este proceso, no es difícil recordarnos la primera ciudad de la zona económica especial de la patria: Shenzhen

Hace tres años, un artículo "Shenzhen, ¿quién te abandonó?" "El artículo en línea rápidamente desató una feroz controversia en el sur de Guangdong. El artículo lo describió de manera tan vívida y conmovedora que atrajo la atención de Yu Youjun, el alcalde de Shenzhen en ese momento. Shenzhen alguna vez fue famosa por su rápido desarrollo de "tres días y un piso", lo cual es sorprendente. De aquí proviene la velocidad de "Shenzhen". Desde un pueblo de pescadores hasta una ciudad moderna de la zona económica especial, Shenzhen ha escrito una historia gloriosa. Veinte años. Tanta gloria gloriosa. Veinte años más tarde, con la prosperidad y el continuo ascenso del delta del río Yangtze al otro lado de la patria, las ventajas de Shenzhen comenzaron gradualmente a "desvanecerse" en ciertas áreas. Esta fue alguna vez la vanguardia de la reforma y apertura de China, la ciudad más dinámica de China, una zona económica especial que alguna vez creó muchos milagros. Alguna vez fue una ciudad joven y radiante, pero ahora parece estar desapareciendo lentamente... Incluso hoy. La economía de Shenzhen sigue creciendo, pero el impulso original de "la atención del mundo y su brillo" ya no existe. ¿Todos saben cuál es el enfoque y a dónde pertenece? ¿Se está quedando atrás Shenzhen? ¿O otras ciudades lo están persiguiendo demasiado? Hay tantos factores involucrados que puede resultarnos difícil explicarlos claramente. Además de las políticas y los recursos, hay un factor que es muy importante: la innovación y la conciencia. Si analizamos la trayectoria de crecimiento de Yunnan Tobacco desde detrás de Shenzhen, descubriremos que hay demasiadas similitudes e inspiraciones entre los dos.

Ventajas geográficas de Shenzhen: cerca de Hong Kong y conectada con Guangzhou, su superioridad geográfica es insustituible por otras ciudades costeras;

Ventajas geográficas de Yunnan: “Colorful Clouds South” tiene el mejor clima , la tierra y otros entornos para el cultivo de plantas de tabaco son requisitos previos favorables. Durante el apogeo de Hongta en la década de 1990, la única aldea de Yunnan que cultivaba tabaco era una aldea acomodada que estaba excepcionalmente dotada de recursos tabacaleros ventajosos.

La brillantez de Shenzhen: basándose en su terreno superior, la gira por el sur de Deng Gong reunió a las élites del país, con visión, conciencia y pragmatismo, a los constructores arraigados aquí, junto con el pueblo cantonés que aprovechó la oportunidad. Para enriquecerse primero, se puede decir que toda la década de 1990 fue la era más próspera de Shenzhen y el área circundante del delta del río Perla alguna vez fueron puntos calientes para que talentos de todos los ámbitos de la vida se apresuraran a llegar. Las provincias y ciudades occidentales alguna vez se quejaron del "pavo real que volaba hacia el sureste". El rápido desarrollo de Shenzhen ¡Los resultados han creado el espíritu de Guangdong de "atrévete a ser el primero"!

Yunyan es brillante: originalmente era una "provincia montañosa cubierta de áreas montañosas, sin base industrial ni condiciones industriales, transporte inconveniente y casi sin esperanzas de enriquecerse rápidamente. De 1987 a 1997, el tabaco". le dio a Yunnan 10 años de carnaval - Durante estos 10 años, gracias al tabaco, la tasa de crecimiento económico de Yunnan y otros cinco indicadores siempre han ocupado el primer lugar en China. Yunyan, un grupo de fábricas de tabaco encabezado por Hongta, ha creado el mito de la industria tabacalera de China. En aquella época, se podría decir que toda la década de 1990 era el mundo de Yunyan, Yunyan en su "auge": dar regalos en la montaña Hongta, fumar en Ashima, pasar ciruelas rojas... etc., excepto China (la Furong King no se levantó a nivel nacional en ese momento) Este fue el acto más orgulloso de los fumadores en todo el país en ese momento.

Estado actual de Shenzhen: “La historia del desarrollo de la Zona Económica Especial de Shenzhen durante más de 20 años es también la historia del gran desarrollo de la industria financiera”. Esta vibrante y encantadora ciudad también ha mantenido un rápido desarrollo económico. A juzgar por las cifras, el ingreso per cápita y el PIB de Shenzhen todavía ocupan el primer lugar entre las principales ciudades del país. Shenzhen también se enorgullece de ser un lugar de gran oferta de empleo. Sin embargo, la atracción de talentos de Shenzhen ya no es la que solía ser. Competitividad e influencia No más palabras.

El estado actual de Yunyan: esta provincia tabacalera con la mayor base de tabaco de Asia sigue siendo la más grande del país en términos de escala, y también lo es en términos del número de marcas nacionales de tabaco incluidas en el país. Sin embargo, la provincia de la empresa tabacalera más grande del país con el mayor número de marcas parece haber sido eclipsada en términos de impulso, siendo reemplazada gradualmente por Xiangyan y Shangyan. Para el gobierno provincial de Yunnan en los últimos años, un tema importante es: "Cómo desarrollar múltiples industrias y reducir la dependencia del tabaco", porque hasta ahora, el 80% de los ingresos fiscales de Yunnan todavía dependen de la industria tabacalera, y la industria tabacalera de Yunnan también En su conjunto lleva seis años consecutivos cayendo.

A juzgar por la competitividad actual y la influencia de marcas individuales del mismo grado, Baisha Xiao supera a Hongmei y Honghe desde una perspectiva numérica, los ingresos por ventas de Shangyang también han superado al Grupo Hongta, que ocupó el primer lugar en el país durante varios años; últimos dos años.

No se descarta que Shenzhen y Yunnan Tobacco hayan tenido "dependencia de políticas", pero esto ya es cosa del pasado...

Repensarlo de nuevo——

¿Qué pasó con Shenzhen? ¿Realmente será abandonado? El Sr. Yu Youjun, que fue alcalde de Shenzhen en 2003, dijo una palabra clave después de la publicación del artículo: "¡Nadie puede abandonar Shenzhen!". También enfatizó: "Shenzhen enfrenta actualmente tres desafíos importantes: primero, después de unirse a la OMC". , la orientación de inversión del capital extranjero que ingresa a China ha cambiado; el segundo es el cambio en la estructura económica de Shenzhen; el tercero es que Shenzhen se enfrenta a un punto de inflexión en su avance hacia una gran ciudad moderna: nuestros cuadros deben tener una comprensión clara de esto: Realmente necesitamos tener nuevos objetivos de desarrollo, nuevas ideas y nuevas medidas de desarrollo, debemos tener una sensación de crisis y una conciencia del peligro, y ser valientes antes de conocer las deficiencias”.

Esta es una respuesta significativa. respuesta positiva, que atestigua profundamente la actitud más pragmática del gobierno municipal de Shenzhen y la visión estratégica a largo plazo. "Shenzhen, ¿quién te abandonó?" "La introducción clave del artículo son los sentimientos del autor a través de la noticia de que los "Four King Kong", las empresas centrales que fueron testigos del desarrollo económico de Shenzhen en ese momento, iban a ser reubicadas. Como funcionario actual en Shenzhen y "nuevo nativo de Shenzhen" que ha vivido en Shenzhen durante muchos años, lo sé muy bien: incluso si el núcleo de los "Cuatro King Kong" realmente se reubica, Shenzhen seguirá siendo un Shenzhen encantador. Incluso si las políticas y el impulso de desarrollo de los últimos años se han debilitado, Shenzhen seguirá ahí. Tiene ventajas que otras ciudades no pueden comparar. En el período especial de desarrollo crítico, la gente de Shenzhen solo tendrá un mayor sentido de pertenencia, promoviendo así. una sensación de peligro... "¡Tres pies de hielo no se congelan en un día"! Las ventajas de Shenzhen todavía tienen una base sólida, pero, por supuesto, debe buscar mejoras integrales e innovar modelos durante el desarrollo continuo para hacerlo más competitivo. Lo importante es: ¡Creemos firmemente que Shenzhen creará otro milagro económico!

A través de los altibajos de Shenzhen, tenemos una introspección sobre las perspectivas de la industria de Yunyan: ¿Todavía puede Yunyan crear un mito del tabaco?

¿Qué pasó con Yunyan? ¿Quedarse fuera del mercado? En Yunnan se puede sentir claramente la enorme energía del tabaco. En comparación con otras "estrellas en ascenso" del tabaco, la industria tabacalera de Yunnan tiene una larga historia. Hay muchas fábricas de tabaco y muchas marcas detrás de cada fábrica de tabaco hay giros extraordinarios e historias gloriosas. Por lo tanto, el modelo "dependiente de las políticas" de Yunyan en los últimos diez años ha permitido que la fábrica de tabaco se desarrolle rápidamente. ¡Pero "¡El éxito es Xiao He, el fracaso es Xiao He"! Después de todo, este modelo sólo trae diez años de carnaval a Yunyan. National Tobacco implementa la separación de la industria y el comercio en todo el país. Este es un camino de desarrollo unificado bajo la nueva situación que la política tabacalera de Yunnan vuelve a los mismos estándares que en todo el país. . Después de todo, el viejo modelo no puede adaptarse a la competencia de marcas de la economía de mercado, por lo que las fábricas de tabaco que aún no han tenido tiempo de responder se verán inevitablemente afectadas. Yunyan inició un declive de seis años. A principios de 2004, la Yunnan China Tobacco Industrial Company, que acababa de crearse, propuso la estrategia de desarrollo de la industria tabacalera de Yunnan para "convertirse en una marca refinada y poderosa, y en una empresa práctica y poderosa". Después de experimentar muchos altibajos, la sensación de crisis y la conciencia de innovación que trajo el mercado le dieron a la alta dirección de Yunyan un alto grado de conciencia, y la industria de Yunyan comenzó a experimentar una serie de cambios importantes.

Después de los "Nueve cambios a cuatro", los "Cuatro King Kongs" de Yunyan: Hongta, Kunyan, Qujing y Honghe, se han vuelto cada vez más fuertes, cada uno mostrando su gloria y apoyando el desarrollo de la industria de Yunyan. Diversos honores por ser el "único polo" del tabaco en el país. La clave es, ¿cómo puede Yunyan, que ha sido "discreto" durante muchos años, romper el silencio y volver a lanzarse al mercado con gran impulso? En la era de la economía no planificada, la competencia de mercado actual es naturalmente pura competencia de sabiduría (porque todos están bajo las mismas condiciones políticas): ¡competencia de marcas! La batalla por las marcas significa que las empresas deben seguir innovando y mantener sus marcas cerca del mercado. Aunque hoy, Hongta ha tenido nuevas caras VI y nuevas ideas en el país desde hace dos años, y están "subiendo más alto"; el río Honghe todavía "fluye" todos los días, pero Shilin ha comenzado a "abrirse paso hacia arriba"; es sólo Es para mantener una determinada posición en un determinado campo. Respecto a la situación actual del país, ya sea televisión o medios impresos (especialmente al aire libre en las carreteras), Huahua World, "cada uno tiene sus propias opiniones y cada uno tiene su propia interpretación", es concebible lograr verdaderamente el estado de "quién ¿Qué más puedo hacer?" ¡Saber! En un mercado nacional igualitario y abierto (sin proteccionismo local), esforzarse por conseguir más canales de ventas y ganar grupos de clientes y grupos de consumidores más leales para el futuro. Frente a la competencia de sus pares nacionales y la presión de la invasión extranjera, Yunyan debe centrarse en allí. Todavía queda mucho trabajo por hacer para revivir la gloria del pasado.

¡Se acabó el repaso histórico, como dice el viejo refrán: “¡Tres pies de hielo no se congelan en un día”! Aunque Yunyan ha estado "deslizándose" durante seis años, la sólida base acumulada desde 1987 no puede ser reemplazada por completo ni comparada con otras industrias tabacaleras. Los problemas que quedaron de la historia también han ido evolucionando lentamente a lo largo de los últimos seis años. Cómo profundizar y maximizar el uso de las ventajas también es una cuestión importante, al igual que Shenzhen y otras ciudades.

Hoy en día, los niveles superiores tienen una actitud y objetivos pragmáticos. La clave es implementarlos en todas las empresas tabacaleras de abajo. Como líderes de las empresas tabacaleras, se enfrentan a la presión y la crisis de las nuevas políticas tabacaleras. desafíos de la feroz competencia en el mercado, qué tipo de conciencia y actitud de ejecución "nuevas" existen en la cultura de marca de la gestión interna y el marketing externo.

En este punto, el autor pensó: ¡El ejemplo de los líderes del gobierno municipal de Shenzhen que enfrentan la "crisis de turbulencia" puede usarse como referencia! Ahora, el tabaco también enfrenta tres desafíos importantes: primero, su propia mejora continua; segundo, la competencia entre marcas pares y tabaco extranjero y tercero, el Convenio para el Control del Tabaco; Uno de los tres es la gestión, uno es el mercado y el otro es la política. Al final, lo más importante es el mercado. El objetivo final de la gestión es mejorar la empresa y la marca. en publicidad y comunicación, que pone a prueba a todos. El "poder intelectual" de la marca se ha fortalecido, por lo tanto, cómo avanzar rápido (destacar, destacar) y avanzar con paso firme en el mercado del marketing de marca es un curso necesario para la "reaparición de"; el mito" de los cigarrillos Yunnan.

Ahora los cuatro gigantes de Yunyan están comenzando a enfrentar el patrón "cuatro a dos". Kunming Tobacco Factory y Qujing Tobacco Factory han dado un paso adelante. El grupo "Hongyun" reorganizado con éxito ha logrado grandes logros. Sobre esta base, la poderosa alianza y la reunificación deben ser el peso pesado nacional en términos de escala. El llamado hacerse más grande no es tan fuerte como hacerse más fuerte. El autor siempre ha dicho que creemos que la gran escala no es lo más importante que perseguimos es la vitalidad y la competitividad, porque la influencia sutil producida por las empresas lo hará. ser la clave para la penetración de nuestra marca en los consumidores. Esta es una interpretación activa. Ahora que hay una gran empresa, lo que sigue es un sistema de gestión que pueda adaptarse al sistema "grande", de modo que pueda resistir el desarrollo general de la empresa. Este es el requisito previo para todos.

"He pasado por cada paso difícil, pero todavía sigo adelante, y sigo avanzando, no importa lo alto que sea... He pasado por muchos caminos accidentados, y todavía tengo que caminar Solo entonces podré saber que el reino es más alto. Espero que el futuro sea mejor, espero no detenerme nunca, quiero lograr nuevos logros y usar mi fuerza como estandarte... Yunyan, ¿cuál es el futuro? ¿Puede reaparecer el mito del tabaco del pasado?

——¡Con la melodía clásica "Every Step" escrita por Xu Xiaofeng durante muchos años, expreso mi esperanza y todo va bien!